UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN DE AREQUIPA

FACULTAD DE FILOSOFIA Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTES

ASIGNATURA: MARKETING MUSICAL

DOCENTE: Christian Karlos Moscoso Caro

TRABAJO PRÁCTICO - SEGMENTACIÓN

INTEGRANTES:

Angulo Lazarte Ariana

Bustamante Gamarra Chiyime Jesus
Castro Machaca Kattya Guadalupe
Chata Valencia Rudy Robert
Chavez Gutierrez Jean Karlo Fernando
Lopez Violeta Marcelo Omar
Lovon Rodriguez Jorge Daniel
 FACTORES DE SEGMENTACIÓN

PRODUCTO: Agrupación musical

Somos una agrupación musical contemporánea que interpreta adaptaciones
coral-instrumentales de temas populares actuales en diversos escenarios y eventos
privados.

GEOGRÁFICO
- Áreas de distribución del producto: El área de distribución del producto abarca la
región de Arequipa y parte del sur del Perú.

- Diferencias culturales: El producto está dirigido a un público culto o al menos con

intereses musicales por sobre el promedio del público, dado que las características
de los arreglos resultan más valoradas por ese público. Así mismo por el género
musical, no aplica para eventos de carácter bailable, sino más de marco musical.

- Movilidad geográfica: Al ser un servicio autogestionado, tenemos la posibilidad de

programar actividades tanto dentro de la ciudad, como fuera, siempre que haya una
coordinación previa. Considerando que la mayor cantidad de actividades deberían
darse los fines de semana, ya que durante la semana, los integrantes realizan otras
actividades

DEMOGRÁFICO
- Edad: 25 - 50 años (adulto joven)
- Sexo: Indistinto
- Renta doméstica: No menor a los S/4500 soles mensuales
- Nivel de educación: Indistinto
- Clase Social: Media
- Estado: Indistinto

PSICOLÓGICO
- Personalidad: Personas que cuiden de su imagen, de carácter sociable y con
sensibilidad artística.
- Estilo de percepción: Aquellos a los que les interese dar una buena imagen y con
intención de mantener status.
 - Actitudes acerca de sí mismo: Personas con intereses por las artes, la música, el
canto. Personas que den valor a los detalles en sus celebraciones y que den
importancia a la cultura.

ESTILO DE VIDA
- Grupos de referencia: Primarios - Formales
- Roles Sociales: Profesionales y asociados al arte
- Correlación entre var. demográficas y psicológicas: Aquellas personas dispuestas a
contratar nuestros servicios tendrán una relación directamente proporcional entre su
clase socioeconómica y aquellos aspectos de su vida a los que de valor. Como por
ejemplo la necesidad de mantener su estatus contratando a un conjunto musical
fuera de lo común y que genere expectativa en sus invitados.

USO DEL PRODUCTO

- Frecuencia de uso del producto: Indistinto, ocasiones especiales, asuntos de interés,
fechas importantes de celebración o conmemorativas.
- Lealtad a la marca: Empatizar con los oyentes por medio de las interpretaciones
musicales de los temas y crear así una fidelización a nuestro estilo
- Actitud hacia el producto: Se espera despertar en el oyente curiosidad y atracción
por los arreglos realizados de los temas musicales, de modo que puedan disfrutarlos
y encuentren en ellos cierta innovación.

BENEFICIOS DEL PRODUCTO

- Rendimientos o prestaciones esperadas: Ofrecemos profesionalismo, seriedad,
atención a los detalles, amplitud de repertorio.
- Necesidades cubiertas del producto: Necesidades de afiliación creando un momento
agradable, reconocimiento y autorrealización.
- Percepciones de marca: Un conjunto musical que se distinga del resto por su estilo y
calidad.
- Satisfacción: La satisfacción de nuestro producto es que nuestro cliente obtiene un
producto de interpretación de obras musicales de nivel profesional personalizado
para su evento, el cual tendrá la duración de 1h a 2h. La cual estará respaldada por
el nivel de los instrumentistas en las obras musicales ofrecidas, con una
instrumentación no común para deleite del cliente y sus invitados; bajo las óptimas
condiciones de la escucha (prueba de sonido, buen escenario y correcta
amplificación de sonido) para lograr el deleite musical esperado.
PERFIL DE NUESTRO CLIENTE
Nuestro público objetivo son profesionales entre los 25-50 años de la región Arequipa y la
parte sur del Perú con intereses musicales por sobre el promedio, siendo así un público
culto en el aspecto musical, se interesa de forma especial por su imagen y status social
además de tener un poder adquisitivo que les permite contratar nuestros servicios para
eventos y/o fechas conmemorativas.