ACTIVIDAD II

Diseño y Gestión de marcas

Profesora: Alicia Alvarez Alvarez

Grupo: 34040

Deborah Jáquez
20192254

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 1.1 Primera etapa

Selección de marcas

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 1.
Nestlé

4
 Historia
✘ Es una empresa multinacional suiza de alimentos y
bebidas con sede en Vevey, Vaud, Suiza. Los orígenes
de Nestlé se remontan a 1866, cuando Henri Nestlé
crea un revolucionario alimento infantil y, en 1905, la
empresa que había fundado se fusiona con la Anglo-
Swiss Condensed Milk Company para formar lo que
hoy en día se conoce como el Grupo Nestlé. . En las
décadas siguientes, las dos empresas competidoras
expandieron agresivamente sus negocios en toda
Europa y Estados Unidos. Ha sido la empresa de
alimentos más grande del mundo, medida por los
ingresos y otras métricas, para 2014, 2015 y 2016.
✘ En 1875, Henry Nestlé vende su empresa y su fábrica
de Vevey a tres empresarios locales.. Éstos
contratan a químicos y trabajadores cualificados
para ayudar a expandir la producción y las ventas.
5 adquisiciones
✘ En 1904, Nestlé empieza a vender chocolate por
primera vez al hacerse cargo de las exportaciones
de Peter & Kohler.
✘ Henri Nestlé se retiró en 1875 pero la compañía, bajo
nueva propiedad, conservó su nombre como Société
Farine Lactée Henri Nestlé.
✘ En 1905, las empresas se fusionaron para
convertirse en Nestlé & Anglo-Swiss Condensed Milk
Company,15 conservando ese nombre hasta 1947
cuando la denominación Festlé Alimentana SA fue
tomada como resultado de la adquisición de
Fabrique de Produits Maggi SA (fundada en 1884) y
su sociedad holding, Alimentana SA, de Kempttal,
Suiza.
✘ El nombre actual de la compañía fue adoptado en
1977. Desde 1996, se han realizado diversas
 Aspectos formales de la marca

Signo Cromatismo o gama Cómo se compone

verbal cromática la marca
Nestlé Isotipo
Sus colores están
entre: Imagotipo
Slogan o lema
✘ Rojo
“A gusto con la vida”.
✘ Azul

Familia tipográfica ✘ Blanco

Helvética ✘ Negro Logotipo

✘ Gris

6
 Aspectos formales de la marca

✘ Henri Nestlé fue uno de los de hoy en día, el conocido

primeros fabricantes suizos en logotipo del nido de pájaros
construir una marca con la sigue siendo utilizado en los
productos de Nestlé alrededor
ayuda de un logo. El logo original
de Nestlé estaba basado en el del mundo, con algunos
escudo de armas de su familia, cambios.
que exhibía un pájaro sentado ✘ Es una marca función
en un nido. Esto era una
referencia a su apellido, que en
alemán significa “nido”.
✘ Este se fue adaptando hasta el
 Aspectos formales de la marca

Escudo de armas de 1868 Henri Nestlé adaptó el 1938 El tradicional 1966 El diseño fue
la familia Nestlé escudo de armas de su familia diseño del nido del simplificado.
para crear el primer logo de la logo se combinó con el
compañía. nombre de Nestlé.

1988 Se removió el gusano del pico de la madre, y el

número de pájaros pequeños se redujo de tres a dos. 2015 Siguiendo la tendencia
1995 El logo fue
La idea era reflejar mejor las actividades de la del momento el logo se
simplificado
compañía, que ahora no sólo trabajaba en el ámbito cambió buscando una mejor
nuevamente.
de la nutrición, y reflejar el tamaño promedio de la visibilidad..
familia moderna.
8
 2.
Gillette

