La Reina Secundario.

Proyecto de investigación de Ciencias Sociales.

Del Rivero Claudia.

Impacto del marketing de bebidas alcohólicas en adolescentes del

municipio Almirante Brown.

Varona Thomas.

Jose Marmol, 29 de febrero de 2024.

 ÍNDICE GENERAL

Introducción…………..……………………………………………………………………... 3
Capítulo 1: Marketing de bebidas alcohólicas y su impacto en los adolescentes…...……4
1.1: Consumo de Bebidas Alcohólicas en Adolescentes……………………………………5
1.2: El marketing y su influencia……………………………………………………………6
Capítulo 2: Consumo de alcohol en Alte. Brown…………………………………………..7
2.1: Campañas en Contra del Consumo de Alcohol en Adolescentes…………………….8
2.2: Eventos de consumo de alcohol entre adolescentes…………………………………...9
Capítulo 3: Reflexión y estrategias de prevención………………………………………..10
3.1: Estrategias del Marketing y su Impacto en Eventos Sociales Juveniles……………11
3.2: Prevención y Colaboraciones Locales………………………………………………...12
Conclusión…………………………………………………………………………………..13
Bibliografía…………………………………………………………………………………14
 Introducción
El presente informe tiene como objeto abordar conceptos que fueron trabajados en el 2023
en el curso de la materia proyecto de investigación de las ciencias sociales de modo que a
partir de una investigación vinculada al área social ejemplificare cómo el marketing de
bebidas alcohólicas dirigida a adolescentes contribuye a un aumento de consumo del mismo
en el municipio de Almirante Brown.
Voy a desplegar un número de ejes en esta exposición donde voy a delimitar el tema
específico de la investigación, el planteo del problema, los objetivos, la elaboración de la
hipótesis, el diseño de investigación, el tratamiento de los datos y finalmente explicitar los
resultados del proceso de investigación.
Tomemos como eje que para todo proceso de investigación conviene delimitar el tema
específico de la investigación el cual será un recorte de la realidad que se va a estudiar. El
tema seleccionado obedece a un interés particular sobre la conducta de los adolescentes en los
efectos del marketing y el diseño gráfico de las bebidas alcohólicas.
Considerando como punto inicial de toda investigación el planteo del problema vale decir
es transversal a la investigación, en este sentido la pregunta sobre este aspecto de las
conductas de los adolescentes en relación al consumo de bebidas alcohólicas nos llevan a
ubicar los efectos de determinadas variables en ello. Estas variables nos llevan a la siguiente
pregunta, ¿Cómo influye el marketing de bebidas alcohólicas en el consumo de alcohol en
los adolescentes de Almirante Brown?
La influencia del marketing de bebidas alcohólicas en el consumo de alcohol entre los
adolescentes de Almirante Brown es un fenómeno complejo que requiere un análisis
detallado. Diversos factores contribuyen a esta dinámica, desde estrategias publicitarias
atractivas hasta la representación visual y la percepción social del consumo de alcohol. La
exposición constante a mensajes persuasivos a través de medios visuales y redes sociales
desempeña un papel crucial en la formación de actitudes y comportamientos hacia el alcohol
entre los adolescentes. Además, la asociación del consumo de ciertas marcas con la identidad
juvenil, la aceptación social y la libertad individual también influyen significativamente en
las decisiones de los jóvenes. Explorar cómo estas variables se entrelazan en el contexto
específico de Almirante Brown proporcionará una comprensión más profunda de este
fenómeno y permitirá identificar estrategias efectivas para abordar y mitigar sus impactos
negativos en la salud y bienestar de los adolescentes.
Capítulo 1: Marketing de bebidas alcohólicas y su impacto
en los adolescentes.

- A lo largo de este capítulo se abordará de manera general la realidad del consumo de

alcohol entre los adolescentes, ofreciendo una visión contextualizada profundizando
en los diversos factores que influyen en su consumo, desde presiones sociales hasta la
accesibilidad de las bebidas alcohólicas. Esta contextualización permitirá comprender
el impacto del marketing de bebidas alcohólicas en esta etapa crucial de desarrollo.
1.1:Consumo de Bebidas Alcohólicas en Adolescentes.

