PROYECTO FINAL MERCADEO

Karoll Ximena Flórez Torres

C.C. 1001118714

Bogotá D.C
 Introducción

Colombina es una compañía global de alimentos que busca cautivar al consumidor a

través de la innovación y el sabor de sus productos. Se dedican a fabricar y comercializar

alimentos de diferentes categorías, buscando crear los mejores sabores y experiencias.

La compañía participa en 20 categorías de alimentos, están en más de 85 países,

cuentan con 72 puntos de venta propios en Colombia, y cuentan con la posición #1 en el

mercado de dulcería en la región Andina, Centroamérica y Caribe.

En este proyecto, Colombina busca crear el producto ideal para ser lanzado como

una edición limitada para la temporada navideña, enfocándose en Colombia. Para esto, hay

que estudiar qué dulce es característico para los colombianos en las épocas decembrinas y

que evoque los valores de esta celebración, como lo son la alegría, la amistad, amor y la

familia.
 Objetivo general

- Lanzar una edición limitada de un producto Colombina, con motivo de las fiestas

decembrinas en Colombia.

Objetivos específicos

- Buscar un producto el cual sea característico de la época decembrina para las

familias colombianas.

- Planear una campaña de lanzamiento de la edición limitada, en la cual se enmarquen

los valores de las festividades navideñas como lo son, amistad, amor, familia y

alegría.

- Hacer que la campaña recuerde cosas típicas de la Navidad en Colombia y haga que

los clientes se sientan identificados.

 Desarrollo del trabajo

Público objetivo:

Dentro del público objetivo de los productos Colombina encontramos a personas

amantes del dulce que buscan opciones más saludables, puede ir desde niños de 6 años,

jóvenes y adultos hasta los 45 años aproximadamente. Para cubrir un público tan amplio, se

ofrece un amplio portafolio de productos.

Competencia:

La competencia de Colombina es principalmente el Grupo Nutresa, Nestlé y Quala,

compañías líderes en consumo familiar, con los cuales se presenta una competencia directa

e imperfecta.

Matriz FODA

Amenazas:

- El cliente de Colombina no es fiel y están influenciados por los productos de moda

Fortalezas:

- Confianza por parte del público en Colombia.

- Amplio portafolio de productos capaz de suplir las necesidades de su área.

Debilidades:

- Sus productos son comunes en el mercado y es fácil reemplazarlos.

Oportunidades:

- Tienen un amplio portafolio, lo cual les permite cubrir un área muy amplia del

mercado y apuntar a distintos públicos.

Matriz BGC

Producto perro:

Max Coco es un producto que goza de relativa popularidad, pero cuenta con un

competidor muy fuerte como lo es el Super Coco, el cual ha ganado más recordación y

popularidad entre su público objetivo.

Producto incógnito:

Las mentas Snow Mint aunque se han mantenido en el mercado durante algún

tiempo, no gozan realmente de gran popularidad o recordación en el público.

Producto vaca:

Las galletas Muuu se han mantenido presentes durante años en el mercado

colombiano.
Producto estrella:

El producto más vendido y con alta rentabilidad de Colombina, es el clásico Bon

Bon Bum.

Conclusión

El mejor producto para una campaña y edición limitada navideña es Bon Bon Bum. Bon

Bon Bum es el producto estrella de la compañía Colombina, manteniéndose como su

producto más rentable durante años. Este producto tiene mucha popularidad entre niños,

adolescentes y adultos, además de siempre estarse renovando e innovando con sabores,

pero manteniendo la esencia del producto., además de brindarnos facilidad para la

renovación temática del empaque y el manejo de la campaña publicitaria. En las campañas

anteriores de Bon Bon Bum evidenciamos valores como unión, amistad y alegría, valores

que buscamos destacar para una edición limitada con motivos de las fiestas decembrinas en

Colombia.
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