9
 Historia
✘ Era necesario un método más cómodo y barato con tecnología FlexBall, para simular mejor el
para que los hombres pudieran disfrutar de un buen movimiento de giro de muñeca del barbero y mejorar el
afeitado. Tenía que haber alguna forma de trasladar contacto de la maquinilla con la piel.
la experiencia de la barbería al cuarto de baño.
✘ Un hombre llamado King C. Gillette encontró la
solución. Un hombre llamado King C. Gillette
encontró la solución. King Gillette creó la primera
hoja de afeitar de seguridad capaz de ofrecer las
ventajas de una barbería sin salir de casa. Se esforzó
por continuar mejorando sus diseños hasta alcanzar
la perfección, objetivo que le sobrevivió y que aún
persigue la empresa que lleva su nombre.
✘ La historia del afeitado se ha desarrollado de la
mano de la evolución de la maquinilla para hombre.
La forma del recambio y el número de hojas ha ido
cambiando, y se ha instalado un eje entre las hojas y
el mango, como en la maquinilla Fusion5 ProGlide
10
 Aspectos formales de la marca

Signo Cromatismo o gama Cómo se compone

verbal cromática la marca
Gillette Sus colores están Logotipo
entre:
Slogan o lema
✘ Negro
“Lo mejor para el
✘ Azul
hombre”.
✘ Blanco
Familia tipográfica
Futura Extra Black
Italic

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 Aspectos formales de la marca
✘ 1901
✘ La palabra “Gillette” aquí estaba en minúscula, excepto por la inicial. El tipo era
tradicional, con proporciones clásicas. Y, sin embargo, también había algo
decorativo: las curvas en los extremos superiores de las “l” y la “G”, las inusuales
“t”. Sin embargo, no fue el tipo lo que hizo que el diseño fuera único, sino la flecha
atravesando las letras. La flecha se utilizó como símbolo de la nitidez de las
cuchillas de afeitar Gillette. El logotipo se colocó dentro de un rombo.
✘ 1964
✘ La metáfora visual central se mantuvo sin cambios. Aún se podía ver una flecha
afilada atravesando todas las letras dejando agujeros en cada una de ellas.
Incluso había elementos similares en la tipografía. Y, sin embargo, las letras
ahora eran de color negro sólido. La “G” presentaba una forma completamente
diferente.
Además, durante este período, se introdujo un emblema corporativo redondeado.
Había un delgado anillo negro con el relleno blanco. Había tres barras cortas
ubicadas cerca de la parte derecha del círculo. Las letras eran bastante pequeñas y,
por lo tanto, apenas legibles en tamaños más pequeños.
 Aspectos formales de la marca
✘ 1974
✘ La flecha desaparece, el tipo se vuelve más audaz. La forma de los glifos ha pasado por una revisión
completa. El diseñador ha introducido un ritmo visual en el logotipo al enfatizar las letras dobles. Esto
es especialmente notable en el caso de las “t”: sus barras horizontales se fusionan formando una sola
barra. Este enfoque se ha utilizado en la marca denominativa desde entonces.
Aunque la marca denominativa se ha vuelto mucho más legible, no podemos decir que se vea única o que
contenga indicaciones sobre el producto que fabrica la compañía. En las siguientes versiones, los
diseñadores han intentado resolver estos problemas
✘ 1989
✘ Esto es cuando apareció el prototipo del logotipo actual de Gillette. En comparación con la marca
denominativa anterior (1974), esta versión es notablemente más audaz. Además, las letras están en
mayúscula. El espacio de respiración entre los glifos se ha reducido. De hecho, la segunda “l” y la
primera “e” se mantienen juntas. Lo mismo puede decirse de las “e” y las “t”. También se introdujo una
versión con un espacio de respiración más generoso entre las letras.
✘ 2009
✘ El punto sobre el “I” fue reemplazado por una forma asimétrica. Si observa más de cerca su lado
inferior, así como el extremo superior de la letra “G”, notará que parecen cortados en ángulo (similar a
la forma en que puede cortar la punta del dedo con una maquinilla de afeitar).
 Aspectos formales de la marca

✘ la G y la I parecen estar cortadas

con muy buena precisión,
simbolizando el gran poder de las
cuchillas que vende esta marca.
✘ Es una marca -función
 3.
Netflix

