Cderechos de autor© 2018, 2022 SeanCanillo& Benjittratado

Reservados todos los derechos. YouTube es una marca registrada de Google LLC. Este libro no está
autorizado ni respaldado por Google LLC.

SsegundoYcondición

isbn: 978-1-5445-1182-5

Este libro está dedicado a las comunidades Video Influencers y Think Media. Tus historias de
sacrificio, ajetreo y perseverancia nos inspiran y alientan todos los días. Juntos podemos impactar
al mundo a través del poder del video en línea y estamos agradecidos de estar en este viaje con
usted.

CONTENIDO
PREFACIO
INTRODUCCIÓN
PRIMERA PARTE: ESTRATEGIA: LAS SIETE C
1. CORAJE: ENCENDER LA PASIÓN Y TRASCENDIR EL MIEDO
2. CLARIDAD: COMIENZAR CON EL FINAL EN MENTE 3.
CANAL: CONSTRUIR UN HOGAR PARA SU CONTENIDO 4.
CONTENIDO: CREA UN IMPACTO DURADERO
5. COMUNIDAD: INTERACTÚA CON TU AUDIENCIA 6.
EFECTIVO: MONETIZA TU CONTENIDO
7. CONSISTENCIA: APROVECHA TU CAMINO HACIA EL ÉXITO
SEGUNDA PARTE: TÁCTICAS
8. LA RECETA EN VIDEO PERFECTA
9. REDES SOCIALES: LO BUENO, LO MALO Y LO FEO
10. Descubrimiento: ATRAE A TU PÚBLICO IDEAL EN PILOTO
AUTOMÁTICO
11. COLABORACIÓN: CRECE TU AUDIENCIA EXPONENCIALMENTE 12.
TENDENCIAS Y TENTPOLES: CONSPIRA CON LA CULTURA 13. EQUIPO:
 ESCALA TU VISIÓN
14. PENSAR DIFERENTE: APLASTAR LA
CONVENCIONALIDAD 15. NUEVAS FUNCIONES DE
YOUTUBE
CONCLUSIÓN
APÉNDICE
EXPRESIONES DE GRATITUD
SOBRE LOS AUTORES

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GRATIS!
Nos encantaría publicar sus fotos y publicaciones
sobreSecretos de YouTube.

Simplemente incluya el hashtag #YouTubeSecrets cuando

publique fotos y videos en su red social favorita. Cuando
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¡Gracias por el apoyo!

PREFACIO
—SEAN CANNELL Y BENJI TRAVIS, AUTORES
DESECRETOS DE YOUTUBE

YouTube sigue siendo la plataforma de redes sociales más dominante. Esa

no es nuestra opinión; es un hecho. Según nuevos datos de Pew Research,
alrededor del 81 por ciento de los estadounidenses usan YouTube en
comparación con el 69 por ciento que usa Facebook, y YouTube continúa
experimentando un crecimiento significativo en todo el mundo.1
Cuando escribimos la primera edición deSecretos de YouTube, ya habíamos
experimentado el poder transformador de YouTube en nuestras propias
vidas y lo habíamos observado en las vidas de los demás. Teníamos el
presentimiento de que YouTube seguiría creciendo y que se abrirían más
oportunidades en los próximos años. Nos parecía que YouTube todavía
tenía muchas oportunidades de puertas abiertas para que los creadores
cotidianos crearan comunidades, impactaran a las personas con su contenido
y obtuvieran ingresos increíbles desde casa iniciando y haciendo crecer
canales exitosos.

Sin embargo, resulta que no estábamos soñando ni cerca de lo

suficientemente grande. Los nuevos datos que leerá en la introducción de
esta segunda edición revelan que el crecimiento de YouTube ha cobrado una
nueva ola de impulso y está a punto de repercutir en todo el mundo durante
la próxima década. Hay más oportunidades que nunca.

Por supuesto, somos plenamente conscientes de que los nuevos creadores

enfrentan serios desafíos. De hecho, quizás te preguntes,¿Es demasiado
tarde para iniciar un canal? ¿No hay demasiada competencia?Tal vez
empezaste a publicar videos, pero ya
Siéntase frustrado por no obtener vistas o por haber llegado a una meseta de
crecimiento. Tal vez te sientas abrumado al intentar descubrir la tecnología
de la cámara y la edición de video. Puede que te falte confianza y sigas
diciéndote a ti mismo:No soy lo suficientemente inteligente, ni
experimentado ni talentoso para tener éxito en YouTube.

Si se siente desanimado, agotado o abrumado, no lo culpamos. Además de

los desafíos normales que implica hacer crecer un canal en YouTube,
acabamos de superar una pandemia global y ahora nos enfrentamos a una
recesión económica, desafíos continuos en materia de atención médica,
divisiones políticas extremas, inflación y cambios masivos en el mercado
laboral.

Si bien es posible que haya sido derribado, no tiene por qué quedarse ahí
porque, enterrada en cada crisis, hay una oportunidad oculta. Más de la
mitad de la población de la Tierra utiliza ahora las redes sociales. 2 La
pandemia global cambió nuestra cultura y hábitos, provocando que el
consumo de redes sociales y videos en línea se disparara, lo que
desencadenó una explosión de compras digitales y en línea. 3 Como reveló
un experto: “En los próximos años, miraremos hacia 2020 como el
momento que lo cambió todo. En ningún otro lugar se ha producido un
crecimiento imprevisto y sin precedentes como en los sectores digital y de
comercio electrónico, que han experimentado un auge en medio de la crisis
de COVID-19”.4

Todos lo sabemos por experiencia. Algunas personas que nunca habían

comprado en línea se vieron obligadas a adoptarlo durante la pandemia. De
repente, incluso nuestros padres y abuelos hacían pedidos de alimentos,
ropa, medicinas y otros artículos a través de sitios web y aplicaciones. Esto
ha llevado a un crecimiento notable del comercio electrónico, y hay mucho
más espacio para crecer en los próximos años a medida que las compras en
línea se generalicen aún más.

La industria del comercio electrónico en rápido crecimiento ya vale 4

billones de dólares, por lo que la oportunidad financiera es enorme. Como
analizaremos en profundidad en el Capítulo 6, a medida que aumentan las
compras en línea, los creadores de YouTube tienen más oportunidades de
ganar dinero. Se llamala comercialización del afiliado, y es una de las
principales formas en que los creadores logran el éxito financiero en
YouTube. Eso significa que obtienes una parte de ese pastel de 4 billones de
dólares y, dado que todo está en línea, puedes acceder a él desde cualquier
parte del mundo.
Mucha gente ya lo ha hecho. Desde que escribimos la primera edición de
este libro, millones de personas han iniciado canales en YouTube y se han
ganado la vida a tiempo parcial y completo. De hecho, un estudio reciente
reveló que ser creador de contenido es ahora el tipo de pequeña empresa de
más rápido crecimiento.5

Hemos recibido innumerables correos electrónicos y mensajes directos de

lectores deSecretos de YouTubeque han utilizado nuestros principios y
estrategias para superar el miedo e iniciar sus propios canales. Los
propietarios de empresas, líderes y proveedores de servicios profesionales
están utilizando el marco de las "Siete C" deSecretos de YouTubepara
aumentar sus ingresos y escalar sus negocios, y muchos de ellos han
superado la marca de los 100.000 suscriptores y han recibido el codiciado
botón Silver Play de YouTube por alcanzar ese hito. Muchos también ganan
entre 1.000 y más de 10.000 dólares al mes sólo con los ingresos de
YouTube. Escuchará sus historias en esta versión actualizada del libro.

Como sabes, vivimos en tiempos de cambios rápidos y YouTube ha seguido

evolucionando en los últimos años. Si bien los principios fundamentales del
éxito siguen siendo los mismos, la plataforma y el panorama general de la
economía creadora han cambiado. Es por eso que decidimos organizar esta
segunda edición enormemente ampliada deSecretos de YouTube.

Hemos renovado completamente el libro con nuevos datos, nuevos estudios

de casos y nuevos capítulos que le darán una ventaja en lo que respecta a lo
que funciona actualmente en YouTube. Hemos modificado algunos de los
consejos y eliminado por completo algunas estrategias obsoletas para que
puedas estar seguro de que tienes una hoja de ruta confiable para lograr tus
objetivos de YouTube.

Estamos en una nueva década llena de nuevas oportunidades en YouTube,

pero como dijo William Arthur Ward: “Las oportunidades son como los
amaneceres. Si esperas demasiado, los extrañarás”.
Entonces, pasa la página y te guiaremos paso a paso en tu viaje hacia el
éxito en YouTube.

1 Peter Suciu, "YouTube sigue siendo la plataforma de redes sociales más dominante"Forbes7
de abril de 2021https://www.forbes.com/sites/petersuciu/2021/04/07/youtube-remains-the-
most-dominante-social-media-platform.
2 "Más de la mitad de la población del planeta utiliza ahora las redes sociales", Hootsuite, 21 de
julio de 2020.https://www.hootsuite.com/newsroom/press-releases/more-than-half-of-the-
people-on-earth now-use-social-media.

3 Suzin Wold, “COVID-19 está cambiando cómo, por qué y cuánto usamos las redes sociales”,
16 de septiembre de 2020.https://www.digitalcommerce360.com/2020/09/16/covid-19- está
cambiando cómo-por qué y cuánto-usamos-las-redes-sociales/.

4 “How COVID-19 Triggered the Digital and E-commerce Turning Point”, UNCTAD, 15 de
marzo de 2021, https://unctad.org/news/how-covid-19-triggered-digital-and-e-commerce-
turning punto.

5 Yuanling Yuan y Josh Constine, “Mapa del mercado de la economía de creadores de

SignalFire”, SignalFire, 8 de julio de 2021.https://signalfire.com/blog/creator-economy/.

INTRODUCCIÓN
Cuando la mayoría de la gente piensa en YouTube, todavía piensa en vídeos
de gatos, memes virales y vídeos caseros. En realidad, existe una comunidad
secreta de personas en YouTube que están convirtiendo su creatividad en
carreras, acumulando un gran número de seguidores y creando vidas en sus
propios términos.

CNBC compartió la historia de Karina García, conocida como la Reina del

Slime de Internet. En menos de tres años, la joven de veintitrés años
convirtió su antiguo pasatiempo de publicar videos de slime de bricolaje en
una carrera de tiempo completo y pasó de ser camarera a ganar millones. Si
bien su historia podría haber parecido una locura hace una década, se está
volviendo cada vez más común.6

Imagínese si le hubiera dicho a su familia y amigos hace una década que

quería ganarse la vida como creador de YouTube. Lo más probable es que le
hayan preguntado: "¿Por qué no consigue un trabajo de verdad?". Hoy no
hay debate. Ser un creador de YouTubeesun verdadero trabajo. Después de
todo, YouTube generó 19.700 millones de dólares en ingresos en 2020, y
aproximadamente la mitad de esos ingresos van directamente a los bolsillos
de personas comunes como usted que suben sus videos a la plataforma.7

Según un artículo enseñal de fuego,Ser creador de YouTube se ha

"convertido en el tipo de pequeña empresa de más rápido crecimiento".
Decenas de miles de canales obtienen ingresos de siete cifras, pero nuevos
datos revelan que más de un millón obtienen ingresos de seis cifras.
Millones más ganan cinco cifras. Se espera que todas estas cifras se
dupliquen en los próximos años.8

Por cierto, los ingresos publicitarios son sólo una de las formas en que los
creadores de YouTube monetizan su contenido. Más adelante en este libro,
compartiremos muchas otras formas en las que puedes ganar dinero a través
de videos en línea. Es una revolución. Usted puede ser
Es la primera vez que escucho sobre esto, pero esta es una oportunidad muy
real. Personas comunes y corrientes de todos los ámbitos de la vida están
descubriendo el poder de generar influencia, generar ingresos y generar un
impacto masivo en YouTube mediante la creación de contenido basado en
sus pasatiempos, pasiones y vidas profesionales.

La pasión de Laura Vitale es la cocina y siempre soñó con escribir un libro

de cocina. Comenzó su canal de YouTube poco después de dejar su trabajo
en un restaurante, haciendo vídeos con su marido en su propia cocina. Diez
años más tarde, su canal había crecido hasta tal punto que consiguió un
puesto en Food Network como presentadora habitual y consiguió un
contrato para su libro de cocina. Ahora es una autora de bestsellers, debido
en gran parte a que acumuló 3,8 millones de suscriptores en su canal, y se ha
convertido en una de las personalidades gastronómicas más reconocidas de
la plataforma.

John Kohler, un jardinero apasionado, tiene uno de los programas de

jardinería más vistos en YouTube.Cultivando tus verduras. El primer video
que subió en 2009 fue filmado en una sola toma, no era de alta definición,
no tenía edición y él ni siquiera aparecía en la toma, pero tenía una evidente
pasión por la jardinería. Mil quinientos videos después, con más de cien
millones de visitas y ochocientos mil suscriptores, es un poco más
conocedor del video, pero lo más importante es que está usando su canal
para hacer crecer su negocio principal: vender máquinas exprimidoras.

Luego está Glen Henry, también conocido como "Beleaf in Fatherhood", un

padre de cuatro hijos que comenzó a publicar vlogs que documentan su
trayectoria como padre. Después de algunos años de arduo trabajo, su
compromiso con la coherencia en YouTube y el aprendizaje continuo dieron
sus frutos. Tuvo la oportunidad de trabajar con Dove Men+Care y estuvo en
un largometraje,papás,en Apple TV+ junto a celebridades como Will Smith
y Neil Patrick Harris.9

A través de YouTube, construyó un negocio y una marca poderosos y

contrató a un equipo para ayudarlo en su misión de equipar a los padres, dar
esperanza a las madres e inspirar a los niños. Y todo empezó golpeando el
miedo en la cara y presionando grabar en su teléfono inteligente.

No estamos diciendo que todos se harán ricos en YouTube. Para algunas

personas, esa podría ni siquiera ser su ambición. Lo emocionante es cómo
La gente toma sus pasiones y pasatiempos y los utiliza para crear
comunidades, conectarse con personas de ideas afines y ganar algo de
dinero para ellos y sus familias.

