En las muestras no probabilísticas, la elección de los elementos, no depende de ka probabilidad, sino de

causas relacionadas con las características de la investigación o de quien hace la muestra. Aquí el
procedimiento no es mecánico, , ni con base en fórmulas de probabilidad, sino que depende del proceso
de toma de decisiones de una persona o de un grupo de personas y, desde luego, las muestras
seleccionadas obedecen a otros criterios de investigación. El elegir entre una muestra probabilística o
una no probabilística depende de los objetivos del estudio, del esquema de investigación y de la
contribución que se piensa hacer con ella.

¿CÓMO SON LAS MUESTRAS NO PROBABILÍSTICAS? cualitativas

Los sujetos-tipo También esta muestra se utiliza en estudios exploratorios y en investigaciones de tipo
cualitativo, donde el objetivo es la riqueza, profundidad y calidad de la información, no la cantidad ni la
estandarización. En estudios de perspectiva fenomenológica, donde el objetivo es analizar los valores,
ritos y significados de un determinado grupo social, el uso tanto de expertos como se sujetos tipo es
frecuente. Por ejemplo, pensemos en los trabajos de Howard Becker (el músico de Jazz, los muchachos
de blanco) que se basan en grupos de típicos músicos de jazz y típicos estudiantes de medicina, para
adentrarse en el análisis de los patrones de identificación y socialización de estas dos profesiones: la de
músico y la de médico. Los estudios motivacionales , los cuales se hacen para el análisis de las actitudes
y conductas del consumidor, también utilizan muestras de sujeto-tipo. Aquí se definen los grupos a los
que va dirigido un determinado producto (por ejemplo, jóvenes clase socioeconómica A y B, amas de
casa clase B, ejecutivos clase A-B) y se construyen grupos de ocho a 10 personas, cuyos integrantes
tengan las características sociales y demográficas de dicho subgrupo. Con ese grupo se efectúa una
sesión: un facilitador o moderador dirigirá una conversión donde los miembros del grupo expresen sus
actitudes, valores, medios, expectativas, motivaciones hacia las características de determinado producto
o servicio.

Tipo de nuestra que nos puede servir cualitativa no probabilística

1Muestra dirigida por teoría o muestra por criterios

Se selecciona los sujetos o al grupo social, porque tienen uno o varios atributos que ayudan a ir
desarrollando una teoría.

Lockwood (1966). Encontrar submuestras de sujetos con trabajos y comunidades con condiciones
específicas, a fin de probar si algunas situaciones de trabajo son conducentes a algunas percepciones
sobre clases sociales.

2Casos típicos

Individuos, sistemas u organizaciones que poseen claramente las situaciones que se analizan o estudian.

Bygrave y D’Heilly (1997). Selección de casos de empresas con el siguiente criterio: empresas de varios
giros que iniciaban un nuevo negocio o lanzaban un nuevo producto.
Observación cualitativa seria el diario de campo

Se trata de una técnica de recolección de datos (denominada también recolección de campo,

observación directa u observación participante, aunque este ultimo termino elimina a la observación no
participante) cuyos propósitos son: a) explorar ambientes, contextos, subcultura y la mayoría d e los
aspectos de la vida social (Grinnell, 1997); b) describir comunidades, contextos o ambiente, y las
actividades que se desarrollan en estos (as), las personas que participan ene tales actividades y los
significados de las actividades (Patton, 1980); c) comprender procesos, interrelaciones entre personas y
sus situaciones y circunstancias, y en eventos que suceden a través del tiempo, así como los patrones
que se desarrollan y los contextos sociales y culturales en los cuales ocurren las experiencias humanas
(Jorgensen, 1989); d) identificar problemas (Grinnell, 1997); y e) generar hipótesis para futuros estudios