La comprensión del consumo de bebidas alcohólicas entre los adolescentes es esencial

para relacionarlo con el marketing en esta población. Este subcapítulo se centra en la
contextualización del consumo de alcohol en adolescentes.
El período de la adolescencia, que abarca entre los 10 hasta los 19 años, se caracteriza por
un conjunto de cambios hormonales, psicológicos y sociales. Uno de los aspectos más
destacados de esta etapa es el desarrollo de la identidad personal y la exploración de nuevas
experiencias. Los adolescentes suelen manifestar un fuerte interés en probar cosas nuevas, ya
que esto les permite descubrir y definir sus preferencias, límites, valores,etc..
El consumo de alcohol se convierte en un objeto de interés para muchos adolescentes
durante este período de experimentación. La curiosidad sobre el alcohol a menudo surge por
la exposición a diferentes contextos sociales, la influencia de amigos o modelos a seguir, y la
percepción de que el alcohol está asociado con la celebración y la diversión.
La búsqueda de nuevas sensaciones y la necesidad de pertenencia social son aspectos clave
que impulsan a los adolescentes a experimentar con el consumo de alcohol en la adolescencia
pero no hay que pasar por alto que tiene implicaciones profundas en el desarrollo cognitivo
ya que esta misma se caracteriza por el desarrollo cerebral, donde las funciones ejecutivas, la
memoria y la toma de decisiones están en pleno proceso de maduración. El alcohol, una
sustancia neuroactiva, puede interferir directamente con este proceso, afectando
negativamente la estructura y función del cerebro adolescente. El consumo temprano y
regular de alcohol en esta etapa puede resultar en alteraciones cognitivas a largo plazo,
complicando actividades de la vida cotidiana, como el razonamiento,la atención y la
capacidad de aprendizaje.
Además del impacto en el desarrollo cognitivo, el consumo de alcohol en la adolescencia
conlleva consecuencias sociales y de salud significativas. A nivel social, puede contribuir al
aislamiento, problemas académicos y conflictos familiares. En términos de salud, la
exposición temprana al alcohol se asocia con un mayor riesgo de trastornos de salud mental,
adicciones a lo largo de la vida y un aumento de la probabilidad de involucrarse en
comportamientos de riesgo, como accidentes de tráfico y conductas violentas.
Un problema a tener en cuenta es la facilidad con la que los adolescentes tienen acceso a
bebidas alcohólicas, plantea inquietudes significativas. En algunos casos, la falta de
rigurosidad en la solicitud de identificación para verificar la mayoría de edad en
establecimientos de venta de alcohol ha facilitado que los menores accedan a estas sustancias
de manera más libre. Además, se ha observado que adultos mayores, en ocasiones, compran
alcohol en nombre de los adolescentes, lo que agrega otra capa de complejidad a la
regulación de la disponibilidad de estas bebidas. Este escenario destaca la necesidad de una
supervisión más efectiva y medidas reglamentarias más estrictas para prevenir la adquisición
inapropiada de alcohol por parte de los adolescentes.
1.2: El marketing y su influencia.

En los últimos años, se ha observado con creciente preocupación un marcado aumento en

el consumo de alcohol entre adolescentes, un fenómeno que se relaciona directamente con las
estrategias de marketing implementadas por la industria de bebidas alcohólicas. La influencia
ejercida por estas estrategias ha alcanzado un nivel destacado, logrando infiltrarse de manera
significativa en los canales de comunicación a los que los adolescentes están altamente
expuestos. La presencia de campañas publicitarias llamativas, una activa participación en
redes sociales y colaboraciones estratégicas con influencers, como el destacado caso del
reconocido cantante Maluma y su asociación con marcas de alcohol, ha desempeñado un
papel crucial en la formación de la percepción de los adolescentes hacia el consumo de
alcohol.

Esta representación, a menudo presentada como un componente integral de un estilo de

vida a seguir, ejemplifica cómo el marketing en la actualidad ha logrado asociar el alcohol
con una imagen aspiracional de éxito y sofisticación.
Este cambio en la estrategia publicitaria ha tenido un impacto significativo en la
normalización del consumo de alcohol entre los jóvenes, generando inquietudes sobre sus
posibles repercusiones para la salud pública y la seguridad de la juventud. La publicidad
subliminal, empleada en el marketing de bebidas alcohólicas, introduce una capa adicional de
influencia psicológica en este escenario, la efectividad de la publicidad subliminal. Su
presencia en el marketing de alcohol plantea interrogantes fascinantes sobre cómo elementos
no percibidos conscientemente, como imágenes, colores y mensajes, pueden impactar en las
decisiones de los adolescentes. Estos elementos subliminales pueden forjar asociaciones
emocionales y psicológicas que influyen en la preferencia de marca y predisponen hacia el
consumo de alcohol.
 Capítulo 2: Consumo de alcohol en Alte. Brown.

