“AÑO DEL BICENTENARIO, DE LA CONSOLIDACIÓN DE NUESTRA

INDEPENDENCIA, Y DE LA CONMEMORACIÓN DE LAS HEROICAS

BATALLAS DE JUNÍN Y AYACUCHO”

TEMA

• ANÁLISIS CULTURAL DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA:
MARKETING INTERNACIONAL.

DOCENTE:
DRA. KEY ZUYET SEMINARIO SERQUEN

RESPONSABLES:
DELGADO REYES CARLA MARIBEL
LEÓN LLAMO ELIZABETH NOEMÍ
MONTOYA JAIME JOSÉ CARLOS
RAMIREZ MIO DEYSI
VITE PUPUCHE CRISTHIAN SALVADOR

CICLO/AULA: VII / 101C

2024
 PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

I. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo trata sobre el análisis cultural para exportar un producto peruano como
galletas de quinua dirigido al mercado en Chile.
La elección del análisis de este país ha sido por ser el tercer mayor importador de galletas
N° 1 de América Latina, seguido de México y Guatemala respectivamente. Cabe señalar
que, en 2022, el mercado chileno mostró un crecimiento positivo de 19,4% interanual en
términos de valor de importación de galletas y productos similares en los últimos cinco
años, con una tasa de crecimiento promedio de 1,1%.
Asimismo, el creciente poder adquisitivo de la sociedad chilena hace que el gasto en
alimentos se dirija cada vez más hacia productos de mayor calidad y más saludables. Por
esta razón, los productos de panadería y galletería de calidad 'premium' tienen un gran
potencial en este mercado. Chile es el país con mayor consumo de bienes procesados de
América Latina, con un consumo per cápita anual de alrededor de 460.000 mil pesos, 50%
superior a otros países con un consumo promedio anual de 310.000 mil pesos.
Hábitos de consumo
El consumidor chileno se ha vuelto más exigente e informado en los últimos años. Como
resultado del continuo crecimiento económico, los consumidores de ingresos medios
exigen galletas y bocadillos de mayor calidad con valor agregado. Se estima que 8 de cada
10 chilenos están total o parcialmente dispuestos a pagar más por productos premium con
altos estándares de calidad.
II. FICHA TÉCNICA
2.1. TIPO PRODUCTO
El producto peruano a exportar serán las Galletas de quinua.
2.2. SECTOR
Esta dirigido a un publico en general, incluyendo niños, jóvenes, adultos, estudiantes, amas
de casa, profesionales debido a que poseen un valor nutritivo y saludable.
III. PAIS DE DESTINO
3.1. UBICACIÓN GEOGRÁFICA
República de Chile se sitúa en el margen suroccidental de América del Sur.
Sus territorios comprenden parte del continente americano, Oceanía y la Antártica. La
superficie es en conjunto 2,006096,3 de Km2, sin contar el mar territorial y las 200 millas
de mar patrimonial o Zona Económica Exclusiva. Limita al Norte con Perú, al este con Bolivia
y Argentina, al sur con el Polo Sur (Territorio Chileno Antártico) y al oeste con el Océano
Pacifico, el cual baña sus costas en una extensión de más de 8.000 Km
3.2. CLIMA
Según la clasificación climática, Chile esta incluido dentro de sus límites los 5 grandes
grupos climáticos que existen en el mundo: Tropical, Desértico, Templado, Continental y
Polar, dentro de estos grupos se encuentran los 18 principales climas presentes a lo largo
del país.
la gran diversidad se explica por la existencia de los relieves, el territorio chileno se
caracteriza por su gran variedad de paisajes. Desde el punto de vista morfológico es posible
distinguir tres grandes entidades o unidades de relieve, a saber: Cordillera de los Andes (al
este), Cordillera de la Costa (al oeste) y al centro la Depresión Intermedia. Un cuarto rasgo
lo constituyen las planicies litorales, junto con la posición del país frente al Océano Pacifico,
la corriente de Humboldt y el Anticiclón del Pacifico; y además, todos ellos se combinan con
la vasta extensión latitudinal de nuestro país. Así la variedad climática norte-sur comienza
con la aridez extrema de la zona desértica, hasta los climas lluviosos fríos del extremo sur,
pasando por los climas templados cálidos de la Zona Central del país.
3.3. POBLACIÓN
En el 2000, la población total de Chile era de 15 351 799 habitantes, y en el 2023 habría
ascendido a 19 629 590, lo que representa un incremento de 27.9%. En cuanto al perfil
demográfico del país. De ellas (48,9%) son hombres (51,1%), mujeres.
3.4. ORGANIZACIONES SOCIALES
- CORPORACIÓN SIMÓN DE CIRENE. CORPORACIÓN SOCIEDAD ACTIVA «UNITED WAY
CHILE» CORPORACIÓN YO MUJER.
- FUNDACIÓN ABRAZO FRATERNO. FUNDACIÓN ACOMPAÑA. FUNDACIÓN AFRICA
DREAM.
- FUNDACIÓN CAMINO. FUNDACIÓN CARLOS VIAL ESPANTOSO.
- CORPORACIÓN CULTIVA
- CORPORACIÓN DE AMIGOS DEL HOSPITAL ROBERTO DEL RIO (COAR)
- CORPORACIÓN DE BENEFICENCIA NIÑOS DE PUERTO VARAS
- CORPORACIÓN DE DESARROLLO DE NIÑOS EN RIESGO SOCIAL (HOGAR SAN VICENTE)
- CORPORACIÓN DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL Y ACOGIDA MAÑANA
- A.B.C. PRODEIN
- ALDEAS INFANTILES SOS
- ASOCIACIÓN DE DAMAS SALESIANAS
- INSTITUTO DE NEUROPROTECCIÓN INFANTIL (INPI)
- AYUDA A LA IGLESIA QUE SUFRE (AIS)
- CASA DE ACOGIDA CRISTO ESPECIAL
- CEALIVI
- CEN CENTRO ESTUDIANTIL NACIENTE
- FUNDACIÓN REÑACA MAS ALTO
- CENTRO DE DESARROLLO Y ESPIRITUALIDAD RABBANI
- CENTRO NACIONAL DE LA FAMILIA
- COMUNIDAD MUJER
- CONSEJO NACIONAL DE PROTECCION A LA ANCIANIDAD (CONAPRAN)
- CORPORACIÓN ABRIENDO PUERTAS
- CORPORACIÓN ATRAPASUEÑOS
- CORPORACIÓN CENTRO DE SALUD MENTAL CASA DEL CERRO
- FUNDACIÓN CHILE SIN CÁNCER
- CORPORACIÓN CREARTE
- CORPORACIÓN CRECECHILE
- CORPORACIÓN CRECER MEJOR (CRÉDITO AL MENOR)
- CORPORACIÓN CULTIVA
- CORPORACIÓN DE AMIGOS DEL HOSPITAL ROBERTO DEL RIO (COAR)
- CORPORACIÓN DE BENEFICENCIA NIÑOS DE PUERTO VARAS
- CORPORACIÓN DE DESARROLLO DE NIÑOS EN RIESGO SOCIAL (HOGAR SAN VICENTE)
- CORPORACIÓN DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL Y ACOGIDA MAÑANA
3.5. IDIOMA
la lengua castellana, que es la lengua oficial, coexiste un conjunto de otras lenguas, tanto
las habladas por diversas comunidades migrantes llegadas a estas tierras en distintas
épocas de su historia, así como lenguas indígenas

3.6. EDUCACIÓN
Hoy en Chile el sistema de Educación Superior cuenta con 1.341.439 estudiantes, así lo
refleja el reciente informe del Servicio de Información de Educación Superior (SIES), de la
Subsecretaría de Educación Superior. Como es de esperar, la gran mayoría de las y los
estudiantes cursan una carrera de Pregrado (93,1%), y en menor grado programas de
Posgrado (3,9%) y Postítulo (11,7%) Según el informe las universidades concentran el 58,5%
de la Matrícula Total 2023, seguida de los Institutos Profesionales (IP) con el 31,3%, y los
Centros de Formación Técnica (CFT) con 10,2%. Si se compara con el año pasado, el número
de estudiantes matriculadas/os aumentó 3,0%. Si se analiza por tipo de institución, el alza
es mayor en los IP (5,5%). En los CFT creció 3,8% y en universidades 1,7%.
 3.7. RELIGIÓN
La religión católica, apostólica y romana es la religión del Estado. En Chile, un 48% se
declara católico, un 17% evangélico y un 30% no profesa ninguna religión.
3.8. OTROS (Costumbres, tradiciones, valores etc.)
Se presentan algunas celebraciones.
Año nuevo indígena. Simboliza el retorno del sol y el nuevo ciclo agrícola.
San Pedro y San Pablo. Se realizan procesiones con una figura del santo por mar, en
embarcaciones adornadas para la ocasión y también por tierra, acompañada de cantos,
flores y bailes.
Fiesta de la vendimia. Son las actividades de distracción y jolgorio celebradas por los
campesinos huasos durante la cosecha de uvas viníferas principalmente ubicadas en la zona
viñatera del Valle Central de Chile.
Carnaval del Sol. Es una danza ceremonial de agradecimiento a la naturaleza, bailada
generalmente en la época de lluvias, hasta la etapa de la cosecha.
Tapati. una fiesta tradicional celebrada en Rapa Nui como homenaje a sus ancestros.
IV. CONCLUSIONES
- Las galletas son consideradas el mata-hambre, entre medio de las comidas. Son un
alimento energético para quienes realizan deporte, pueden estar en fiestas y son el
disfrute de los niños. Por tal motivo, es que las galletas se encuentran entre los
alimentos más consumidos por los chilenos.
- Asimismo, con la preparación y comercialización de galletas nutritivas se está ayudando
a la sociedad a tener menores porcentajes en las enfermedades que tengan que ver
con la deficiente nutrición de las personas y también ayudará a que no haya tantas
personas con sobrepeso y que las personas que no pueden consumir dulces como los
diabéticos tengan una alternativa para lograr complacer esa necesidad.