La pandemia tomó por sorpresa, ni qué decir las empresas que se enfrentan ante la decisión de limitar sus operaciones o incluso cerrar hasta nuevo aviso. Sin embargo, una crisis sanitaria —o de cualquier índole— representa una oportunidad para abrirse en el mercado. Ante este escenario, debes pensar en aumentar tus ventas B2B en tiempos de crisis y sin que el coronavirus te afecte. Lo primero a considerar es que por ningún motivo debes permitirte ser dominado por el miedo y detener tu estrategia comercial. Por ello es importante que las empresas y sus equipos de venta equipo de ventas, se mantengan con la frente en alto y dispuestos a prospectar clientes. Es probable que los contratos se queden en stand by, pero debes esforzarte por no dejar que se enfríen, y en cuanto veas las primeras señales de que la crisis va a terminar, retómalos con nuevos bríos.
Primero hay que saber el concepto de B2B.
¿Qué son las ventas B2B?
B2B es la abreviación de business to business o “de empresa para
empresa” en español. Por lo tanto, una venta B2B es aquella se realiza de una empresa a otra, a diferencia de la B2C, donde se vende al consumidor final. De igual forma, entender qué es B2C, también ayuda a comprender el proceso de venta B2B.
Importancia del marketing B2B
Otra de las razones por las que es importante el marketing B2B es
que también puede ayudar a crear buena voluntad entre los clientes, ya que podrán apreciar los esfuerzos que realizas para lograr sus objetivos de negocio y ofrecerles una experiencia de la cliente única. Tanto los compradores como los vendedores B2B prefieren la nueva realidad digital Más de las tres cuartas partes de los compradores y vendedores dicen que ahora prefieren el autoservicio digital y el compromiso humano remoto a las interacciones cara a cara, un sentimiento que se ha intensificado constantemente incluso después de que terminaron los cierres. La seguridad es una de las razones, por supuesto. Pero las interacciones remotas y de autoservicio han facilitado a los compradores obtener información, realizar pedidos y organizar el servicio, y los clientes han disfrutado de esa velocidad y conveniencia. Solo alrededor del 20 por ciento de los compradores B2B dicen que esperan volver a las ventas en persona, incluso en sectores donde los modelos de ventas de campo han dominado tradicionalmente, como los productos farmacéuticos y médicos.
Los clientes están comprando grandes cantidades online la señal
más notable de que las ventas digitales han alcanzado la mayoría de edad es la comodidad que muestran los compradores B2B en la realización de nuevas grandes compras y nuevos pedidos online. La sabiduría predominante solía ser que el comercio electrónico se centró principalmente en artículos de menor precio y piezas de rápido movimiento. Ya no es así. Notablemente, el 70 por ciento de los tomadores de decisiones de B2B dicen que están abiertos a hacer nuevas compras en modo remoto o de autoservicio, superiores a $50 000 y el 27 por ciento gastaría más de $500 000.
Durante el brote de COVID-19, muchas compañías cuidan de sus
clientes ofreciendo servicios adicionales: desde aplicaciones de video en streaming que ofrecen películas gratuitas, hasta bancos que eliminan o retrasan las tarifas o las comisiones, e incluso restaurantes que ofrecen comida para llevar sin cargo adicional. Tú también puedes implementar medidas para apoyar a tus clientes y a sus comunidades, y convertirte así en un socio en el que ellos pueden confiar durante los tiempos difíciles. A continuación, te mencionamos algunas ideas:
• Ofréceles a los clientes de las regiones más afectadas por la
pandemia descuentos o beneficios adicionales, como entregas gratuitas. • Prioriza la disponibilidad de tus productos para tus clientes actuales en lugar de vendérselos a nuevos usuarios. • Bríndales asistencia a los clientes que enfrentan problemas financieros. Ofréceles la opción de hacer devoluciones adicionales o extiéndeles las fechas de pago de las facturas. • Piensa cómo puedes apoyar de manera humanitaria a tus clientes. Puedes ofrecer servicios gratuitos para apoyar la región donde operan tus clientes ¿Puedes separar parte de tu inventario para donarlo a organizaciones de salud? • Destaca los productos que pueden ayudar a tus clientes y a los clientes de ellos a superar esta pandemia de coronavirus.
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ALGUNAS ESTRATEGIAS PARA DESARROLLAR EL MARKETING B2B DE MANERA POSITIVA PARA LOS NEGOCIOS
En nuestro caso mi esposa era Dra. en Microbiología y yo técnico en
Laboratorio teníamos un laboratorio Clínico en la ciudad de El Progreso, la verdad la pandemia para algunos fue una oportunidad de crecimiento, las personas tenían el impedimento de salir de casa para realizarse exámenes médicos, por lo que se implementa la oportunidad de Brindarle a otros laboratorios el servicio de examen ya que por ser pequeños no prestaban el servicio completo, al hospital también le prestábamos el servicio también porque el año 2020 y 2021 fue de crecimiento para nuestro negocio al brindar el servicio de Laboratorios Referidos en la ciudades de Santa Rita, Morazán, El Negrito, Mazapa y alrededores recibimos esa oportunidad de crecer.