Heather Torres es un gran ejemplo de esto. Madre que educa en casa con
tres hijos, inició un canal de educación en casa para compartir consejos con
otros padres. Después de un año de publicar videos en su tiempo libre, su
canal creció a más de dieciocho mil suscriptores y sus videos han sido vistos
más de un millón de veces. Como resultado, ha creado un ingreso adicional
para su familia y ha abierto muchas puertas de oportunidades.

Ahora quizás estés pensando: “Estas personas empezaron temprano. Es muy

tarde ahora. YouTube está abarrotado y hay demasiada competencia”. Ese
simplemente no es el caso. Hay innumerables ejemplos de creadores de
todas las edades, orígenes y etnias (de países de todo el mundo) que han
creado canales de YouTube exitosos y rentables.

¡YouTube fue el sitio más visitado de Internet en 2020! Hay una audiencia
masiva que busca nuevos creadores y contenido nuevo. Eso significa que
ahora es un buen momento para empezar. No lo pospongas más.10

Además, se podría suponer que todos estos YouTubers exitosos contaban

con financiación inicial. Tal vez le falte dinero para comprar el tipo de
equipo costoso que la gente usa para hacer programas de televisión
profesionales. La buena noticia es que no necesitas nada de eso. Todo el
equipo que necesita para crear contenido atractivo de YouTube está en su
bolsillo ahora mismo, contenido en su teléfono inteligente, un dispositivo
que puede crear y cargar videos de alta definición (HD), incluso 4K.

Algunas personas temen no tener el talento para crear contenido de calidad

en YouTube, pero el talento no es el requisito número uno en YouTube.
Cosas como la pasión, el entusiasmo, la diversión, la información, la
educación y responder las preguntas de la gente son mucho más
importantes. Los creadores más exitosos de la actualidad no tienen el talento
que tienen las estrellas de Hollywood. De hecho, muchos de ellos son
introvertidos en la vida normal, pero les apasiona el contenido que crean.
Ese es el verdadero secreto de YouTube. Si tienes la pasión suficiente para
ayudar a los demás y el entusiasmo suficiente para mantener su interés, estás
preparado.
Los influencers exitosos en YouTube son personas comunes y corrientes
que se preocupan por algo y han desarrollado alguna habilidad o
conocimiento sobre un tema, ya sea el fitness, la fe o la limpieza de una
casa. Cualquier tipo de interés o pasatiempo puede convertirse en contenido
valioso sin necesidad de una edición sofisticada ni de un creador
ultratalentoso.

¿POR QUÉ VÍDEO?

En general, todos preferimos conectarnos y hacer negocios con personas

que conocemos, nos agradan y en las que confiamos. El problema de
conectarse en línea es que es más difícil mirar a alguien a los ojos, tener una
conversación real con él y evaluar sus expresiones faciales. Esto es
particularmente cierto con los blogs, pero también se aplica al contenido de
audio. Esa es una de las razones por las que creemos que el vídeo es
absolutamente la mejor manera de comunicar cualquier mensaje.

A través del vídeo, es mucho más fácil para la audiencia conocerte y confiar
en ti. Los YouTubers más exitosos tienen espectadores habituales que
sienten que han desarrollado una amistad con ellos. Sólo el vídeo atrae a la
gente a ese nivel.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero el experto en
marketing digital James McQuivey de Forrester Research estima que un
solo minuto de contenido de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras. 11
Para cualquiera que tenga un mensaje, un sueño, un negocio, una marca o
algo que quiera difundir al mundo, el vídeo es la forma más eficaz de
hacerlo.

El vídeo también está creciendo como loco. Casi todas las plataformas de
redes sociales han adoptado el vídeo como medio preferido. ¿Puedes pensar
en una única plataforma de redes sociales que aún no haya incorporado
videos? Y, de hecho, ahora se ven más contenidos de vídeo que nunca. Las
estadísticas revelan que el 85 por ciento de todos los usuarios de Internet en
los Estados Unidos ven contenido de video en línea mensualmente en sus
dispositivos. ¡Eso es un aumento del 30 por ciento desde la publicación de
la primera edición de este libro!12

¿Está aumentando la competencia en YouTube? Con seguridad. ¡Pero

también lo es la demanda! Datos recientes revelan que la demanda de
contenido de vídeo está creciendo a un ritmo rápido. El tiempo que la gente
pasa viendo vídeos online está aumentando y todo indica
Actualmente sugieren que esta tendencia continuará. Las audiencias
menores de treinta y seis años ya pasan más tiempo viendo vídeos en línea
que en los medios de transmisión tradicionales como la televisión. Se estima
que para 2022, el 82 por ciento del tráfico mundial de Internet provendrá de
la transmisión y descargas de videos.13

¿POR QUÉ YOUTUBE?

¿Por qué YouTube es la mejor plataforma de vídeos para generar impacto?

Según las últimas estadísticas, la plataforma para compartir vídeos tiene
2.300 millones de usuarios en todo el mundo.14 Eso es cuatro veces la
población de América del Norte.

YouTube es también el segundo motor de búsqueda más popular después de

Google. Recibe más búsquedas por mes que Microsoft Bing, Yahoo, AOL y
Ask.com juntos. Los espectadores de YouTube ven más de mil millones de
horas de vídeos en la plataforma todos los días y son responsables de
generar miles de millones de visitas. Haz las matematicas. Si cada persona
en la Tierra viera videos, eso se traduciría en aproximadamente 8,4 minutos
por persona por día.

Además, Google es propietario de YouTube, por lo que la funcionalidad de

búsqueda es fundamental. Eso diferencia a YouTube de otras plataformas de
redes sociales. Facebook, Twitter, Instagram y TikTok no son motores de
búsqueda, por lo que YouTube ofrece una clara ventaja a la hora de ser
descubierto y desarrollar su influencia en línea.

YouTube no sólo está disponible sino que también está localizado en más de
cien países, lo que significa que la plataforma se adapta a diferentes idiomas
en cada uno de los mercados en los que se encuentra. Además, se puede
acceder a él en ochenta idiomas diferentes, que van desde los idiomas más
hablados del mundo como inglés, español y mandarín hasta otros más
oscuros como el azerbaiyano, el jemer y el laosiano.

Cualquiera que sea su negocio, marca, interés o pasatiempo, un público

objetivo busca su contenido en YouTube. Tal vez sea alguien que busca
consejos sobre cómo cultivar tomates más saludables, cómo aplicar sombra
de ojos ahumada, consejos sobre criptomonedas o cómo ahorrar dinero en
impuestos. YouTube le brinda acceso inmediato a una audiencia mundial.
YouTube también es gratis. Muchas herramientas te ayudarán a crear
contenido, pero YouTube no tiene barreras financieras. Puedes subir
contenido HD ilimitado e incluso 4K a tu canal sin costo alguno. Piense en
lo difícil que era hacer llegar un mensaje a una audiencia mundial hace
veinte años. En aquel entonces, probablemente habría tenido que comprar
tiempo de emisión en televisión, lo que habría costado una fortuna.
YouTube ha nivelado completamente el campo de juego. Una persona
promedio con un teléfono inteligente puede llegar a todo el mundo a través
de una plataforma repleta de funciones. No des por sentado lo asombroso
que es esto. Tienes acceso a una de las mayores oportunidades de
divulgación enhistoria.

YouTube también paga bien. Según nuestra experiencia, si desea monetizar

su contenido de vídeo, YouTube ofrece la oportunidad más lucrativa. La
forma más obvia de ganar dinero es a través de los ingresos publicitarios,
que Google comparte con los creadores de contenido, pero esa no es la
única forma de obtener ganancias. Las marcas pagan habitualmente para
que sus productos aparezcan en YouTube porque confían en la plataforma.
De hecho, el patrocinio de marca es una de las mayores oportunidades
monetarias de tu canal.

Nuevos datos también revelan que la economía de YouTube es

increíblemente saludable y fuerte, a pesar de los desafíos de la pandemia
mundial de coronavirus. ¡La cantidad de canales nuevos que se unieron al
Programa de socios de YouTube (YPP) en 2020 se duplicó con respecto al
año anterior!

Como reveló Susan Wojcicki en un artículo de “Inside YouTube”:

Los creadores están construyendo empresas de medios de próxima generación que impactan el éxito
general de la economía. Según un informe de Oxford Economics, el ecosistema creativo de YouTube
aportó aproximadamente 16 mil millones de dólares al PIB de EE. UU. en 2019, lo que sustenta el
equivalente a 345 000 empleos de tiempo completo. También estamos viendo un impacto real en
otros países del mundo. En 2019, el Reino Unido contribuyó con aproximadamente 1.400 millones de
libras esterlinas al PIB británico y el equivalente a 30.000 puestos de trabajo a tiempo completo. Y en
Francia, se estima que se aportaron 515 millones de euros al PIB francés y el equivalente a 15.000
15
puestos de trabajo a tiempo completo.

Ninguna otra red social ofrece una distribución de ingresos tan sencilla, y
menos aún con la calidad o la infraestructura de YouTube. Cada día, más y
más personas crean canales influyentes y lucrativos. En 2010, el quinto
cumpleaños de YouTube, sólo había cinco canales que tenían un millón de
suscriptores.dieciséis Si avanzamos hasta el día de hoy, hay más de veintitrés
mil.17 El número sigue creciendo rápidamente. Según un reciente
Según las estadísticas de Think with Google, hay un 75 por ciento más de
canales con más de un millón de suscriptores este año en comparación con
el año pasado.18 Puede que te sorprenda saber que tantas personas han
convertido sus canales en trabajos reales y carreras de tiempo completo,
pero eso está sucediendo ahora mismo.

NUESTROS COMIENZOS

A esta altura quizás te estés preguntando: “¿Quiénes son Sean y Benji y qué
los convierte en expertos en YouTube? ¿Por qué debería escucharlos?
Cuando nos conocimos hace más de una década, ambos ya teníamos
algunos años de experiencia en YouTube, pero también estábamos en el
punto más bajo de nuestra vida financiera. En los años siguientes, gracias a
las oportunidades que nos brindó YouTube, pudimos generar ingresos a
tiempo completo y crear negocios prósperos de siete cifras gracias a
nuestros esfuerzos individuales. Benji ha podido recaudar 2 millones de
dólares para organizaciones benéficas a través de transmisiones de video en
vivo y obtuvo ingresos gracias a Google AdSense y patrocinios de marcas a
través de vlogs.

Benji, que comenzó detrás de escena sin experiencia en producción de

videos, ha estado vlogueando con su esposa Judy durante más de una
década, obteniendo más de 1,8 millones de suscriptores y mil millones de
visualizaciones de videos. Ha sabido convertir sus pasiones en un negocio
de siete cifras.

En cuanto a Sean, es un niño de un pequeño pueblo que abandonó la

universidad y comenzó a grabar videos en su habitación (por cierto, eran
terribles). Hoy, su canal de YouTube,Pensar en los medios, ha crecido a
más de 1,8 millones de suscriptores y se ha convertido en una de las
empresas emergentes de YouTube de más rápido crecimiento, generando
más de ocho cifras en ingresos.

Un día, hace seis años, mientras discutíamos algunas de las ideas y

lecciones que habíamos aprendido al crear nuestros canales individuales, se
nos ocurrió la idea de compartir esta información con el resto del mundo.
Este libro es el resultado de esa decisión. Por supuesto, queríamos probar y
demostrar que nuestros marcos y teorías funcionaban antes de comenzar a
enseñarlos a otros. Eso llevó a la creación de nuestraInfluencers de
vídeocanal. logramos crecerInfluencers de vídeoa más de diez millones de
visitas y 250.000 suscriptores antes de publicar la primera edición del libro.
Pero el crecimiento no se ha detenido. HoyInfluencers de vídeotiene más de
660.000 suscriptores y más
de 575 vídeos que han generado más de treinta y dos millones de
visualizaciones.

Nuestras historias tienen muchas similitudes con las historias de éxito de

otros YouTubers. Éramos personas normales apasionadas por algo y, al
ofrecer valor constantemente sobre ese tema, construimos una audiencia.
Nuestro éxito no se debió a que tuviéramos mucho talento. Surgió de
compartir principios básicos que cualquiera puede seguir para generar
influencia, ingresos e impacto con videos en línea.

En este libro, revelaremos los caminos, principios, consejos, pasos y

estrategias que cualquiera puede utilizar para llegar a una audiencia, ganar
dinero, construir un negocio o una marca personal y compartir su mensaje
con el mundo. Las lecciones que hemos aprendido provienen de nuestros
veinte años de experiencia combinada en la plataforma, así como de más de
cien entrevistas que hemos realizado con YouTubers exitosos de todos los
ámbitos de la vida.

QUE ESPERAR

Entonces, ¿hacia dónde nos dirigimos? En la primera sección de este libro,

queremos compartir con usted la estrategia de siete pasos que nos ha
funcionado desde 2008. Todos los consejos que le demos serán prácticos,
sin nada más allá de la comprensión o el nivel de habilidad de una persona
promedio. Aunque la plataforma cambia con el tiempo, nuestro marco
básico de siete pasos para el éxito de YouTube sigue siendo atemporal.

Uno de los errores más grandes que cometen las personas cuando intentan
desarrollar su influencia en línea proviene de centrarse en tácticas de corto
plazo que no son parte de una estrategia cohesiva general, por lo que en la
segunda sección cubriremos tácticas específicas y trucos secretos que son
trabajando ahora mismo para aumentar la influencia en YouTube.Todose ha
actualizado para una nueva década en YouTube, por lo que puedes estar
seguro de que estás obteniendo la mejor información. Además, hemos
agregado dos nuevos capítulos para ayudarte a ganar.

Finalmente, en el apéndice, compartiremos algunos de los mejores recursos

que existen, incluidos videos, libros, sitios web, herramientas y
aplicaciones. También responderemos algunas de las preguntas más
frecuentes sobre YouTube y los vídeos en línea. Los temas cubiertos
incluirán cuándo y cómo escalar su negocio, crecer
tu equipo, elige la cámara adecuada y lidia con los haters y los trolls,
además de consejos para convertirte en un vlogger diario.