15
 Historia
✘ Netflix es un software de streaming que permite ver al
instante el contenido de a través de cualquier
dispositivo conectado a Internet. Fue creada en
California (Estados Unidos), el 29 de agosto de 1997, por
Reed Hastings y Marc Randolph. Es de rumorología
popular que la chispa de la idea comenzó cuando
Hastings alquiló en la cadena de videoclubs Blockbuster
la película Apolo 13, y no hizo la devolución de la cinta
hasta varios días después, por lo que tuvo que pagar
una penalización de 40 dólares.
✘ Este hecho provocó que Hastings pensara en un
sistema de alquiler de películas, a través del comercio
electrónico, que no acarrease multas. Al principio, los
usuarios encargaban un film de los catálogos de este
videoclub virtual y cuando la devolvían podían pedir una
segunda. Sin embargo, la verdadera innovación se
produjo con la visualización de los contenidos de
16
manera streaming. Desde luego, la "revolución Netflix" ha
ido in crescendo a lo largo de los años, aunque no es hasta
2015 cuando comienza su expansión a nivel internacional.
✘ Hoy por hoy, Netflix es la líder en plataformas streaming.
✘ La elección del nombre de la compañía fue un proceso
interminable. Mientras se decidía el nombre final,
decidieron poner el nombre de kibble.com.
✘ Netflix ha sido una de las punto-com más exitosas de la
historia aunque sus inicios no fueron nada fáciles; durante
sus primeros años incurrieron en pérdidas y no es hasta
el año 2003 cuando registró su primera ganancia con 6,5
millones de dólares y 272 millones de dólares de
facturación.
✘ Netflix capitalizó el éxito del DVD y su rápida expansión
en los hogares estadounidenses, integrando el potencial
de Internet y el comercio electrónico.
 Aspectos formales de la marca

Signo Cromatismo o gama Cómo se compone

verbal cromática la marca
Netflix Sus colores están Logotipo
entre:
Slogan o lema
✘ Rojo
“ve lo que quieras,
✘ Blanco
cuando quieras,
cuantas veces ✘ Negro
quieras, tú decides”.
✘ Es una marca-Emoción
Familia tipográfica
Bebas Neue

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 Aspectos formales de la marca
✘ Emblema original (1997-2000)
✘ El primer logotipo de Netflix presentaba el nombre del sitio web, con la película de celuloide
que separaba los caracteres “T” y “F”.
✘ Logotipo antiguo (2000-2014)
✘ Solo tres años después del lanzamiento de la compañía, se adoptó un nuevo emblema.
Esta presentaba la palabra “Netflix” en una fuente sans-serif en un fondo rojo.
✘ Nuevo logo (2014-presente)
✘ El logotipo actual de Netflix debutó en 2014. Simultáneamente, la compañía lanzó un nuevo
sitio web. Para crear la nueva identidad de la marca, se encargó una firma de diseño con
sede en Nueva York llamada Gretel. La metáfora visual central para el nuevo logotipo era
una pila. Según Gretel, transmite dos ideas que son cruciales para el servicio de Netflix: un
catálogo infinito y selecciones personalizadas.
✘ La marca de palabra actualizada se parece mucho a la anterior, pero utiliza una fuente
más contemporánea con el sombreado eliminado. Los personajes se han vuelto más
audaces. El esquema de color también se ha modificado, aunque el rojo ha conservado su
papel como el color más destacado.
 4.
Lego

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 Historia
✘ LEGO es una empresa danesa de juguetes. Su producto desde un pequeño taller de carpintería hasta una empresa
más conocido son los bloques de construcción pero moderna y global que ahora es uno de los mayores
también cuenta con series propias (Bionicle, Ninjago); fabricantes de juguetes del mundo.
una línea de productos preescolares (Lego Duplo) y una ✘ El ladrillo en su forma actual se lanzó en 1958. El
línea de juguetes de robótica (Lego Mindstorms) entre principio de enclavamiento con sus tubos lo hace único
otros activos. El nombre “LEGO” es una abreviatura de y ofrece posibilidades de construcción ilimitadas. Es
las dos palabras danesas “leg godt”, que significa “jugar solo una cuestión de hacer volar la imaginación y dejar
bien”. Es nuestro nombre y nuestro ideal. que surjan muchas ideas creativas a través del juego.
✘ El Grupo LEGO fue fundado en 1932 por Ole Kirk
Kristiansen. La compañía pasó de padres a hijos y
ahora es propiedad de Kjeld Kirk Kristiansen, un nieto
del fundador.
✘ En 1935 la empresa fabrica su primer pato de madera
LEGO y comercializa “Kirk´s Sandgame”, su primer
juguete de construcción.
✘ Ha recorrido un largo camino en los últimos 85 años,
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 Aspectos formales de la marca

