NESTLÉ PERU

¡Aquí hay una sonrisa!

EXPERTISE

Branding, Design

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Senses, Category Deep Dive, Consumer
Brand Identity, Packaging Design

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Un design system bien estructurado impacta

toda la comunicación de la marca

Imagine la responsabilidad de trabajar con un

producto que está presente en la vida de los
peruanos desde 1927. Sublime tiene una
altísima penetración en Perú y muchos
significados para sus consumidores: el chocolate
para relajarse la presión del día a día, el sabor
de la infancia, un gesto de cariño en cualquier
momento.

Relevante para quien lo consume y para Nestlé

Perú (es la segunda marca más importante de la
empresa en el país), la marca necesitaba
revitalizar su historia, renovar su identidad y, a
través de sus características icónicas y propias,
afirmar su importancia en el contexto de
mercado de su país.

Aliados de larga data, CBA B+G aceptó el

desafío de volver a trabajar la marca Sublime
desde un punto de vista más amplio de
branding: arquitectura de la marca, identidad
visual, envase; en fin, una visión global e
integrada con todos los puntos de contacto de
la marca.

Nestle

B U M E
S U
BEFORE

Territorio de la
marca y sus
sentidos
A partir de la esencia de Sublime, “Recarga el
buen ánimo”, proponemos construir un design
system sumamente estructurado para volver a
trabajar y restaurar su fuerte identidad, para
contemplar todos sus puntos de contacto y
reforzar la estrategia de su portafolio.

Junto a los equipos de marketing, investigación

e innovación de Nestlé Perú, CBA B+G realizó
un extenso workshop de Brand Senses, una
metodología que explora los cinco sentidos de
la marca y ayuda a establecer los principios que
guiarán toda su identidad: el contraste y la
alegría de los colores (visión), el ritmo, la
sonrisa, la risa que inspira la marca (sonido), lo
crocante del producto, siempre con pedazos
mezclados en chocolate (gusto).

El trabajo de los sentidos de la marca fue

fundamental para el siguiente paso: la
exploración de diferentes insights para el mismo
mensaje de optimismo de la marca, respetando
su esencia y su territorio de expresión.

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Sonría
La nueva identidad mantuvo los elementos
propios de la marca, pero los mejoró: el trazo se
transformó en una sonrisa y su sistema de
colores fue totalmente reelaborado para
aproximarse a los sentidos inherentes a Sublime:
un equilibrio entre los emblemáticos azul y
plateado, pero agregados a una paleta de
colores secundaria llena de energía.

Realizamos innumerables pruebas de materiales

y colores para llegar al contraste deseado.
Estudiamos la aplicación de los sustratos en
diferentes materiales, cartulinas, laminados – y
como reaccionaba en la góndola; enfatizamos
los contrastes entre mate, brillo y color.

Además de recrear todo el design system y

desarrollar la Guía de uso y aplicación de la
marca (brand book), el resultado más increíble
fue su impacto transversal: la integración total
con la comunicación de la marca. A partir de un
trabajo coherente y colectivo de renovación de
identidad, JWT, la agencia responsable de la
comunicación de la marca adoptó un nuevo
posicionamiento, el equipo interno reestructuró
el portafolio de productos, la agencia de
eventos aplicó los nuevos conceptos de la
marca.

Un gran ejemplo de compromiso e integración,

a la altura de una marca con la importancia de
Sublime.

¡Sublime se viste con una sonri…

Este proyecto recibió uno de los cuatro premios

que ganamos en el Effie Awards 2019 (Perú),
premio internacionalmente reconocido y
respetado de la industria de marketing y
comunicación. Sublime fue premiada por la
campaña “Vístete con una Sonrisa”.

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