Esta es nuestra sugerencia para aprovechar al máximo este libro: léalo una
vez para comprender la estrategia coherente que presentamos. Luego,
vuelve a él como referencia mientras haces crecer tu canal de YouTube,
profundizando en puntos específicos. Hemos incluido enlaces a videos para
obtener capacitación adicional, para que pueda llevar su educación al
siguiente nivel.

Creemos que cualquiera puede generar ingresos a tiempo parcial o incluso a

tiempo completo con YouTube, ampliar su alcance, crear una comunidad y
obtener conocimiento de marca o producto a través de las estrategias que
ofrecemos. Tal vez solo quieras más exposición para una causa, una
organización benéfica o una organización sin fines de lucro, o tal vez estés
intentando crear una comunidad en torno a un pasatiempo. ¿Tu sueño es ser
libre financieramente? Quizás sueñas con convertirte en una superestrella.
Cualquiera sea el caso, le brindaremos las técnicas que necesita para hacerlo
realidad. En términos concretos, esto significa más suscriptores, más
seguidores y más ingresos.

No podemos prometerte que te convertirás en un YouTuber famoso, pero

podemos compartir todos los principios que hemos utilizado para crear
nuestro propio éxito, así como los secretos que hemos aprendido de algunos
de los principales creadores de YouTube de la actualidad. Al final de este
libro, tendrá una guía completa pero sencilla para lograr el éxito, si está
dispuesto a esforzarse.

Entonces, pase la página y entremos en la estrategia principal que lo

ayudará a lograr el éxito en YouTube.

6 Courtney Connley, “Esta joven de 23 años pasó de ser camarera a ganar millones como la
‘reina del limo’ de YouTube”, CNBC, 31 de enero de
2018.https://www.cnbc.com/2018/01/30/this-former-waitress-is-earning-millions-as-youtubes
slime-queen.html.

7 Mansoor Iqbal, “Estadísticas de uso e ingresos de YouTube (2022)”, Business of Apps, 11 de

enero de 2022.https://www.businessofapps.com/data/youtube-statistics/#6.

8 yuanes Constine, "Mapa del mercado de la economía de creadores de SignalFire".

 9 Diane J. Cho, "Beleaf in Fatherhood's Glen Henry sobre el poder de la paternidad: 'Mis hijos
me ayudaron a convertirme en hombre'",Gente, 17 de febrero de
2021,https://people.com/parents/how-i-parent-beleaf-in-fatherhood-glen-henry/.
10 “Los sitios de Internet más visitados de 2020”, Broadband Search, 8 de julio de
2021,https://www.broadbandsearch.net/blog/most-visited-popular-websites.

11 James McQuivey, “Cómo el vídeo se apoderará del mundo”, Forrester, 17 de junio de

2008,https://www.forrester.com/report/How-video-Will-Take-Over-The-World/RES44199.

12 Maryam Mohsin, “Diez estadísticas de video marketing que necesita conocer en 2020”,
Oberlo, 30 de marzo de 2020, https://www.datatech.guru/archives/1587.

13 Ben Munson, “El vídeo representará el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022, dice
Cisco”, Video feroz, 27 de noviembre de 2018,.

14 Maryam Mohsin, “Diez estadísticas de YouTube que todo especialista en marketing debe
conocer en 2021 [infografía]”, Oberlo, 25 de enero de
2021.https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics.

15 Susan Wojcicki, “Carta de Susan: Nuestras prioridades para 2021”, YouTube, 26 de enero de
2021,https://blog.youtube/inside-youtube/carta-de-susan-nuestras-prioridades-2021.

dieciséis Sam Gutelle, “Ahora hay 2.000 canales de YouTube con al menos un millón de
suscriptores,filtro de tubo,4 de abril de 2016,https://www.tubefilter.com/2016/04/04/youtube
millonarios-2000-channels/.

17 Jacob Bates, "¿Cuántos canales de YouTube tienen más de 1 millón de suscriptores?", Data
Driven Investor, 7 de enero de 2021.https://medium.datadriveninvestor.com/cuántos-canales-
de-youtube-tienen-más de 1-millón-de-suscriptores-56881000f35a.

18 "Estadísticas de usuarios de YouTube de Brandcast 2017: tres tendencias en el

comportamiento de visualización de vídeos", Think with Google, mayo de
2017,https://www.thinkwithgoogle.com/marketing estrategias/video/youtube-user-stats-video-
viewing-behavior-trends/.

PARTE UNO
ESTRATEGIA: LAS SIETE C
En esta sección, compartiremos los elementos esenciales para crear un canal
de YouTube exitoso. Las llamamos Las Siete C:Coraje, claridad, canal,
contenido, comunidad, efectivo y coherencia.Aprenderá todo, desde
encontrar la inspiración para la idea detrás de su canal hasta los aspectos
prácticos de la creación y publicación de su contenido.

En cada capítulo, presentaremos YouTubers reales y compartiremos

historias deInfluencers de vídeoentrevistas. A través de estos ejemplos, verá
cómo se ven los componentes básicos cuando se ponen en práctica, para que
usted también pueda comenzar a implementarlos para crear su propia
historia de éxito.
CAPÍTULO 1

CORAJE: ENCENDER LA PASIÓN Y

TRASCENDIR EL MIEDO
"No es necesario ser excelente para empezar, pero sí hay que empezar a
serlo".—zig-
ziglar

¿Qué impide que la gente se inicie en YouTube? Principalmente miedo, esa

sensación de ver un ciervo en el faro. ¿De qué tienen miedo? Ser juzgado,
recibir comentarios de odio y negatividad, esforzarse en algo y no obtener
nada a cambio.

La forma más rápida de superar el miedo es simplemente empezar. Solo

házlo. Algunos de los temores son válidos. Probablemente obtendrás
negatividad y troleo, así que prepárate mentalmente para esa realidad. Al
final, sólo tienes que seguir adelante, porque no empezar es peor que
fracasar.

Érase una vez, Benji aceptó hacer paracaidismo si recaudaba una cierta
cantidad de dinero para su evento benéfico anual Dancember. Nunca antes
había practicado paracaidismo, así que estaba arriesgándose. He aquí que se
recaudó el dinero, así que ambos partimos hacia Snohomish, Washington, y
nos subimos juntos a un pequeño avión de hélice.

Nos sorprendió lo rápido que ascendía el pequeño avión. Una vez que
alcanzamos la altitud, el instructor abrió la puerta y los cuerpos comenzaron
a caer del avión uno tras otro. No hace falta decir que estábamos
aterrorizados. ¿Qué pasa si algo salió mal? ¿Qué pasaría si nuestros
paracaídas no se abrieran?

Mientras estábamos allí, petrificados, en el avión, el instructor nos recordó

que, al fin y al cabo, no se puede saltar de un avión a mitad de camino. es
todo o
nada. Benji fue el primero. Verlo saltar no aumentó la confianza de Sean.
En todo caso, se asustó aún más al ver a Benji caer del avión, pero la única
forma de lidiar con el miedo era unirse a él.

Saltar de un avión es intenso. Te das la vuelta y giras, pero finalmente el

paracaídas se abre. Una vez que eso sucede, el miedo desaparece. Al final,
nos dimos cuenta de que todo iba a estar bien y estábamos agradecidos de
haberlo hecho.

La experiencia de YouTube es similar. La única manera de superar todos

esos miedos y ansiedades iniciales es seguir adelante. Es el viejo eslogan de
Nike: Just Do It. O, como dice el viejo refrán: “El valor no es la ausencia de
miedo; es la voluntad de actuar a pesar del miedo”.

Puede que al principio suene incómodo ante la cámara. Algunas personas

publicarán comentarios negativos. Tendrás mucho que aprender. Todas
estas cosas son ciertas, así que decídete a superarlas. En un momento, todas
las personas en YouTube eran nuevas, nunca lo habían hecho antes y no
tenían suscriptores. Todas las personas en las redes sociales comenzaron
desde cero, pero se armaron de valor y comenzaron a publicar y subir
contenido. Eso es lo que hicimos al principio. Y eso es lo que tienes que
hacer.

ENCUENTRA TU “POR QUÉ”

Aprovechar tu “por qué” puede ayudarte a superar tus miedos. Simon Sinek
escribe en su conocido libro,Comience con el por qué: cómo los grandes
líderes inspiran a todos a actuar."La gente no compra lo que haces, compra
por qué lo haces". Crea una razón sólida para estar en YouTube.

¿A quién le gustaría inspirar, alentar, educar o ayudar con sus productos y

servicios? ¿Quiénes son las personas que quieres entretener? Averigüe eso y
mantenga a esas personas al frente y al centro. Esto te ayudará a superarte.
Motivo es la raíz de la palabra motivación: encuentra un motivo que sea
más grande que todos los desafíos que serán necesarios para crear tu canal.

CULTIVAR LA PREPARACIÓN MENTAL

Cultivar la preparación mental es fundamental. Si tiene miedo de recibir
comentarios de odio, prepárese para ellos. Acepta que esto va a suceder.
Todos los creadores de YouTube reciben comentarios negativos. La única
forma de detenerlos es desactivar los comentarios por completo, pero eso
dificulta la participación. En cierto modo, los comentarios negativos son
parte de la belleza de YouTube. La gente puede estar de acuerdo contigo y
la gente puede no estar de acuerdo contigo. Cuanto más polarizado sea tu
contenido, con más fuerza las personas expresarán sus opiniones. Acepte
ese hecho al entrar.

El miedo nunca desaparece por completo, pero disminuye con el tiempo,

especialmente a medida que uno mejora. Cuando Benji creó su primer
vídeo, un tutorial de cocina de carne, definitivamente tenía esa mirada de
"ciervo en los faros". La ansiedad sobre lo que pensarían los espectadores le
impidió actuar como su yo natural y afable. Con el tiempo, cuando se dio
cuenta de que había personas que disfrutaban de su contenido, valoraban sus
videos y querían más, se sintió más cómodo frente a la cámara. Enfrentar el
miedo le ha conseguido más de veintiséis millones de visitas sólo en su
canal de comida.

Si necesitas un poco de estímulo para empezar, ve y mira el primer vídeo y

comprueba hasta dónde ha llegado
Benji:TubeSecretsBook.com/FirstVideos.

Sean comenzó a hacer videos para su iglesia en 2003. Al principio, hacía un

video todos los miércoles para la reunión del grupo de jóvenes y luego,
después de un año, comenzó a hacerlos también para los servicios
dominicales. Eran dos videos por semana, 104 videos por año, mucho antes
de que comenzara en YouTube. Hasta la fecha, ha creado y publicado más
de tres mil vídeos.

Su confianza proviene de la pura repetición de la creación de contenido. A

pesar de esto, todavía tiene días en los que está ansioso por saber cómo
responderá la gente a un video. En esos días, recordar su “por qué” le ayuda
a vencer el miedo en la cara y seguir adelante.

El miedo sigue afectando incluso a los YouTubers más experimentados.

Benji tiene un buen amigo que posee un negocio muy exitoso. Comenzó a
subir videos a YouTube para promocionar el negocio y, con el tiempo,
ayudaron a convertirlo en una historia de éxito multimillonaria. Sin
embargo, después de un tiempo, dejó de subir videos. Cuando Benji le
preguntó por qué, dijo que
Los comentarios negativos y de odio que recibió acabaron con su pasión y
creatividad, a pesar del continuo crecimiento de su negocio.

No compartimos esta historia para desmotivarte. Solo queremos reiterar el

hecho de que todos los creadores de contenido experimentados se enfrentan
a esto. El amigo de Benji no estaba mentalmente preparado para ello, por lo
que eventualmente se volvió más de lo que podía soportar.

Otra buena amiga nuestra, Kandee Johnson, ha estado en YouTube desde

2009 y ahora tiene millones de seguidores. A ella le gusta decir que, cuando
se trata de comentarios de odio, no hay mucho de cierto en ellos. De hecho,
cuando responde a comentarios de odio, a menudo recibe a cambio una
disculpa o una confesión. Muchos de los "trolls" le dicen que nunca
esperaron que ella leyera su comentario y, a menudo, admiten que el odio
surge de algo por lo que están pasando en sus propias vidas. Rara vez
contiene sustancia real o juicio negativo sobre ella.

No nos sorprende que este sea un gran desafío para los nuevos creadores.
Por eso titulamos el primer capítulo, “Coraje”. Si te apasiona algo, te
encanta ayudar a las personas y sabes que esto es lo que quieres hacer, ten el
coraje de mirar más allá de la negatividad y los trolls para ver la vasta
comunidad de personas que necesitan y quieren tu contenido.

UNA COMUNIDAD DE VALOR

Mientras reúnes el coraje para iniciar tu canal de YouTube, es importante

rodearte de una comunidad de coraje. Es posible que tus amigos y familiares
no comprendan tu visión de querer generar influencia en YouTube. En casos
leves, sentirán indiferencia o confusión acerca de tu pasión. En casos más
graves, es posible que se burlen de usted activamente. Desarrolla la
paciencia. Más allá de eso, rodéate de personas que te apoyen y puedan
sostenerte y motivarte en los altibajos.
Una de las razones por las que escribimos este libro y creamos nuestro canal
fue para poder formar una comunidad de apoyo de Video Influencers con
ideas afines que entiendan la cultura de YouTube. Lo alentamos a asistir a
reuniones y conferencias, para conectarse con comunidades relevantes y
compañeros de video.
creadores en grupos de Facebook o foros en línea. Estas son las personas
que te fortalecerán cuando enfrentes desafíos.

EJERCICIO: TU MOTIVACIÓN

Como ejercicio, piense profundamente en las siguientes preguntas: ¿Cuál es

su motivación para ingresar a YouTube? ¿Qué esperas lograr a través del
video en línea? ¿Cuál es tu visión para tu canal? Tal vez esté esperando
generar un ingreso adicional para su familia. Quizás quieras llegar a
personas con un mensaje en particular. O tal vez estés intentando crear una
comunidad de personas con ideas afines centradas en un pasatiempo o tema
específico.

