Ejemplos - ARTICULO CEV-2

Consumo de vapeadores en Colombia: un tema de influencia social y salud pública.
Maira Lizeth Gamba Guzmán.

Mercadóloga, publicista y comunicadora comercial.
Areandina, Bogotá-Colombia, mlgg0497@gmail.com
CONSUMO DE VAPEADORES EN COLOMBIA: UN TEMA

DE INFLUENCIA SOCIAL Y SALUD PÚBLICA.
Autor: Maira Lizeth Gamba Guzmán Profesional en Mercadeo y Publicidad, Areandina, 3118752692,
mlgg0497@gmail.com
¡CONTEXTUALICEMOS!
Figura 1:Milan Maksovic (2018). Cigarro Electronico [imagen]. Istock.
Como se puede observar en la Figura 1 (IStock), podemos tener un referente fotográfico de los distintos cigarros
electrónicos.
RESUMEN:
Este artículo tiene como objetivo identificar a través de datos estadísticos realizados a
nivel nacional, el impacto de el consumo de cigarrillos electrónicos o vapeadores en
Colombia, focalizándose en la influencia social y su impacto en la salud pública, realizando
estudios en las diferentes capitales del país; encontrando resultados donde ubican el cigarro
electrónico o vapeador como la tercera sustancia legal más consumida, siendo está una
“alternativa” al consumo de cigarro convencional, al creerse que es una sustancia inocua, la
publicidad no es clara hacia el consumidor sobre las sustancias que contienen y sus riesgos.
Al ser un dispositivo que produce un aerosol que se aspira, simulando el acto de

fumar, está constituido por tres elementos: una batería, un atomizador y un cartucho. Los
cigarrillos electrónicos no son seguros para fumadores ni para no fumadores, los no
fumadores que empiezan a usar cigarrillos electrónicos corren el riesgo de desarrollar
adicción a la nicotina y empezar a fumar cigarrillos convencionales, no son seguros para
jóvenes, adultos jóvenes, mujeres embarazadas o adultos que actualmente no usan productos
1
de tabaco, teniendo presente el hecho que tampoco ayuda a los fumadores activos a dejar el
cigarrillo convencional.
De acuerdo con los resultados encontrados en la ciudad de Bogotá, se busca alcanzar

las mejores estrategias de marketing que permitan concientizar y mitigar el riesgo, en la
actualidad, tratar este tema genera diversas reacciones, enfatizando en las estrategias que se
encuentren para mejorar entre otros los esfuerzos de comunicación asertiva hacia la población
de mayor vulnerabilidad.
Palabras clave:
Vapeador, Salud pública, Alternativa, Sustancias, Consumo.
ABSTRACT:
This article aims to identify through statistical data carried out at the national level,
the impact of the consumption of electronic cigarettes or vapers in Colombia, focusing on the
social influence and its impact on public health, carrying out studies in the different capitals
of the country; finding results where they locate the electronic cigarette or vaper as the third
most consumed legal substance, being an "alternative" to the consumption of conventional
cigarettes, believing that it is an innocuous substance, advertising is not clear to the consumer
about the substances they contain and their risks.
Al be a device that produces an aerosol that is inhaled, simulating the act of smoking,
is made up of three elements: a battery, an atomizer and a cartridge. E-cigarettes are not safe
for smokers or non-smokers, non-smokers who start using e-cigarettes are at risk of
developing nicotine addiction and starting to smoke conventional cigarettes, they are not safe
for youth, young adults, pregnant women, or adults who do not currently use tobacco
products, keeping in mind that it also does not help active smokers to quit conventional
cigarettes.
According to the results found in the city of Bogotá, it seeks to achieve the best
marketing strategies that allow raising awareness and mitigating risk, currently dealing with
2
this issue generates various reactions, the difference will be the strategies that are found to
improve, among others, assertive communication efforts towards the most vulnerable
population.
Keywords:
Vaper, Public health, Alternative, Substances, Consumption.
INTRODUCCIÓN:
El ingreso de cigarros electrónicos al mercado en la última década nos muestra el

producto como un sustituto del cigarro convencional la distribución, venta y consumo de
vapeadores en Colombia se a puesto de moda en los jóvenes, siendo así un riesgo latente
hacia la salud pública, se ha identificado estrategias de mercado, que van dirigidas hacia la
población joven y adolescente mediante publicaciones en redes sociales que contienen
mensajes favorables, mostrando los vapeadores como saludables, seguros y socialmente
deseables.
Lo que se pretende con este artículo es analizar las estrategias de marketing que
permitan impactar a la población de los diferentes segmentos en la importancia de generar y
reforzar conciencia partiendo desde la temprana edad dando a conocer las causas, secuelas y
consecuencias del consumo de estos sustitutos del tabaco convencional.
METODOLOGÍA:
Para la realización de este artículo utilice el método referencial ya que es realizado a

partir de la información publicada por en el III Estudio Epidemiológico Andino, la
Encuesta Nacional de Tabaquismo en Jóvenes y DANE Encuesta Nacional de Consumo
de Sustancias Psicoactivas (ENCSPA) en el cual muestra un estudio realizado en las
principales cabeceras municipales que refleja la situación del consumo del cigarrillo
electrónico o vapeador en el período 2017-2019.
3
RESULTADOS:
Figura 2: (DANE), Encuesta Nacional de Consumo de Sustancias Psicoactivas – 2019.
Frente a la edad de inicio de consumo de cigarrillos electrónicos o vapeadores, para el total

