Instituto Universitario Politécnico

“Santiago Mariño”

Extensión Mérida

Comunicación Masiva y las Redes Sociales; Efecto en la Sociedad Global

Br. Oskeily Mantilla

CI. 31.115.520

Ingeniería Química

Docente: Ada Morales

Mérida, agosto 2022

 Introducción

Este ensayo tiene como objetivo plantear un punto de vista acerca de la comunicación
masiva y las redes sociales, ya que en la actualidad la sociedad se ve necesitada por
los medios de comunicación a través de las redes sociales, siendo este muy necesario
para las generaciones presentes.

Desde hace un par de años la comunicación ha sufrido una nueva revolución. Tras la
irrupción y extensión de las direcciones e-mail y de la mensajería instantánea
(Messenger), estamos asistiendo a la proliferación de las redes sociales como forma
de comunicación.

La sociedad actual demanda un conocimiento permanente y no puede negarse que

existe una dependencia cada vez mayor a los medios de comunicación para obtener
una percepción del mundo. La información es y será el requisito básico e indispensable
para la formación de una sociedad libre. Los medios desempeñan un papel
fundamental en la formación de la conciencia común, una sociedad que no recibe
información es una sociedad desinformada, que no será capaz de tomar decisiones.

Las nuevas tecnologías facilitan la llegada masiva de información y de forma continua,

pero más información no significa estar más y mejor informado. Los ciudadanos deben
conocer las claves para interpretar la realidad y poseer una actitud crítica, identificar
las estrategias empleadas por los medios y ser capaz rechazar o de aceptar una
información.
 Desarrollo

La comunicación de masas es no sólo la acción y el efecto de comunicar, sino que

implica la posibilidad de transmitir mensajes a miles o millones de personas al mismo
tiempo.

Por ello, el influjo que ejercen los medios de comunicación de masas sobre la sociedad
actual es innegable, en unos casos esta capacidad de intervención sobre el individuo
y, por ende, sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa. Sin embargo, en
otras ocasiones puede tener un efecto realmente perjudicial, por lo que dichos medios
no deberían ser influenciados por causas externas, principalmente intereses
personales.

El receptor de todo el flujo de información opta en cuanto a su libertad de elección de

medios de comunicación, de este modo, la prensa escrita tradicionalmente se ha
caracterizado por unos niveles de prestigio mayores que los obtenidos por
audiovisuales, esto puede ser debido a que la información tratada se somete a un
proceso de análisis más profundo, distinto al que puede aplicarse a los audiovisuales.

Conviene subrayar que, los mundos simbólicos de reconocimiento, poder y legitimidad

en los que estos movimientos basados en la organización operaban se crearon en gran
parte por los medios de comunicación de masas, que permitían que ciudadanos
distantes incluyeran o excluyeran a otros en ‘comunidades imaginadas’.

La época de las sociedades modernas arbitradas por los medios de comunicación,

ayudó a los investigadores a definir el papel de la comunicación en los movimientos,
sobre todo en cuanto a cómo se estructuró la identidad colectiva y cómo dichas
estructuras recorrieron coaliciones de organizaciones hasta adentrarse en las
representaciones de los medios de comunicación de masas de sus actividades. La
cobertura de los medios, a su vez, se ideó para influir en los niveles de apoyo popular
o de oposición a los movimientos.

Por tanto, el auge de las redes sociales, y la concentración de información que en ellas
ocurre, las ha posicionado como los medios de difusión y comunicación más
importantes de nuestros propios días. Y además nos realizan plantearnos las redes
sociales, no como meros espacios neutros, sino como actores clave en la intervención
de la circulación de información en la actualidad.
Cada vez son más las organizaciones, instituciones y personajes públicos que están
sujetas a estas aplicaciones virtuales y redes sociales para conectar con sus públicos.
Las redes sociales se han convertido en un gran fenómeno de masas. Muchos son los
aspectos y las temáticas que se están analizando sobre la proliferación y la
masificación del uso de las redes sociales.

Este, es un punto de encuentro virtual para amigos, personas con intereses comunes
o incluso puede ser un vivero de captación de nuevos profesionales y perfiles de
candidatos para las empresas y concretamente para los departamentos de Recursos
Humanos. A través de las redes sociales y sus distintos formatos podemos estar
informados de dónde como, cuando y que está haciendo nuestro interlocutor en cada
momento y podemos tener las distintas respuestas a través de los miniposts de Twitter
o del estado de cada usuario de Facebook. Cada vez vamos adquiriendo una mayor
consciencia sobre que la comunicación está cambiando y que, por tanto, formas de
comunicación o ciencias de la información como el periodismo también están
cambiando.

Hace unos años sólo los periodistas eran capaces de dar noticias bomba o exclusivas
después de perseguir a los protagonistas de una noticia de índole económica o social.
Ahora con las redes sociales, son los protagonistas los que se encargan de comunicar
a su comunidad en la red cualquier acontecimiento o primicia.

Una consecuencia directa de este cambio en las formas de hacer periodismo va a

tener mucho que ver con las nuevas formas o formatos publicitarios. Los medios están
cambiando y adaptando sus estrategias informativas como publicitarias a los nuevos
códigos de comunicación que emergen día a día.

Además de los cambios comunicativos, hay que tener en cuenta que no todo son
ventajas, sino que las redes sociales esconden peligros para los más jóvenes de la
casa que pueden caer o tropezar con compañías no demasiado recomendables.
 Conclusión

Aunque encontremos distintas opiniones o teorías al respecto, las redes sociales son
capaces de generar gran influencia sobre los distintos receptores de los mensajes que
se emiten.

Hay que tener en cuenta que no siempre se hace un buen uso de las redes sociales
como instrumento de comunicación. A nivel particular, la gente más joven, los
adolescentes pueden estar sometidos a una fuente directa de peligro si no se ejerce
cierto control parental para evitar “relaciones sociales” que no son del todo
recomendables.

A nivel profesional, las empresas y con ellas, intrínsecamente las marcas, han
encontrado en las redes sociales un canal para llegar a las masas y ejercer influencia
que logre aumentar o ayudar a incrementar su posicionamiento en los públicos
potenciales y en la opinión pública.
 Referencias Bibliográficas

• Marco (17/10/13) Comunicación de masas, 10 de agosto del 2022

https://saia2.psm.edu.ve/pluginfile.php/451281/mod_resource/content/1/Comu
nicacion_de_masas.pdf
• Herrera H. H. (23/03/15) Las redes sociales la nueva herramienta, 10 de agosto
del 2022
https://saia2.psm.edu.ve/pluginfile.php/451292/mod_resource/content/1/LAS%
20REDES%20SOCIALES%20La%20nueva%20herramienta.pdf
• Morales, E. M. (19/01/10) La comunicación en las redes sociales, 10 de agosto
del 2022
https://saia2.psm.edu.ve/pluginfile.php/451293/mod_resource/content/1/La%2
0comunicaci%C3%B3n%20en%20las%20Redes%20Sociales.pdf
• Silvia (03/01/13) Comunicación y redes sociales, 10 de agosto del 2022
https://www.3ciencias.com/wp-content/uploads/2013/01/comunicacion-y-
redes-sociales.pdf