Una vez que tenga las respuestas a esas preguntas, le recomendamos que las
escriba y las publique en algún lugar donde las vea con frecuencia para que
pueda mantenerse concentrado durante su viaje a YouTube. Sea muy claro
en sus respuestas. Cada vez que el miedo, la duda o el desánimo se apoderen
de usted, mire esas respuestas y recuerde qué es lo más importante. Vuelve a
las respuestas para que puedas seguir adelante y seguir construyendo tu
canal.

Después de todo, ¿cuál es el costo de oportunidad de no actuar ahora? Si le

preguntaras a cualquier creador de YouTube si hubiera deseado haber
empezado diez años antes, casi todos dirían que sí. Incluso si han logrado el
éxito, le dirían que desearían haber comenzado antes.

¿Qué pensará tu yo dentro de diez años si no empiezas ahora?

Sinceramente, el mejor momento para empezar a utilizar YouTube fue
2005, pero el segundo mejor momento para empezar es ahora. ¿Que estas
esperando?

Mito número 1: YouTube está demasiado lleno de gente.

Hecho: Según las últimas estadísticas de YouTube, la plataforma para

compartir vídeos tiene 2.300 millones de usuarios en todo el mundo en
19
2021 y el crecimiento se está acelerando. ¡Hay espacio para ti!

Mito #2: No tengo suficiente dinero.

Hecho: Hoy en día, puedes grabar, editar y subir videos de YouTube con
un teléfono inteligente promedio, siempre que tengas una conexión a
Internet. Olvídese del equipo sofisticado y costoso.

Mito #3: Debo tener mucho talento.

 Hecho: Lo más importante en YouTube es crear valor para una
audiencia con autenticidad. Si puedes hacer eso, podrás encontrar el
éxito. Comience ahora y desarrolle sus habilidades a medida que avanza.

Mito #4: No tengo suficiente tiempo.

Hecho: En sólo unas pocas horas a la semana, puedes crear un canal de

YouTube exitoso con contenido consistente.

Mito #5: No tengo suficientes conexiones.

Hecho: No se trata de conexiones. Se trata de contenido. Todo lo que

tienes que hacer es crear contenido significativo y ponerlo a disposición.

Mito #6: Alguien ya tomó mi idea.

Hecho: si alguien ya está haciendo lo que usted quiere hacer, eso

demuestra que hay mercado para ello. McDonald's no es la única
hamburguesería de comida rápida. Hay cientos de ellos. ¿Por qué?
Porque a la gente le encantan las hamburguesas. Puedes tener éxito
con un tema incluso si otros ya lo están cubriendo.

19 Mohsin, "Diez estadísticas de YouTube que todo especialista en marketing debería conocer en 2021 [infografía]".

CAPITULO 2

CLARIDAD: COMIENCE CON EL

FINAL EN MENTE
"Empiece por el resultado final y trabaje hacia atrás para hacer posible su
sueño".
—Wayne Dyer

Cuando vas al aeropuerto a recoger un billete de avión, tienes un destino en

mente. No te acercas al mostrador de boletos y dices: "Tomaré un boleto
para ir a cualquier parte". Desafortunadamente, así es como mucha gente
trata su canal de YouTube. Si no sabes adónde vas, si no tienes un fin en
mente, terminarás en un lugar donde quizás ni siquiera quieras estar.

En algún momento de tu viaje, preferiblemente al principio, debes

preguntarte: "¿Cuál es mi objetivo al estar en YouTube?". ¿Está intentando
impulsar las ventas de su negocio? ¿Le gustaría crear una audiencia? ¿Tu
objetivo es hacerte famoso? ¿Quieres construir una comunidad en torno a tu
pasatiempo favorito? ¿Quieres simplemente utilizarlo como una salida
creativa?
Define lo que quieres obtener de YouTube y conviértelo en la base de tu
canal.

LAS TRES P

Algo que escuchamos con frecuencia es: "No estoy realmente seguro de qué
debería tratar mi canal o cuál debería ser mi propósito en YouTube". Si
tiene dificultades para encontrar una identidad o un propósito para su canal
de YouTube, le recomendamos crearlo en la intersección de la pasión, la
competencia y las ganancias.
En el libro de Michael Hyatt,Viviendo hacia adelante, habla de pasión.
"Para descubrir lo que te apasiona", escribe, "pregúntate qué harías gratis".
¿Qué es algo que te ilumina, que no es un interés a corto plazo sino algo en
lo que crees firmemente y que te importa? Que amas? ¿Qué mantendrá tu
interés? ¿Qué te fascina? ¿Qué estudias? ¿Que lees? ¿Es una verdadera
pasión o simplemente una curiosidad actual?

Piénselo bien, porque YouTube es un maratón, no una carrera corta. Es un

trabajo duro. Si no sientes un profundo amor y pasión por tu canal, tendrás
dificultades para mantener tu motivación a través de los altibajos que
implica desarrollar tu influencia en YouTube.

Pero la pasión por sí sola no es suficiente. También necesitas competencia.

¿En qué has desarrollado una habilidad real? ¿Qué habilidad respetan o
reconocen otras personas en ti?

Cuando Sean era joven, sirvió como pasante en su iglesia durante muchos
años y, durante un tiempo, quiso estar en el ministerio de música. Le
encantaba cantar y quería tocar la guitarra. Incluso empezó a recibir
lecciones. Sin embargo, pronto descubrió que no era su don. Le apasionaba,
pero no lo dominaba.

Por otro lado, John Kohler, un YouTuber de jardinería con más de 800.000
seguidores, no solo es un apasionado de la jardinería (compostar, organizar
camas, hacer jugos y comer ensaladas), sino que también ha desarrollado su
experiencia en el tema con el tiempo. Ha estudiado y aprendido todo al
respecto. La jardinería es el trabajo de su vida. Combina esa pasión y
competencia con un medio para obtener ganancias en YouTube, y está
prosperando. El canal de YouTube de John no se trata de ganar dinero
directamente. En cambio, crea contenido en YouTube para impulsar la
audiencia de compradores de su empresa de jugos.

La tercera P después de la pasión y la competencia es el beneficio. Si tienes

pasión y competencia, pero no hay mercado para ello, todo lo que tienes es
un pasatiempo, y si eso es todo lo que quieres, entonces está bien. Sin
embargo, si estás intentando generar ingresos a tiempo completo en
YouTube, debe haber un mercado para el tema elegido. Probablemente
deberías hacer una investigación de mercado para asegurarte de poder crear
una audiencia. De lo contrario, podrías quedarte muerto en el agua.
Para construir un negocio sostenible, se necesitan los tres: pasión,
competencia y ganancias. Si le falta alguno de estos, es posible que el éxito
esté fuera de su alcance. Si tienes conocimientos sobre tu tema, si hay un
mercado para ello, pero no tienes pasión por el tema, podrías terminar
odiando tu propio éxito. Si existe un mercado para ello y es algo que le
apasiona, pero aún no ha desarrollado su competencia, probablemente no
tendrá éxito. Eso no significa que tengas que ser la persona con más
conocimientos del mundo. No es necesario ser un experto de renombre
mundial ni tener un título en la materia. Simplemente comparte lo que sabes
(lo que quieres que otras personas sepan) desde tu propia perspectiva
auténtica y crece a partir de ahí.

Cuando combinas pasión, competencia y ganancias, encuentras tu nicho y

estás un paso más cerca de definir tu objetivo final.

ENCONTRAR TU ZONA

cuando empezamosInfluencers de vídeo, nuestro objetivo número uno era

ayudar a las personas a descubrir el poder transformador de los vídeos en
línea y de YouTube. Nos preguntamos: "¿Cómo podemos llegar a la mayor
cantidad de personas posible?" Al principio pensamos que la mejor manera
de transmitir esta información era a través de un libro, pero
Luego nuestra visión se amplió. Entonces, dejamos el libro en espera y
comenzamos elInfluencers de vídeoCanal de YouTube y cuentas de redes
sociales, y comenzamos a publicar contenido.

Reconocimos que, para impactar a las personas con nuestro mensaje,

necesitábamos generar atención, conciencia e interés en este tema, por lo
que nos fijamos el objetivo de adquirir 100.000 suscriptores en YouTube y
25.000 suscritos a nuestro boletín informativo por correo electrónico antes
de publicar el libro. . De esa manera, cuando lanzáramos este libro, ya
tendríamos una comunidad impactada.

El canal creció más allá de nuestras expectativas más descabelladas. De

hecho,Influencers de vídeoActualmente tiene más de 650.000 suscriptores
en YouTube y más de 100.000 personas se inscribieron en nuestro boletín
informativo por correo electrónico. Estamos entusiasmados de ver a tanta
gente descubrir la enorme oportunidad que ofrece el espacio de los vídeos
en línea y tomar medidas para desarrollar su influencia e ingresos.

Establecimos nuestro objetivo final en el día cero y utilizamos ingeniería

inversa para crear los pasos necesarios para alcanzarlo. Usamos las tres P
(pasión, competencia y ganancias), hicimos el trabajo duro, construimos
nuestra audiencia y los resultados siguieron.

Encontrar tu zona significa conocer el destino al que quieres llegar para

poder crear tu propia hoja de ruta para llegar allí.

ACLARANDO SU CONTENIDO

Erik Conover quería viajar por el mundo a tiempo completo, pero no podía
permitírselo. Decidió conseguir el dinero para viajar haciendo vídeos en
YouTube. Ya tenía experiencia cinematográfica, por lo que utilizó esa
habilidad para poner en marcha su objetivo final. Comenzó con vlogs
ambientados en destinos populares en la ciudad de Nueva York (donde vivía
en ese momento), dirigiendo sus videos a los turistas. Luego, aprovechó su
nueva audiencia para realizar viajes, al principio pagándolos él mismo, pero
finalmente viajó todo el tiempo con sus ingresos de YouTube. En dos años,
Erik aumentó su audiencia de cero a trescientos mil, y ahora vive en la
convergencia de su pasión y habilidad para viajar.
Cuando tienes un enfoque claro como ese, todas tus acciones te impulsan
hacia tu objetivo final. Erik sabía que no encajaba en la típica estructura
laboral de nueve a cinco. Quería viajar por el mundo y para eso trabajó. No
estuvo tentado de iniciar un canal de bromas o hacer sketches cómicos,
porque esas cosas no lo llevaron hacia su objetivo final.

Ahora trabaja con compañías de viajes en países de todo el mundo, recibe el

patrocinio de empresas de Fortune 500 y prospera como una persona
influyente en el espacio de los vloggers de viajes. Y su crecimiento no se ha
detenido. Desde la primera edición de este libro, ha crecido hasta alcanzar
más de 1,7 millones de suscriptores, ha trabajado con marcas como
American Airlines y Google y ha colaborado con Ryan Serhant de
Bravo's.Listado de millones de dólares. Ese es el poder de aclarar su
contenido y mantenerse comprometido y coherente. ¡La revolución de
YouTube está creciendo a un ritmo más rápido que nunca!

Melanie Ham, que dirige un canal de acolchado y crochet, comenzó con el

simple objetivo de ganar dinero desde casa mientras su marido estaba en el
ejército. Le apasionaban el acolchado y el crochet, y los dominaba, aunque
nunca había tenido ninguna formación formal. Decidió compartir lo que
sabía en línea y consiguió una audiencia en YouTube. Ahora se beneficia de
la publicidad en YouTube y de la venta de sus propios productos digitales.
Los productos que vende se relacionan directamente con su canal. Debido a
su claro enfoque, su objetivo final y la intersección de las tres P, Melanie
ahora obtiene un ingreso significativo para su familia gracias a YouTube.

Una vez que conozcas el nicho de tu canal de YouTube y la dirección que

quieres tomar, debes responder dos grandes preguntas. Primero,OMSCuál es
su público objetivo? Segundo,qué¿los ofrecerás?

¿QUIÉN ES SU PÚBLICO OBJETIVO?

¿A quién está destinado su contenido? Es un error decir "todos". De hecho,

esa es una receta para el fracaso. Si intentas llegar a todos, terminarás no
llegando a nadie. Dirígete a un grupo específico de personas que comparten
tus intereses, porque interactuarán con tu contenido.
Como en el caso de Erik Conover, su público objetivo podría ser gente a la
que le encanta ver vlogs de viajes. Es posible que esas mismas personas
probablemente no accedan al canal de Melanie Ham y vean tutoriales sobre
acolchado. Tanto Erik como Melanie tienen un grupo específico de personas
a las que intentan llegar con cada vídeo que suben, lo que los convierte a
ambos en YouTubers exitosos.

Al definir su público objetivo, hágase las siguientes preguntas: ¿Cuántos

años tienen? ¿Cuáles son sus aficiones? En qué están interesados? ¿De
dónde vienen? ¿De qué grupos o comunidades de nicho forman parte?
Suena contradictorio, pero el éxito en YouTube proviene de un enfoque
limitado. De hecho, cuanto más pequeño sea tu público objetivo al
principio, más rápido crecerás.

DIEZ PREGUNTAS PARA ACLARAR A SU PÚBLICO OBJETIVO

1. ¿Son mujeres, hombres o ambos?

2. ¿Cuántos años tienen? Recomendamos elegir un rango dentro
de los cinco años de su propia edad.
3. ¿Qué tipos de trabajos o profesiones tienen?
4. ¿Cuáles son sus pasiones?
5. ¿Cuáles son los tres sitios web principales que visitan?
6. ¿Cuáles son los tres principales Twitter, TikTok, Instagram y/o
¿Páginas de Facebook que siguen?
7. ¿Quiénes son los tres principales influencers que podrían ver en
YouTube? 8. ¿Cuál es su circunstancia social? (Casado, soltero, hijos,
sin hijos, familia, etc.)
9. ¿Cuál es su rango de ingresos anuales?
10. ¿En qué productos o servicios podrían gastar sus ingresos
 discrecionales? (Libros, productos digitales, gastos de pasatiempos,
etc.)

¿QUÉ LES OFRECERÉS?

