TEMA 5 -> TIPOS DE MERCADO

REFLEXIONA
1. Hay algunos mercados de productos en los que existe mucha publicidad, como el de las
compañías telefónicas, mientras que, en otros, como el mercado de las lechugas, no
hay apenas. ¿Por qué dirías que sucede esto?

Porque en algunas campañas hay más importancia y tiene distintos tipos de empresas
dentro de una y como la de lechuga no le dan tanta importancia

2. ¿Eres la persona propietaria de una de las dos únicas discotecas de un pueblo. Estás pensando en
lanzar una campaña publicitaria para ganar clientela, pero es bastante cara. ¿ que otras
alternativas se te ocurren para aumentar tu clientela o tus ganancias?

• Mejorar las instalaciones

• Contratar personal
• Bajar los precios
• Organizar fiestas

3. ¿Crees que el seguimiento que las redes sociales hacen de tus hábitos de navegación invade tu
privacidad o piensas que es una ventaja para, así, recibir publicidad que te interesa más?

En mi opinión personal, el seguimiento de las redes sociales según la persona que creas, porque si eres
famoso te interesa que te den publicidad porque así tienes contenido y ayudan en apoyar marcas

DOS TIPOS DE MERCADO DE LA COMPETENCIA

• Competencia perfecta -> las empresas son precioaceptantes ( no fijan los precios) y
funcionan de acuerdo con el libre juego de la ley de la oferta y de la demanda
• Competencia imperfecta -> no todas las empresas compiten en igualdad de condiciones,
sino que una o algunas ejercen una influencia significativa sobre el precio
Normalmente es la competencia imperfecta
TIPOS DE MERCADOS

• Competencia perfecta: no hay capacidad de influir el precio, no hay poder de mercado

• Competencia imperfecta:
1. Competencia monopolística: hay muchas empresas pero tienen muchas capacidad sobre el precio
2. Oligopolio (pocas empresas)
3. Monopolio (mono -> uno)

1.3 BARRERAS

• Entrada
los costes
la diferenciación del producto -> fidelización
inversiones en capital
• Salida

EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

• Muchas empresas
• Empresas precioaceptantes
• Mercado no diferenciado u homogéneo
• Mucha competencia
• Transparencia de precios
• Libertad de entrada y salida
 La competencia monopolística

• Muchas empresas
• Producto diferenciado (a través de las marcas y la publicidad)
• Mucha competencia
• No transparencia
• La única barrera de entrada es la diferenciación
• Cuota influencia sobre el precio

OLIGOPOLIO

• Pocas empresas
• Producto homogéneo
• Mucha influencia sobre el precio
• Competencia ->
Sin colusión -> mucha competencia
1. Anticipación (telefonía)
2. Guerra de precios
3. Liderazgo de precios
Con colusivo -> no hay competencia y actúan como si fuera monopolio
• No transparencia (no hay información en el mercado)
• No libertad de entrada y salida

MONOPOLIO

• Una empresa
• Influencia TOTAL sobre el precio
• No hay competencia
• Inexistencia de transparencia
• SI barreras!
Acceso exclusivo a un recurso
Tienen derecho legales: concesiones administrativas / Patentas
Monopolio natural
Ventajas en costes

EJERCICIOS (PAGINA 108 ejercicios 1,2,3,5,12,13,17,18,19,20,21,21,23,24)

1. ¿Qué relación existe entre el número de empresas que operan en un mercado y los precios de este?

Cuantas menos empresas existen en un mercado más significativa es la influencia que pueden ejercer sobre las
condiciones de venta, sobre todo los precios. Y viceversa.

2. ¿Por qué la publicidad de empresas como Danone, Coca-Cola o Levi's se centra principalmente en mantener la
fidelidad de sus clientes?

La publicidad de empresas como Danone, El Corte Inglés o Levi's se centra principalmente en mantener la fidelidad
de sus clientes porque como son líderes en sus sectores ya concentran a la mayoría de los usuarios en sus
respectivos mercados.
3. Cuando decimos que Ikea, la multinacional sueca de muebles, es el líder de costes de su sector, ¿a qué nos estamos
refiriendo?