Signo Cromatismo o gama Cómo se compone

verbal cromática la marca
Lego Sus colores están Logotipo
entre:
Slogan o lema
✘ Rojo
“solo lo mejor es lo
✘ Blanco
suficientemente
bueno”. ✘ Negro
✘ Amarillo
✘ Es una marca-Emoción
Familia tipográfica
LegoThick

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 Aspectos formales de la marca
✘ Fue en 1934 cuando la empresa de Ole tomó el nombre de LEGO, una abreviación de las
palabras en danés “leg godt” que significan “juega bien”. Aquí fue cuando apareció el
primer logo de la marca, que se utilizó en materiales corporativos tales como bolsas, sellos
o sobres, pero todavía no se utilizaba para marcar los juguetes ni otros productos.
✘ En 1936 el logo sufre su primer cambio y empiezan a estamparse con él los juguetes de
madera que fabricaba la empresa.
✘ La compañía sigue creciendo hasta llegar a los 10 empleados y en 1939 presentan su nuevo
logo, que se utilizó durante los 10 años siguientes para identificar los juguetes de madera
de la marca.
✘ En 1955 lanzaron su nuevo logo, con fondo rojo y letras en blanco. El diseño ya empieza a
parecerse al que conocemos actualmente. De hecho, con pequeñas variaciones, este logo
se mantuvo durante años hasta derivar en el logotipo que conocemos actualmente.
 Aspectos formales de la marca
Nueva versión de 1955 con los
bordes de las letras más gruesos
Logo estrenado en 1998 y
que se mantiene hasta la
actualidad
Nueva versión utilizada En 1960 el óvalo dio paso 1973 es el año en el se lanza el logotipo que
entre 1955 y 1959 al cuadrado y el logo iba sería el predecesor del que se utiliza en la
acompañado de la actualidad. En él las letras LEGO en blanco
denominación “system” con un borde negro y otro amarillo están
enmarcadas dentro de un cuadrado rojo.
Este se mantendría hasta 1998, fecha en la
que se realizó el último restyling de la
marca, dando como resultado el logo que
LEGO utiliza en la actualidad.
 5.
WhatsApp

24
 Historia
✘ WhatsApp Messenger es una aplicación de mensajería
instantánea multiplataforma, que permite a los
usuarios con sistema iOS o Android, intercambiar
mensajes de texto, imágenes, vídeo y audio de forma
gratuita, solo se necesita un servicio de datos o una
conexión Wifi.
✘ Whatsapp se creó en el 2009, gracias a la idea de uno
de sus fundadores, Jan Koum. En primera instancia, él
quería crear una aplicación que le permitiera enviar
notificaciones a amigos, pero luego la idea cambió y el
objetivo cambió a crear una aplicación de mensajería
instantánea.
✘ Brian Acton, quien sería el co fundador de la aplicación, ✘ Actualmente cuentan con más de 1200 millones de
se involucró en el proyecto gracias a Koum, quien
después de un partido de Frisbee, le pidió que fuera su
socio y que juntos pusieran en marcha el proyecto, a lo
que él no estaba muy seguro.
✘ Para el otoño de 2009, WhatsApp no tuvo un crecimiento
significativo, pero Koum convenció a Acton para que se
uniera a él. Tanto Koum como Acton fueron rechazados
por trabajos en Facebook. Cuando Acton quiso empezar
a buscar un trabajo fijo, porque no veía frutos del
proyecto, Koum le dijo que le diera unos meses para que
la aplicación tenga mayor demanda y llegaran al éxito.
✘ En octubre de 2009, Acton contactó a varios viejos
amigos de Yahoo, contándoles su proyecto y reunió
250,000 dólares en fondos iniciales. Esto sirvió para que
Acton para ser nombrado como cofundador y recibir
acciones.
usuarios a nivel mundial y es propiedad de Mark
Zuckerberg.
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 Aspectos formales de la marca

