Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Informe Final DG
Informe Final DG
HONDURAS
DESARROLLO GERENCIAL
Herman Alejandro Raudales
(1101)
#4
Dary Josué Cardenas Cárcamo
20221031167
12/11/2023
Contenido
Introducción:................................................................................................................................4
MISION.........................................................................................................................................4
VISION..........................................................................................................................................4
VALORES ETICO.............................................................................................................................5
VALORES CORPORSTIVOS.............................................................................................................5
ANALISIS INTERNO.......................................................................................................................6
Cadena de Valor.......................................................................................................................6
Actividades primarias...............................................................................................................6
Actividades de apoyo...............................................................................................................6
ANALISIS DE LOS ASPECTOS DIFERECIADORES.............................................................................6
PROPUESTA DE VALOR..................................................................................................................6
ANALISIS EXTERNO.......................................................................................................................7
ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE POTER........................................................................................7
3 fuerzas de competencia horizontal:.......................................................................................7
Amenaza de productos sustitutos............................................................................................7
Amenaza de nuevos entrantes.................................................................................................7
Rivalidad entre competidores...................................................................................................7
2 fuerzas de competencia vertical:...............................................................................................7
Poder de negociación de los proveedores................................................................................7
Poder de negociación de los clientes........................................................................................7
Clientes:.......................................................................................................................................7
Zona geográfica:...........................................................................................................................8
Conceptos propios:......................................................................................................................8
FODA DE LA BARRA 504...............................................................................................................8
Fortalezas.................................................................................................................................8
Debilidades..............................................................................................................................8
Amenazas.................................................................................................................................9
Oportunidades.........................................................................................................................9
ACCIONES ESTRATEGICAS.............................................................................................................9
Acciones estratégicas FO.........................................................................................................9
Acciones estratégicas DO.......................................................................................................10
Acciones estratégicas FA........................................................................................................10
Acciones estratégicas DA.......................................................................................................10
OBJETIVOS CUALITATIVOS:.........................................................................................................10
Reputación de Marca:............................................................................................................10
Innovación y Diferenciación:.................................................................................................10
Cultura Organizacional:.........................................................................................................11
Sostenibilidad:.......................................................................................................................11
Experiencia del Cliente:.........................................................................................................11
Objetivos Cuantitativos:.............................................................................................................11
Crecimiento de Ventas:..........................................................................................................11
Rentabilidad Financiera:........................................................................................................11
Participación de Mercado:.....................................................................................................11
Lanzamiento de Productos:...................................................................................................11
Eficiencia Operativa:..............................................................................................................11
Matriz CAME..............................................................................................................................12
Corregir (C):............................................................................................................................12
Afrontar (A):...........................................................................................................................12
Mantener (M):.......................................................................................................................13
Explotar (E):...........................................................................................................................14
RESULTADOS...............................................................................................................................17
Conclusión..................................................................................................................................20
BIBLIOGRAFIA.............................................................................................................................21
Introducción:
En el dinámico escenario gastronómico de Tegucigalpa, Honduras, emerge con fuerza y
autenticidad "La Barra 504", un restaurante comprometido con la excelencia culinaria y
la creación de experiencias memorables para sus comensales. Con una ubicación
céntrica estratégica y un menú variado que celebra la riqueza de la tradición hondureña,
La Barra 504 se ha propuesto ser el referente indiscutible de la auténtica cocina local en
la capital.
Impulsado por una visión clara de liderazgo en la oferta gastronómica tradicional, este
restaurante se distingue por su compromiso ético y valores corporativos, destacando
elementos diferenciadores como su servicio al cliente de alta calidad y la ubicación
central que facilita el acceso a una amplia audiencia.
Este análisis exhaustivo abarca desde la cadena de valor y los aspectos diferenciadores
hasta el análisis FODA y las estrategias proactivas para enfrentar los desafíos del
mercado. La Barra 504 busca no solo consolidar su presencia actual sino también
proyectarse hacia el futuro, aprovechando las oportunidades emergentes en la economía
en crecimiento y el aumento del uso de la tecnología en Honduras.
A través de acciones estratégicas bien definidas, La Barra 504 aspira a optimizar su
propuesta de valor, enfrentar las amenazas con determinación y capitalizar las fortalezas
para ofrecer una experiencia gastronómica única y de alta calidad. Con objetivos
cualitativos y cuantitativos claramente delineados, el restaurante busca no solo aumentar
sus ventas y rentabilidad, sino también consolidar su reputación como un referente en
innovación y sostenibilidad en la escena gastronómica hondureña.