Una vez que haya reducido su audiencia, debe decidir qué les va a ofrecer.
¿Con qué frecuencia publicarás videos? ¿Una o dos veces a la semana?
¿Una vez al mes? ¿Ofrecerás entretenimiento, educación, inspiración,
información o motivación? Escriba sus respuestas en un papel y piense en
ellas con anticipación.
Si tuvieras veinte segundos en un ascensor para presentarle tu canal de
YouTube a un extraño, ¿cómo lo presentarías? Dígales qué pueden esperar,
para quién es el canal, por qué debería interesarles, cómo agregará valor a
sus vidas y por qué es importante. Muchos canales de YouTube nunca
crecen porque sus creadores nunca se toman el tiempo para definir una
audiencia objetivo y proponer un propósito, valor o razón clara por la cual
las personas deberían preocuparse por su contenido.

Imagínese a la persona al otro lado de su video. Entran en YouTube, abren

una consulta de búsqueda y escriben algo. ¿Qué están buscando? ¿Qué
contenido buscan? ¿Qué problema podrían tener que tu canal de YouTube
podría responder? No lo olvides, YouTube es, ante todo, un motor de
búsqueda. Debes tener claro las preguntas que quieres responder y el valor
que le estás dando al mundo. Ponerse en el asiento del espectador le
permitirá encontrar las preguntas yconvertirselas respuestas.

HISTORIAS DE ÉXITO

Benji empezó su canal de comida porque está absolutamente obsesionado

con la cocina. Si no compartiera esa pasión en YouTube, la compartiría en
otro lugar. Es completamente autodidacta y no tiene formación culinaria
formal (ni siquiera ha trabajado en un restaurante), pero ha cocinado durante
la mayor parte de su vida, por lo que se ha vuelto bastante competente.
Quería conectarse con otras personas a las que les encantaba la comida y les
apasionaba la cocina, y eso fue lo que lo inspiró a iniciar su canal. Mirando
hacia atrás, está muy contento de haberlo hecho, porque su canal ahora tiene
más de 378.000 suscriptores y sus videos de recetas han sido vistos más de
veintiséis millones de veces.

Para construir su audiencia, tuvo que conectarse con otros creando

contenido sobre recetas populares. Nunca se clasificó oficialmente como un
chef experto. En cambio, comenzó a compartir excelentes recetas, se
sumergió más profundamente en la industria alimentaria y construyó su
audiencia. Con el tiempo, logró obtener ganancias a través de publicidad,
acuerdos de marca y más.
Más allá de eso, su canal de YouTube le ha brindado oportunidades y
experiencias increíbles que de otra manera nunca habría tenido. No hace
mucho vivió una de esas experiencias únicas en el restaurante más bonito de
Seattle, Canlis. Debido a que se ha ganado una reputación gastronómica en
YouTube,
El dueño del restaurante se acercó a la mesa e invitó a Benji y a su esposa a
bajar a la bodega. Allí se les permitió saborear una rara botella de champán
y probar un raro whisky escocés del barril.

En otra ocasión, Benji fue invitado a la cocina de un asador para trabajar en

un legendario Montague Broiler. Esa es una experiencia normalmente
reservada para chefs famosos o estrellas de Food Network.

No se trata solo de ganar dinero. Nunca se sabe qué oportunidades,

relaciones o experiencias se le presentarán como resultado de desarrollar su
influencia en YouTube. Más allá de tener claridad sobre sus números, debe
tener claridad sobre el tipo de estilo de vida que desea crear. Benji quería un
estilo de vida basado en su pasión por la comida: libertad para comprar,
cocinar y comer comida deliciosa todos los días y ganarse la vida
haciéndolo.

Como Benji era apasionado y competente, las marcas querían alinearse con
él para promocionar sus productos. Usó esto a su favor, creando segmentos
en su canal que se correlacionaban directamente con los patrocinios. Por
ejemplo, tiene un segmento titulado “Martes de té”, donde habla de sus tés
favoritos. Este segmento ha resultado en el envío de toneladas de té gratis.

Durante casi dos décadas, Sean ha trabajado en la producción de vídeos. Ha

trabajado, comprado e investigado cámaras en el proceso, desarrollando una
verdadera experiencia. Es completamente autodidacta, pero descubrió que
tiene la capacidad de hablar con naturalidad y autoridad sobre cámaras y
videos. Debido a esto, se convirtió en una fuente de consejos y soluciones
para personas que no tenían horas para leer manuales.

Sean convirtió su experiencia en videos instructivos de cinco minutos en su

canal de YouTube.Pensar en los medios. Su objetivo era ayudar a la gente a
encontrar las mejores cámaras e iluminación y enseñar producción de vídeo.
En el proceso, logró generar ingresos a tiempo completo utilizando una
variedad de estrategias de ingresos y, hoy,Pensar en los mediosTiene más
de 1,8 millones de suscriptores y sus vídeos han sido vistos 150 millones de
veces.

Cassie y Ricci del canal.a los 9sson un gran ejemplo de YouTubers que se
han beneficiado de la claridad. Cuando comenzaron su canal en 2014, ellos,
como muchos, solo tenían un interés general en convertirse
influencers en la plataforma, pero pronto centraron su contenido en torno a
su pasión por la moda. Aunque han subido muchos tipos diferentes de
contenido a lo largo de los años, han mantenido ese enfoque en la moda.
Trescientos vídeos, treinta y nueve millones de visitas y 617.000
suscriptores después, han demostrado que están haciendo algo bien. Además
de hacer de YouTube su negocio de tiempo completo, también trabajan con
numerosas marcas de moda que patrocinan su contenido. Recientemente, se
asociaron con Adidas Canadá.

Tienen una cuenta de Instagram basada en fans, @wearetothe9s, donde

destacan las fotos enviadas por sus seguidores. Al presentar contenido de
fans, han podido acumular más de 57.000 seguidores en Instagram. Su
enfoque láser y su claridad en los mensajes han convertido a los
espectadores en general en fanáticos entusiastas.

Cuando conocimos a Cassi y Ricci, su objetivo a largo plazo era viajar por
la moda. Su éxito les ha permitido lograr este objetivo gracias al apoyo de
cientos de miles de fans en todo el mundo. En este punto, pueden verse
tentados a probar algo diferente, a seguir tendencias fuera de la moda, pero
mantienen su claridad. Incluso sus vlogs diarios incluyen elegir ropa y
comprar en tiendas de ropa.

La claridad es poder, y una comprensión clara de su objetivo final le

ayudará a realizar ingeniería inversa en los pasos para llegar allí. Una vez
que conozca su objetivo final, defina su audiencia y establezca su enfoque,
es hora de comenzar su viaje en YouTube creando su canal y construyendo
un hogar para su contenido.
CAPÍTULO 3

CANAL: CONSTRUYENDO UN
HOGAR PARA TU CONTENIDO
"Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera
impresión".—
rogers

A los dos nos encantan las fiestas. ¿Quién no? No hay nada mejor que
buena comida y pasar tiempo con familiares y amigos. Sin embargo, puede
resultar estresante invitar a invitados por primera vez porque quiere dar una
buena primera impresión. ¿Entonces, Qué haces? Intentas limpiar cualquier
desorden en la casa, decorar y asegurarte de que todo esté listo para recibir a
tus invitados.

De la misma manera, tu canal de YouTube sirve como hogar para tu

contenido, así que asegúrate de que reciba a tus invitados y cause una buena
impresión. El primer paso, por supuesto, es crear tu canal. Tu canal de
YouTube se parece mucho a un sitio web, lo que significa que es algo que
puedes personalizar, personalizar y personalizar.

Otra excelente manera de pensar en tu canal de YouTube es compararlo con

un canal de televisión. Si te encantan los deportes, tienes ESPN. Si te
encanta la comedia, tienes Comedy Central. Si te encanta la música y el
entretenimiento, tienes MTV. Te recomendamos que pienses en tus videos
como los programas de tu canal. Al igual que la mayoría de los canales de
televisión, tu canal de YouTube debe tener una gran idea que pueda
traducirse en una marca cohesiva.

Cada vez que alguien ve uno de tus videos, considera suscribirse a todo el
canal. Esa es la importancia de tu marca. Cada vídeo debe dar a la gente una
buena idea de lo que todo el canal tiene para ofrecer. Cuanto más claro
Cuanto mayor sea el propósito y la pasión de tu canal, más probabilidades
tendrás de conseguir suscriptores.

DA TUS PRIMEROS PASOS

Lo bueno de iniciar un canal de YouTube es que es completamente gratis.

Todo lo que necesitas es una dirección de Gmail. Si aún no tienes uno, crea
uno. Entonces regístrate en tu canal de YouTube. Es fácil.

Tendrás que elegir un nombre para tu canal. Si estás promocionando una

marca personal o tu competencia individual, el nombre del canal podría ser
tan simple como tu nombre y apellido. Muchos canales exitosos han hecho
esto. Otra opción es darle a tu canal una marca creativa o un nombre
comercial. Cuanto más descriptivo sea, mejor, así que considera incluir el
tema de tu canal como parte del nombre. Eso lo deja más claro para su
público objetivo.

Por ejemplo,aptitud nerdes un canal de fitness dirigido a jugadores, geeks y

nerds. Hace un gran trabajo al combinar tanto el tema como el público
objetivo en el nombre.Hora de comer épicaCrea vídeos escandalosos de
personas consumiendo cosas como lasañas gigantes de 20.000 calorías. El
nombre encaja perfectamente con su contenido.

¿Atascado al crear un nombre de canal? Mira este vídeo deInfluencers de

vídeo:TubeSecretsBook.com/NameIdeas.

Es una buena idea proteger la URL de un sitio web con el nombre de su

canal de YouTube, incluso si no lo usa de inmediato. Podrías experimentar
un gran éxito, por lo que querrás tener una URL lista para usar. Del mismo
modo, asegúrese de que los identificadores de redes sociales con el nombre
de su canal estén disponibles. Si es así, reclámelos desde el principio antes
que nadie.

Cuando se nos ocurrió el nombre Video Influencers, verificamos que la

URL estuviera disponible y la compramos. Luego fuimos a Instagram,
Twitter y Facebook, nuestras principales plataformas de redes sociales, y
también aseguramos el nombre de nuestra cuenta en esas plataformas.
¿Qué pasa si la URL o los identificadores de redes sociales que prefieras no
están disponibles? No te quedes estancado. No significa que no debas
utilizar ese nombre de canal. Simplemente elige lo más parecido que puedas
conseguir y no te preocupes por eso. Por ejemplo, no pudimos incluir
@VideoInfluencers como identificador de Twitter porque tenía un carácter
demasiado largo, por lo que elegimos @VideoInfluencer en su lugar. No ha
perjudicado nuestro éxito y no perjudicará el suyo. Reclama el nombre lo
más parecido posible al nombre de tu canal, hazlo desde el principio y
continúa.

Al proteger su nombre en su canal, sitio web y perfiles de redes sociales, se

protege para futuras oportunidades. Incluso podrías investigar una marca
registrada. Estás empezando poco a poco, pero algún día, si tu canal se
vuelve enorme, es posible que quieras promocionar productos y hacer
muchas cosas que ni siquiera se te han pasado por la cabeza.

Como creíamos que los Video Influencers serían grandes y queríamos

proteger nuestra marca, compramos nuestra marca antes de hacer algo con
nuestro canal. De esa manera, si algún día decidiéramos tener una línea de
ropa o algún otro producto, tendríamos los medios para hacerlo.

CONVIÉRTETE EN UN DESTACADO

Ahora que has creado tu canal y has elegido un nombre, necesitas completar
algunas áreas clave. Primero, seleccione un avatar. Esa es la imagen
pequeña y cuadrada al lado del nombre de tu canal. Si es tu canal personal,
busca una buena foto de la cabeza. Si es una marca, puedes usar un logotipo.
Elijas lo que elijas, hazlo llamativo, interesante y claro. La segunda área es
la portada de YouTube. Este es un gran banner en la parte superior de la
página de tu canal y le brinda a las personas la primera impresión de tu
contenido.

Cuando alguien llega a la página de tu canal, tienes, como máximo, cinco

segundos para formar su opinión sobre ti. La portada debe captar su
atención y crear la impresión correcta. Asegúrese de que comunique para
quién es el canal, de qué se trata y por qué debería importarle al espectador.
Como en la vida, sólo tienes una oportunidad de causar una primera
impresión, así que asegúrate de que tu imagen de portada sea sólida.
Una tercera área para completar en la página de tu canal son tus cuentas de
redes sociales. YouTube facilita la vinculación a todos sus perfiles activos
de redes sociales, así como a su sitio web. Cuarto, complete su página
"Acerca de". Recomendamos no sólo presentar quién es usted y de qué se
trata el canal, sino también articular claramente qué pueden esperar las
personas de él, por qué les ayudará y qué valor les proporciona.
A veces, la gente se centra demasiado en "yo" en su página Acerca de.
Escriben algo como: “Este canal es sobre mí. Se trata de mis pensamientos y
creo que deberías suscribirte”. No recomendamos ese tipo de lenguaje.
Utilice más la palabra "usted", para que se lea más o menos así: "Puede
esperar videos alegres, aliento, transmisiones en vivo y entretenimiento".
También puede conectar una cuenta de correo electrónico aquí para que
empresas, marcas y otras personas puedan ponerse en contacto con usted
para colaborar. Nunca se sabe qué tipo de oportunidades se le presentarán a
medida que desarrolle su influencia en YouTube.

En quinto lugar, puedes crear un vídeo y seleccionarlo en YouTube Studio

como avance de tu canal, que será el primer vídeo que verán las personas
que no se hayan suscrito. Puedes crear un vídeo que presente tu canal y que
los espectadores sepan qué esperar, o simplemente puedes seleccionar uno
de los vídeos que ya has creado y que dará la mejor primera impresión a los
nuevos espectadores. Si bien puedes salirte con la tuya sin crear un avance
del canal, es una buena idea seleccionar al menos el video con mejor
rendimiento.

