UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Catedrática:
Dra. Deisy Rodríguez

Alumno:
Sherwin Fox (233051004)

Carrera:
Mercadotecnia.

Asignatura:
Estudios de Mercados

Campus:
Campus Puerto Cortés.

Tema:
Tarea# 2

Fecha: 03-02-2024
 Presentación de diseño (propuesta) de investigación de
Mercado de Condimentos de la Buena

Diseño de Investigación de Mercado

1. Definición del Problema:

La empresa Condimentos de la Buena una empresa hondureña, enfrenta una

disminución en la preferencia de sus productos en comparación con los
competidores en el mercado local.

La dirección busca comprender las razones detrás de esta pérdida de cuota de

mercado y encontrar oportunidades para mejorar la posición de la marca.

2. Preguntas de Investigación:

a. ¿Cuáles son los factores clave que influyen en la elección de los consumidores
al seleccionar productos similares?

b. ¿Cómo evalúan los clientes la percepción de calidad de los productos de la

empresa Condimentos de la Buena en comparación con la competencia?

c. ¿Cuáles son los canales de marketing y comunicación más efectivos para

llegar a la audiencia objetivo?
3. Tipo de Investigación:

La investigación será mixta, combinando elementos cualitativos y cuantitativos.

La elección se basa en obtener una comprensión profunda de las percepciones
(cualitativo) y en la posibilidad de generalizar los resultados a una población más
amplia (cuantitativo).

4. Instrumento de Investigación:

Se utilizará una encuesta estructurada como instrumento principal, que incluirá

preguntas cerradas para datos cuantitativos y preguntas abiertas para capturar
percepciones cualitativas adicionales.

5. Segmento (Público Objetivo):

El público objetivo son los clientes actuales y potenciales de la empresa

Condimentois der la Buena en Puerto Cortés y sus alrededores, especialmente
aquellos que han cambiado sus preferencias en los últimos 12 meses.

6. Cálculo de la Muestra:

La fórmula para calcular el tamaño de la muestra en una población finita es:

n=E2Z2×p×(1−p)×N−nN−1

Donde:

• N es el tamaño de la muestra.

• Z es el nivel de confianza (establecido, por ejemplo, en 95%).

• P es la estimación de la proporción de la población que tiene el atributo

de interés.

• E es el margen de error permitido.

• N es el tamaño total de la población.

7. Recolección de Datos:

Método: Encuestas estructuradas (cara a cara y en línea) para recopilar datos

cuantitativos y cualitativos.

Lugar: Las encuestas cara a cara se realizarán en lugares estratégicos, y las

encuestas en línea llegarán a través de plataformas digitales y redes sociales.

Tiempo: La recolección de datos se llevará a cabo durante 8 semanas.

Recurso Humano: Encuestadores capacitados y un equipo de análisis de datos.

8. Método de Tabulación de Datos:

Se utilizarán herramientas de software para tabular los datos cuantitativos y

realizar análisis de contenido para las respuestas cualitativas.

9. Análisis de Datos:

Los resultados se presentarán mediante gráficos, tablas y análisis descriptivos

para datos cuantitativos.

Los hallazgos cualitativos se presentarán temáticamente, respaldados por citas

destacadas de los participantes.

Este diseño de investigación proporcionará Condimentos de la Buena

información detallada para comprender los factores detrás de la disminución de
preferencia y orientar estrategias para mejorar su posición en el mercado.