Investigación de mercados

y gestión de la información

Foro 2: Tipos de
investigación y
segmentación

Kelly Johana Peña Munera Código 1032465153

Rosa Alexandra Jaime Gonzalez Código 1092338715
Laura Maritza García Gómez Código 1098723750
Daniel Felipe Caviedes Arias Código 1022428487
Jorge Alejandro Delgado Torres Código 1077035587
 GRAN TURISMO: DE
JUGADOR A CORREDOR
P E L Í C U L A
Cuenta la historia real de un jugador famoso de videojuegos de
competencia de Gran turismo quien pasó de ser un experto
manejando carros virtuales a un piloto de carreras profesionales.
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Busca definir claramente un objetivo: un mercado, una industria, un
competidor, puntos fuertes o débiles de empresas, algún tipo de medio
de publicidad o un problema simple del mercado.
En la película:
Se puede evidenciar un ejecutivo de marketing de deportes diseña una
competencia con el objetivo de encontrar los mejores jugadores del mundo y
convertirlos en piloto de carreras profesionales.
INVESTIGACIÓN PREDICTIVA
Busca proyectar valores a futuro, predecir variaciones en el tamaño de los mercados,
en la demanda de un bien, en sus niveles de crecimiento en las ventas, en su valor, en
el número de usuarios en cierto lapso o en el comportamiento de la competencia.
En la película:
El jugador Jann Mardenborough, empieza a competir en un carro marca
Nissan, mientras que sus contrincantes corren con otras marcas;
Se refleja que la marca desea visibilizarse en esta película, dando a
conocerse y por tal motivo incrementar las ventas de sus automóviles, ya
que, al final el corredor logra conseguir el primer puesto en un torneo del
juego Gran Turismo.
INVESTIGACIÓN CASUAL
Explica las relaciones entre las diferentes variables de un problema de
mercado; hoy es el tipo de investigación que busca llegar a los nudos críticos
y que pretende identificar claramente fortalezas y debilidades explicando a
qué se debe la conducta del consumidor.
En la película:
Se muestra como el corredor pierde diferentes carreras y es allí donde
empiezan a indagar el por qué está sucediendo esto, se piensa que es por la
marca del carro o por sus características. Al final, termina siendo el mejor
corredor y corriendo de principio a fin con el carro marca Nissan.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DEMOGRÁFICO
Edad: Una película que podría tener un atractivo
público más joven de 18 a 30 años que buscan
emociones fuertes y están interesados en la cultura de
autos deportivos.
Género: Abarca un género mixto entre hombres y
mujeres apasionados por la velocidad y adrenalina de
las carreras deportivas.
Ingreso: Es un público que maneja diferentes estratos
socioeconómicos, y que determinan por ellos mismo
sus preferencias de consumo.
INVESTIGACIÓN DE
LA COMPETENCIA
Analizar películas similares en el mercado para comprender
sus éxitos y fracasos.
Evaluar la percepción del público hacia otras películas
relacionadas con automovilismo y velocidad.
En resumen, la segmentación de mercados y la investigación
detallada pueden proporcionar información valiosa para la
estrategia de marketing, la promoción y la creación de
contenido de una película centrada en velocidad, adrenalina y
autos deportivos.
AIR P E L Í C U L A 2 0 2 3
La historia narra la improbable y revolucionaria asociación que a mediados de los 80 se firmó entre
Michael Jordan -un novato en ese momento- y la incipiente sección de baloncesto de la empresa de
calzado deportivo Nike; un acuerdo que revolucionaría el mundo del deporte y la cultura
2 0 2 3
contemporánea con la marca Air Jordan. La historia narra la atrevida apuesta que definió la carrera
de un equipo empresarial poco convencional, la visión implacable de una madre que conoce el
valor del inmenso talento potencial de su hijo, el fenómeno del baloncesto que se convertiría en el
más grande de todos los tiempos.
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Al analizar (air) podemos observar que su investigación de mercados descriptiva
fue esencial para identificar una gran oportunidad en los mercados y asimismo
crear una estrategia para capitalizarla.
Identificación de mercado y oportunidad: la marca Nike descubrió que el mercado de zapatos de
baloncesto tenía un gran potencial a pesar que no despegan en sus ventas,
Identificar y segmentar adecuadamente el mercado es fundamental para el éxito de una empresa.
Selección de la imagen adecuada para el productor: La decisión de tener a Michael Jordan y aceptar la
oferta de su madre para asociarse fue crucial para la marca. Michael, no solo era un talento emergente
en el baloncesto, sino que también tenía el carisma, influencia y el talento que lo convertiría en la imagen
perfecta para Nike y quien sería la celebridad que cautivaría el marketing de sus zapatillas de baloncesto.
Estrategia de Negociación de las partes: La cinta muestra cómo la empresa utilizó diferentes
estrategias para convencer a Jordan ser su imagen hasta como aceptar ofrecer un porcentaje de las
ventas de sus zapatillas, para asegurar la asociación con el basquetbolista.
Desarrollo del producto y su marketing: La creación de los nuevos modelos de Air Jordan y pagar
TIPOS DE
multas a la NBA por el uso de las zapatillas en los partidos, motivó a Nike a la innovación, ejecutando una
estrategia de marketing efectiva y logrando una gran demanda por parte de consumidor al querer
adquirir esta nueva línea.
INVESTIGACIÓN PREDICTIVA
INVESTIGACIÓN
Evaluación de la marca Michael Jordan: La investigación de mercados predictiva implico el éxito e
impacto que la empresa Nike veía al asociarse con Jordan como imagen de su marca.
