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1 Análisis de casos

Kia Corporation
Fue fundada en 1944 y es el fabricante más antiguo de vehículos de motor en Corea. Al año,
se producen más de 3 millones de vehículos de Kia en operaciones de manufactura y
ensamblaje en cinco países, que luego son vendidos y atendidos a través de una red de
concesionarios que cubren alrededor de 170 países. Kia cuenta hoy con alrededor de 48,000
empleados en todo el mundo e ingresos anuales de más de 43 mil millones de dólares.

Giro
Es un fabricante surcoreano de vehículos de calidad para clientes jóvenes de corazón.

Descripción del mercado meta

El mercado meta de KIA es orientado por una estrategia Conocida como “Plan S”, una
estrategia de marca incluye una expansión hacia la movilidad sostenible que incluye
vehículos eléctricos, PBV y otras soluciones y servicios de movilidad que mejoran la vida de
sus clientes.
Se llevó a cabo la transformación del nuevo logotipo y junto a este nuevo logo, también se
presentó el nuevo lema, “Movimiento que inspira”, que representa el objetivo de cambiar
el futuro para mejor y no solo ser una empresa respetada, sino una empresa en la que la
gente se sienta inspirada y en la que quiera trabajar.
De acuerdo con la transición de la marca, KIA planea eliminar “Motors” de su nombre
corporativo para mostrar el compromiso con sus planes de crear soluciones de movilidad
innovadoras y sostenibles para todos.
Con esto, KIA busca cautivar la preferenciad del mercado que esta interesado en mundo mas
sostenible y de consumo responsable, además que proyecta una imagen de sostenibilidad
y comprometida con el medio ambiente.
Competencia

Durante el tercer mes del año, la comercialización de vehículos cero kilómetros asciende a
118,801 unidades, de acuerdo con la AMIA y AMDA. Comparando este mismo periodo,
pero en el año pasado donde se colocaron 95,199 unidades, podemos ver que se
incrementó 24.8%.

Nissan continúa con su reinado siendo la marca más vendida en México y tiene el 18.8% de
participación de mercado. General Motors ocupa el segundo lugar y tiene el 12.4% del
mercado mientras que Grupo Volkswagen se ubica en la tercera casilla con 10.7%.

Mientras que KIA se encuentra en el lugar número 5 de las marcas más preferidas, se puede
notar que sus principales competidores son Nissan, General Motors (Chevrolet) y
Volkswagen.
Megatendencias de mercado que impactan o impactarán en el futuro a la
empresa
A principios del año 2021, Kia, anuncia cambios emocionantes que señalan un nuevo
comienzo con un lavado de cara de la marca. Primero, se inicia la transformación con el
nuevo programa de presentación de logotipos, que contó con más de 300 drones
sincronizados que lanzaron fuegos artificiales pintando el cielo con nuestro nuevo logotipo.
Junto con el nuevo logotipo está el nuevo lema, “Movimiento que inspira”, que representa
el objetivo de cambiar el futuro para mejor y no solo ser una empresa respetada, sino una
empresa en la que la gente se sienta inspirada y en la que quiera trabajar. De acuerdo con
la transición de la marca, se planteó eliminar “Motors” del nombre corporativo para mostrar
su compromiso con los planes de crear soluciones de movilidad innovadoras y sostenibles
para todos. Aunque parezca un simple cambio de nombre, al eliminar la palabra “Motores”
demuestra la determinación de cambiar el negocio no solo para enfocarse en los
automóviles, sino para establecerse como líderes en el mercado de la movilidad futura a
mediano y largo plazo. Estrategia, conocida como "Plan S."
 Referencias

Santillán, M. (2023). Las 10 marcas de autos mas vendidas en marzo 2023

https://noticias.autocosmos.com.mx/2023/04/04/las-10-marcas-de-autos-mas-
vendidas-en-marzo-2023

Kia (2023). ¿Quién es Kia? https://www.kia.com/mx/util/faq/kia/quien-es-kia.html