- En este capítulo, voy a enfocarme en la realidad de Almirante Brown en cuanto al

consumo de alcohol entre adolescentes. Sumergiéndonos en el ámbito local,
abordaremos dos aspectos cruciales: las campañas emprendidas en contra del
consumo de alcohol y los eventos sociales, como fiestas de egresados y ❝ jodas❞,
que a menudo son escenarios de consumo entre menores de edad. Este enfoque
regional permitirá comprender la dinámica única de Almirante Brown y analizar las
respuestas locales tanto en la prevención como en la gestión de situaciones
relacionadas con el consumo de alcohol en la juventud.
2.1: Campañas en Contra del Consumo de Alcohol en Adolescentes.

El perfil demográfico de Almirante Brown, marcado por su diversidad y contexto

socioeconómico, modela las actitudes y comportamientos de los adolescentes hacia el
consumo de alcohol.
Las campañas locales en contra del consumo de alcohol se ajustan a la realidad única de
Almirante Brown. Con mensajes claros y estrategias creativas, estas iniciativas buscan
impactar de manera efectiva a la comunidad, destacando la participación activa de la
municipalidad, que implementa medidas concretas, como la presencia de carpas con médicos
en lugares donde se realizan fiestas de egresados. Además, la SEDRONAR, junto con el
municipio, colabora para proporcionar un enfoque integral en la atención médica.
Los mensajes fundamentales de estas campañas están diseñados para resonar con la población
local, abordando de manera directa los riesgos asociados con el consumo de alcohol. La
presencia de profesionales de la salud en eventos estudiantiles como lo son los UPD UUD
UDE, etc.. respaldada por la SEDRONAR, refleja el compromiso de la comunidad y su
enfoque proactivo para abordar la problemática.
En un hecho significativo para la comunidad de Almirante Brown que, el 16 de enero de
2023 se marcó un cambio crucial en la normativa relacionada con la alcoholemia. Desde
entonces hasta la fecha actual, se implementó una modificación sustancial que redujo el
límite de alcoholemia permitido de 0,5 a 0,1. Esta medida, respaldada por la municipalidad en
colaboración con la SEDRONAR, fortalece la seguridad y el prevenir el consumo de alcohol,
especialmente entre los adolescentes de manera eficaz.
En el marco de la iniciativa, 'Verano Cuidado', desarrollada por la SEDRONAR, se
implementa un enfoque preventivo específico durante la temporada estival en Almirante
Brown. Esta innovadora estrategia busca abordar de manera activa el consumo de alcohol
entre los adolescentes en un período particularmente propenso a eventos y actividades
sociales. 'Verano Cuidado' no solo se presenta como un programa de concientización, sino
como un conjunto de acciones concretas que involucran la colaboración entre la
SEDRONAR, autoridades locales y la comunidad. A través de medidas específicas y la
promoción de un ambiente seguro, este programa busca proporcionar una alternativa positiva
y cuidada para los jóvenes durante el verano, mitigando los riesgos asociados con el consumo
de alcohol en este período del año.
Más respecto al compromiso de la ciudadanía se destaca la presentación del programa
"Seguro te divertís", liderado por el intendente de Tigre, Julio Zamora, y la diputada nacional
Victoria Donda. El programa, centrado en la prevención y tratamiento de adicciones en
jóvenes, tiene como objetivo formar 120 preventores voluntarios de consumo problemático.
A través de capacitaciones y campañas de difusión, el programa reduce los daños y riesgos
asociados al consumo de drogas y alcohol, enfocándose particularmente en los barrios más
vulnerables del municipio.
2.2: Eventos de consumo de alcohol entre adolescentes.