Análisis de tendencias del mercado de calzado deportivo: Para visualizar el éxito que tuvo las Air
Jordan, fue crucial analizar las tendencias del mercado de calzado deportivo en la década de 1980. Así
DE MERCADO
como la identificación de las preferencias del consumidor en la cultura y las influencias de la época .
Decisiones estratégicas: Se puede analizar como Nike predijo el futuro de la marca al contemplar la
búsqueda acertada de su imagen de zapatillas de baloncesto, las cuales estaban influenciadas por el
contexto del mercado de ese época.
Predicciones de mercado: Enfatizándonos en el éxito de las zapatillas en el pasado, se puede realizar un
análisis predictivo de cómo la marca y los productos asociados tengan un desempeño a futuro.
INVESTIGACIÓN CASUAL
En Air, podemos analizar la existencia de investigación de mercados casual al evidenciar los
acercamientos informales que se llevaban a cabo, mostrando claramente fallas en sus estrategias.
Entrevistas informales: aquí podemos analizar los primeros acercamientos que Nike tenía con la familia
de Jordan, los cuales no tuvieron ningún impacto positivo. lo que nos alinea a la investigación casual
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Posicionar una marca en el contexto de una película que busca destacar la marca Nike implica una segmentación de mercado cuidadosa y una investigación detallada
para comprender y conectar con los diferentes grupos de audiencia. Aquí te presento una posible segmentación y las investigaciones correspondientes:
INVESTIGACIÓN DEMOGRÁFICA
Encuestas para comprender la edad y género predominante entre los
DEMOGRÁFICO GEOGRÁFICA
aficionados a los autos deportivos. Edad: Nike a menudo se dirige a una audiencia joven y enérgica. La segmentación Nike tiene una presencia global. La película puede ser adaptada para resonar
por edad puede ayudar a ajustar el tono y el estilo de la película.
Estudios sobre el poder adquisitivo y hábitos de gasto de los diferentes con audiencias en diferentes regiones del mundo.
Nivel educativo y ocupacional: Segmentar según la educación y la ocupación
segmentos. puede ayudar a entender las aspiraciones y valores de la audiencia.
Investigación Geográfica:
Investigación Demográfica: Estudios de mercado para entender las preferencias culturales y estilos de
vida en diferentes ubicaciones geográficas.
Encuestas para identificar la demografía principal de los consumidores de productos Análisis de la competencia en distintos mercados para adaptar la estrategia
GEOGRÁFICA Nike.
Análisis de datos demográficos para determinar las tendencias de compra y
comportamiento del consumidor en diferentes grupos de edad.
de posicionamiento.
La película podría tener un atractivo particular PSICOGRÁFICA
en regiones con una cultura arraigada de
carreras de autos o eventos relacionados con Nike se asocia con un estilo de vida activo y motivador. Segmentar según los
valores, actitudes y estilos de vida puede ayudar a personalizar el mensaje.
INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIA
automovilismo.
Encuestas de opinión para comprender la Investigación Psicográfica:
relación entre la cultura local y la preferencia Analizar cómo otras marcas deportivas posicionan sus productos y cómo se Entrevistas y focus groups para comprender las actitudes hacia el deporte, el
por los autos deportivos. perciben en comparación con Nike. fitness y el estilo de vida activo.
Evaluar las estrategias de marketing exitosas y áreas de mejora de otras Análisis de redes sociales para identificar comportamientos y aspiraciones
marcas en el mismo espacio. asociadas con la marca.
PSICOGRÁFICA Investigación de Medios y Entretenimiento:
Analizar la respuesta del público a campañas publicitarias anteriores,
COMPORTAMENTAL
colaboraciones con celebridades o atletas, y eventos patrocinados por Nike.
Los entusiastas de los autos deportivos pueden tener
un estilo de vida particular, valores y actitudes hacia la Los consumidores pueden tener diferentes comportamientos de compra
INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
velocidad y la aventura. y niveles de lealtad. Segmentar según la frecuencia de compra y la
participación en eventos deportivos puede ser beneficioso.
Análisis de redes sociales para identificar los
Evaluar la efectividad de las estrategias de marketing digital,
comportamientos y preferencias de estilo de vida
publicidad en redes sociales y campañas publicitarias previas. Investigación Comportamental:
asociados con los fanáticos de los autos deportivos. Medir la percepción del público hacia las colaboraciones con Estudios de comportamiento del consumidor para entender la relación
embajadores de la marca. entre la audiencia y la marca.
Análisis de la participación en eventos deportivos y actividades
relacionadas con el fitness.
BIBLIOGRAFÍA

Referencia Tipos de investigación de mercado

Benassini, M. (2020). Introducción a la investigación de mercados. McGraw-Hill.
https://www-ebooks7-24-com.proxy.umb.edu.co/?il=10635
El diseño de la investigación: investigación exploratoria

Referencias Segementación de mercados

BFernández Robin, C. (2006). Segmentación de mercados: buscando la correlación entre variables
sicológicas y demográficas: ( ed.). Red Revista Colombiana de Marketing. https://elibro-
net.proxy.umb.edu.co/es/lc/biblioumb/titulos/22795

Otras
del Arco, L. H. (2023, agosto 15). Gran Turismo: de Jugador a Corredor; la historia real de un piloto
de Nissan. AS México. https://mexico.as.com/motor/gran-turismo-de-jugador-a-corredor-la-
historia-real-de-un-piloto-de-nissan-n/

Davis, J. (2023, abril 5). The surprising history of the Air Jordan. Esquire.
https://www.esquire.com/uk/style/g43495247/air-jordans/