MISION
Ofrecer a nuestros clientes una experiencia gastronómica auténtica y de alta calidad, a
través de un menú variado de platos tradicionales hondureños y bebidas con un servicio
al cliente de excelencia y una ubicación céntrica.
VISION
Ser el restaurante líder en la oferta de comida tradicional hondureña en Tegucigalpa,
ofreciendo una experiencia gastronómica auténtica y de alta calidad a nuestros clientes
donde se les brindara una comodidad única y distinguida de una forma familiar.
VALORES ETICO
VALORES CORPORSTIVOS
Cadena de Valor
La cadena de valor de la (Barra 504) se divide en dos grandes categorías: actividades
primarias y actividades de apoyo.
Actividades primarias
Logística interna: el local compra sus ingredientes a proveedores locales. Los
ingredientes se almacenan en un almacén refrigerado y se preparan en una
cocina ubicada en el restaurante.
Logística externa: Los platos se entregan a los clientes que realizan pedidos
para llevar o a domicilio.
Servicio al cliente: El personal está capacitado para brindar un servicio al
cliente de alta calidad.
Actividades de apoyo
Infraestructura: el local tiene un edificio que alberga el restaurante, la cocina y
el comedor.
Gestión de recursos humanos: el local dispone de un equipo de empleados que
están capacitados para preparar y servir los platos.
Desarrollo tecnológico: La Barra 504 utiliza tecnología para gestionar sus
operaciones, incluyendo un sistema de punto de venta y un sitio web.
PROPUESTA DE VALOR
La propuesta de valor real de la organización es ofrecer a los clientes una experiencia
gastronómica auténtica y de alta calidad. La cual logramos esto a través de su ubicación
céntrica, su menú de platos tradicionales hondureños y su servicio al cliente de alta
calidad.
ANALISIS EXTERNO.
El entorno general de La Barra 504 está conformado por factores económicos, políticos,
sociales, tecnológicos, y ambientales, ya que honduras tiene una economía en
crecimiento lo cual ha impulsado el consumo de alimentos y bebidas, lo que representa
una oportunidad y acompañando que Honduras está experimentando un aumento en el
uso de la tecnología.
Clientes:
La Barra 504 se dirige a un público amplio, que incluye personas de todas las
edades y niveles socioeconómicos.
Los clientes de La Barra 504 están interesados en la comida tradicional
hondureña y en disfrutar de una experiencia gastronómica de alta calidad.
Zona geográfica:
La Barra 504 está ubicada en Tegucigalpa, la capital de Honduras.
La ciudad de Tegucigalpa tiene una población de aproximadamente 1.5 millones
de personas.
Conceptos propios:
Experiencia gastronómica auténtica: La Barra 504 ofrece una variedad de platos
tradicionales hondureños, preparados con ingredientes frescos y de alta calidad.
El restaurante también ofrece un ambiente cálido y acogedor que complementa
la experiencia gastronómica
Debilidades
Precios altos: los precios de los platos pueden ser considerados altos por
algunos clientes. Esto es una debilidad, ya que puede limitar la demanda del
restaurante.
Amenazas
Alta rivalidad entre competidores: Tegucigalpa tiene una gran cantidad de
bares y restaurantes que ofrecen productos y servicios similares. Esto significa
que la institución debe encontrar formas de diferenciarse de sus competidores
para atraer y retener clientes.
Oportunidades
Economía en crecimiento: La economía de Honduras está creciendo, lo que ha
impulsado el consumo de alimentos y bebidas, esto representa una oportunidad
para la institución es un aumentar sus ventas.
ACCIONES ESTRATEGICAS
Acciones estratégicas FO
a) Aprovechar la ubicación céntrica para aumentar la visibilidad y el alcance del
restaurante. Esto se puede hacer mediante campañas de marketing dirigidas a los
clientes que viven o trabajan en la zona.
b) Ampliar el menú para incluir platos más innovadores, sin perder la identidad
hondureña. Esto puede ayudar a atraer a nuevos clientes y a diferenciarse de la
competencia.
c) Ofrecer programas de fidelización de clientes para fomentar la repetición de
visitas. Esto puede ayudar a aumentar las ventas y la lealtad de la marca.
