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"Los mercados imperfectos: Oligopolio y Competencia monopolística".

Características y
ejemplos.
Los Mercados Imperfectos.
Mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en él, tienen cierto control
sobre el precio debido a que ofertan productos diferenciados y limitan el suministro.
Además, en este tipo de mercado existe información incompleta del mercado y
comportamiento emocional de compra, por lo que las empresas utilizan la promoción
para informar, persuadir o recordar a su mercado meta las características y beneficios
de sus productos.
Oligopolio
Se denomina oligopolio a aquella estructura de mercado en la que existe un número
reducido de productores (empresas) frente a una cantidad innumerable de compradores.
Este tipo de mercado se caracteriza por la existencia de pocas empresas que
interactúan entre ellas estratégicamente. La interdependencia estratégica significa que
las decisiones que toma cualquiera de las empresas afectan a las demás, ya sea la
decisión sobre el precio o sobre la cantidad producida del bien. En el oligopolio estamos
indicando que el producto que ofrecen los productores es el mismo, que no hay
diferencias perceptibles entre lo que ofrece uno u otro.
Características
Número reducido de grandes empresas junto con varias empresas pequeñas
La existencia de pocas empresas que se reparten la cuota total del mercado. Por ello,
la política comercial que adopte una de ellas influirá significativamente en las decisiones
de las restantes.
Productos estandarizados o diferenciados.
Los productos de este tipo de mercado no sólo satisfacen la misma necesidad, sino que
además son productos sustitutivos perfectos.
Las empresas que ejercen una posición dominante influyen en los precios.
Se da una utilización masiva de la competencia ajena a los precios, esto se debe a que
existe un temor infundado o no a posibles guerras de precios.
Barreras económicas o tecnológicas para poder ser una empresa dominante.
Fuertes inversiones de capital (barreras de entrada). La producción de bienes y servicios
en los mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que sólo están al
alcance de las grandes empresas.
En los mercados oligopolistas existe un alto grado de interdependencia entre las
empresas, ya que las decisiones que tomen afectan al resto.
Las empresas deciden competir en entre sí. Cuando las empresas compiten entre ellas
pueden optar por estrategias como las políticas comerciales de anticipación, guerras de
precios o tratar de alcanzar el liderazgo en precios.
Las empresas deciden cooperar. Esta situación da lugar a un cártel, que es una
agrupación de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para
reducir o eliminar la competencia del mercado. Los cárteles suelen adoptar dos formas:
competencia sin precios o repartos del mercado.
Ejemplos
La gasolina, en nuestro país hay muy pocas empresas que ofrecen gasolina y los
demandantes no perciben diferencia alguna entre la gasolina de una u otra marca.
Telefónica Movistar y Claro constituyen un ejemplo de Oligopolio en el Ecuador son las
dos únicas empresas de servicios preferenciales por la clientela.
Competencia monopolística
Se denomina mercado de competencia monopolística a aquel en el que existe una gran
cantidad de empresas, pero, de productos no idénticos. Las empresas se convierten en
monopolios de su propio producto, pero, tienen la limitación de los sustitutos cercanos en el
mercado.

Es decir describe a un tipo de mercado en el que existen muchos vendedores (empresas)


que compiten ofreciendo productos similares pero no idénticos, y muchos compradores que
perciben las diferencias existentes entre los productos (en cuanto a calidad, diseño,
prestaciones, servicios) por lo que están dispuestos a pagar diferentes precios por ellos. En
consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el precio de su producto o ejerce
un cierto control sobre él, y hace uso de las herramientas de mercadotecnia (como la
publicidad, la marca y la venta personal) para diferenciar sus ofertas.

La diferenciación otorga a la empresa un cierto poder de monopolio, que será mayor


cuanto mayor sea el grado de diferenciación. Y el poder monopolístico ya sabemos lo
que implica: precios excesivos y poca cantidad de producción para el consumidor, y
beneficios extraordinarios para la empresa.
La diferenciación consiste en conseguir que el consumidor perciba el producto que
ofrece la empresa como diferente al resto de bienes similares. Esa diferencia puede
deberse a la mayor calidad, o al mejor diseño, o a la identificación con la imagen de
marca que proyecta la empresa, o a cualquier otro atributo que mueva al consumidor a
pagar un sobreprecio por la diferencia que adquiere. Incluso la localización puede ser
un elemento diferenciador: muchos de los bienes y servicios cotidianos los compramos
en el barrio, aunque sean más caros que en otros puntos de venta.
Características
Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de clientes y
cuya cuota de mercado es relativamente pequeña.
Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que
es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto.
Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado
(o salir de él) sin restricción alguna. Por ello, el número de empresas que hay en el
mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos son cero.
Existen diferencias en los precios. La diferenciación del producto les da a las empresas
una cierta libertad para subir o bajar los precios, más que en un mercado perfectamente
competitivo.
Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los
productos, por tanto, están dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.
Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado,
dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes
actividades, como la investigación de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la
fijación de precios y la ejecución de programas de promoción (publicidad, venta
personal).
Ejemplos.
El grupo automovilístico alemán Volkswagen posee 8 marcas diferentes. Cada una de
ellas tiene su propia imagen y va dirigida a distintos grupos de consumidores: Audi para
rentas altas, Skoda para los de menor poder adquisitivo, Seat con una imagen deportiva
y joven, VW para los amantes de la buena mecánica
Si tomamos como ejemplo las bodegas productoras de vino, podemos comprobar que
conforman una industria de este tipo, con denominaciones de origen que diferencian
unos vinos de otros. Muchas empresas compiten entre sí, pero la que consigue el vino
más prestigioso y diferenciado obtendrá más ventajas monopólicas. Es el caso de Vega
Sicilia, uno de los vinos más caros de la Ribera del Duero.
En la industria textil encontramos grandes grupos empresariales, como Inditex o
Benetton, junto a múltiples pequeñas empresas. Y algunas con productos muy
diferenciados en el segmento de lujo: Dior, Chanel o Versace.
Conclusión
La diferencia entre oligopolio y competencia monopolista está en la diferenciación del
producto. En el oligopolio el producto no está o está poco diferenciado. En la
competencia monopolista los productores sí pueden diferenciar al producto.
Bibliografía
Mankiw, N. Gregory; Principios de Economía, Ed. McGraw-Hill, ed. Segunda, España.
http://www.monografias.com/trabajos15/tipos-mercado/tipos-mercado.shtml

https://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_monopol%C3%ADstica
https://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-competencia-
imperfecta-monopolios-y-oligopolios

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