MATERIA: SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN

TEMA:
EL IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA EN LOS COMERCIOS AGRÍCOLAS

CITAS Y BIBLIOGRAFÍAS

ALUMNOS
DANNA PAOLA LÓPEZ LUNA 21041749

ANIBAL LOPEZ ORTIZ 21040119

JUAN RAMÓN MEDINA ARAGÓN 21041325

HANIA MINELLI ROJO RESPALDO 21041026

ASESOR

EVELIA DE JESUS IZABAL DE LA GARZA

El objetivo del marketing agrícola es poner en contacto a los agricultores y

ganaderos con los consumidores para facilitar el intercambio de bienes y servicios.
Para tener éxito, los profesionales del marketing agrícola deben conocer bien tanto
la agricultura como los principios del marketing.(Méndez,2019)
Desde la pequeña explotación familiar hasta los conglomerados agrícolas a gran
escala, este sector desempeña un papel de primer orden en nuestra sociedad. Pero
con retos como el cambio climático, que suponen una grave amenaza para nuestra
cadena de suministro de alimentos, es esencial que garanticemos que la agricultura
siga siendo resistente y se mantenga en las generaciones futuras.(Figueroa,2020)
Una forma estupenda de dar a conocer la explotación y sus productos es centrarse
en establecer relaciones con los clientes locales y ampliar el alcance utilizando
herramientas digitales como las redes sociales. Con tácticas de marketing eficaces,
los agricultores pueden mostrar la calidad de sus productos, educar a su público
objetivo sobre las ventajas, atraer compradores y fidelizar a los clientes.
(Villanueva,2020)
La transición de la agricultura tradicional a la moderna puede resultar
abrumadora e intimidatoria, sobre todo cuando se trata de comercializar el propio
producto. Afortunadamente, ahora hay muchas más opciones disponibles que
nunca, tanto en línea como fuera de línea.(Salomón,2019)
La comercialización en línea permite a los agricultores acceder a un público más
amplio con menos esfuerzo, mientras que la realización de actividades fuera de
línea les brinda la oportunidad de establecer contactos e interactuar cara a cara con
clientes potenciales. Independientemente del tipo de empresa agrícola que dirija,
merece la pena investigar qué estrategias se adaptan mejor a sus necesidades, ya
sea aprovechar los anuncios en las redes sociales o participar en los mercados
agrícolas locales.(higueral,2022)
El Marketing en el sector agrario tiene un papel fundamental ya que favorece a una
buena venta y distribución de los productos. Estos son perecederos por lo que si
surgen inconvenientes les supondrá un gran coste a los agricultores (mano de obra,
agua, tierra…).(Gutiérrez,2022)
Por otro lado, (Alanis, 2005)“dice, que la mercadotecnia es un proceso que se
puede lograr a través de diversas acciones como lo son: planear, ejecutar proyecto,
determinando los precios, promocionando, distribuyendo ideas.”
Según, Callejas (Javier, 2014), Si la oferta supera a la demanda, en un mercado
libre, se producirá una situación competitiva intensa.
Según, Corrales Miranda (2020), el cual asegura que cualquier elemento del
marketing debe ir centrado en el cliente, en idear diferentes formas de conquistarlo,
conservarlo y fidelizarlo mediante la entrega de un valor superior en los productos y
servicios ofrecidos.
Según, Crawford Terry (2011), En el sector de granos y alimentos animales, el
comercio intra-industrial incluye numerosos productos procesados de Sinaloa a
otros lugares.
(Scian, 2002), se denomina comerciante a la persona física o jurídica que se dedica
al comercio, en forma habitual, como las sociedades mercantiles.

Referencias
Alanis. (2005). Mercadotecnia.
Javier, C. (2014). Fundamentos de Mercadotecnia. Patria.
L, C. T. (2011). El impacto del comercio agrícola.
Miranda, C. (2020). El marketing digital como un elemento de apoyo
estratégico a las organizaciones.
Scian. (2002). Principales conceptos del sector comercio.
perez, t. (2020). el comercio agrícola bajo la modernización del TLCUM logros y
desafíos para el sector agrícola en méxico. arantza nuxcanda llaguno flores.

xcanda de flores.

La mercadotecnia y los elementos que influyen en la competitividad de las mipymes

comerciales en Guadalajara.José Sánchez-Gutiérrez, Guillermo Vázquez-Ávila,

Juan Mejía-Trejo (s/f) 2017.

Reeves, Love y Tillmanns (2012) comentan que es vital para una estrategia analizar

qué tan predecible es su ambiente, esto es, a qué plazo se puede estimar la demanda,

el desempeño corporativo, la dinámica competitiva y las expectativas del mercado, y

hasta qué punto se tiene poder (tanto propio como de los competidores) para

influenciar los cambios, encaminados para alcanzar la competitividad.

(sanchez gutierrez, 2017)References

Sanchez Gutierrez, j. (2017) en las estrategias de marketing como el conocimiento

de su mercado les permiten a la mipymes incrementar las posi- bilidades de un

mayor impacto en el mercado y su posicionamiento, con el fin de mantener su

supervivencia.
References

Gutierrez, c. (2021). marketing en el sector agrícola(seomaniak ed.). clara

gutierrez. El Marketing tiene presencia en todos los sectores, y el sector

primario no iba a ser menos. Como cualquier empresa, el sector agrícola busca

expandirse, hacer que su mensaje llegue más lejos para conseguir mayor

número de ventas y clientes. El marketing

referencia

Repositorio de Tesis DGBSDI: Página de inicio. (s. f.). https://ru.dgb.unam.mx/

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