Asignatura Datos del alumno Fecha

Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte

20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Actividad: El sexo de marcas sexy

Objetivos

A través de la lectura de El sexo de marcas sexy, podrás tener una visión clara y
comprender la idea de experiencia de marca. En este informe sobre el sexo, la edad
y la valoración de las marcas en España, se sientan las bases sobre cómo perciben
los consumidores a las marcas.

Descripción

En esta actividad, se solicita al alumno la realización de una reflexión crítica sobre la

lectura. Para ello, se deben incluir los siguientes puntos:

 Un esquema de una página sobre el contenido de la lectura.

 Un resumen de dos páginas sobre las ideas claves de la lectura.
 Por último, debes elegir tres marcas de sectores distintos que no aparezcan en el
informe; realizar un análisis sobre su edad, sexo, nivel de atractivo y
recomendación, y realizar una comparación con una de las marcas de su sector
que sí aparezca en el informe.

Ikerfel y Branward (2018). El sexo de marcas sexy. Ikerfel y Branward

https://www.marcasrenombradas.com/wp-content/uploads/2018/06/ESTUDIO-EL-
SEXO-DE-MARCAS-SEXY.pdf
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Extensión máxima: 4 páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

Rúbrica

Actividades 1
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Puntuación
El sexo de Peso
Descripción máxima
marcas sexy %
(puntos)
Criterio 1 Representa todas las estructuras y áreas
3 30 %
indicadas.

Criterio 2 Representa correctamente cada una de las

3 30 %
estructuras o áreas indicadas.
Describe adecuadamente la implicación
Criterio 3 funcional principal de cada una de las 3 30 %
estructuras o áreas.

Criterio 4 La estructura y el orden de presentación es claro

0,5 5%
y está bien delimitado.

Criterio 5 Las imágenes están citadas y siguen la normativa

0,5 5%
APA.

10 100 %

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 2
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Solución

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 3
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Validando la información obtenida por el informe EL SEXO DE MARCAS SEXY se

puede destacar y percibir el valor que tiene la personalidad de cada marca, y la
conexión emocional que tiene con su grupo objetivo. El estudio que se realizó hacia
las marcas sexys son aquellas que, por su calidad, posicionamiento, y trayectoria en
el mercado despiertan un interés de atracción por las personas y la importancia de
definir la personalidad de estas mismas.
Se sabe y se conoce que con tantas marcas tratando de obtener un posicionamiento
clave en sus clientes esta predicho que es imposible comprender cuál es el potencial
que tienen para relacionar con la audiencia. puesto que las marcas se forman desde
las personas conociendo sus gustos edades, recolectando información clave.
Queda claro que la conexión emocional de estas son su grupo objetivo, ya que,
según sus dos corporaciones, la personalidad también establece la edad, sexo
personalidad masculina y femenina con el que el público identifica a las marcas.
El informe nos hace ver y percibir que las marcas se vuelven seres vivos que
comunica atributos y personalidad a través de una comunicación que propaga la
eficiencia dinamismo y actualización diaria a través de canales de comunicación
digitales.
Correspondiente al estudio realizado se logra analizar 83 marcas en España durante
el mes de marzo del 2018 demostrando la importancia que tiene la definición de la
personalidad de las marcas facilitando la conexión emocional que tiene cada marca
con su grupo objetivo.

 ARTUCO CALLE:

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Es una empresa colombiana nacida en Medellín el 113 de agosto de 1983,

conocida por su habilidad para las ventas con la industria textil.

Actividades 4
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Análisis:
Considerado como la empresa líder en el sector textil.
 Mercado objetivo: Hombre mayores de 25 años.
 Características del mercado: venta minorista, venta mercado
internacionales.
 Grupo objetivo: Hombres de estrato 3 y 4.
 Servicio de compra: almacenes físicos, y por internet manejando un
catálogo por temporada.
 Redes sociales: Instagram, Facebook, patina web
 Sexo: Masculino
Se realiza una entrevista presencial con un grupo de 4 personas entre
edades de 18 a 53 años de edad, entre los participantes 2 son mujeres y 2
son hombre para saber que percepción presenta sobre la marca Arturo calle
realizando las siguientes preguntas
Sexo EDAD
2 HOMBRE 25 Y 53 AÑOS
2 MUJERS 18 Y 52 AÑOS

Según la entrevista realizada por 4 participantes se analiza y perciben los

siguientes aspectos de la marca Arturo calle.
 Es una marca de ropa masculina y formal.
 Elegante y sofisticado.
 Un poco costoso ya que maneja un estilo clásico para gente adulta.
 Estilo muy elegante solo lo compraría gente adulta y ejecutiva.

Comparación:
KOAJ

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 5
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Es una marca de ropa colombiana que nace por azares de la vida, en sus comienzos
era una compañía que diseñaba productos y los comercializaba a otras empresas, es
decir, una empresa B2B.

