Actividad de puntos evaluables - Escenario 2

Fecha de entrega 23 de mayo en 23:55 Puntos 50 Preguntas 5

Disponible 20 de mayo en 0:00 - 23 de mayo en 23:55 Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

Instrucciones

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Historial de intentos

Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1 22 minutos 50 de 50

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 23 de mayo en 23:55 al 24 de mayo en 23:55.

Puntaje para este intento: 50 de 50

Entregado el 22 de mayo en 17:15
Este intento tuvo una duración de 22 minutos.

Pregunta 1 10 / 10 pts

Con este panorama, los directivos de mercadeo se han enfrentado a una

audiencia reticente a los mecanismos de publicidad intrusivos en los
medios digitales. Desde los pop-up de comienzos de la era digital, hasta
los actuales banner o display advertising de la publicidad en dispositivos
móviles. Los consumidores muestran poca aceptación dado el carácter:

Dinámico

Experiencial

Experimentos en un ambiente controlado

Disruptivo (push)

Con este panorama, los directivos de mercadeo se han enfrentado a

una audiencia reticente a los mecanismos de publicidad intrusivos en
los medios digitales. Desde los pop-up de comienzos de la era
digital, hasta los actuales banner o display advertising de la
publicidad en dispositivos móviles. Los consumidores muestran poca
aceptación dado el carácter disruptivo (push) que estas tácticas
tienen sobre las actividades de entretenimiento o informativas que
llevan a cabo mientras navegan en la red o usan sus aplicaciones en
los teléfonos inteligentes
Pregunta 2 10 / 10 pts

Al estudiar el comportamiento existe la posibilidad de hacerlo

por_____________ y__________________ pues se aplica el método
científico para obtener resultados confiables.

emoción y expresiones mentales

Acompañamiento y actitud

Observación y experimentación

Al estudiar el comportamiento existe la posibilidad de hacerlo por

observación y experimentación, pues se aplica el método científico
para obtener resultados confiables

Intervención y orientación

Pregunta 3 10 / 10 pts

Posterior a la etapa de definición de las variables claves para hacer el

proceso de segmentación de mercados, y una vez hecha la investigación
e identificados los segmentos de mercado, se debe proceder a:

Aplicar métodos estadísticos para hacer la segmentación de mercados.

Definir las variables claves sobre las cuales se hará la segmentación.

Construir los perfiles de cada segmento identificado.

 En la fase inicial del proceso de segmentación de mercados es
fundamental que la persona a cargo defina las variables con las que
se va a desarrollar la segmentación. Una vez realizada esta tarea, el
paso siguiente es construir los perfiles, para lo cual es necesario
llevar a cabo un proceso de investigación de mercados, ya sea
cualitativo, cuantitativo o mixto. Esta investigación se desarrolla con
el fin de que estos perfiles no obedezcan a mera intuición y tengan
un fundamento sólido, puesto que de esto dependerá la estrategia
de posicionamiento.

Construir los cuestionarios con los cuales hare las encuestas.

Pregunta 4 10 / 10 pts

Las siguientes variables: “edad, género, nivel de escolaridad, nivel de

ingresos y el lugar de residencia”, son un claro ejemplo de variables:

De consumo

Psicográficas

Demográficas

La segmentación de mercados agrupa a diferentes tipos de

consumidores de un producto, categoría o marca específica. Algunas
compañías definen los segmentos con base en variables
demográficas como nivel socioeconómico, edad, ciudad de origen,
ciudad de residencia, etc.

Pregunta 5 10 / 10 pts

De acuerdo a lo interiorizado a lo largo del curso, si Usted realiza una

investigación del consumidor y genera los datos y la información respecto
a hábitos de consumo hacia distintas marcas de gaseosas, por ejemplo,
Usted está haciendo uso de:

Fuentes primarias de información.

Porque USTED como investigador esta creando información para la

toma de decisiones, usted genera y crea la información, si no la
creara o la tomara de libros, revistas, Internet, etc... serian fuentes
secundarias, porque esa data no fue creada por Usted como
investigador.

Investigación de escritorio.

Fuentes secundarias de información.

Investigación por medio de encuestas.

Puntaje del examen: 50 de 50