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Lic. Ciencias De La comunicación

Exampling: “Casos de estudio de
RSC en México”
Miguel Angel Ramirez Reyez
Lázaro Cárdenas Michoacán
01/02/2024
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Introducción:
Actualmente, no se considera que las empresas se basen únicamente en económica, pero so consideradas una organización
causante de cambios en el medio ambiente, como la globalización del mercado, la contaminación ambiental las actividades
que realizan y las fuentes de riqueza derivadas de la creación de empleo Surge directa e indirectamente. En última instancia,
todo conduce a que la sociedad emita juicios y elecciones. Unas empresas u otras dependen de las estrategias de
responsabilidad social de esas empresas. Además, con motivo de la promulgación de la Ley 2/2011 de economía (4 de
marzo) Las empresas sostenibles deben adoptar prácticas de buen gobierno o invertir en Responsabilidad social. Asimismo,
debido a la importancia del efecto acciones de responsabilidad social, y una mayor participación en Las empresas en estos
cometidos han propiciado un aumento de las publicaciones sobre responsabilidad social corporativa (en adelante, RSC) en la
literatura.

El estudio de la Responsabilidad Social Empresarial (en adelante RSE) se ha convertido en un tema relevante en la agenda
de investigación en gestión estratégica. Aunque la discusión relacionada con dicho tópico es anterior a su uso dentro de esta
disciplina, la publicación del artículo "Integrating Corporate Social Policy Into Strategic Management" de Carroll y Hoy (1984),
marca el inicio de una amplia línea de investigación sobre los procesos de integración de políticas de RSE, como parte de la
estrategia en la empresa. De acuerdo a Vargas y Olivares (2012), frente a los altos niveles de deterioro de la naturaleza, las
organizaciones públicas y privadas han configurado una serie de acciones tendientes a la conservación del entorno,
recurriendo a diversos métodos para contrarrestar dicho deterioro.

Conforme a Manescu, C. (2010), este interés académico responde además del reconocimiento de la importancia de este
tópico a nivel teórico, que lleva a reflexionar sobre sus causas e impactos, a la observación de la creciente utilización de RSE
entre las organizaciones, situación que permite analizar empíricamente cómo y por qué dichas prácticas se incorporan en la
estrategia de las empresas. Sousa, Outtes, Pasa y Farache (2010), señalan que “empíricamente y teóricamente, podemos
ver que las estrategias que incluyen prácticas de RSE están asociadas con la construcción y uso de ventajas competitivas”
(p.295).
El análisis del estado actual de la RSE en México es pertinente, puesto que podría generar certidumbre sobre el perfil de las
empresas que llevan a cabo dicha práctica, y sobre la forma en que se incorporan estas dentro de la gestión estratégica.
Para establecer dicho perfil es necesario identificar aspectos como el momento en que usualmente se produce su
implementación, es decir desde qué año de vida de las empresas se suele incorporar la RSE en su estrategia, así como el
periodo estándar de permanencia de la RSE como parte de esta.

Es importante establecer si la RSE es considerada parte constitutiva del plan estratégico o solo como un aspecto accesorio,
encaminado a mejorar la imagen de la empresa. Este conocimiento puede facilitar que empresas que se plantean incorporar
RSE conozcan los estándares imperantes y puedan tomarlos en consideración en el diseño de su estrategia; pero también
para que los responsables de las políticas públicas tengan un referente que les permita encontrar los mecanismos
adecuados para el impulso de estas prácticas.
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Desarrollo:
Responsabilidad Social Corporativa O Rsc: La responsabilidad social
corporativa o RSC es una determinada forma de actuación que adoptan las empresas, basándose principalmente en los

posibles impactos que su actividad puede ocasionar tanto en su entorno más cercano (los clientes y los empleados), como en
el entorno que las rodea (la sociedad y el medio ambiente).

Principios De La Responsabilidad Social Corporativa

O Rsc:
El compromiso por parte de las empresas: para que esta visión se transmita a la sociedad a través de su actividad.
La conducta ética: mediante la práctica de negocios que se consideren aceptables desde un punto de vista social, más allá
de las propias expectativas de la actividad empresarial.
La adaptabilidad: por la que la responsabilidad social corporativa variará en función de los objetivos de la misma y el entorno
en el que se vaya a aplicar, procurando una accesibilidad lo más amplia posible para todo tipo de personas.
El desempeño ambiental: porque ninguna sociedad puede llevar un buen nivel de vida en cuanto a bienestar sin un entorno
propicio para ello.