Tenga en cuenta que la forma principal de comunicar la apariencia y la

marca de su canal de YouTube son sus videos, las miniaturas de sus videos
y las listas de reproducción en las que están organizados. No se preocupe
demasiado por esto si recién está comenzando. , porque no tendrás muchos
vídeos que organizar. Con el tiempo, querrás organizar tus vídeos en
categorías en la página de inicio de tu canal de YouTube.

Por ejemplo, en youtube.com/ThinkMediaTV, Sean y elPensar en los

mediosEl equipo realiza reseñas de productos y tutoriales sobre cámaras y
equipos de video para crear contenido. Los videos del canal se han
organizado en categorías como "Iluminación de video para principiantes",
"Consejos sobre los mejores micrófonos para video y audio" y "Cámaras
para principiantes: cámara de YouTube".
Conceptos básicos para vídeo”. Las miniaturas de cada vídeo son el
elemento visual más fuerte (y único) que impulsa la apariencia y la marca
del canal.

Considere realizar una lluvia de ideas sobre tres categorías o temas más
amplios en los que sus videos podrían agruparse y organizarse en listas de
reproducción. Luego, una vez que hayas publicado tus primeros videos, tu
página de inicio comenzará a cobrar vida.

Optimizar la página de tu canal de esta manera marca la diferencia entre ser

la Coca-Cola en el estante o una marca de cola genérica. Hacer un esfuerzo
adicional. Mejora tu apariencia para que, incluso si tienes videos similares a
otros canales, tu presentación sea clara y se destaque.

Recuerde, cuando alguien llega a la página de su canal, tiene cinco

segundos para causar una primera impresión. No te arrepentirás de tomarte
 un poco más de tiempo para que luzca lo mejor posible.

NO SUDAR (DEMASIADO)

En este capítulo, lo alentamos a pensar en el nombre de su canal y le

brindamos consejos para configurar la página de su canal. En última
instancia, construir tu canal se trata de construir tumarca. Si bien estos
consejos y estrategias son importantes y le recomendamos que haga lo
mejor que pueda, no se quede estancado en este punto.

Al final del día, tu contenido es más importante que el nombre o el arte de

tu canal. En el siguiente capítulo, le mostraremos cómo crear contenido de
video potente que llegue a su audiencia ideal y genere su influencia, así que
pase la página y continuemos nuestro viaje.
CAPÍTULO 4

CONTENIDO: CREAR IMPACTO

DURADERO
"El marketing de contenidos es el único marketing que queda".
—seth godin

¿Alguna vez has apagado una película o un programa de televisión a la

mitad? Ciertamente lo hemos hecho. ¿Por qué hicimos eso? Porque no
despertó nuestro interés. ¿Alguna vez has dejado de leer un libro?
Esperamos que no dejes de leer este, pero la razón por la que dejarías de
leer es porque no llamó tu atención, o la información no era buena, o no la
encontraste inspiradora o motivadora.

La realidad es que si el contenido no agrega valor a nuestras vidas, lo

abandonamos. Vivimos en un mundo donde podemos cerrar rápidamente un
video y comenzar otro con solo hacer clic en un botón. El valor debe ser tu
enfoque al crear cualquier contenido, en YouTube o cualquier otra
plataforma. El valor puede ser informativo a través de noticias, entretenido a
través de la comedia, educativo o incluso conectarse a un nivel personal más
profundo a través de vlogging.

Más allá de eso, puedes inspirar y motivar. La gente va a YouTube con la

expectativa de recibir algo. Cuando se pregunte qué tipo de video crear,
piense en el tipo de valor que desea brindar a las personas. Si no tienes un
talento natural, no pareces una superestrella o no eres agradable, el valor
que ofreces lo supera todo. YouTube ha cambiado las reglas del juego para
mucha gente común porque los convierte en superestrellas a través del valor
del contenido que crean.
VALOR DE LA ENTREGA

Un excelente contenido es cualquier cosa que agregue valor a la vida de un

espectador, así que pregúntese: "¿Qué tipo de valor obtienen los
espectadores?". Creemos que cada contenido debe ofrecer al menos uno de
los siguientes:

NOTICIAS E INFORMACIÓN

Esto incluiría canales que presenten datos interesantes, noticias de última

hora, los últimos chismes y eventos mundiales. También incluye los diez
canales principales con vídeos como "Las diez mejores cosas para hacer en
Grecia".

ENTRETENIMIENTO

Este contenido hace reír, sonreír y llorar a los espectadores. Es compartible.

Es divertido. Es convincente.

EDUCACIÓN

Este contenido ayuda a los espectadores a resolver un problema, mejorar en

algo o aprender una habilidad.

INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN

La inspiración y la motivación van de la mano. Estos videos animan y

entusiasman al espectador. Hacen que las personas piensen en grande o se
sientan mejor consigo mismas. Añaden un impulso a la semana del
espectador.

CONEXIÓN Y COMUNIDAD

No importa qué tipo de videos crees, debes brindarle a tu audiencia una

sensación de conexión. Conectarse a una comunidad de personas permite a
los espectadores sentirse parte de algo más grande que ellos mismos.
ELEGIR TU CONTENIDO

¿Qué tipo de contenido te gusta más ver en YouTube? Quizás seas un

amante de la comida. ¿Te gusta ver a la gente comer o prefieres los
programas de cocina? ¿Qué es lo que más valoras y es algo que quieres
recrear?
Aún mejor, ¿hay algún tipo de contenido que no ves en YouTube o que no
ves que está bien hecho y que te gustaría disfrutar? Está perfectamente bien
recrear lo que otras personas están haciendo o mejorar el contenido de otra
persona, pero es más poderoso crear algo nuevo. Elijas lo que elijas,
asegúrate de que tu contenido resuene con tu experiencia, tus habilidades y
talentos y tu personalidad. Llegar a ese punto óptimo requiere cierta
autoconciencia.

Aprovecha tus puntos fuertes. ¿Eres más analítico y objetivo? Considere

proporcionar contenido informativo. ¿La gente le ha dicho que tiene un
talento natural para animar a las personas y hacerlas sentir mejor? Si es así,
considere encontrar una manera de motivar e inspirar a las personas. ¿Es
usted un conector al que le gusta hacer que las personas se sientan
bienvenidas e incluidas? Luego concéntrate en crear conexión y comunidad.

Los mejores creadores de contenido hacen todo lo anterior. Un término

popular en YouTube es "entretenimiento educativo" y se refiere al
contenido que combina educación y entretenimiento. Quienes lo hacen bien
están experimentando un éxito enorme. Los mejores creadores de contenido
informan, inspiran, educan, entretienen y construyen una comunidad al
mismo tiempo.

CON QUÉ FRECUENCIA PUBLICAR CONTENIDO NUEVO

Por lo general, más es mejor en YouTube. Cuanto más frecuentes sean tus
cargas, más atención recibirá tu canal. Sin embargo, la coherencia es aún
más importante. Encuentre un equilibrio entre cargar contenido con
frecuencia y mantener una calidad constante. Asegúrese de estar
comprometido a largo plazo.

En nuestra entrevista con Ellie y Jared Mecham, vloggers familiares con

más de 1,6 millones de suscriptores y 770 millones de visitas que han
documentado su
viaje con la infertilidad y el embarazo, compartieron con nosotros una
fórmula simple para el éxito en YouTube basada en el acrónimo CQC:
Contenido de calidad constante. Un elemento común del éxito de YouTube
es publicar contenido de calidad de forma constante.

Si planeas crear una plataforma y hacer crecer tu marca en YouTube, te

recomendamos publicar al menos un video nuevo cada semana. Si puedes
publicar más y mantener alta la calidad, te animamos a que lo hagas, pero
creemos que la calidad es más importante que la cantidad. Cada contenido
debe tener valor para los espectadores.

Si subes un vídeo todos los días durante cincuenta y dos días, pero luego te
detienes y no subes nada durante el resto del año, eso no te beneficiará tanto
como subir un vídeo a la semana durante cincuenta y dos semanas. La gente
se entusiasma con convertirse en YouTubers y crear contenido, pero luego
se agota. Es mejor distribuir su contenido durante un período de tiempo más
largo. Ahí es cuando empiezas a ver resultados reales.

Recuerda pensar en tu canal de YouTube como un canal de televisión. Tu

programa favorito se transmite una vez por semana a una hora específica,
por lo que la audiencia puede depender de él. Si desea generar lealtad,
impulso y confianza entre usted y su audiencia, debe presentarse con
regularidad y ofrecer el mismo valor en todo momento.

Como en un programa de televisión, semanal es el mínimo. ¿Qué supones

que pasaría si un programa de televisión popular de repente dejara de
transmitirse a la hora prevista en el día previsto de la semana? Habría
indignación entre los aficionados y pérdida de confianza. ¿Qué pasa si
sucedió más de una vez? El programa perdería espectadores de forma
permanente, ya que los fanáticos comenzaron a pensar: “¿Se canceló el
programa? ¿Ya no está al aire? Cuando un programa de televisión pierde
consistencia, la gente lo olvida y busca otro contenido. Lo mismo ocurre en
YouTube. Para generar verdadera influencia, ingresos e impacto en
YouTube, debes ser constante.

HACER QUE TUS VIDEOS DESTAQUEN

Le recomendamos que dedique tiempo a mirar contenido de otros

YouTubers exitosos en su nicho y a escribir ideas. Qué te gusta de
su contenido? ¿Qué no te gusta de esto? ¿Qué ideas podrías aplicar
potencialmente a tu propio contenido? Además, puede resultar útil ver
vídeos fuera de su nicho de mercado. Algunas de las mejores ideas
provienen de temas no relacionados.

El valor del contenido importa más que el valor de la producción. La mejor

cámara del mundo con la mejor calidad de imagen no afectará a su
audiencia a menos que el contenido sea interesante. No importa qué tan bien
se vea tu video si carece de valor. Sin embargo, el valor de producción sigue
siendo importante, por lo que si tu contenido es interesante, también te
animamos a que aumentes tu valor de producción.

Haga una lista de las cosas que le gustaría actualizar y mejorar en lo que
respecta a su contenido. ¿Quieres conseguir una cámara nueva? ¿Puedes
mejorar tu iluminación? ¿Podrías decorar tu hogar, estudio u oficina, o el
estudio de tu lugar de trabajo de una mejor manera para que tu contenido
sea más atractivo visualmente? Que este sea un principio rector: empieza
siempre con lo que tienes y luego trabaja para mejorarlo con el tiempo. Esto
se aplica tanto a su contenido como a la calidad de su producción.

No se trata de tus recursos, se trata de tuinventiva.

 Si ya ha creado una audiencia, otro consejo para hacer que su contenido se
destaque es pedirles comentarios. A los espectadores les encanta sentirse
involucrados. Los YouTubers exitosos evolucionan a medida que reciben
comentarios y aprenden de su comunidad: escuchan lo que es bueno, lo que
es malo, lo que se podría mejorar y obtienen ideas de contenido. Pida a las
personas que proporcionen comentarios en los comentarios. La pestaña
Comunidad de YouTube es una función que obtienes una vez que tienes
más de quinientos suscriptores, por lo que incluso podrías considerar
realizar una encuesta en tu pestaña "comunidad" de YouTube o usar un
servicio como SurveyMonkey y compartirla en las redes sociales.

Si deseas construir una comunidad, tu contenido debe resonar

continuamente entre tus fans, pero también debes conectarte activamente
con tu comunidad, así que pasa la página, porque compartiremos contigo
nuestros mejores consejos para lograrlo.
¿Tienes dificultades para pensar en ideas para tus primeros vídeos? ¡Te
tenemos cubierto! Consulte los consejos gratuitos en
TubeSecretsBook.com/Ideas.

CAPÍTULO 5

COMUNIDAD: INTERACTÚE CON

SU PÚBLICO
"Internet se está convirtiendo en la plaza de la aldea global del mañana".
—Bill Gates

La esencia de lo que diferencia a un influencer de YouTube de un

influencer de Hollywood es la conexión que tienes con tu audiencia. Su
relación con la audiencia es clave para generar confianza, y en esa confianza
encontrará oportunidades.

Nos encanta ir al cine. Nada supera a una buena película, especialmente

aquellas en las que puedes recostarte, levantar los pies y empaparte de
acción, comedia y emoción. Sin embargo, YouTube no funciona de esa
manera. Los espectadores no están simplemente reclinados en sus sofás,
absorbiendo contenido. En cambio, se inclinan hacia adelante para entablar
una conversación bidireccional. No basta con publicar contenido en
YouTube. Necesitas construir una comunidad.

Un artículo reciente deEl bordereveló que la audiencia en horario estelar de

YouTube es mayor que la de los diez principales programas de
televisiónconjunto.20 Las estadísticas de Google muestran que YouTube
llega a más personas de entre dieciocho y cuarenta y nueve años que
cualquier red de cable en Estados Unidos. El modelo anterior de enviar
contenido sin conversación no funciona con la generación actual. Debes
crear una comunidad para prosperar y crecer.

ENCUENTRA TU COMUNIDAD
Es importante descubrir quién es su comunidad. Primero, y lo más
importante, tu comunidad está compuesta por tus suscriptores de YouTube.
Todo YouTuber quiere aumentar su base de suscriptores tanto como sea
posible. Cuantos más suscriptores tengas, más atención recibirán tus vídeos.
Esa es la forma principal de llegar al siguiente nivel. En cierto modo, que la
gente vea tus vídeos es como tener una cita. Si logras que se suscriban,
habrás pasado de la primera cita a una relación. Significa que al espectador
le gustó su contenido lo suficiente como para mantenerse involucrado
regularmente con usted. Quieren actualizaciones, quieren conexión y están
dispuestos a comprometerse.

Consejo de poder:YouTube permite a las personas activar las

notificaciones de tu canal, así que anima a los suscriptores a convertirse
en súper suscriptores presionando ese botón de notificación. Se les
informará cada vez que publique un nuevo vídeo mediante un correo
electrónico y notificaciones móviles. El botón parece una campana, por
lo que si puedes convencer a la gente de que toque el timbre, es como
pasar de la primera cita a tener citas constantes y comprometerse. En
un sentido empresarial, casarse es el paso final y lo sería si alguien se
convierte en cliente suyo o invierte con usted a un nivel más profundo.

