ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LOS NEGOCIOS

UNIDAD 3. TEORÍA DEL CONSUMIDOR

DEMANDA DEL MERCADO

La demanda de mercado de cualquier bien o servicio se origina de los deseos de los

consumidores individuales. Teóricamente, la curva de demanda del mercado, se traza de las
curvas de demanda de los consumidores individuales para el producto que se considera. Las
fuerzas en que se basan las curvas de demanda de los consumidores individuales acaban de
ser examinadas.

Relación entre demanda del mercado y la de los consumidores individuales

Las curvas de demanda del mercado para productos particulares se construyen a partir del
consumidor individual o curvas de demanda familiares para esos productos. La demanda de
mercado se origina de los deseos de los consumidores individuales. Cada consumidor del
producto X tiene su propia curva de demanda para él. Reuniendo las demandas de todos los
consumidores, llegamos a la demanda del mercado para el producto. Un cuadro de demanda
de mercado se ilustra en el cuadro 5-8. Para fines de amplificación, supongamos que el señor
A y el señor B son los únicos consumidores del producto X. Corno indica el cuadro,
simplemente se reúnen las cantidades por unidad de tiempo que ambos desearían adquirir a
cada nivel de precios alternativos con objeto de obtener el cuadro de demanda del mercado.
Nota que, a cualquier precio por encima de ocho pesos, el señor B es todo el mercado. Un
cuadro de esta clase puede extenderse fácilmente a tantos clientes como haya en el mercado
para un producto particular.
ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LOS NEGOCIOS
UNIDAD 3. TEORÍA DEL CONSUMIDOR

En la figura, la construcción de una curva de demanda de mercado a partir de las de los

consumidores individuales se representa gráficamente. Al precio P2, ni el señor A ni el
señor B comprarían nada del producto. Al precio P1, el señor A no compraría nada del
producto, pero el señor B compraría la cantidad x'1. Así, al precio P1, la cantidad X1 para el
mercado en su totalidad es la misma que la cantidad x'1 en el diagrama del señor B.
Entre el precio P2 y el precio P1 la curva de demanda del mercado es idéntica a la del señor
B, puesto que él es el único en el mercado que abarca esa variedad de precios. Al precio P0
el señor A tomaría la cantidad X0 y el señor B tomaría la cantidad x'0. Juntos tomarían la
cantidad X0, suma de la cantidad x0 y la cantidad x'0 Todos los demás puntos de la curva
de demanda del mercado se determinan de igual modo – sumando horizontalmente las
cantidades que comprarían ambos a cada nivel posible de precios.
Así, la Curva de demanda del mercado se obtiene sumando horizontalmente las curvas de
demanda del consumidor individual del producto. Una vez más, el proceso puede
extenderse a tantos clientes como haya en el mercado del producto.

En la década de los años treinta, los economistas ingleses, incitados por la controversia sobre
si la utilidad es mensurable en un sentido cardinal, idearon un enfoque a la teoría de la
demanda de los consumidores individuales que evita el concepto de utilidad.

Referencias:

 Nicholson, Walter (2006). Microeconomía Intermedia y sus aplicaciones. (pp 75-79) Editorial
Thomson. México.