Aspectos universales de la

comunicación visual

Introducción
En este último módulo, verás cómo la comunicación visual se completa a través del uso de
recursos y elementos básicos. Las composiciones visuales se perciben como un todo
completo, aunque se puedan separar sus partes interactuantes y reconocerse
independientes. A continuación, veremos la importancia de la composición.

1. Aspectos universales de la comunicación visual

El comunicador visual adquiere gran importancia cuando se presenta ante un público
analfabeto, el cual utiliza como medio de comunicación principal el lenguaje hablado, la
imagen y el símbolo. Por este motivo, decimos que la comprensión visual es un medio natural
que no necesita aprenderse, sino refinarse mediante la alfabetización visual.

A continuación, analizaremos el primer intento de desarrollar un sistema para reforzar la

alfabetización visual universal. Se denominó Isotype y fue una recopilación de una serie de
dibujos que representan objetos familiares y están pensados para ser reconocidos en un
primer vistazo.

Mediante la expresión visual, somos capaces de estructurar una formulación directa;

mediante la percepción visual, experimentamos una interpretación directa de lo que vemos. El
medio visual más directo, pero informal, es en el que participamos todos, consciente o
inconscientemente, mediante la expresión facial o un gesto corporal.

Cada medio visual no solo tiene elementos estructurales propios, sino también una
metodología única para tomar decisiones compositivas y la utilización de técnicas en su
contextualización y formación.
2. Elementos básicos de la comunicación visual
Gran parte de lo que sabemos y conocemos acerca de la interacción y el efecto de la
percepción humana sobre el significado visual, se lo debemos a los estudios y experimentos
de la Gestalt. Su base teorética es la convicción de que abordar la comprensión y el análisis
de cualquier sistema requiere reconocer que este es un todo y está construido por las partes
interactuantes, las cuales pueden aislarse y reconocerse independientes para después
componer el todo. No es posible cambiar una sola unidad del sistema sin modificar el
conjunto.

Para analizar y comprender la estructura total de un lenguaje, es útil centrarse en los

elementos visuales, con el fin de comprender mejor sus cualidades específicas.

Analizaremos la siguiente figura en cuanto a los componentes básicos de la imagen.

Figura 1: Composición fotográfica

Fuente: [imagen sin título sobre composición fotográfica], s. f., https://bit.ly/3vdepvh.

1. Punto: es la unidad más simple y mínima de las composiciones visuales. Cualquier punto
tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural o si
ha sido colocado en ese lugar con algún propósito en particular.
Figura 2: El punto
Fuente: [imagen sin título sobre el punto], s. f., https://bit.ly/35fIq2V

2. Línea: puede definirse también como un punto en movimiento. En las artes visuales, la
línea tiene una enorme energía. Nunca es estática, es el elemento esencial de la
previsualización. A pesar de su flexibilidad y libertad, la línea es precisa, tiene una dirección y
un propósito.

La línea raramente aparece en la naturaleza, pero se expresa en el entorno.

Figura 3: La línea

Fuente: [imagen sin título sobre la línea], s. f., https://bit.ly/35fIq2V.

3. Contorno: la línea describe un contorno. Todos los contornos básicos son fundamentales,
figuras planas y simples que pueden describirse y construirse fácilmente, ya sea por un
procedimiento verbal o visual.
Figura 4: Contorno

Fuente: [imagen sin título sobre contorno], s. f., https://bit.ly/3pFYlBb.

4. Dirección: todos los contornos básicos expresan tres direcciones: el cuadrado, el triángulo
y el círculo.

El cuadrado: dirección horizontal y vertical. Estas constituyen la referencia primaria del

hombre respecto a su bienestar y su maniobrabilidad; no solo facilita el equilibrio del humano,
sino que también el de todas las cosas que se construyen y diseñan.

El triángulo: la diagonal. Tiene una importancia como referencia directa a la idea de

estabilidad.

El círculo: la curva. Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados con el
encuadramiento, la repetición y el calor. Todas las direcciones visuales tienen un fuerte
significado asociativo y son una herramienta valiosa para la confección de mensajes visuales.

5. Tono: las variaciones de luz, o sea, el tono, constituyen el medio con el que distinguimos
ópticamente la información visual del entorno. El tono es uno de los mejores instrumentos
para indicar y expresar la dimensión. La perspectiva es el método de producir muchos efectos
visuales dentro del entorno natural, para representar la tridimensionalidad que vemos en una
forma gráfica bidimensional.
6. Color: el color tiene una afinidad más intensa con las emociones. Está cargado de
información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en
común. También conocemos el color asociado a una amplia categoría de significados
simbólicos. Es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede
emplearse para expresar y reforzar la información visual. Tiene también un valor
independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente.