Si la gente te sigue en las plataformas de redes sociales conectadas a tu

canal de YouTube, eso crea otro nivel de comunidad. Las personas que
están dispuestas a hacer esto están convencidas de tus videos y quieren
seguir recibiendo tu contenido, pero ahora también participan activamente
en la conversación. Invita a tus espectadores a seguirte en las redes sociales
y hazles saber en qué plataformas estás más activo para que se conecten
contigo a un nivel más profundo. Si logras que lo hagan, estás creando una
audiencia que valora la interacción, y eso es enorme para el crecimiento del
canal. Por eso, en plataformas como Instagram, es tan importante responder
a los comentarios de las personas y compartir las publicaciones en las que
estás etiquetado.

¿Qué pasa si tu canal comienza sin suscriptores? ¿Cómo se puede crear una
audiencia a partir de la nada? Bueno, técnicamente todo el mundo empieza
desde cero, así que no te desanimes. Primero, no lo pienses demasiado.
Simplemente publica tu primer vídeo. Nunca te sentirás preparado, así que
golpea el miedo en la cara y presiona grabar.
En segundo lugar, comprométete a publicar al menos entre treinta y
cincuenta vídeos antes de ser demasiado crítico sobre la cantidad de vistas
que estás obteniendo o el crecimiento de tus suscriptores. Sabemos que
suena desalentador, pero se necesita tiempo para activar el algoritmo de
YouTube. Queremos establecer expectativas realistas sobre cuándo se puede
esperar ver algo de impulso. Recuerda, tu canal crecerá un video a la vez, un
videovistaa la vez y un suscriptor a la vez. Controle su ritmo: esto es un
maratón, no una carrera de velocidad.

En tercer lugar, sigue leyendo porque aprenderás poderosos consejos y

estrategias sobre cómo hacer crecer tu canal más rápido en la segunda parte
de este libro. Sin embargo, si desea algunas estrategias rápidas para
impulsar su crecimiento, mire este video:
TubeSecretsBook.com/StartFromZero.

CONTINÚA CONSTRUYENDO TU COMUNIDAD

Después de subir contenido a YouTube, la mejor manera de construir su

comunidad es pedirle a la gente que se suscriba. Recuerde siempre a sus
espectadores que se suscriban a su canal. Muchos creadores de contenido
cometen el error de suponer que los espectadores saben acerca de la
suscripción, pero la verdad es que muchos espectadores no lo saben o no
piensan en ello. Los creadores que piden a las personas que se suscriban en
cada vídeo tienden a tener audiencias más amplias.

Ofrezca a los espectadores una buena razón para suscribirse. No se limite a

molestarlos con peticiones constantes. Un gran error que vemos cometer a
los YouTubers es parecer desesperados y rogarles a las personas que se
suscriban en lugar de liderar con valor. Una buena forma de alentar a los
suscriptores podría ser esta: "Si este video te ha resultado útil, no olvides
suscribirte para no perderte nunca uno de mis nuevos videos de recetas
semanales". Entonces no solo estarás suplicando suscriptores, sino que estás
brindando una razón convincente.

Asegúrate de que el vídeo sea valioso para los espectadores porque la gente
aprecia lo que haces por ellos. Además, asegúrese de que su llamado a la
acción les indique lo que obtendrán al suscribirse. Podría sonar algo como
lo siguiente: “Suscríbete aInfluencers de vídeoPara obtener más entrevistas
como ésta sobre cómo hacer crecer su canal de YouTube”. Proporcione un
incentivo o una propuesta de valor para que la gente sepa qué tipo de
comunidad está construyendo.
Otra forma poderosa de crear una comunidad es alentar a las personas a
dejar comentarios en tus videos. Cuando dejen un comentario, tómate
siempre el tiempo para responder, especialmente cuando recién estás
comenzando. EnInfluencers de vídeo, proporcionamos una pregunta del día
para cada video e invitamos a las personas a responder en los comentarios.
Hacer esto repetidamente a lo largo del tiempo ha creado una comunidad
comprometida en nuestro canal de YouTube.

La interacción con tu audiencia a través de comentarios crea una conexión

más profunda con los espectadores. Recuerda, una persona real está al otro
lado de su dispositivo tomándose el tiempo para dejar un comentario en tu
video. Responder a esos comentarios de manera significativa, agradecida y
útil es importante para construir una reputación sólida y positiva y una
marca duradera en YouTube.

La conversación distingue a YouTube de los medios tradicionales como la

televisión o las películas. Los espectadores pueden proporcionar
comentarios y opiniones directas sobre cada video. Pueden criticar, elogiar y
criticar; eso es lo bonito de esto. Responde a todo lo que la comunidad te
depare, para que puedas construir tu tribu.

Pero los comentarios de YouTube por sí solos no son suficientes. Vaya más
allá para interactuar con personas en otras plataformas de redes sociales.
Nuestro objetivo es responder a cada comentario, tweet, mensaje de
Facebook o mensaje directo (DM) de Instagram. A medida que su
plataforma crece, esto se vuelve más desafiante, pero el compromiso de
hacerlo en las primeras etapas de su canal es clave. Es la diferencia entre
quienes logran construir una comunidad y quienes no.

Sí, es difícil y lleva mucho tiempo. Sabemos que estás ocupado, pero nunca
deberías estar demasiado ocupado para tus fans. Ningún canal de YouTube
tiene éxito sin espectadores habituales, por lo que creemos que cada creador
debe comprometerse a conectarse con su comunidad de todas las formas
posibles.

NOMBRE A SU COMUNIDAD

Muchos de los principales YouTubers han creado un nombre comunitario

para sus fans. El YouTuber más importante, PewDiePie, crea vídeos de
juegos y llama a sus fans "hermanos". El canal de vlogging
familiar.SacconeJolysllama a sus espectadores
"amigos más amigables". Llamamos a nuestra comunidad "influencers".
Marcas personales como Gary Vaynerchuk llaman a su audiencia
"Vayniacs" y Tina Singh (la hermana de Lilly Singh) llama a su ejército de
seguidores de mamá "Marmy". Emily Baker es una abogada litigante
convertida en YouTuber de tiempo completo que ha creado una comunidad
apasionada que se autodenomina "los Law Nerds". La creación de un
nombre de comunidad permite a los fans y superfans afiliarse,
autodeclararse y autoalinearse con una comunidad y tribu.

CREAR CONEXIONES PROFUNDAS

Si desea conectarse con los espectadores a un nivel más profundo, puede

enviarles mensajes directamente o responderles en texto, video o audio. Por
ejemplo, Sean suele responder en Twitter con un vídeo de Twitter cuando
alguien se acerca, y el receptor suele quedar impactado y asombrado. Por
otro lado, Benji ha descubierto que responder a los mensajes directos de
Instagram con una respuesta en vídeo es una forma poderosa de construir un
vínculo. La oportunidad de hacer esto existe en Facebook, Instagram,
Twitter o su plataforma de redes sociales favorita. Los espectadores valoran
este tipo de interacción directa tanto o más que el contenido de vídeo real.

A menudo pasamos de treinta a sesenta segundos en un vídeo simplemente

agradeciendo o reconociendo a espectadores específicos o respondiendo
preguntas de nuestra comunidad. Cuando hacemos eso, especialmente
cuando damos nombres, la gente se siente animada, sorprendida y feliz de
ver que nos preocupamos lo suficiente como para tomarnos el tiempo para
hablar con ellos. Un gran ejemplo de alguien que establece conexiones
profundas con sus fans es Justin Khoe. Su misión es ayudar a las personas
en su camino de fe y comprensión de la Biblia. Durante el crecimiento
inicial de su canal, siempre hizo tiempo en su agenda para responder a cada
correo electrónico y hacer llamadas telefónicas y de Skype con cualquiera
que le preguntara.

Además de crear relaciones extraordinariamente profundas con las personas,

también recibe comentarios útiles en su canal. Utiliza esos comentarios para
aprender más sobre su comunidad y crear mejor contenido. Gracias a su
diligencia para convertirse en un miembro activo de su comunidad, pudo
convertir YouTube en una carrera de tiempo completo. A partir de ahí,
construyó sus ingresos a través del crowdfunding y el apoyo de la audiencia
en poco más de un año.
La profundidad importa. Busque siempre formas de crear conexiones
significativas con su comunidad. Siempre vale la pena a largo plazo.
Cuando creas y nutres tu comunidad, generas confianza. Esa confianza y
compromiso le permitirán generar ingresos constantes a través de
espectadores comprometidos.

CONVIÉRTETE EN JUDÍA

La esposa de Benji, Judy deEs hora de Judy, fue la primera historia de éxito
de YouTube que observamos. Tiene millones de suscriptores, miles de
vídeos, más de mil millones de visualizaciones de vídeos y ha estado en
YouTube durante más de diez años. Comenzó con videos de maquillaje,
pero ahora también vende sus propios productos, trabaja directamente con
YouTube y ha experimentado un éxito asombroso.

Cuando la gente nos pregunta cómo llegó a ser tan famosa y exitosa,
decimos que, más allá de su contenido, el factor que más contribuye a su
éxito es la confianza que ha construido con sus espectadores. En los
primeros años de su carrera en YouTube, cuando era relativamente
desconocida, solo dedicaba la mitad de su tiempo a crear contenido. La otra
mitad la pasó interactuando con su audiencia. De hecho, todos los días, de
22 a 22 horas. Hasta las dos o tres de la mañana, interactuó directamente
con su audiencia.

En ese momento, las personas a las que respondió ni siquiera eran fans
comprometidos. Eran espectadores que dejaban comentarios, tuiteaban o
respondían a las publicaciones de su blog. Judy pasó muchísimo tiempo
respondiendo preguntas, continuando conversaciones sobre temas de sus
videos y construyendo una comunidad incluso antes de saber qué era una
comunidad. La razón por la que se distingue de otros creadores hoy en día
es porque valoraba a sus espectadores tanto, si no más, que su propio
contenido.

Como ejemplo de lo comprometida y leal que es la base de seguidores de

Judy, casi cada vez que lanza un nuevo producto en línea, se agota, en
muchos casos el primer día. Además, incluso después de cambiar su nicho,
dejar su canal de belleza y crear 3600 episodios de vlogs, todavía obtiene
constantemente entre 100 000 y 200 000 vistas en cada carga debido a la
lealtad de sus espectadores.
Diez años después de su carrera en YouTube, Judy se ha convertido en una
de las personas influyentes más confiables en su espacio, y esa confianza es
la esencia de lo que diferencia a un creador de YouTube de otro tipo de
celebridades. Esa confianza sienta las bases para casi todas las
oportunidades que pueda recibir.

DESARROLLAR VERDADEROS FANS

Desde el primer vídeo que subas, comienza a crear tu comunidad a través de

la participación. No necesitas una gran audiencia para construir una marca
personal o comercial de tiempo completo en YouTube; sólo necesitas una
audiencia comprometida de verdaderos fans. Chris Pirillo, fundador del
evento en Seattle, Washington, llamado VloggerFair, dijo: "El tamaño de la
comunidad no importa tanto como la profundidad de las conexiones con
ellos".

Esta idea se explica con más detalle en el famoso artículo de Kevin Kelly
que dice: “Para ser un creador exitoso, no necesitas millones de dólares o
millones de clientes, millones de clientes o millones de fans. Para ganarse la
vida como artesano, fotógrafo, músico, diseñador, autor, animador, creador
de aplicaciones, emprendedor o inventor, sólo necesitas mil verdaderos
fans”.21

Aquí están las matemáticas reales, según Kelly. Tienes que crear suficiente
valor para poder ganar, en promedio, cien dólares de ganancia al año por
cada fan. Puede hacerlo utilizando las estrategias de monetización que
ofrecemos en este libro. Recuerde, siempre es más fácil profundizar en los
fans que ya tiene que encontrar o hacer crecer nuevos fans. Crea una
relación directa con ellos, para que te paguen directamente. De esa manera,
conservarás los cien dólares completos de cada fan. Entonces, sólo necesitas
mil de ellos para ganar $100,000 por año. Esa es una gran vida para la
mayoría de las personas.

Ganar mil verdaderos fanáticos es mucho más fácil que aspirar a un millón,
especialmente cuando recién estás comenzando. Si puedes agregar solo un
nuevo fan por día, puedes llegar a mil en unos pocos años.

Construye tu comunidad de verdaderos fans generando confianza con tus

espectadores. La confianza y el compromiso le permiten generar ingresos
constantes. En el siguiente capítulo, le mostraremos cómo puede monetizar
su contenido y convertir su pasión en ganancias y su creatividad en una
carrera.
20 Ben Popper, “YouTube dice que su audiencia en horario estelar es mayor que la de los
principales programas de televisión combinados”El borde, 6 de mayo de
2016,https://www.theverge.com/2016/5/6/11608036/youtube-bigger-than-tv-brandcast-sia.

21 Kevin Kelly, “1,000 True Fans”, The Technium, consultado el 5 de marzo de

2022.https://kk.org/thetechnium/1000-true-fans/.

CAPÍTULO 6

EFECTIVO: MONETIZA TU
CONTENIDO
"Persigue la visión, no el dinero, y el dinero terminará siguiéndote".
—tony hsieh,ex director ejecutivo de zappos

Algunas personas piensan que hablar de dinero es un tabú. La forma en que

nos educan tiende a moldear nuestras emociones y nuestra forma de pensar
cuando se trata de dinero. Sin embargo, una cosa es segura: el dinero sigue
y alimenta la misión.

Lo alentamos a mantenerse firme en su razón, misión y motivación para

desarrollar su influencia en YouTube. Ya sea que su propósito fuera
impactar a personas de todo el mundo, construir una comunidad, entretener
e inspirar, o mantenerse a sí mismo y a su familia, debe mantener esa razón
en primer plano a medida que se aventura más en el proceso.

