Vicente Huerta ID 176735

Entorno de Marketing

Diferentes empresas tienen que analizar muy bien su entorno externo, lo que hacen
es contratar a personas especialistas en marketing que evalúen el mercado y de ahí
planear estrategias para el mercado que siempre es cambiante y va evolucionando
a en todas direcciones y así poder tener el diferenciador sobre las demás marcas.

Microentorno

La parte de mercadotecnia tiene que establecer conexión con diferentes partes de

la empresa, con los competidores, proveedores eso se combina para poder crear
una red de valor y de transferencia para la compañía en general.

Empresa

Para que la gente de mercadotencia puede plantear una buena estratgia tiene que
tener la participacion de grupos como son finanzas, investigacion, compras,
operaciones entre otras.

El proveedor

Estos brindan los recursos necesarios que la empresa necesita para seguir
operando, además que se debe de tener una buena relación con los costos porque
son muy volátiles y pueden cambiar en cualquier instante, y siempre tratarlo como
un socio de la empresa para crear una buena relación profesional.

Intermediarios de marketing

Estas son el enlace entre compañías para que se pueda vender su producto en las
tiendas, son los que negocian y además producen todo el marketing dentro de las
tiendas como lo son Costco, Best Buy, Target y Walmart.

Competidores

Parte fundamental para que una empresa genere valor es su competidor, eso ayuda
a generar ese valor agregado diferenciador entre las demás empresas y tener más
fuerza.

Públicos

Personas que tienen una capacidad real de causar un impacto en la capacidad de

la organización para lograr sus metas
Públicos de medios de comunicación: aquellos que difunden noticias, reportajes,
editoriales, periódicos, etc.
Públicos internos: esta la integra gente como gerentes o socios, las compañías
ocupan boletines para incentivar a sus trabajadores.
Público en general: esta es importante ya que es la gente común y cómo reacciona
al producto y si tiene demanda o no, esto influye en las decisiones de la empresa.

Clientes

Existen 5 tipos de clientes

o Los mercados de consumidores: Son hogares que compran servicios o
bienes para su uso personal
o Mercado de negocio: Obtienen bienes o servicios para otorgarles
procesamientos industriales.
o Mercado de distribuidores: Revenden los bienes para obtener una ganancia
mayor
o Mercado del sector público: Son gubernamentales que adquieren esos
bienes para usarlos para la sociedad

Macroentorno

Se plantean amenazas hacia la empresa y existen 6 fuerzas algunas que pueden

ser predecibles y otras no.

Entorno demográfico

Estudia todos los ámbitos de la población como pueden llegar a ser: edad, género
o raza. Es de recalcar que es importante este estudio ya que el humano es el que
consume nuestro producto.

Edades de la población.

Baby Boomer
o Nacidos entre 1946 y 1964
o Tiene entre 50 y 70 años
o Muchos estarán entrando en la jubilación
o En EUA son el 35% de la población y siguen manteniendo el mercado actual
ya que tienen el 70% de los ingresos del mercado
Generación x
o Nacidos entre 1965 y 1976
o Gastan cosas muy objetivamente
o Cosas para el hogar
o El principal target del marketing hoy en día por el consumo del hogar
Milienials
o Nacidos entre 1977 y 2000
o Son 83 millones
o Generación con menos ingresos por más demanda de empleo
 o Generación digital
Generación Z
o Nacidos después de los 2000
o Niños entre 8 y 15 años
o Gastan 43 millones anualmente
o Influyen en las compras de sus papas

Estructura familiar en cambios

Cada día las familias evoluciona, ahora hay gente que no quiere casarse o casarse
pero tener hijos, además de hay muchos divorcios o separaciones, así que el
marketing tiene que adaptarse a estos cambios.

Entorno económico

Mercadólogos tiene que fijarse en las tendencias de los gastos de la sociedad,

existen mercados para todos, como de gente de mayor grado adquisitivo o también
de menor.

En la recesión del 2008 muchas personas reconsideraron en que gastaban y

empezaron a ser más ahorrativos y más conscientes de que es en lo que gastan,
esto sigue actualmente así que el marketing tiene que buscar un producto a un
precio que al público se le sea justo.

Entorno natural

Se refiere a los recursos naturales, las compañías necesitas insumos y tienen que
estar conscientes que cada día se va perdiendo más la materia prima, además que
van aumentando los desastres naturales y la contaminación, que muchas empresas
se están uniendo en este barco de tendencia de sustentabilidad, eso mejora su
imagen y además tratan de conseguir más materias recicladas para sus productos.

Entorno tecnológico

Es la tendencia en crecimiento más grande de todas actualmente, esta es clave

para el desarrollo nos ha dado inventos como el teléfono, luz, TV, como también
nos ha dado cosas malas como armas, bombas etc.

Legislación para regular negocios

Se debe de tener siempre una regulación como del producto así como la compañía
esto lo pone las organizaciones gubernamentales además que ayudan a proteger
al consumidor de que sea estafado o dañado por algún producto de alguna empresa
y también es proteger los intereses de una sociedad ante los comportamientos de
una compañía.
Respuesta ante el entorno del marketing

3 tipos de empresas existen hoy en día, las de la iniciativa, las que hacen que las
cosas pasen, segundo esta las que observan y las que se preguntan que está
pasando en el mercado actual. Algunas empresas solo optan por reaccionar a su
competencia, pero nunca atacar o innovar y por último hay otras que no saben que
pasa y solo crean publicidad sin saber nada o tener estrategia.
Bibliografía

Kotler, P. (2016) Marketing (Edición 16th). Pearson HispanoAmerica Contenido.

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