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Los Elementos Del Anuncio rio

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David Darío Espinosa Peña

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Los Elementos del Anuncio Publicitario
La estructura metodológica para la comprensión de los elementos del anuncio publicitario resulta útil para crear una definición general del género publicidad, el diseño de una educación terminológica realista y actualizada y crear conciencia en el estudio de nuevos sistemas persuasivos para el usuario. Para comprender los elementos del anuncio publicitario, texto e ilustración respectivamente, se requiere de la definición y explicación, sin embargo de eso se encarga la lectura, pero de lo que casi no se nos explica es sobre la Ilustración, segunda parte del anunció publicitario. La publicidad es un proceso por el cual la sensibilidad cotidiana se torna intelectual y profesional constituyendo fenómenos sistémicos y culturales complejos. Cuando me refiero a fenómenos sistémicos me refiero a un modelo estructural con base en orientaciones como: las estilísticas o de fines estéticos como ritmo, proporción, dirección, simetría y armonía; y temáticas en sus diferentes dimensiones, desde comunicativas (ornamentales, expresivas, etc) hasta creativas y personales. Lo específico de la ilustración, es la estructura particular de sus componentes y sus reglas genéricas. Se infiere que para el estudio de la ilustración es necesaria una teoría de la imagen para establecer diferencias entre dibujo, pintura y fotografía, precisar diferencias mutuas, recíprocas similitudes y respectivas características específicas para así definir sus capacidades comunicativas, lo que equivale a establecer su asociación con teorías como la semiótica, la informática, la lingüística y la comunicación. Comprendido desde la teoría de la comunicación y la semiótica, el dibujo en tanto lenguaje, es portador de mensajes susceptibles de analizarse desde tres planos: Semántico – relación de los signos con la realidad significada- Sintáctico – relación entre los signos o composición- y pragmático – efectos de los signos en el receptor y en la sociedad- El resultado final se puede expresar como: ilustración, fragmento de un trabajo profesional publicitario, etapa de desarrollo de un producto. La ilustración como fenómeno sociocultural está sujeto a tres procesos básicos: producción, distribución y consumo. Conforme al primero se considera una actividad que requiere aprendizaje específico para producir obras que se valgan por si mismas. Los otros dos procesos de los cuales se integra la sociología la ilustración conciernen al público y sus lecturas, a los espacios que median entre

David Darío Espinosa Peña

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la ilustración, su tema o su mensaje y a su carga estética y su función. La ilustración son entonces imágenes con aspiraciones estéticas que manifiestan la polifuncionalidad de un anuncio publicitario; integran, como toda obra publicitaria, lo temático, lo estético y probablemente lo artístico. Como fenómeno abarca aspectos históricos, que se encarga del devenir de las técnicas, los psicológicos, enfocados al estudio de las operaciones sensoriales, el estético referido a sus posibles efectos en la sensibilidad, incluyendo su posible artización, el sociológico que analiza su papel en las colectividad y el cultural concerniente a la interacción del dibujo con otras actividades humanas.

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