Beneficios De Las Actividades En Torno A La

Responsabilidad Social Corporativa O RSC:
 Mejora en la productividad de los trabajadores, mediante el acceso a servicios que se encarguen del cuidado de sus
hijos, por ejemplo.
 Proporcionar una satisfacción asegurada por parte de los clientes. Esto puede abarcar desde una fuerte política de
protección de datos hasta la integridad en la creación de los productos o servicios que se proporcionan a los clientes.
 Disminución de costos, tales como el de alquiler (gracias a la flexibilidad de los horarios), los gastos médicos (gracias a
políticas que aseguren el bienestar de los trabajadores dentro de la empresa), etc.
 Mejora en la reputación y la imagen de la propia empresa, ya que el hecho de que esta se encuentre comprometida
con los valores fundamentales tanto en pro de la sociedad, como del medio ambiente harán que la percepción que se
tenga de ella sea mucho más positiva.
 Contribución a la reducción de la pobreza y el fomento del desarrollo, lo que a su vez supone un apoyo fuerte a los
derechos humanos y fundamentales.[ CITATION Ver19 \l 2058 ]

Casos de estudio de RSC en

México
El Edificio Verde De Siemens: La sede de esta empresa alemana en la Ciudad de México se convirtió en
uno de los primeros “edificios verdes” tras una inversión de 140 millones de pesos (mdp). El corporativo Dos patios, en
la ciudad de México, fue reinaugurado en 2012 y obtuvo la certificación de Liderazgo en energía y certificación
ambiental (LEED) otorgada por el Consejo de edificios verdes de Estados Unidos (USGBC por sus siglas en inglés). El
complejo utiliza 30% menos electricidad que un edificio convencional gracias a que, en promedio, cada metro cuadrado
requiere 8 watts de para ser iluminado, ya que tiene una red de más de 105 mil focos con tecnología led. Además, la
sede de Siemens también utiliza 20% menos agua para funcionar que un edificio tradicional, gracias a un sistema de
tratamiento de aguas residuales.
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FEMSA, Un Enfoque Social Y De Nicho: En el caso de Femsa,2012 marcó un antes y un después en

la RSE de la empresa, ya que fue el primer año que estableció una estrategia de sostenibilidad transversal de largo
plazo. Entre sus programas más ambiciosos se encuentran ‘Coordenadas para vivir’, un proyecto social que involucra
a niños y jóvenes de entre 10 y 18 años a los que se les imparten conferencias y talleres sobre temáticas variadas,
tales como acoso escolar, abuso de alcohol y drogas, educación sexual, entre otros. Por otra parte, Femsa es una de
las primeras empresas mexicanas en reportar su actividad al Global Reporting Iniciative (GRI), una iniciativa que
compromete a las corporaciones con sus grupos de interés o stakeholders. La empresa también participa en el Carbon
Disclosure Project (CDP), en donde reporta sobre sus emisiones de gases con efecto invernadero. En 2011, Femsa, en
conjunto con Bimbo, el Banco Interamericano de Desarrollo y otras instituciones, financió el mayor parque de
generación de energía eólica en México, ubicado en Oaxaca.

Bimbo Y La Planta De Barcel Occidente: Bimbo es una de las. empresas mexicanas más grandes y
una de las compañías de alimentos más importantes del mundo, cuenta con presencia en 19 países y factura más de 13 mil
millones de dólares (mdd) por año. Desde una perspectiva industrial, el programa de RSE de la panificadora la ha llevado a
reutilizar 70% del agua que consume en sus más de 14 plantas en México; a invertir en un parque de energía eólica, Piedra
Larga, para aprovechar la generación de energía renovable. También a construir una planta –Barcel Occidente– que cumple
con la Norma BRC del British Retail Consortium y con los requisitos necesarios para solicitar la certificación de ‘Empresa
segura’ de la Secretaría de Trabajo y Previsión Social, así como la de ‘Industria limpia’ de la Secretaría de Medio Ambiente y
Recursos Naturales (Semarnat) y a promover el uso de transporte no contaminante en su flota de camiones de distribución.
Desde un punto de vista de producto, la empresa ha comenzado a eliminar las grasas saturadas y trans en varios de ellos,
para cumplir con las recomendaciones establecidas por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Y cuenta con un Instituto
de innovación y nutrición, cuyo objetivo es desarrollar alimentos más sanos.

