LENCERIA

2024

Valeria Castillo
Abigail Ortega
Fernanda
Sarmiento
Daniel Ramo
Hector Morales
Aldo Sanchez
OBJETIVO GENERAL

Desarrollar y posicionar en el mercado una línea

de tangas de lencería versátil que se adapte a
diferentes situaciones, desde el gimnasio hasta
eventos casuales, ofreciendo comodidad y
evitando marcas visibles. Además, se busca
romper los tabúes sobre la compra de lencería
por parte de los hombres, haciéndolo algo
beneficioso para reforzar la relación de pareja.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS A
CORTO PLAZO:

1. Posicionar el producto como la opción preferida para

mujeres que buscan comodidad y versatilidad en su
ropa interior.
2. Desarrollar un diseño innovador que combine
funcionalidad y estilo.
3. Realizar pruebas de uso y ajustes en el diseño para
garantizar la comodidad y la capacidad de adaptación
del producto.
4. Crear una estrategia de marketing inicial para dar a
conocer el producto a un público objetivo específico.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS A
LARGO PLAZO:

1. Posicionar la línea de tangas como la opción líder en

comodidad y versatilidad en lencería.
2. Ampliar la línea de productos para incluir diferentes
estilos, colores y tallas que se adapten a las preferencias
de un público más amplio.
3. Establecer colaboraciones estratégicas con tiendas de
moda, gimnasios y otros puntos de venta para aumentar
la distribución y visibilidad del producto.
4. Mantener un proceso continuo de innovación en
diseño y materiales para seguir siendo líderes en el
mercado de tangas versátiles y cómodas
5. Con estrategias de marketing que también motiven a
los hombres a comprar el producto para sus parejas sin
preocuparse por la incomodidad ni las tallas.
NUESTRO MERCADO META

Clientes ideales:
1. Mujeres de entre 18 y 45 años.
2. Que buscan comodidad y versatilidad en su
ropa interior.
3. Que valoran la innovación y la calidad en los
productos que adquieren.
4. Y hombres entre 18 y 45 años que buscan
regalos especiales y significativos, para mejorar
su relación son su pareja, rompiendo con los
tabúes asociados con la compra de lencería.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Marcas Competidoras en el Mercado de Lencería de Tangas:
1. Victoria's Secret: Conocida por su amplia variedad de productos de
lencería, incluyendo tangas, y su enfoque en la sensualidad y la
feminidad.
2. Calvin Klein: Ofrece una línea de ropa interior femenina, incluyendo
tangas, conocida por su estilo moderno y minimalista.
3. La Perla: Marca de lujo que ofrece una amplia gama de lencería de
alta calidad, incluyendo tangas, con un enfoque en la elegancia y la
sofisticación.
4. Intimissimi: Conocida por ofrecer lencería elegante y cómoda,
incluyendo tangas, con una amplia variedad de estilos y colores.
5. Hanes: Marca reconocida por su ropa interior cómoda y accesible,
incluyendo tangas, con un enfoque en la comodidad y la practicidad.
NUESTRA PROPUESTA
DE VALOR
 Características del Producto:
• Tanga de lencería en diferentes estilos y colores.
• Nuestro diseño se adapta a diferentes situaciones.
• Será fabricado con materiales de alta calidad que
proporcionan comodidad y ajuste.

Beneficios para el Cliente:

• Mayor comodidad y versatilidad en la ropa interior.
• Sensación de seguridad al evitar marcas visibles.
• Innovación en diseño y materiales para una experiencia
de uso superior.
 Valor Agregado Único:
• Introducción de una nueva necesidad percibida,
que resuelve problemas de comodidad y marcaje.
• Rompe tabúes al ofrecer una solución que
beneficia la relación de pareja.
ESTUDIO DE MERCADO Y ENCUESTA:

Primero se deberá realizar un estudio de mercado

para comprender las preferencias y necesidades
del público objetivo.
Para ello se necesita hacer un par de encuestas
concisas para obtener datos específicos sobre las
preferencias de las mujeres en cuanto a la lencería
de tangas y la percepción de los hombres hacia la
compra de lencería para sus parejas.
MUJERES ¿Con qué frecuencia utilizas tangas como parte de tu ropa interior?
a) Nunca
b) Ocasionalmente
c) A menudo
d) Siempre
¿Qué características consideras más importantes al elegir una tanga?
(Selecciona todas las que apliquen)
a) Comodidad
b) Versatilidad (para diferentes situaciones)
c) Estilo
d) Colores y diseños atractivos
e) Evitar marcas visibles
¿Estarías interesada en probar una tanga que se adapte a diferentes situaciones,
desde el gimnasio hasta eventos casuales, evitando marcas visibles y ofreciendo
comodidad?
a) Sí
b) No
c) Tal vez
¿Qué opinas sobre la idea de una tanga que introduzca una nueva ventaja o
necesidad que no habías considerado antes?
a) Me parece interesante
b) No estoy segura
c) No me interesa
¿Qué nueva función o ventaja te gustaría que se le añadieran a las tangas?
Respuesta abierta
HOMBRES ¿Alguna vez has comprado lencería para tu pareja?
a) Sí
b) No
c) No, pero lo consideraría
¿Qué te motiva a comprar lencería para tu pareja?
a) Sorprenderla
b) Fortalecer la relación
c) Sentirme más cercano a ella
d) Otro (especifica)
¿Qué factores consideras al elegir lencería para tu pareja?
a) Estilo
b) Talla
c) Comodidad
d) Precio
e) Marca
f) Otro (especifica)
¿Te sentirías más motivado a comprar lencería para tu pareja si pudieras
confiar en la marca en cuanto a una guía de elección de tallas y comodidad?
a) Sí
b) No
c) Tal vez
¡Gracias por tu participación!
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN REDES:

• ADS en Instagram, Facebook y Google.

• Segmentar los anuncios según la edad,
intereses y comportamientos en línea de las
mujeres y hombres en el rango de edad de 18 a
45 años (Relacionados con la moda y el estilo de
vida).
• Con ello se podrá llegar a usuarios que buscan
información sobre lencería.
 Promociones Especiales para Hombres:
Crear campañas publicitarias específicas dirigidas a hombres que
resalten la importancia de regalar lencería como una forma de
fortalecer la relación de pareja, con mensajes que rompan tabúes y
promuevan la confianza en la marca en cuanto a la elección de tallas
y comodidad.
Publicidad en puntos de venta estratégicos:
Distribución en tiendas de moda, gimnasios y puntos de venta
estratégicos.

Estrategias de Promoción:
Descuentos y promociones para incentivar la compra.
Fijación de Precios:
Estrategia de precios basada en la calidad percibida (emocional). Es
decir más que en competencia buscamos generar una conexión
emocional con la marca para aprovechar emociones específicas en el
proceso de compra incluso obtener leads.
Ofertas especiales para clientes recurrentes y promociones de
lanzamiento.
GRACIAS