Nos estamos refiriendo a que es la empresa es la que produce más barato del sector al punto de que ninguna es
capaz de imitarla. En consecuencia, es la líder del sector.

5. ¿Por qué las empresas protegen legalmente las marcas con las que operan en el mercado?

Las empresas protegen legalmente las marcas con las que operan en el mercado para operar en exclusiva con ellas
sin que otras empresas puedan aprovecharse o beneficiarse.

12. ¿Qué entendemos por colisión? ¿Qué relación guarda este concepto con el mercado oligopolista?

La colusión o ausencia de competencia se concreta alcanzando acuerdos para fijar un precio, distribuirse el
mercado o limitar la producción, de tal forma que las empresas operan en la práctica como si fueran un monopolio.
La ausencia de competencia es típica en los mercados oligopolistas cuyas empresas participantes operan de esta
manera para no ver reducidos sus márgenes de beneficios.

13. ¿Como tiene que estar configurado un mercado oligopolista para que las empresas participantes sigan una
estrategia de liderazgo de precios ?

Para que las empresas de un mercado oligopolista sigan una estrategia de liderazgo de precios tiene que existir una
de ellas que ocupe una posición dominante respecto a las demás.

17. ¿En qué se parece y en qué se diferencia una patente de una concesión administrativa?

Una patente es una forma de protección legal mediante la cual se reconoce, a quien haya realizado un nuevo invento
aplicable a la industria, el derecho a su explotación en exclusiva durante un tiempo determinado. Se diferencia en que
en una concesión administrativa es el sector público quien detenta el derecho a producir un determinado bien o prestar
un servicio concreto. Se parece en la medida en que en ambos casos protegen derechos legales, unos de titularidad
privada (en el caso de la patente) y los otros de titularidad pública (en el caso de la concesión).

18. Imagina que eres capaz de inventar un remedio contra la calvicie: ¿como tendrías que proceder para
beneficiarte económicamente de tu invención?

Para poder beneficiarte económica de tu inversión tendrías que patentarla.

19. ¿Qué quiere decir que <<El Ayuntamiento renovará la concesión a Parking. S. A., la empresa que gestiona los
parquímetros municipales>>?

Quiere decir que el Ayuntamiento tiene en exclusiva el derecho a regular los aparcamientos en su concejo mediante
parquímetros u otras fórmulas y que renueva temporalmente la explotación de ese derecho a Parking SA a cambio de
un pago y de que se cumplan una serie de condiciones que garanticen el buen funcionamiento de la actividad.
20. Dadas las siguientes marcas, identifica el tipo de mercado al que pertenecen y cómo crean la llamada
<<escasez artificial>>, de acuerdo con lo estudiado en la Actividad resuelta 4, los fabricantes de los siguientes
productos: Play-Station edición limitada (videoconsola), Booking (reserva hoteles on-line), Champions League
(competención deportiva), Ferrero Rocher (bombones) y Harley-Davidson (motocicletas)

Play-Station edición limitada -> producto (videoconsola) -> tipo de mercado: oligopolio -> escasez artificial:
limitación de tiempo

Booking -> producto (reserva hoteles on-line) -> tipo de mercado: competencia monopolística -> escasez
artificial: limitar cantidad de plazas disponibles

Champions League -> producto (competención deportiva) -> tipo de mercado: oligopolio -> escasez artificial:
limitar a un calendario corto

Ferrero Rocher -> producto ( bombones de cantidad) -> tipo de mercado: competencia monopolística -> escasez
artificial: venta en solo invierno

Harley-Davidson -> producto (motocicletas) -> tipo de mercado: oligopolio -> escasez artificial: lista de espera

21. ¿A qué modelo de mercado crees que pertenecen los siguientes productos o servicios en España?:
automóviles,naranjas, teléfonos móviles, distribución del tabaco, vino con Denominación de Origen Ribera del Duero,
transporte aéreo de viajeros, refrescos de tónica, sistemas operativos para ordenadores, libros de texto,
petróleo, juguetes, televisión por streaming.