Acciones estratégicas DO
a) Reevaluar los precios para hacerlos más competitivos. Esto puede ayudar a
aumentar la demanda del restaurante, especialmente entre los clientes que
consideran que los precios actuales son demasiado altos.
b) Contratar más personal para mejorar la capacidad de respuesta del restaurante en
momentos de alta demanda. Esto puede ayudar a mejorar la experiencia del
cliente y a evitar retrasos en el servicio.
c) Incorporar elementos innovadores a la propuesta de valor del restaurante, como
nuevos platos o servicios. Esto puede ayudar a mejorar la competitividad del
restaurante y a atraer nuevos clientes.
Acciones estratégicas FA
a) Destacar la diferencia del restaurante en comparación con la competencia. Esto
se puede hacer enfatizando la calidad de los ingredientes, la autenticidad de la
comida hondureña o el servicio al cliente de alta calidad.
b) Incorporar la tecnología a la experiencia del cliente, por ejemplo, mediante el
uso de reservas en línea o aplicaciones de entrega de comida. Esto puede ayudar
a llegar a nuevos clientes y a mejorar la eficiencia del restaurante.
c) Festejar fechas festivas de una forma única que mejore la experiencia, de tal
forma que implementen comidas especiales en cumpleaños como postres y en
consumo gratuito.
Acciones estratégicas DA
a) Desarrollar estrategias de diferenciación para competir con nuevos entrantes.
Esto puede incluir la creación de platos o servicios únicos, la mejora del servicio
al cliente o la inversión en marketing.
b) Ofrecer productos o servicios complementarios para reducir la amenaza de
productos sustitutos. Esto puede incluir la venta de productos para llevar o la
creación de un menú de cócteles.
c) Monitorear las tendencias del mercado para estar preparada para los cambios.
Esto puede ayudar a identificar nuevas oportunidades de crecimiento o amenazas
potenciales.
OBJETIVOS CUALITATIVOS:
Reputación de Marca:
Consolidar la reputación de la marca como sinónimo de calidad a través de encuestas de
percepción del cliente y participación en eventos de prestigio.
Innovación y Diferenciación:
Posicionar la empresa como líder en innovación en la industria de licores, evaluado por
la introducción exitosa de productos únicos.
Cultura Organizacional:
Fomentar una cultura organizacional centrada en la excelencia y el compromiso, medido
mediante encuestas de satisfacción del empleado y la observación de prácticas laborales
positivas.
Sostenibilidad:
Mejorar la imagen de la empresa en cuanto a sostenibilidad, evaluada por la adopción
de prácticas eco-amigables y la percepción positiva de la comunidad.
Objetivos Cuantitativos:
Crecimiento de Ventas:
Lograr un aumento del 20% en las ventas anuales mediante la penetración en nuevos
mercados y la expansión de la base de clientes existente.
Rentabilidad Financiera:
Incrementar el margen de beneficio neto en un 15% mediante la eficiencia operativa y la
optimización de costos.
Participación de Mercado:
Aumentar la participación de mercado en un 10%, medida por la cuota de mercado en
comparación con competidores clave.
Lanzamiento de Productos:
Introducir con éxito al menos dos nuevos productos premium, alcanzando un 15% de
participación de mercado en sus respectivas categorías dentro del primer año.
Eficiencia Operativa:
Lograr una reducción del 12% en los costos operativos mediante la implementación de
procesos más eficientes en la cadena de suministro y producción.
Estos objetivos combinados permitirán a la empresa no solo medir su éxito financiero,
sino también evaluar su impacto en términos de percepción de marca,
sostenibilidad y satisfacción tanto interna como externa.
Matriz CAME
Corregir (C):
Precios altos:
Realizar un análisis de costos para identificar áreas donde se pueden reducir
gastos sin comprometer la calidad.
Introducir menús especiales, paquetes o descuentos para hacer los precios más
atractivos para diferentes segmentos de clientes.
Personal limitado:
Evaluar la posibilidad de contratar personal adicional, especialmente durante
períodos de alta demanda.
Implementar sistemas eficientes, como tecnología de pedidos en línea, para
agilizar el servicio y minimizar la presión sobre el personal existente.
Falta de innovación:
Crear un equipo dedicado a la investigación y desarrollo de nuevos platos,
bebidas o servicios.
Realizar encuestas a clientes para obtener retroalimentación sobre posibles
mejoras e innovaciones deseadas.
Afrontar (A):
Alta rivalidad entre competidores:
Organizar eventos temáticos, noches especiales o promociones exclusivas para
atraer y retener clientes.