Signo Cromatismo o gama Cómo se compone

verbal cromática la marca
WhatsApp Sus colores están Logotipo Imagotipo
entre:
Familia tipográfica ✘ Verde
Helvetica® Neue’ ✘ blanco
Isotipo

✘ Es una marca-Emoción

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 Aspectos formales de la marca
✘ Los elementos del logo son la burbuja de mensajes de texto, la cual simboliza un mensaje
enviado o recibido. Las burbujas de texto que indican mensajes recibidos se representa con
la “cola” apuntando hacia la izquierda, mientras que las burbujas de texto que indican
mensajes enviados tienen una cola que apunta hacia la derecha. Al incorporar una burbuja
de texto con una cola que señala hacia la izquierda en su logo, WhatsApp quiere dar a
entender que son una aplicación de mensajería y al mismo tiempo aprovechar sutilmente
la emoción que experimentan las personas cuando ven que han recibido un mensaje.
✘ Como segundo elemento, se graficó un teléfono dentro de la burbuja de texto. Lo cual
indica que no solo se dedican a recibir y enviar mensajes, sino que también puedes realizar
llamadas de voz y de vídeo.
✘ Se sabe que por el momento hay ocho logotipos patentados de WhatsApp. Cada uno de
estos iconos se utiliza para un caso específico: para WhatsApp Web, WhatsApp para
Android, para Iphone, etc. También, el logotipo del mensajero es patentado. Esto significa
que el uso de sus iconos para fines comerciales por personas que no son desarrolladores
de WhatsApp está Prohibido por la ley de los derechos de autor.
1.2 Segunda etapa

Rediseño de marca

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 Marca
elegida
para
rediseño

29
 Rediseño

Bocetos descartados
Se trató de utilizar
Place your screenshot here formas cuadradas
reflejando el producto
que ofrece la marca
para que haya más
familiaridad entre uno
y el otro.

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 Rediseño
Bocetos elegido
Place your screenshot here
Este fue el boceto
elegido para usar y
digitalizar para
representar a la marca
Lego.

31
 Antes
Rediseño
Digitalización
Este fue el resultado
final, se dejó el color
amarillo, simbolizando
la diversión . Y se
incorporó el color azul
alegando confianza y
seguridad.

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 Bibliografía
✘https://empresa.nestle.es/es/sobre-nestle/nestle-en-el-
mundo/historia#:~:text=Nuestra%20historia%20empieza%20en%201866,conoce%20como%20el%20Grupo%20Nestl%C3%A9.
✘https://es.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9#Historia
✘https://www.nestle.com.uy/aboutus/historia/nuestro-
logo#:~:text=El%20logo%20original%20de%20Nestl%C3%A9,en%20alem%C3%A1n%20significa%20%E2%80%9Cnido%E2%80%9D.
✘https://1000marcas.net/gillette-logo/
✘https://gillette.es/es-es/acerca-de-gillette
✘https://www.muyinteresante.es/tecnologia/articulo/el-origen-de-netflix-911543916131
✘http://www.elrincondemarketing.es/la-historia-de-netflix-y-el-futuro-de-la-television/
✘https://1000marcas.net/netflix-logo/
✘https://www.robotix.es/blog/historia-
lego/#:~:text=El%20nombre%20%E2%80%9CLEGO%E2%80%9D%20es%20una,Kristiansen%2C%20un%20nieto%20del%20fundador.
https://lacriaturacreativa.com/2018/02/28/la-historia-la-evolucion-del-logo-
lego/#:~:text=Fue%20en%201934%20cuando%20la,que%20significan%20%E2%80%9Cjuega%20bien%E2%80%9D.&text=En%201936%20
el%20logo%20sufre,madera%20que%20fabricaba%20la%20empresa.
✘https://1000marcas.net/logo-whatsapp/
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