En Almirante Brown, eventos sociales como las fiestas de egresados y las ”jodas” locales
desempeñan un papel destacado en la vida de los adolescentes, donde el consumo de alcohol
se manifiesta como lo más normal del mundo. La cultura influye en estas dinámicas de
celebración, brindando información para examinar la relación entre los jóvenes y el alcohol.
Las fiestas de egresados, más allá de su carácter académico, son eventos cruciales en la
experiencia de los adolescentes. Se puede ver fácilmente cómo estas celebraciones han
evolucionado, destacando las prácticas de consumo de alcohol que caracterizan estos
momentos. Este análisis directo nos permite comprender cómo la cultura local y las
interacciones sociales influyen en las actitudes hacia el alcohol durante estas festividades.
Las "jodas" y otros eventos locales constituyen una parte integral del nivel social de
Almirante Brown. Estos encuentros, menos formales pero igualmente relevantes, sirven como
encuentros propicios para el consumo de alcohol entre los adolescentes. Es un hecho que
estas dinámicas específicas muestran cómo las interacciones cotidianas y la identidad local se
entrelazan con las decisiones de los jóvenes respecto al alcohol.
En lugar de simplemente identificar patrones, se encuentra actividad de la comunidad en
las estrategias anti consumo de alcohol,. La presencia de medidas de seguridad específicas
durante estos eventos, como las carpas con médicos, muestra el compromiso tangible de las
autoridades locales y la colaboración con la SEDRONAR para abordar directamente el
consumo de alcohol entre los adolescentes.
 Capítulo 3: Reflexiones y Estrategias de Prevención.

- Este capítulo aborda la influencia del marketing en el consumo adolescente. Se

examinan estrategias específicas y su impacto psicológico, explorando cómo estas
tácticas influyen en eventos sociales juveniles y la relación entre el marketing y las
decisiones de consumo de alcohol entre los adolescentes de Almirante Brown.

3.1: Estrategias del Marketing y su Impacto en Eventos Sociales Juveniles

 Las estrategias del marketing de bebidas alcohólicas tienen directa influencia en el
comportamiento de consumo de adolescentes en Almirante Brown, enfocándose
especialmente en eventos sociales juveniles como fiestas de egresados y jodas.
La presencia palpable de las estrategias del marketing en fiestas de egresados y jodas se
evidencia a través de varios elementos concretos. Las marcas de bebidas alcohólicas a
menudo patrocinan estos eventos, aprovechando la oportunidad para promover sus productos
mediante promociones especiales, distribución de muestras y la colocación estratégica de
materiales publicitarios.
La ambientación visual de estos espacios también refleja las estrategias del marketing.
Desde la elección de colores y logotipos específicos hasta la creación de espacios temáticos
que refuerzan la asociación entre la marca y la celebración, todas estas tácticas buscan dejar
una impresión duradera en la mente de los adolescentes.
Asimismo, la influencia digital se extiende a estos eventos mediante la promoción en
redes sociales antes, durante y después de las fiestas. El uso de hashtags, filtros y
publicaciones de influencers que asisten a estas celebraciones contribuye a consolidar la
presencia de las marcas en la experiencia social de los adolescentes.
En términos de comportamiento, se observa que estas estrategias generan una percepción
positiva y emocionante en torno al consumo de alcohol, creando asociaciones festivas y
divertidas. La presión del grupo y el deseo de encajar en el ambiente festivo refuerzan la
conexión entre el evento social y el consumo de bebidas alcohólicas, conformando así una
experiencia que va más allá de la mera transacción comercial.
Las posibles consecuencias de estas influencias son variadas y abarcan aspectos físicos,
mentales y sociales. El constante estímulo hacia el consumo de alcohol puede contribuir al
aumento del consumo excesivo, con riesgos para la salud como daño hepático y problemas
cognitivos. Además, el desarrollo cognitivo puede verse afectado, y la normalización del
consumo de alcohol en eventos sociales puede fomentar conductas de riesgo y problemas de
salud mental, como ansiedad y depresión. La asociación entre eventos sociales y consumo de
alcohol, promovida por el marketing, también puede impactar las relaciones sociales y
familiares de los jóvenes, generando tensiones y dificultades en el desarrollo de habilidades
sociales saludables. Todo esto contribuye a una desinformación sobre el alcohol, eclipsando
los riesgos reales asociados con su consumo y perpetuando percepciones erróneas sobre la
seguridad y consecuencias del mismo.

3.2: Prevención y Colaboraciones Locales.