nacional fue de 23,2 años en el promedio, 20 años para el 50% de la población, 17 años para
el 25% y 27 años para el 75%.
El uso de los cigarrillos electrónicos y vapeadores se ha extendido rápidamente por Colombia

en los últimos años entre la población adolescente y juvenil:
En el III Estudio Epidemiológico Andino, se estimó una cifra de 16, 6 % de consumo entre
estudiantes universitarios, en la Encuesta Nacional de Tabaquismo en Jóvenes, la cifra fue del
15,4 %, y en la Encuesta Nacional de Consumo de Sustancias Psicoactivas 2019, del 6,7 %
para personas entre 12 y 17 años.
Detrás del aumento en el consumo de cigarrillos electrónicos hay una industria con
estrategias de mercado que van dirigidas a la población joven y adolescente, coordinadas
principalmente a través de redes sociales.
Desde una perspectiva psicológica, el consumo de cigarrillos electrónicos entre adolescentes

responde a diferentes factores de riesgo que están presentes durante este periodo de la vida,
como la tendencia a buscar nuevas experiencias y sensaciones, influencia de los pares,
agitación emocional, conducta impulsiva y un menor control inhibitorio.
4
En la primera parte de una investigación en curso, participaron 1707 estudiantes de
secundaria de dos colegios de Bogotá, uno público y uno privado, con alumnos de grados
sexto a once. El 52 % eran hombres y el 47 % mujeres, con edades entre los 10 y los 19 años
y una media de 13,7 años. Se les preguntó también por consumo de cigarrillo para poder
contrastar la evolución de los dos fenómenos.
Además, en un tercer colegio, se realizaron tres grupos focales de 29 adolescentes en donde

también se preguntó por el conocimiento acerca de los cigarrillos electrónicos, daños,
prevalencias de consumo y formas de adquisición.
Este estudio mostró que el 18,6 % de los jóvenes había consumido cigarrillos alguna vez en
la vida, 14 % en el último año y 8,1 % en el último mes. Los resultados de esta misma
población en 2016 reflejaron unas cifras diferentes: 24,1 %, 14,6 % y 8.1 %, respectivamente.
El 89 % de los encuestados tenía conocimiento de los CEV, lo que significa que solo algunos
de los más pequeños no sabían de qué se trataba. Contrariamente a lo esperado, no se
observaron diferencias en el uso de CEV pero sí en el uso de cigarrillos ordinarios por tipo de
colegio. La hipótesis era que habría más uso de estos dispositivos en los colegios privados,
pues hay mayor disponibilidad de dinero.
DISCUSIÓN:
5
Teniendo en cuenta los datos anteriores se puede precisar que el proceso de marketing
que se plantea en el uso de cigarrillos electrónicos unido a los factores sociales, es un riesgo
latente a la salud en la población joven, ya que diversos estudios demuestran que no es un
producto inocuo y que a la larga tendrá mayores afectaciones físicas y emocionales.
Sin ignorar la exposición a publicidad que permite hoy en día la conectividad por
medio de dispositivos móviles y sus diferentes frentes de comunicación, tales como las redes
sociales, mensajería instantánea, entre otros.
AGRADECIMIENTOS:
A los entes gubernamentales, tales como el DANE, Ministerio de Salud Social y

Prosperidad, a mi asesor, todas las personas y plataformas de información que directa o
indirectamente nos han colaborado y apoyado en este proceso.
CONCLUSIONES GENERALES:
El objetivo de este artículo, fue el contextualizar en grandes rasgos la importancia de

conocer los riesgos que conllevan el consumo de productos, que son percibidos como inocuos
en el consumidor, de la mano de sus estrategias publicitarias, influenciando en mayor parte a
la comunidad joven, ya que es la parte de la población de estudio menos informada al
respecto.
Sin embargo cabe resaltar que la comunicación manejada por estas empresas, es eficaz y
bastante persuasiva pero, esto es otro tema a tratar en el siguiente artículo.
Fuentes bibliográficas:
6
https://www.eltiempo.com/justicia/investigacion/en-colombia-crecen-los-vapeadores-segun-encuesta-
de-consumo-se-sustancias-psicoactivas-527218
https://www.eltiempo.com/salud/vapeadores-y-cigarrillos-electronicos-son-nocivos-dice-el-
ministerio-de-salud-418234
https://razonpublica.com/vapeadores-cigarrillos-electronicos-una-amenaza-los-jovenes/
https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/salud/encuesta-nacional-de-consumo-de-
sustancias-psicoactivas-encspa
https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/encspa/comunicado-encspa-2019.pdf
https://www.unodc.org/documents/colombia/2017/Octubre/Informe_Universitarios_Colombia.pdf
https://eltiempo.com/salud/vapeadores-un-riesgo-para-la-salud-de-los-jovenes-718561

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CONSUMO DE VAPEADORES EN COLOMBIA: UN TEMA

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