Se realiza un a comparación correspondiente a las dos marcas y se percibe los

siguientes puntos clave.

 Arturo calle se pervive un poco más formal y exclusivo, mientras KOAJ tiene
un ambiente más juvenil y fresco.
 KOAJ maneja estilos para los hombres y las mujeres buscando estilos varios
para los dos géneros, mientras Arturo calle su grupo objetivo se basa más en
los hombres y no tanto en las mujeres.
 Tipografía y color: las dos marcas se muestran con una paleta de color en su
tipografía muy elegante y sutil manejando los colores negros, blanco, y gris.

 VOGUE

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 6
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Es una empresa de cosméticos colombiana nacida en 1955, en un pequeño

garaje en la ciudad de Bogotá. Conocida en primer lugar como marca de
esmaltes de unas para después ampliar su mercado en maquillaje.
Análisis:
Considerado como la empresa líder en el sector textil.
 Mercado objetivo: mujeres.
 Características del mercado: venta minorista, venta mercado
internacionales.
 Grupo objetivo: mujeres de 25 a 34 años de edad
 Reads socials: Instagram, Facebook, patina web, twitter.
 Edad que lleva en el Mercado: 68 años
 Sexo: Femenino

Se realiza un estudio en redes sociales preguntando y evaluando la

perspectiva y calidad que tiene los productos de la marca VOGUE, entre las
edades 18 y 40 años de edad, entre ellas 4 son mujeres y 3 don hombres.

Sexo EDAD
3 HOMBRE 20 Y 30 AÑOS
4 MUJERS 18 Y 40 AÑOS

Según el estudio realizada por los 8 participantes se analiza y perciben los

siguientes aspectos de la marca VOGUE.
 Es una marca reconocida por sus esmaltes más que por sus
cosméticos.
 Sus productos son sencillos y clásico.
© Universidad Internacional 
de LaEs una
Rioja marca económica.
(UNIR)
 Se puede conseguir casi en todos los almacenes de cadena y
droguerías.
Comparación
 Laura Makeup

Actividades 7
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Es una marca de cosméticos colombiana especializada en cosméticos y cuidados de

la piel.

Se realiza un a comparación correspondiente a las dos marcas y se percibe los

siguientes puntos clave.

 VOGUE maneja variedad de productos, mientas laura makeup, maneja

productos con menos variedad.
 Laura Makeup solo vende sus productos en línea, mientras VOGUE se
consigue en almacenes de cadena y en línea.
 La marca laura makeup es mucho más costoso que VOGUE, ya que no todos
pueden costear su maquillaje.

 Aguardiente Antioqueño

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 8
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

Antioqueño es un licor típico de Colombia, nacida en 1970 especialmente en

Antioquía, donde los campesinos lo incorporaron a sus costumbres.
Elaborado con los primeros cultivos de caña de azúcar se fabricó el
aguardiente y desde entonces este arte se fue perfeccionando por clanes
ocultos, quienes heredaban la receta secreta a las generaciones sucesoras.

Análisis:

 Mercado objetivo: mujeres y mujeres.

 Edad del grupo objetivo: 30 a 58 años de edad.
 Edad: 53 años.
 Sexo: masculino.

Se realiza una encuesta presencial de 7 personas entre los cuales 4 son

hombres entre las edades de 25 a 53 años de edad y 3 mujeres entre las
edades de 18 y 44 años, para analizar la perspectiva que presenta sobre el
licor.

Sexo EDAD
4 HOMBRE 25 Y 58 AÑOS
3v MUJERS 18 Y 44 AÑOS

Según
© Universidad Internacional de Lala encuentra
Rioja realizada por las 7 personas de diferentes edades. para
(UNIR)
saber la perspectiva y gusto por el aguardiente antioqueño se analiza los
siguientes aspectos
 Es un licor fácil de conseguir ya que se encuentra en varios lugares desde
almacenes de cadena, tiendas de barrios.
 Es un licor económico.

Actividades 9
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Sensorial y Apellidos: Briguitte
20/03/2023
Experiencial Nombre: Martinez Mateus

 Un licor un poco fuerte y amargo, por lo que no todos les gustaría tomarlos
 La presentación del empaque es sencilla, no es muy llamativa.
 El envase se puede conseguir en diferentes materiales, como, vidrio plástico
y cartón, lo cual es muy bueno para quien lo adquiera.

Comparación

Es una marca de aguardiente, elaborada en la ciudad de pasto Colombia.

Se realiza un a comparación correspondiente a las dos marcas y se percibe los
siguientes puntos clave.

 El aguardiente antioqueño, es más económico que el aguardiente Nariño.

 Se puede encontrar en más lugares el aguardiente antioqueño que el Nariño
ya que se encuentra más conocido por la población colombiana.
 El aguardiente Nariño tiene una presentación de producto más estética y
coloría, mientas el aguardiente antioqueño es más sencillo.

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Actividades 10