Monopolio: el tabaco, sistemas operativos para ordenadores.

Oligopolio: teléfonos móviles, transporte aéreo de viajeros, los refrescos de tónica, el petróleo y televisión por
streaming.
Competencia monopolística: automóviles, vino con denominación Ribera del Duero, los libros de texto.
Competencia perfecta: naranjas, juguetes.

22. Razona si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas:

a) Si son muchos los vendedores en un determinado tipo de mercado, ninguno de ellos es capaz de ejercer una
influencia significativa sobre el precio. Falso. Aunque en la competencia perfecta ningún vendedor es capaz de
influir sobre el precio, no sucede así en la competencia monopolística.

b) En el mercado oligopolista, las empresas tratan de anticiparse a las reacciones de los consumidores
Falso. A quien tratan de anticiparse las empresas en un mercado oligopolista es a
la competencia

c) Los derechos de autor de los que goza el escritor de un libro le confieren una situación de monopolio
Verdadero. Los derechos de autor protegen legalmente a quien disfrute de los mismos de tal forma que cualquier
reproducción o copia, sin consentimiento
expreso, son ilegales.

d) Todos los productos diferenciados por el consumidor son no homogéneos, pero no todos los productos no
homogéneos son diferenciados por el consumidor.
Verdadero. La no homogeneidad hace referencia a que ciertos productos presentan diferencias respecto a sus
competidores, pero no por eso son apreciadas por los consumidores hasta constituir un factor de diferenciación.

e) En el mercado de competencia perfecta, son los consumidores los que fijan el precio.
Falso. Quien fija el precio es el libre juego de la oferta y de la demanda.
23. Forma frases coherentes uniendo los elementos de la primera columna con los de la segunda

Un monopolio natural -> nace debido a las características del mercado en sí

En la competencia perfecta -> ninguna empresa influye significativamente sobar el precio

La publicidad -> puede moldear los gustos y preferencias de los consumidores

Un producto diferenciado -> es típico de un mercado de competencia monopolística

Los oligopolios -> compiten a través de la publicidad

El libre funcionamiento de la ley de la oferta y la demanda -> sólo se cumple en los mercados de
competencia perfecta

La existencia de elementos monopolistas -> permite a los vendedores modificar los precios de
sus productos

24. Relaciona los siguientes titulares extraídos de la prensa económica con conceptos
económicos estudiados a lo largo de esta unidad.
a) «Sigue aumentando la publicidad en horario infantil.»
b) «Competencia estudia sanciones a las petroleras.»
c) «Renfe anuncia una subida de precios en los billetes de tren.»
d) «Competencia multa a las aerolíneas por pactar los precios durante la Semana Santa.»

a) Titular sobre las campañas de publicidad de las empresas en los medios de comunicación.
Los niños son un público especialmente sensible a los mensajes publicitarios pero, a pesar de que
se adoptan medidas legales para protegerlos, es difícil filtrar los contenidos cuando están
delante del televisor una media de cinco horas o más al día.
b) Titular sobre las actuaciones de Competencia para defender la libre competencia en el
sector correspondiente. En este caso se refiere a una posible actuación sancionadora en el
sector de las petroleras por colusión o acuerdos ilegales como repartirse el mercado o pactar
precios, por ejemplo.
c) Titular de una empresa pública monopolista en la que asume unilateralmente la modificación
de las condiciones de venta de su producto. Ante la ausencia de competencia, el consumidor
tendrá que aceptar las nuevas condiciones o dejar de utilizar el servicio en cuestión.
d) Titular sobre la actuación de la administración pública en defensa de los intereses de los
consumidores. En un mercado oligopolista, como es el de las petroleras, la actuación de las
empresas participantes es seguida muy de cerca por la administración para determinar si,
efectivamente, existe competencia entre ellas.