El lenguaje no verbal del diseño gráfico: imágenes y

composición
En Diseño Gráfico, la comunicación es puramente visual. Todo el mensaje se transmite por medio
de imágenes y palabras.
En Diseño Gráfico también existe la comunicación no verbal, que corresponde al 80% de la
comunicación. La comunicación es puramente visual. Todo el mensaje se transmite por medio de
imágenes y palabras.
 

¿Cuál es el mensaje no verbal del diseño gráfico?

 

Las imágenes
Las imágenes, a veces, son capaces de transmitir mensajes que no consiguen transmitir los textos.
Son un recurso de comunicación visual muy importante para los diseñadores.
Los tipogramas: son juegos tipográficos que dan lugar a una composición visual. Lo más importante
es la estética de la composición. Se utilizan como refuerzo visual del significado del texto.
 
Sinécdoque visual: el concepto que se quiere transmitir es representado por una imagen que tienen
una conexión inherente con él. Por ejemplo, utilizar la Torre Eiffel para representar París. Funciona
muy bien cuando lo que se quiere representar es reconocido de forma universal por todo el mundo.
 
Metáfora visual: establece una comparación entre dos conceptos visuales, transmitiendo el
significado de una idea a una imagen mediante la comparación. No tienen por qué tener una
relación estrecha entre sí estas imágenes, pero si guardar cierto parecido.

Metonimia visual: es similar a los recursos anteriores, pero la relación entre los términos
identificados es de causa-efecto, parte-todo, continente-contenido, autor-obra… En publicidad se
utiliza mucho.
 
Antítesis visual: se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad. Es
muy frecuente en diseños e imágenes que muestran el antes y el después. Por ejemplo hombre-
mujer, blanco-negro, nuevo-viejo…
 
Simil visual: sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio,
de forma que el espectador asocia esa característica a ese producto concreto.
 
Analogía visual: establece una semejanza visual entre cosas distintas. Es un recurso muy creativo
e ingenioso, pero si la analogía es demasiado compleja de interpretar, no funcionará.

Hipérbole visual: es una exageración visual que pretende destacar una característica o argumento
de un producto. El anuncio de la bota refleja mediante una hipérbole visual la dureza, fortaleza y
robustez de las botas de la marca.
 
 La composición
Es una de las partes más complejas del Diseño gráfico. Corresponde a la distribución de los
elementos del diseño.
El peso
Los elementos que se colocan en la parte derecha o inferior, poseen mayor peso visual, y nos
transmiten una sensación de avance. Sin embargo, aquellos que se sitúan en la parte izquierda o
superior proporcionan sensación de ligereza.
Las formas alargadas y angulares amplían el campo de visión. Las angulares cortos, por el
contrario, transmiten sensación de humildad y timidez.
Las formas redondas crean armonía, suavidad y perfección. Las formas simples y regulares se
perciben y recuerdan con mayor facilidad.

Tipos de lenguaje gráfico

En líneas generales, las expresiones tipológicas del lenguaje
gráfico son diversas. Se pueden resaltar las ilustraciones,
animaciones, símbolos y logotipos en diferentes texturas y colores.
Además, los avances han dejado como resultado, entre otros, los
diseños web interactivos. También forman parte de esta tipología
las tablas, gráficos, bocetos y dibujos.

Sin embargo, los tipos de lenguaje gráfico fundamentales se

reducen a cinco: ilustrativo, artístico, diseño gráfico, tipográfico y
fotográfico. A continuación se describirán cada uno de ellos.

Ilustrativo
El ilustrativo está caracterizado por su representación fidedigna de
la realidad. Esta modalidad de lenguaje gráfico es descriptivo,
elaborado y muy detallado.

El tratamiento de la realidad de este tipo de lenguaje es el de la

reproducción. La intención no es que el artista o dibujante
manifieste su interpretación de la realidad, sino que la fije lo más
objetivamente posible.

Artístico
En este tipo de lenguaje gráfico, la realidad es idealizada y
simplificada. El emisor del mensaje recrea la materialidad que lo
rodea, estilizándola para hacerla más llamativa o sugerente.

El referente (realidad a la que se refiere el mensaje) se sintetiza y

se reconoce con claridad. Su carga interpretativa es mayor que en
el tipo ilustrativo.

Diseño gráfico
El diseño gráfico no reproduce ni recrea la realidad, sino que la
interpreta, inventando una nueva realidad.

Recurre a la geometría y los colores planos para esquematizar y

casi no reconoce al referente, o solo pertenece al ámbito de las
ideas. La carga interpretativa en este tipo es máxima.   
Tipográfico
En este tipo de lenguaje gráfico, las figuras e imágenes ceden su
protagonismo a los textos y símbolos. Estos son presentados
artísticamente en formas, tamaños y disposiciones ingeniosas y
atrayentes.

Al igual que en el diseño gráfico, en el tipográfico la carga

interpretativa es máxima.

Fotográfico
El lenguaje gráfico tipo fotográfico usa los recursos de la
fotografía. La representación de la realidad en este caso es
fidedigna. Se juega con todas las variaciones que permitan las
técnicas fotográficas.

De igual manera, permite el uso del fotomontaje. Y puede

integrarse como parte complementaria de cualquiera de los tipos
descritos anteriormente.

Características del lenguaje gráfico

– Facilidad y rapidez: es de más fácil lectura e interpretación
que el conjunto de símbolos y códigos del lenguaje escrito.
Además, el nivel de exigencia a la memoria humana de corto plazo
es menor. Esto último garantiza que los mensajes sean entendidos
más rápidamente y con menor uso del recurso cognitivo.

– Universalidad: el lenguaje gráfico es un lenguaje universal.

Este no depende de un idioma en particular. Los dibujos, fórmulas
o gráficas que se generan en un país se pueden utilizar
perfectamente en cualquier otro país. Por ejemplo, las señales de
la cruz roja y de la ONU son reconocidas casi en cualquier parte
del planeta.
– Alto impacto: en la gran mayoría de los casos, las ayuda
visuales ayudan a la comprensión de los contenidos. En ocasiones,
las imágenes y las ilustraciones tienen un impacto más fuerte que
las palabras. Esta puede mostrar instantáneamente lo que con
palabras tardaría más tiempo en explicar.

– Simultaneidad: todos los símbolos y sus relaciones se

presentan al mismo tiempo en los mensajes. En esto se diferencia
del lenguaje verbal, donde los mensajes tienen un principio, una
parte intermedia y un final.

– Mayores costos: los mensajes producidos por medio del

lenguaje gráfico pueden ser más costosos. A diferencia de otros
canales de comunicación, como la comunicación oral, utiliza más
recursos.