TAREA 3

EJERCICIO: ESTUDIO DE MERCADO

CASO: DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA: SAUNA LOS OSOS.

L os dueños del sauna para varones Los Osos, desean inaugurar una
nueva sucursal en la ciudad de Las Moras. Sin embargo, perciben un
panorama difuso y desconocido respecto a la investigación que
emprenderán. Su principal duda es el número de personas que deberán
encuesta para determinar si el proyecto tendrá o no aceptación con los
potenciales consumidores en la ciudad de las Moras.

Usted es un reconocido asesor estadístico de la capital, y por tal motivo le han

solicitado determine:
1. La población meta, el elemento y unidad muestral.
2. El marco muestral y el estrato.
3. La técnica de muestreo más adecuada.
4. La distribución y el tamaño de la muestra a utilizar.

Los datos con los que cuenta son los siguientes:

Datos:

- La población meta estará compuesta por solo varones mayores de 18 años. En

este caso, coincide que cada persona de sexo masculino de la ciudad de Las
Moras será el elemento muestral y la unidad de muestra.
- El marco muestral para obtener los datos de la población meta, será el listado
anual de distribución poblacional que emite el Instituto Nacional de Estadística
de la Comunidad (I.N.E.C.). El estrato estará formado por los varones mayores
de 18 años de los niveles socio-económicos A, B y C.

AÑO 2011
POBLACION GENERAL (referencial)
EDADES NIVEL A NIVEL B NIVEL C
De 18 a 25 años 93000 146000 360000
De 26 a 30 años 223000 348000 754000
+ de 30 años 233000 800000 1160000
TOTAL 549000 1294000 2274000
POBLACION DE MUJERES DE LAS MORAS (referencial)
EDADES NIVEL A NIVEL B NIVEL C
De 18 a 25 años 35 000 57 000 247 000
De 26 a 30 años 100 000 114 000 187 000
+ de 30 años 18 000 350 000 560 000
TOTAL 215000 521000 994000
POBLACION DE VARONES DE LAS MORAS
EDADES NIVEL A NIVEL B NIVEL C
De 18 a 25 años 58 000 89 000 113 000
De 26 a 30 años 123 000 234 000 567 000
 + de 30 años 215 000 450 000 600 000
TOTAL 396 000 773 000 1 280 000

SOLUCIÓN

A. POBLACIÓN META, ELEMENTO Y UNIDAD MUESTRAL

a) Población Meta : ___________________

b) Elemento : __________________________

c) Unidad Muestral :________________________________

B. MARCO MUESTRAL Y EL ESTRATO

a) Marco Muestral

b) Estrato

C. TÉCNICA DE MUESTREO :

La técnica de muestreo más conveniente es la de Muestreo No El muestreo no

probabilístico por cuotas, por ser el de uso más frecuente cuando probabilístico por
queremos una primera aproximación de mercado. cuotas mantiene
semejanzas con el
A través de ella podremos seleccionar las unidades de muestra al azar muestreo aleatorio
estratificado. Se fijan
según la distribución poblacional, definida por las características de
cuotas que consisten
control. en un número de
individuos que reúnen
Es decir estableceremos cuotas según sexo, edad y nivel socio- unas determinadas
económico. Variables básicas por la naturaleza de nuestra investigación. condiciones.

D. DISTRIBUCIÓN Y TAMAÑO DE LA MUESTRA A UTILIZAR

PORCENTAJES
DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN EN PORCENTAJES

EDADES NIVEL A NIVEL B NIVEL C TOTAL NETO

18 a 25 años 2.37 % 3.63 % 4.61 % 10.62 %
26 a 30 años 5.02 % 9.55 % 23.15 % 37.73 %
 + de 30 años 8.78 % 18.37 % 24.50 % 51.65 %
Total de
varones 16 % 32 % 52 % 100%

Una vez obtenidos los porcentajes, estaremos en capacidad de establecer

la cantidad de encuestas a realizar en cada rango de edad y nivel socio
económico.

POBLACIONES INFINITAS O MUY NUMEROSAS (MAS DE 100000)

Z2 P (1 − P)
𝐍=
E2
POBLACIONES FINITAS (MENOR O IGUAL QUE 100000)

Z2 NP P (1 − P)
𝐍=
(NP − 1) E 2 + Z2 P (1 − P)

Donde:
N= Tamaño de la muestra
NP= Tamaño de la población
Z= Número de unidades de desviación típica en la distribución normal (para el 95% Z=1.96)
E= Error máximo entre la población muestral y la proporción de la población.
P= Porcentaje de la población que posee las características e interés.

TAMAÑO: 384 unidades.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

TAMAÑO: 384 unidades.

Distribución de la muestra para aplicar el cuestionario: