INTRODUCCIÓN

Vivimos en una época donde todo lo que hacemos es de una forma instantánea
y repentina, que el poder comunicarse ya no es un problema y que cada vez
vamos evolucionando nuestra forma de comunicarnos. El internet marcó un
antes y un después en esta época, junto a ella aparecieron las redes sociales
(una nueva forma de comunicarse), Con un solo clic hoy en día puedes
conocer al amor de tu vida, una amistad o simplemente comunicarte con tus
conocidos. Ya este no es un problema latoso con el que tenemos que lidiar.
Las redes sociales son un paso más allá de todo lo que nos pudimos imaginar,
en este documento podremos evidenciar el impacto que tienen las redes
sociales en la sociedad, nos centraremos en los jóvenes dado que estos son
los que utilizan más las redes sociales: aspectos psicológicos, pros y contras
de estas, conocer mucho más respecto a los que es el uso de las redes
sociales
Las redes sociales, han cobrado gran importancia no solo para individuos,
incluso también para empresas. Para las personas significa más que una
posibilidad de interactuar, se convierte en un medio de comunicación por
excelencia abarcando todas las edades desde un chisme, una noticia de bolsa
de valores, un accidente, hasta una situación de verdadero riesgo en un lugar
distinto a donde nos encontramos. Por otra parte, para las Empresas significa
mucho más que otro espacio publicitario en internet, ya que les permite
interactuar con todos los tipos de posibles compradores y a un costo nulo.
Definitivamente los tiempos ya no son los mismos, y ahora los medios, las
formas y el modo de comunicarnos van adaptándose a los cambios que la
nueva era nos presenta. Ahora desde cualquier parte del mundo en donde se
tenga conexión a internet y se disponga de una computadora se van creando y
difundiendo mensajes. Ya no es únicamente el texto impreso en periódicos o
revistas, ahora todas estas formas de comunicación llegan integradas a través
de la gran red de redes que es el Internet
Las redes sociales son una de las muchas formas que las personas tienen de
comunicarse e interactuar online tanto de manera pública como privada: son
los sitios que concentran estas comunidades de usuarios – sin importar cuan
grandes o pequeñas sean – alrededor del contenido generado por ellos
mismos. Al ser el social media marketing un tipo de marketing online específico
por el simple hecho de que se realiza en un grupo particular de medios en
internet, no escapa a ninguno de los conceptos generales definidos hasta
ahora. Por lo tanto, para dominar este tipo de comunicación hace falta contar
con los conocimientos básicos sobre cómo funciona la industria del marketing
digital.
DESARROLLO
DIFINICION
Las redes sociales, en el mundo virtual, son sitios y aplicaciones que operan en
niveles diversos – como el profesional, de relación, entre otros – pero siempre
permitiendo el intercambio de información entre personas y/o empresas.
Cuando hablamos de red social, lo que viene a la mente en primer lugar son
sitios como Facebook, Twitter y LinkedIn o aplicaciones como TikTok e
Instagram, típicos de la actualidad. Pero la idea, sin embargo, es mucho más
antigua: en la sociología, por ejemplo, el concepto de red social se utiliza para
analizar interacciones entre individuos, grupos, organizaciones o hasta
sociedades enteras desde el final del siglo XIX
En Internet, las redes sociales han suscitado discusiones como la de falta de
privacidad, pero también han servido como medio de convocatoria para
manifestaciones públicas en protestas. Estas plataformas crearon, también,
una nueva forma de relación entre empresas y clientes, abriendo caminos tanto
para la interacción, como para el anuncio de productos o servicios.
¿Cuándo surgieron?
Fue en la década de 1990, con internet disponible, que la idea de red social
emigró también al mundo virtual. El sitio SixDegrees.com, creado en 1997, es
considerado por muchos como la primera red social moderna, ya que permitía
a los usuarios tener un perfil y agregar a otros participantes en un formato
parecido a lo que conocemos hoy. El sitio pionero, que en su auge llegó a tener
3,5 millones de miembros, se cerró en 2001, pero ya no era el único.
A principios del milenio, empezaron a surgir páginas dirigidas a la interacción
entre usuarios: Friendster, MySpace, Orkut y hi5 son algunos ejemplos de sitios
ilustres en el período. Muchas de las redes sociales más populares hoy en día
también surgieron en esa época, como LinkedIn y Facebook.
Pocas personas imaginaban que las redes sociales tendrían un impacto tan
grande como lo poseen hoy. Pero el deseo de conectarse con otras personas
desde cualquier lugar del mundo ha hecho que las personas y las
organizaciones estén cada vez más inmersas en las redes sociales
No en vano, una encuesta de Statista en español asegura que la expansión de
las redes sociales no tiene pausa y que según las últimas previsiones hechas
en social media, hay un crecimiento continuo de su uso y el número de
usuarios mensuales activos para el 2023 estará por encima de los 3.50
millones de personas. A demás, para el mismo año, se prevee un aproximando
de 82% de internautas usuarios de social media en el planeta.
¿Cómo definir nuestra estrategia Digital?
El primer paso para armar una estrategia digital es entender en dónde
encontrar a nuestros usuarios. Como en Argentina, por ejemplo, el 70% de la
población total es activa en redes sociales y utiliza alguna de ellas al menos
una vez al día, deberíamos incluirlas dentro del mix de medios ya que sin
dudas encontraremos gente interesada en nuestra marca si las aprovechamos
correctamente.
Las redes sociales actualmente cuentan con otra característica que no puede
pasar desapercibida: son, principalmente, Mobile. Si el 70% de la población
argentina accede a sus redes sociales diariamente es importante destacar que
el 61% del total lo hace desde su teléfono celular. Esta particularidad nos obliga
a prestarle mayor atención a los formatos que utilizaremos por el hecho de que
la pantalla principal en la que se verán nuestros mensajes es extremadamente
reducida, al igual que el tiempo de atención de las personas. Aún hoy,
entonces, debemos considerar obligatorio el concepto de que para ser
efectivos es imprescindible dar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el
momento correcto.
¿Cómo aplicar estrategia de Performance Marketing en Redes Sociales?
Teniendo en cuenta estas particularidades, sumadas a la necesidad de aplicar
los conceptos útiles de performance marketing en redes sociales, hay dos
temas específicos a tener en cuenta al planificar acciones de social media
marketing enfocadas en resultados:
la segmentación de la audiencia objetivo;
la creatividad de los anuncios.
Afortunadamente, las redes como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter,
entre otras, permiten la posibilidad de llegar a personas de cualquier tipo y en
cualquier parte del mundo. Gracias a esto, podríamos no solo pensar en
nuevos modelos de negocios digitales para esta variedad de audiencias sino
también redefinir nuestra estrategia para maximizar nuestro potencial cuando
sea necesario. Realizar reportes y análisis con frecuencia, antes o en el
momento en el que las campañas ya estén corriendo, nos permitirá refinar el
primer punto clave del marketing en redes: la segmentación.
¿Cómo definimos el contenido y creatividad adecuado?
En cuanto a la creatividad, y para evaluar las distintas opciones disponibles,
podríamos resumir los pasos a seguir de la siguiente manera:
Paso 1: Evaluar en qué redes sociales está mi público objetivo.
Paso 2: Entender cuáles son los formatos disponibles en esas redes.
Paso 3: Analizar la competencia para aprender o, dicho de otra forma, hacer
benchmark, de cómo interactúa la audiencia con marcas y mensajes similares.
Paso 4: Definir nuestra propia estrategia para captar la atención de los usuarios
y diferenciarnos tanto del contenido generado por otras marcas como por otras
personas.