WalMex y la donación de alimentos: Como parte de la estrategia global de esta empresa de supermercados
norteamericana, la creación de un índice de productos. sustentables, la garantía de contar con proveedores que cuenten con
certificados de sustentabilidad o el manejo de residuos para conseguir reciclar el 100% de ellos hacia 2020,
aproximadamente, definen los ejes estratégicos del grupo tanto en centros de distribución como en tiendas. A nivel local,
WalMart México ha adoptado varios programas sociales para combatir el hambre en comunidades de bajos recursos, como la
donación de alimentos, que superó las 23 mil toneladas en 2012, así como su programa de “seguridad alimentaria”, que
beneficia a 19 mil familias mexicanas. Otras actividades de RSE incluyen programas de capacitación para mujeres
emprendedoras y la incorporación de pequeños productores en la cadena de producción de la corporación. En 2012, WalMart
distribuyó más de 5 mil productos artesanales diferentes elaborados por productores de escasos recursos, según señala su
informe de RSE.
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Conclusión:
Después de analizar los resultados de un estudio de RSC, se hace evidente lo crucial que es tomar medidas. La creación de
un marco recientemente contribuyó al aumento de la popularidad del tema. RSC España y el principal regulador de Europa
tiene su paralelo. La publicación de la Ley 2/2011, de 4 de marzo de 2011, se refiere a la economía sostenible. para
permanecer incorporada, la empresa debe invertir en buenas prácticas o de gobierno. La compañía promueve su carácter
socialmente responsable. Las empresas, los gobiernos y los consumidores tienen responsabilidades sociales que les
conciernen.

Desde el marco de la TRC, se considera que cuando una empresa, en particular pequeña, decide o se ve obligada a
incorporar una innovación (en este caso asociada a la RSE), debe iniciar un proceso de aprendizaje e innovación que le
obliga a mejorar diversas capacidades, tanto de orden funcional como estratégico, en específico su capacidad de absorción
de conocimiento. Estas capacidades, una vez obtenidas, pueden ser utilizadas también en la consecución de otros objetivos
estratégicos, y mejoran la respuesta de la empresa ante cambios en el mercado. Esto implica que aún cuando la
incorporación de la RSE no contribuya directamente a mejorar la tasa de beneficios de la empresa, podría hacerlo de forma
indirecta al contribuir a potenciar un comportamiento innovador.

Esta situación permite compatibilizar objetivos estrictamente económicos, con otros objetivos coincidentes con las RSE,
impulsados por los diversos grupos de interés de una empresa (Stakeholders). El control de los Stakeholders sobre la
estrategia de la empresa es creciente, como resultado de una mayor disponibilidad de información que fluye en todas
direcciones, cada vez a mayor velocidad. Esta información propicia que se sancionen comportamientos empresariales
considerados no aceptables y propicia la supervisión de lo que hacen los gestores por parte de los Stakeholders, en
protección de sus intereses. Esto hace que las empresas deban prestar atención al cumplimiento de la eficiencia productiva,
pero también de la información que emiten a sus grupos de interés, con el fin de asegurar su permanencia en el mercado
(Mazurkiewicz, 2004).

La utilización de la RSE en México es muy baja, a pesar de que su uso en la mayoría de los casos es compatible con el
mantenimiento del objetivo de eficiencia económica. Esto puede deberse a diversas causas, entre ellas, que no existe una
fuerte demanda por parte de los Stakeholders para que su uso se incorpore en la estrategia de las empresas. En este
sentido, cabría preguntarse si la política pública encaminada a proteger el medio ambiente, los derechos laborales, la ética y
la inclusión, entre otros, debiera ser más proactiva e inclusive introducir normativa de uso obligado, generando así, nuevas
líneas de investigación que aporten mayor solidez a la explicación del fenómeno.
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Bibliografía:
Garza, E. G. (01 de Abril de 2013). altonivel.com.mx. (J. Hernandez, Editor, A. M. Navarro, Productor, & ©2023 Alto Nivel | g21
Comunicación) Recuperado el 03 de Febrero de 2023, de altonivel.com.mx:
https://www.altonivel.com.mx/empresas/negocios/34968-4-casos-de-rse-en-mexico/
Vera, J. (23 de Enero de 2019). mexicocity.impacthub.net. (M. P. Chavarría, Editor, R. Currás, Productor, &
https://latamprobonosummit.com/) Recuperado el 01 de Febrero de 2023, de mexicocity.impacthub.net:
https://mexicocity.impacthub.net/responsabilidad-social-corporativa-o-rsc/#:~:text=La%20responsabilidad%20social
%20corporativa%20o,sociedad%20y%20el%20medio%20ambiente