Las campañas y medidas preventivas implementadas en Almirante Brown contrarrestan el

impacto del consumo de alcohol en adolescentes, de manera que también el vacío legal está
relacionado con la facilidad de acceso para comprar alcohol.
La municipalidad de Almirante Brown ha desempeñado un papel activo en la promoción
de campañas preventivas, consciente de la influencia del marketing en eventos sociales
juveniles. Estas iniciativas, respaldadas por la colaboración con la Secretaría de Políticas
Integrales sobre Drogas de la Nación Argentina (SEDRONAR) y organizaciones locales,
buscan abordar la problemática desde una perspectiva integral.
Una medida que destacó nuevamente es la presencia de carpas con profesionales de la
salud en eventos estudiantiles, como fiestas de egresados. Estos profesionales no solo ofrecen
atención médica inmediata sino también información educativa sobre los riesgos asociados
con el consumo de alcohol. Además, la municipalidad ha reforzado la legislación local,
reduciendo los límites legales de alcoholemia para disuadir el consumo en menores de edad y
fortalecer la seguridad vial.
La participación activa de la municipalidad se complementa con la colaboración
estratégica con la SEDRONAR. Esta asociación permite la implementación de programas
educativos en escuelas y comunidades, reforzando el mensaje preventivo y proporcionando
herramientas para enfrentar la influencia del marketing.
Lo único a abordar con más intensidad, son los vacíos legales, esta brecha es un aspecto
clave que requiere atención, la venta de alcohol a menores, la ausencia de normativas claras
para el consumo en espacios públicos y la necesidad de regulaciones específicas para la
publicidad online de bebidas alcohólicas se aborda con la carencia de restricciones definidas
en los horarios de venta y consumo de alcohol, junto con la necesidad de establecer
penalizaciones más severas para aquellos que facilitan el acceso de menores a estas
sustancias. la complejidad legal que rodea la prevención del consumo de alcohol en
adolescentes, La municipalidad busca abordar este vacío mediante una combinación de
medidas legislativas y campañas de concientización para sensibilizar tanto a los comerciantes
como a los consumidores sobre la importancia de verificar la edad al adquirir productos
alcohólicos.

Conclusión

En este proyecto , se exploraron las complejas dinámicas que rodean el marketing de

bebidas alcohólicas dirigido a adolescentes y las estrategias locales de prevención en el
municipio de Almirante Brown. Se ha destacado la impactante influencia del marketing en las
decisiones de consumo de alcohol por parte de los adolescentes, subrayando la necesidad de
comprender y contrarrestar estos efectos. El análisis específico de cómo estas estrategias se
manifiestan en eventos juveniles, como fiestas de egresados, proporciona una visión detallada
de la problemática en el ámbito local.
Este proyecto busca los factores que contribuyen al aumento del consumo de alcohol en
adolescentes, aún así también proponer vías para fortalecer las estrategias preventivas. La
colaboración entre diferentes actores, desde el ámbito municipal hasta organizaciones como
la SEDRONAR, se presenta como clave para abordar este desafío de manera integral. La
comprensión profunda de la dinámica entre el marketing, las decisiones de consumo y las
estrategias preventivas ofrece una base sólida para futuras investigaciones y acciones
destinadas a salvaguardar la salud y el bienestar de los adolescentes en Almirante Brown.
Es imperativo reconocer que la relación entre el marketing, las estrategias preventivas y el
consumo de sustancias por parte de los adolescentes es un campo dinámico y en evolución.
Aunque se han abordado temas cruciales, en futuras investigaciones se podría entrar en
detalle el aumento del consumo de otras sustancias como lo puede ser el cannabis u otros
vacíos legales asociados. Este proyecto sirve como base sólida y un llamado a la acción para
continuar explorando y abordando estos desafíos críticos en la salud y el bienestar de los
adolescentes en Almirante Brown.

BIBLIOGRAFÍA.
https://pnsd.sanidad.gob.es/

https://consumoetico.webs.uvigo.es

https://www.infosalus.com

https://www.clarin.com/zonales/fiestas-egresados-brown-arman-controles-ponen-
carpas-medicos-puerta-boliches_0_Fmv0zWzKH2.amp.html

https://www.eldiariosur.com/alte-brown/2023/1/16/debuto-la-alcoholemia-cero-en-
almirante-brown-secuestraron-90-licencias-58543.html

https://inforegion.com.ar/noticia/87652/en-la-region-aumentaron-los-casos-de-
alcoholismo-en-adolescentes
https://www.snonline.com.ar/almirante-brown/verano-cuidado-la-campana-de-la-
sedronar-para-conci-41827