Ventajas y desventajas de las redes sociales

Las redes sociales son herramientas que hacen la vida cotidiana más fácil,
permitiendo una interacción eficaz, sin embargo posee tanto puntos positivos
como negativos.
Sus ventajas principales son:
 Genera mayor comunicación e interacción entre los jóvenes, ya que
permite interactuar de forma rápida y sin necesidad de ser una
conversación presencial.
 Los jóvenes se documentan con facilidad, debido a que existen
variedades de redes sociales,
 ya sean informativas o recreativas, por otro lado están las que cumplen
con ambos aspectos, mientras entretiene, están informando, como es
twitter, dicha red social son permite estar al día con noticias de último
momento, encontramos publicaciones con el fin de entretener a los
usuarios.
 Pierden la timidez, ya que las redes sociales son plataformas que nos
permiten relacionarnos, en muchos casos, sin mostrarnos como
personas, por ende, les genera confianza.
 Les facilita el llevar a cabo emprendimientos, ya que encontramos todo
tipo de público con diferentes necesidades, por ende, hacer que
conozcan nuestra marca tendría mayor éxito
 Oportunidades laborales, las redes sociales, tienen un mundo de
posibilidades, sin requerir periódicos, podemos encontrar anuncios de
oferta de trabajo.
Sus desventajas principales son:
 Se debilitan las relaciones con su ambiente social y familiar, debido a
que las redes sociales pueden llegar a ser adictivas, los jóvenes crean
dependencia en cuanto a estas, perdiendo así la comunicación con los
que lo rodean, suelen centrarse en lo que sucede detrás de un móvil o
computadora.
 Blanco de ciber bullyng o robo de identidad, están expuestos a burlas o
acoso por este medio, incluso pueden ser despojados de sus
identidades.
 Se ven expuestos a peligros por falta de privacidad, esto se debe a que
las publicaciones que realizan no son privadas, sin embargo, colocan
toda información personal, ubicación, fotos, entre otros, esto genera que
delincuentes que se registren en la plataforma, puedan hacerles daño.
  Falsas informaciones, a pesar de que las redes sociales dan a conocer
informaciones confirmadas y reales, existen fuentes que no son
confiables, generando reacciones negativas en los jóvenes, mayormente
estos confían en cualquier tipo de información sacada de la web.
 Crean inseguridad en relación a su físico, puesto que sienten presión por
no cumplir patrones de belleza, pueden recibir malos comentarios en
referencia a su aspecto físico, se dedican a comparar sus fotos con otros
usuarios, sin embargo, esas imágenes, en su mayoría, pasan por
procesos para hacerlas perfectas.
 Causan insomnio y ansiedad, en consecuencia de que los jóvenes
tienen la necesidad de revisar el móvil cada segundo, para asegurarse
de no tener mensajes sin contestar o de no perderse nada de lo que
sucede a su alrededor, esto causa estrés, por el hecho de que su mente
no descanse pensando en el celular.

CONCLUSION
Pero para evitar este tipo de situaciones existen recomendaciones como:
evitar incluir demasiada información personal, no subir fotos privadas,
evitar subir fotos ajenas, no dar a conocer horarios de trabajo, ni fechas
en las que estén de vacaciones, no hostigar y discriminar a otros usuarios
que conviven en la plataforma. El uso de las redes sociales puede ser una
gran herramienta para los jóvenes en la actualidad como a futuro, si se le
da el uso correspondiente y se evitan los puntos expuestos anteriormente.