Implementar programas de fidelización y recompensas para destacar frente a la
competencia.
Moderada amenaza de productos sustitutos:
Continuar innovando en el menú para ofrecer opciones únicas y atractivas.
Resaltar la calidad y autenticidad de los platos para destacar sobre los productos
sustitutos.
Mantener (M):
Ubicación céntrica:
Mantener la visibilidad mediante estrategias de marketing local que destaquen la
conveniencia de la ubicación céntrica.
Explorar asociaciones continuas con negocios cercanos para crear sinergias y
atraer a más clientes.
Menú variado:
Continuar ofreciendo nuevos platos y actualizando el menú periódicamente para
mantener el interés de los clientes.
Destacar la autenticidad y la diversidad del menú en las estrategias de
marketing.
Explotar (E):
Crecimiento económico en Honduras:
Incrementar las iniciativas de marketing durante períodos de crecimiento
económico para atraer a nuevos clientes.
Introducir promociones y ofertas especiales para aprovechar el aumento en el
poder adquisitivo de los consumidores.
Innovación en el menú:
Destacar las nuevas adiciones al menú mediante campañas de marketing y
promociones especiales.
Organizar eventos de degustación o lanzamientos para presentar y promover los
nuevos platos y bebidas
AMENAZAS OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS
Implementar estrategias de fidelización de Destacar y promover las opciones saludables
clientes locales mediante programas de en el menú existente para capitalizar la
lealtad y descuentos exclusivos para creciente demanda. Además, enfocarse en
contrarrestar la amenaza de la competencia estrategias de marketing que resalten la
local. Además, enfocarse en fortalecer la diversidad y calidad del menú para atraer a
presencia local a través de asociaciones con nuevos clientes que buscan opciones
negocios cercanos. saludables.
DEBEILIDADES
Implementar una estrategia de ajuste de Iniciar un programa de Investigación y
precios moderados y ofertas especiales para Desarrollo (I+D) para introducir productos
enfrentar la amenaza de la competencia de innovadores y diferenciados en respuesta a
precios agresiva. Además, optimizar los las cambiantes preferencias del mercado.
procesos internos para reducir costos y Además, implementar encuestas a clientes
mantener la rentabilidad mientras se ajustan
para comprender mejor sus necesidades y
los precios.
adaptar la oferta de productos de acuerdo con
las oportunidades emergentes.
Objetivos estratégicos Estrategia Indicadores Metas/ objetivos concretos
seguimiento mínimo medio optimo
Penetración Identificar nuevos % Crecimiento 5% 10% 20%
en mercados potenciales de las ventas en Crecimiento Crecimiento Crecimiento
nuevos Realizar estudios de nuevos mercados de ventas en de ventas en de ventas en
mercados mercado para evaluar 6 mese 9 meses 12 meses
Crecimiento de la viabilidad de los
Ventas % Crecimiento 10% 15% 25 %
nuevos mercados
de la base de crecimiento crecimiento crecimiento
Desarrollar
clientes existente de ventas de de ventas en de ventas en
estrategias de
5 meses 10 meses 12 meses
marketing y ventas
específicas para los
nuevos mercados
invertir en tecnología % Tasa de 5% 10% 15%
para automatizar producción por crecimiento crecimiento
crecimiento
procesos. empleado de ventas en de ventas en
Mejorar la Capacitar a los de ventas 4 8 meses 12 meses
Rentabilidad productivida empleados en nuevas
meses
Financiera d habilidades.
% Porcentaje de 7% 12% de 15%
Implementar reducción del crecimiento crecimiento crecimiento
procesos de trabajo desperdicio de ventas 7 de ventas en de ventas en
más eficientes. meses 10 meses 12 meses
Nunca 5%
Ocasionalmente 15%
Regularmente 10%
Cervezas
Licores preparados
Botellas
Cervezas 10 %
Botellas 20%
¿Estarías dispuesto a probar nuevas propuestas gastronómicas en un local de bebidas
alcohólicas?
Si 12%
Talvez 4%
¿Qué aspectos crees que podrían mejorar en los locales de bebidas alcohólicas y comida
existentes en la zona?
Seguridad
Mejor ambiente
Accesibilidad
Seguridad 10%
Estacionamiento 8%
Accesibilidad 4%
‘
Asociación clave Actividad clave Presupuesto valor Mercado
Relación cliente
COSTES INGRESOS
ventos culturales