Semana 2

Nombre de la materia
Competencias gerenciales

Nombre de la licenciatura
Mercadotecnia

Nombre del alumno

Jandry Zambrano

Matrícula

290367310

Nombre de la tarea

Bimbo, su reputación corporativa y

la responsabilidad social
empresarial.

Unidad 4

Competencias generales

Nombre del Profesor

Yanet Hernandez Garcia

 Unidad 1
Competencias gerenciales

1. ¿De qué es responsable la Empresa Grupo Bimbo?

Responsabilidad Social Bimbo: Su objetivo principal es apoyar los esfuerzos
encaminados a integrar el compromiso social en actividades que beneficien a
comunidades desfavorecidas, buscando optimizar programas que apoyen el
entorno social, la salud, la nutrición, la educación y la cultura, especialmente a la
niñez y los pueblos indígenas. Así como se preocupan por mejorar las operaciones
internas, contribuyen al bienestar general de la sociedad.
Trabajan para restaurar bosques y matorrales en todo el país, creando
oportunidades de micro financiamiento para propietarios de pequeñas empresas y
la educación de los niños, hacen carreras para fomentar el ejercicio y convivencia
social además de donar barras de pan por cada kilómetro recorrido a gente
necesitada entre otras múltiples campañas como comedores para combatir el
hambre. En Grupo Bimbo saben que mientras nuestro entorno sea lo más saludable
posible, con menos desafíos sociales, el crecimiento de la empresa seguirá. Cabe
mencionar que es una empresa que ha sido altamente galardonada por su
responsabilidad social, su funda dador Don Lorenzo Sertvitje fue un filántropo
quien creo esta cultura y la hizo parte de su esencia definiéndola como una “Buena
empresa de buenas personas”

2. ¿Qué tiene que ver la ética y los valores con la

responsabilidad social?
La ética profesional, tiene que ver con los valores y principios de cada individuo,
como nos menciona en clase es distinguir entre lo bueno y lo malo y quedarnos con
lo bueno. Es importante que el profesional respete las normas, los principios y
valores que su profesión exija para que brinde un servicio justo y desempeñe un
buen trabajo, que sea acorde y benéfico, para el cliente y la organización, tiene
mucho que ver con la Responsabilidad Social ya que esta no es otra cosa que tener
un marco ético, en el que los individuos y corporaciones son responsables de
cumplir, como deber cívico tomando acciones de beneficio para la sociedad
(Martínez Ramírez 2022) prácticamente es la forma en la que responden las
empresas ante el impacto que generan en el medio ambiente, en otras palabras
como respondemos a nuestras acciones que finalmente formamos parte de la
organización y cómo responden las organizaciones a las suyas, por eso a la empresa
le interesa que sus empleados tengan valores o ética para que sea compatible con
su compromiso de responsabilidad social, su filosofía misma.

3. ¿Cómo logra su legitimidad social Grupo Bimbo?

¿es congruente con lo que plantea la empresa en su estructuración? La empresa
Bimbo siempre se ha dirigido bajo los principios de ética, honestidad y
 Unidad 1
Competencias gerenciales

transparencia. Me parece que es una empresa transparente, la que siempre rinde

cuentas y tiene a la mano de todos la información sobre los programas de apoyo
que manejan, pidiendo a sus consumidores participar y/u opinar de igual manera.
Además de que no solo busca un beneficio como compañía sino en realmente
buscar un beneficio a la sociedad, muestran real interés y se encuentran en
constante cambio para mejorar y crecer como organización.

Gracias a la aplicación sobre responsabilidad social en donde sus consumidores

tendrán la oportunidad de conocer las acciones implementadas bajo los pilares del
programa:

Bienestar

Planeta

Comunidad

Colaboradores

4. ¿Cuál sería el código de ética para los empleados de Grupo

Bimbo? Deduce al menos 3 puntos.

En 2017, Grupo Bimbo fue nombrada una de las empresas más responsables de
México, reconocimiento que obtuvo a través de un ranking de responsabilidad y
gobierno corporativo, donde un punto importante es la ética de sus colaboradores:

Honestidad
Libertad
Respeto

¿Cómo lo logran?
Integridad. Hay tolerancia cero para los actos de corrupción, con el fin de obtener
de manera ilícita beneficios, evitar sanciones o perjuicios en lo individual, en favor
de la compañía o de un tercero.
 Unidad 1
Competencias gerenciales

Nuestras creencias, la política global de integridad y todas las políticas de Grupo

Bimbo, así como las leyes de los países en donde operamos están por encima de la
utilidad aparente. Conducta.
Todo colaborador debe actuar conforme el presente código y las políticas de Grupo
Bimbo. Por lo tanto, cualquier colaborador que realice prácticas de negocio o
gestión administrativa en términos diferentes a los establecidos por la empresa,
como: robos, fraudes, uso, venta, consumo y/o distribución de cualquier narcótico
estará violando los principios en ellos descritos, constituyendo una falta de
integridad. Información.
Todos los que colaboran en Grupo Bimbo tienen la obligación de reportar la
información generada, producto de su labor, en forma honesta, segura y oportuna.
Gracias a estos valores somos la corporación de hoy en día.

5. ¿Qué beneficios obtiene Grupo Bimbo de su comportamiento

socialmente responsable?

