UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS

FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO

Asignatura: Campañas Promocionales

Actividad: Análisis de las 4P de marca seleccionada

Entendiendo el marketing mix o mezcla de mercadotecnia como la actividad que involucra el cruce de las
variables producto, precio, plaza, promoción, como término genérico, el cual, en años recientes ha sido
modificado (plaza por distribución, promoción por comunicación), se propone realizar el análisis de un
producto seleccionado por cada equipo de trabajo, en el que se resuma a través de una infografía:

Con base en la marca seleccionada, desarrollar:

1. Diseño de naming y logotipo de la agencia de diseño, con la cual se realizarán los trabajos durante todo
el semestre.
2. Análisis del producto en el punto de venta (supermercado más cercano), tomar nota de los datos
recolectados.
3. Elaboración de una infografía de tamaño libre que contenga el análisis del mix de marketing con la firma
de la agencia de diseño.
4. Subir a la plataforma y socializar en la fecha y hora indicados.

a. PRODUCTO

Describir el producto en cuanto a:

▪ Ingredientes
▪ Contenido
▪ Referencias
▪ Presentaciones

Para ello, se puede utilizar una matriz que comprenda inicialmente las variables producto – precio, así:

Marca Presentación A Presentación B Presentación C

Ejemplo. Colgate Anticaries Triple acción Total
Contenido 100g, 300g 100g, 300g 100g, 300g
Precio $2.800 $3.300 $3.700

b. PRECIO

Describir los precios con base en las cantidades, presentaciones y referencias del producto

c. DISTRIBUCIÓN

Indagar:
▪ ¿En qué canales físicos y/o virtuales se comercializa el producto?
▪ ¿Cómo es su distribución?
▪ ¿Cómo se exhibe en el punto de venta?

d. COMUNICACIÓN

▪ ¿Cómo está dispuesta la publicidad del producto?

▪ ¿Cómo es su sistema de imagen? (empaques, etiquetas, embalaje, identidad, entre otros)
▪ ¿A través de qué medios se anuncia?
▪ ¿Qué otras actividades de marketing se llevan a cabo?