7. Textura: la textura es el elemento visual que sirve de doble de las cualidades de otro
sentido: el tacto. Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad táctil y solo las tenga
ópticas. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas. La textura
debería servir como experiencia sensitiva y enriquecedora.
Figura 5: Textura

Fuente: [imagen sin título sobre textura], s. f., https://bit.ly/3pHhv9E.

8. Escala: todos los elementos visuales tienen capacidad de modificar y definirse unos a
otros. Es posible establecer una escala no solo mediante el tamaño relativo de las claves
visuales, sino también mediante relaciones con el campo visual o el entorno. En lo relativo a
la escala, los resultados visuales son fluidos y nunca absolutos; están sometidos a muchas
variables modificadoras. Uno de los componentes más importantes es la yuxtaposición, que
se coloca junto al objeto visual o el marco en el que está colocado. De todas formas, la
medida del hombre mismo es el factor más decisivo en el establecimiento de la escala.
Figura 6: Escala
Fuente: [imagen sin título sobre escala], s. f., https://bit.ly/3pFYlBb.

9. Dimensión: la dimensión existe en el mundo real, pero en ninguna de las representaciones

bidimensionales de la realidad existe un volumen real, este solo está implícito. El artificio
fundamental para simular la dimensión es la convención técnica de la perspectiva.
Figura 7: Dimensión

Fuente: [imagen sin título sobre dimensión], s. f., https://bit.ly/3pFYlBb.

10. Movimiento: la sugestión de movimiento en formulaciones visuales estáticas es más

difícil de conseguir sin distorsionar la realidad, pero está implícita en todo lo que vemos.
Algunas propiedades de la persistencia de la visión pueden constituir la razón del uso
incorrecto de la palabra movimiento, con el que se describen las tensiones y los ritmos
compositivos de los datos visuales, cuando en realidad vemos algo fijo e inmóvil.

El movimiento como componente visual es dinámico.

Referencias
 [Imagen sin título sobre color], (s. f.). Recuperado de
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

[Imagen sin título sobre composición fotográfica], (s. f.). Recuperado de

https://dstfotografia.com/composicion-fotografica/#.

[Imagen sin título sobre contorno], (s. f.). Recuperado de

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

[Imagen sin título sobre dimensión], (s. f.). Recuperado de

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

[Imagen sin título sobre dirección], (s. f.). Recuperado de

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

[Imagen sin título sobre el punto], (s. f.). Recuperado de

https://es.slideshare.net/Baravenal/composicin-elementos-bsicos.

[Imagen sin título sobre escala], (s. f.). Recuperado de

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

[Imagen sin título sobre la línea], (s. f.). Recuperado de

https://es.slideshare.net/Baravenal/composicin-elementos-bsicos.

[Imagen sin título sobre textura], (s. f.). Recuperado de

https://www.ecured.cu/Textura_(Artes_visuales).

[Imagen sin título sobre tono], (s. f.). Recuperado de

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm.

Revisión del módulo

Hasta acá aprendimos
☰ Estrategias de comunicación

Cuando hablamos de estrategias de comunicación, hacemos referencia a todas las técnicas

y estrategias visuales que se utilizan para dar cuerpo o soporte a una comunicación visual.
Por una parte, tenemos la estructura semántica, que se conforma por contenido, forma y
mensaje; y por otro lado, las técnicas visuales, que son específicamente los medios para la
expresión visual del contenido.

En la primera lectura desarrollamos los siguientes temas:

Contenido y forma.
Mensaje y método.
Inteligencia visual aplicada.

☰ Técnicas visuales: estrategias de comunicación

Las técnicas visuales ofrecen diferentes medios para la expresión visual del contenido. El
diseñador puede recurrir a una gran cantidad de diferentes técnicas para la representación
del mensaje. Podemos notar, entonces, que en todos los medios visuales está presente una
información que puede estar conformada artísticamente o producida casualmente.

En la segunda lectura describimos y analizamos las parejas de opuestos.

☰ Las artes visuales: función y mensaje

Las artes visuales se utilizan para ampliar el proceso de comunicación. En la mayoría de los
casos, el factor que motiva las artes visuales es la respuesta a una necesidad, y surgen
como expresión de una idea o sentimiento. En la tercera lectura desarrollamos los diferentes
medios de expresión visual.

☰ Aspectos universales de la comunicación visual

En la última lectura del módulo, comprendimos cómo la comunicación visual se completa a
través del uso de recursos y elementos básicos. Las composiciones visuales se perciben
como un todo completo, aunque se puedan separar sus partes interactuantes y reconocerse
independientes.