Considera todas las esferas de acción. Grupo Bimbo entiende que la

responsabilidad social es más relevante, cuando se hace en conjunto. En este
sentido, además de brindar mejores prácticas en la gestión organizacional y
permitir la adhesión a estándares internacionales (lo que brinda a las empresas la
oportunidad de compararse con el entorno mundial), también se adquiere el
aspecto formativo de servir a la vida de las personas particularmente y
profesionalmente. Por ello, en 2012 nació la Plataforma de Comunicación de la
Responsabilidad Social de Grupo Bimbo, “Sembrando juntos” que orienta a los
colaboradores a actuar bajo la premisa de beneficiar conjuntamente a la sociedad,
el medio ambiente y el desarrollo de la comunidad. Bajo este nuevo concepto, que
une la cadena de valor, los consumidores y la sociedad en su conjunto, el programa
trabaja en las siguientes áreas:

• Crear productos con mejor contenido nutricional

• Mejor proteger, proteger y salvar el medio ambiente
• El desarrollo de las comunidades en las que tenemos presencia.
• Promover el desarrollo personal y profesional a nuestros colaboradores.

Grupo Bimbo empresa socialmente responsable ha obtenido, por seis años

consecutivos, el primer lugar en el ranking de las empresas más responsables y con
mejor gobierno corporativo en México.
 Unidad 1
Competencias gerenciales

Sus acciones en filantropía, voluntariado, derechos humanos, medio ambiente,

sustentabilidad y otros aspectos de la responsabilidad social le han valido un
posicionamiento de privilegio en las preferencias de los consumidores, pero
también en las percepciones positivas de sus grupos de interés. Lo anterior se ve
claramente en la obtención del primer lugar en Reputación Corporativa durante la
presentación de “Las 100 empresas con mejor reputación corporativa,
responsabilidad social y Gobierno Corporativo” por parte de MERCO. En entrevista
durante el evento, José Luis Leyva, Director Global de Comunicación y Diversidad
de Grupo Bimbo nos confió que el obtener este reconocimiento representa “Una
fuente de orgullo, pero también un compromiso muy grande”, y que su labor
consiste en “Construir todos los días, una empresa sustentable, altamente
productiva y plenamente humana”

De esta forma, Grupo Bimbo empresa socialmente responsable avanza con pasos
firmes el camino de construir una empresa sustentable, altamente productiva y
plenamente humana. Grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de
panificación más importantes del mundo. A través de su Programa Comprometidos
con el Medio Ambiente dirigen sus esfuerzos en materia ambiental a 5 líneas de
acción:
• Ahorro de energía,
• Reducción de emisiones,
• Ahorro de agua,
• Manejo integral de residuos sólidos y responsabilidad social en materia
ambiental, a través de su Asociación Civil Reforestamos México.

6. ¿Consideras que es complicado lograr esto en otras

empresas en México?, ¿por qué?

Yo pienso que no es complicado, viendo el caso de las grandes organizaciones,

como Grupo Bimbo, FEMSA, Walmart entre varias Corporaciones el Ganar-Ganar
debería ser un requisito primordial en una organización, ya que al beneficiar a la
sociedad, por ende se beneficia la Organización misma.
El cliente valora la ética y los empleados también, los valores finalmente son la
base de la sociedad. Trabajar con convicción y no por obligación es lo correcto más
tarde llega el reconocimiento (Martínez Rodríguez 2022) me encantó su frase  Por
ejemplo: Ahora que nos dimos cuenta gracias al confinamiento por la pandemia de
la profunda huella que estamos dejando en el medio ambiente, debería ser ya una
nueva Ley, para darle al planeta un respiro, gracias a esta experiencia nos dimos
cuenta que la capa de Ozono es capaz de regenerarse, entonces aportar un granito
 Unidad 1
Competencias gerenciales

de arena es actuar de una manera responsable, en este ejemplo nos referimos al

impacto del medio ambiente, pero en general el cambio empieza por uno mismo y
es de adentro hacia afuera, como dice el dicho "Si quieres cambiar al mundo,
cámbiate a ti mismo" ─ Mahatma Gandhi. Y este ejemplo puede aplicarse a la
sociedad y al entorno.

Referencias:
TEDx TALKS. (2020, 29 julio). Responsabilidad social personal | Gustavo Perez |
TEDxUniversidadPanamericana [Vídeo]. YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=c04jrK6qglg&t=912s

(2020, 15 febrero). Bimbo, su reputación corporativa y la responsabilidad social

empresarial. Revista Ganar-Ganar. Recuperado 3 de abril de 2022, de

https://ganarganar.mx/2020/02/14/bimbo-su-reputacion-corporativa-y-la-
responsabilidad-socialempresarial/

Geo Magazine. (2022, 8 marzo). ✅ Bimbo empresa socialmente responsable

Responsabilidad Social 2022 #RSE #esr #BIMBO. Sé Responsable. Recuperado 3 de abril de
2022, de
https://seresponsable.com/bimbo-mexico/#RSE-Bimbo
Ganar-Ganar, TV. (2019, 18 octubre). Bimbo dona más de 1.5 millones de rebanadas de
pan [Vídeo]. Bimbo dona más de 1.5 millones de rebanadas de pan.
https://www.youtube.com/watch?v=eEnPgOW-Cjg&t=8s
MERCO. (2020, 6 febrero). Merco - Responsabilidad y Gobierno Corporativo [Vídeo]. Merco
- Responsabilidad y Gobierno Corporativo.
https://www.youtube.com/watch?v=GYmpMi-tjLw&t=245s