EXTENSIÓN

DE LÍNEA
EQUIPO #8
LOS 4 NARANJOS
PRODUCTO
«ChupaChups envinados» es una nueva
línea de la marca «Chupa Chups».

La paleta de crema irlandesa es el primer

caramelo de esta línea, siendo una
colaboración con la marca «Baileys».

Su venta es únicamente para mayores

de edad.
 Son tres precios:

Caja de 4 paletas $99

Caja de 24 paletas $370
Caja de 72 paletas $998

PRECIOS

Caja de 4
paletas
GENERACIONAL
MARKETING GENERACIÓN X
Entre 1969 y 1980

GENERACIÓN Y
Entre 1981 y 1993

GENERACIÓN Z
Mayores de edad de entre 1994 y 2010
 COMPETENCIA
CHOCOLATE TURÍN X CHOCOLATE
CHOCOLATE PICARD
JOHNNIE WALKER CERETZZA

90gr a $65 200gr a $200 1K a $200

 PUBLICO

PUBLICITARIA
+18
CAMPAÑA META

OBJETIVO
Dar a conocer el producto.
Cambiar la percepción infantil que se tiene de las paletas.

ESTRATEGIAS MEDIOS Y CANALES

1. Anuncios publicitarios en medios
tradicionales.
2. Publicidad digital.
3. Ofrecer paletas gratis como muestra
en los supermercados.
 SEGMENTACIÓN
DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA COMPORTAMENTAL

Edad Estilo de vida Consumo

Personas de entre 18
años y 50 años.

Género Personalidad Lealtad de marca

Sin restricción de
género.
 SEGMENTACIÓN
OCASIÓN BASADA EN INTÉRES

Consumo Intereses culturales

Aficiones
PERFIL DEL COMPRADOR
Estilo de vida:
Fida tiene 29 años, es soltera y
empleada de turno completo.
Tiene un nivel social medio.

Comportamiento de compra: Historial de consumo:

No tiene problema en gastar por
calidad. Tiende a ser leal a marcas
memorables y con experiencias
diferentes.

Motivación de compra: Canal de compra:

 CONCLUSIÓN
Para «Chupa Chups», extender su línea de mercado a un segmento
totalmente distinto al que está acostumbrado puede ser difícil mas no
imposible de conseguir.

Puede ser complicado desde el punto de vista de las personas que

usualmente ven la marca de forma “infantil” y ahora puede ser difícil
hacerlos cambiar de idea y de que vean a la marca con una nueva línea
que va para un mercado más mayor, sin embargo, de acuerdo con
nuestra investigación, el concepto general del producto si tiene mucho
potencial y oportunidad de crecimiento en el mercado.