Para cumplir su misión y visión al más alto nivel, necesita recursos. Más
específicamente, necesitas dinero. Con dinero, tienes más libertad con tu
contenido y la calidad de producción. Puedes contratar un equipo y apoyar a
otros, ya sean empleados, asistentes o una organización benéfica que amas.
Con dinero, puedes maximizar tu efectividad en el mundo.

MONETIZAR EN YOUTUBE
Queremos compartir contigo diez formas de generar ingresos en YouTube,
pero te recomendamos que nunca persigas el dinero. Esa es una receta para
la frustración. Persiga su enfoque, su misión, su pasión y su propósito, y
permita
dinero e ingresos que se deriven de ello. Este capítulo no pretende definir
elsoloformas de ganar dinero. Hay muchas más formas de generar buenos
ingresos de las que podríamos cubrir en un solo libro, por lo que le
brindaremos algunas estrategias e ideas clave de monetización.

ADSENSE

La primera y más conocida forma de ganar dinero en YouTube es con el

programa AdSense. Una vez que su canal de YouTube tenga más de mil
suscriptores y cuatro mil horas de visualización, será elegible para compartir
ingresos a través del programa AdSense. Esto le otorga a YouTube permiso
para reproducir anuncios en su video y se le otorga a usted una parte de los
ingresos publicitarios.

La cantidad de dinero que puede ganar con AdSense varía. Como regla
general, a los creadores en Estados Unidos se les paga un promedio de dos
dólares por cada mil visitas. Por lo tanto, si quieres ganar 2000 dólares al
mes con el contenido de YouTube, necesitarás un millón de visitas al mes.
No es una tarea fácil, especialmente de forma constante. Cuando estás
empezando, puede que no sea suficiente, pero si eres constante, puede
convertirse en una importante fuente de ingresos a largo plazo, como lo ha
sido para innumerables creadores de YouTube.

La estrategia de AdSense es mejor para canales de bromas, comedia,

noticias, vlogs y entretenimiento, que tienden a obtener una gran cantidad de
visitas. El contenido que intenta volverse viral es un buen ejemplo. La
mayoría de los canales de alta visualización entran en la categoría de
entretenimiento, pero los canales educativos también pueden superarla con
AdSense. Graham Stephan, que comparte consejos sobre finanzas
personales, inversiones y bienes raíces, reveló que monetizar los videos en
sus tres canales de YouTube le permitió ganar más de $1,8 millones en
2020. También obtiene ingresos de las estrategias adicionales mencionadas
en este capítulo. En conjunto, esto ha elevado sus ingresos anuales a más de
4 millones de dólares.22

Si bien los resultados de Graham son ciertamente extraordinarios, ¿qué

pasaría si lograras solo el 10 por ciento de su éxito? El diez por ciento de
sus ingresos anuales significaría que usted ganaría más de 400.000 dólares.
Sólo el 1 por ciento equivaldría a más de 40.000 dólares. La Oficina del
Censo de EE. UU. enumera la mediana real anual de personas
ingresos de $35,977 en 2019.23 Por lo tanto, puede que no te conviertas en
millonario, pero es más práctico que nunca ganarse la vida a tiempo
completo creando contenido en YouTube.
Incluso cuando recién estás comenzando, mucho antes de que te aprueben
para el Programa de socios de YouTube, existen muchas formas de ganar
dinero con YouTube.

Una de las razones por las que YouTube es importante como plataforma es
por AdSense. Ninguna otra plataforma ofrece una fuente tan práctica de
ingresos pasivos como los ingresos de AdSense YouTube. No es necesario
convertirse en empresario. ¡Usted simplemente crea el contenido y
YouTube hace todo el trabajo duro para brindarle los ingresos publicitarios!

LA COMERCIALIZACIÓN DEL AFILIADO

Con el marketing de afiliación, usted gana una comisión promocionando los

productos de una empresa. El proceso es simple: encuentre un producto que
le guste, promuévalo y obtenga una parte de las ganancias por cada venta.
Todo lo que tienes que hacer es encontrar una empresa con un programa de
afiliados. El programa de afiliados más común es Amazon Associates, al
que puede unirse presentando su solicitud en línea. Una vez aprobado,
puede crear sus propios enlaces a productos de Amazon y, cada vez que un
espectador hace clic en un enlace, recibe un porcentaje del precio del
producto, que podría oscilar entre el 1 y el 10 por ciento.

Como puede imaginar, estos ingresos se acumulan rápidamente, siempre y

cuando trabaje para aumentar la cantidad de personas que hacen clic en sus
enlaces. El marketing de afiliación es relevante para cualquier tipo de canal
de YouTube, pero funciona especialmente bien para canales de belleza,
moda, salud, finanzas, tecnología y reseñas. Esto se debe a que este tipo de
canales tienden a discutir productos, servicios y software específicos. Si hay
un producto relacionado con su nicho (físico, digital, servicio o evento en
vivo), es posible que exista un programa de afiliados para él.

Incluso con una audiencia relativamente pequeña, eventualmente podría

generar ingresos de seis cifras gracias al marketing de afiliación. Sean ha
trabajado con cámaras durante años, por lo que fuera deInfluencers de vídeo,
inició un canal llamadoPensar en los medios, donde asesora a las personas
sobre las mejores cámaras y equipos para
rodaje. Los enlaces de afiliados son útiles en esta circunstancia porque
revisa periódicamente los productos, muchos de los cuales promociona y
proporciona enlaces. El primer cheque de comisión de Amazon de Sean en
2010 fue por unos míseros 2,12 dólares, pero con constancia, paciencia y
una mejora del 1 por ciento en cada vídeo, su impulso empezó a crecer.

En 2016, Sean generaba un ingreso anual de seis cifras a través del

marketing de afiliación, y hoy gana hasta 40.000 dólares al mes solo en
Amazon. CNBC cubrió recientemente su historia en un mini documental de
diez minutos.24 Amazon no es el único programa de afiliados que existe.
Muchas tiendas minoristas diferentes tienen programas a los que puede
postularse, incluidas Target, Walmart, Kohl's, Sephora, Bass Pro Shops,
Home Depot y Nordstrom. Las posibilidades son casi infinitas para el
marketing de afiliación. Cualquiera que sea la naturaleza de tu canal, esta es
una fuente de ingresos que vale la pena investigar.

TU PROPIO PRODUCTO O SERVICIO

Otra forma de monetizar tu canal de YouTube es crear un producto o

servicio. El beneficio de vender su propio producto es que no obtiene sólo
un pequeño porcentaje de los ingresos. En cambio, el beneficio total le
pertenece a usted. Muchos YouTubers han creado sus propias líneas de
productos, como camisetas, tazas de café, gorras y otras prendas. Sitios web
como Merch.Amazon.com han hecho que crear su propia mercancía sea más
fácil que nunca. Teespring.com ahora se integra directamente con YouTube,
lo que le permite crear un "estante de productos" en la página debajo de sus
videos. Con su herramienta fácil de usar, puedes crear camisetas, tazas de
café, carteles y más que los espectadores de tu canal pueden comprar.

Sin embargo, sus productos no tienen por qué limitarse a prendas de vestir y
tazas de café. También puede crear productos digitales, como servicios
educativos, cursos en línea o libros electrónicos.

Melanie Ham, a quien entrevistamos enInfluencers de vídeo, tiene un canal

de manualidades y bricolaje. Ella regala toneladas de videos gratuitos, al
mismo tiempo que ofrece videos de capacitación digitales pagos que son
más profundos. Puedes convertir cualquier conocimiento que tengas en un
producto digital y ofrecerlo a tu audiencia.
Incluso puedes ofrecer consultoría o coaching, especialmente si es relevante
para tu nicho y visión.

Hemos visto a YouTubers con audiencias pequeñas obtener ingresos de seis

cifras con esta estrategia porque ofrecen contenido premium valioso y
económico junto con sus videos gratuitos. A medida que ganes fans que
quieran conectarse contigo en un nivel más profundo, tus productos o
servicios serán el nivel más profundo que podrás ofrecer. Desarrolla tu
comunidad y tu conexión con tus fans.

LIBRE COMERCIO DE PRODUCTOS

Un dólar ahorrado es un dólar ganado. A menudo, en la búsqueda de

monetización, la gente olvida que al ahorrar en un lugar, pueden gastar en
otro. Puede encontrar marcas, empresas o negocios que le enviarán
productos gratis a cambio de una reseña o promoción.

Cuando Benji empezó a utilizar YouTube con su entonces prometida Judy,

no le iba bien económicamente. Necesitaba pagar su próxima boda, por lo
que le pidió a Sean que lo ayudara a crear una serie de bodas. Juntos,
creamos episodios sobre temas populares sobre planificación de bodas y
contactamos marcas que pensamos que querrían patrocinarnos, como
empresas de ropa nupcial. Por ejemplo, creamos un episodio en el que Judy
se probaba su vestido de novia por primera vez. El vestido en sí fue
proporcionado por una empresa de vestidos de novia y, a cambio del vestido
gratis, lo presentamos en ese episodio.

La serie de bodas finalmente resultó en diez episodios que se desarrollaron

hasta la boda e incluyeron la ceremonia en sí. Muchos de los episodios
fueron patrocinados a través de productos gratuitos y algunos episodios
también recibieron patrocinio monetario.

Aunque toda la serie no fue un patrocinio totalmente pagado, fue un dólar

ahorrado en lo que habríamos gastado. No es necesario que su audiencia sea
especialmente grande para aprovechar intercambios de productos gratuitos
como este, pero ayuda si su audiencia está enfocada. Miguel, quien forma
parte de la comunidad Video Influencers, lanzó un canal compartiendo
consejos sobre grabación musical. Él y su esposa son músicos. Sacaron
canciones y obras de teatro extendidas.
(EP) y quería lanzar un canal para ayudar a otras personas a hacer lo mismo.
Debido a que su canal está enfocado, recibió más de $7000 en productos y
software gratuitos cuando todavía tenía menos de 500 suscriptores. A las
marcas les encanta trabajar con personas influyentes que puedan demostrar
que su audiencia está alineada con el mercado objetivo de la empresa,
incluso si ese mercado es pequeño.

Ya seas un YouTuber de tiempo completo con cien mil suscriptores o eres

nuevo con menos de mil, obtener productos gratis es tan simple como
comunicarte a través de las redes sociales, enviar un correo electrónico o
incluso levantar el teléfono y preguntar. . Te sorprenderá saber cuántas
empresas dirán que sí. Cada vez que logras intercambiar contenido por un
producto, aprendes y mejoras, atrayendo más oportunidades.

A menudo, el valor que puede ofrecer a una empresa, especialmente a una

empresa más pequeña o local como un restaurante, es el vídeo que puede
producir para ella. A una empresa le puede costar entre unos cientos y unos
miles de dólares producir un vídeo de calidad profesional. Como creador,
puedes proporcionar esto de forma gratuita a cambio de algo de la empresa.

Conocemos a un YouTuber al que le encanta la comida y los viajes. Le

aconsejamos que utilizara esta técnica a su favor, a pesar de que en ese
momento casi no tenía seguidores en su canal. Fue a un restaurante local y
se ofreció a producirles un vídeo de calidad que podrían usar en su sitio web
a cambio de una comida gratis. Aceptaron la oferta. Su historia no es única.
Este tipo de intercambio ocurre todo el tiempo. Para las empresas, existe un
valor intrínseco en este tipo de videos, incluso cuando los videos obtienen
solo unas pocas vistas, por lo que esto es algo en lo que puedes entrar
cuando recién estás comenzando.

SU NEGOCIO EXISTENTE

La gente tiende a centrarse en monetizar únicamente dentro del entorno de

YouTube. Sin embargo, YouTube también se puede utilizar como brazo
externo y de extensión para una empresa existente. Supongamos que es
dueño de una tienda física. Sus ingresos provienen casi exclusivamente de
la tienda, pero puede utilizar un canal de YouTube para producir contenido
que promueva el negocio y amplíe su alcance a nivel mundial. En lugar de
ganar dinero directamente con los vídeos, estás atrayendo gente a la tienda,
donde se generan los ingresos reales. En
Además de crear conciencia sobre su negocio local, puede ampliar su
alcance en línea configurando una tienda de comercio electrónico o
agregando las fuentes de ingresos adicionales enumeradas en este capítulo.

Cuando Benji reconstruyó su negocio inmobiliario, decidió iniciar un

canal,InicioOfertazTV, respondiendo preguntas frecuentes sobre bienes
raíces. Tomó las principales preguntas que la gente hace a los agentes
inmobiliarios, como cómo comprar una casa, cómo fijar el precio de una
casa y cómo encontrar un buen agente, y proporcionó las respuestas de una
manera simple pero convincente. Aunque la audiencia de este canal era
relativamente pequeña, a través de él aportó valor a su red local, atrajo
clientes y dio un giro a su negocio. Pasó de realizar menos de diez
operaciones inmobiliarias al año a más de cien, todo por una simple idea de
dar valor a través de un canal de YouTube.

Recuerde, cuando se trata de monetización, YouTube es principalmente un

medio de comunicación. Hubo un tiempo en que tenía sentido vender
productos y servicios puerta a puerta en los barrios locales, porque ese era el
medio de comunicación más directo. Ahora, YouTube ofrece los medios
digitales para hacer lo mismo a una escala mucho más amplia. Creemos que
todo propietario de negocio y marca inteligente debería aprovechar
herramientas como YouTube para ampliar su alcance e ingresos en línea.

Si actualmente es propietario de un negocio, pregúntese qué tipo de valor

podría ofrecer a través del video a sus clientes o clientes potenciales. ¿Hay
preguntas que puedas responder? ¿Consejos o sugerencias que podrías dar?
Cuando creas valor para los espectadores, haces que las personas vuelvan a
tu negocio.

RECAUDACIÓN DE FONDOS

El crowdfunding es la práctica de financiar un proyecto o empresa mediante

la recaudación de pequeñas cantidades de dinero de un gran número de
personas, normalmente a través de sitios de Internet como Kickstarter,
Indiegogo, Patreon y GoFundMe. En YouTube, Patreon es la mejor opción,
ampliamente utilizado por muchos canales populares porque fomenta el
soporte regular.

Con Patreon, le pides a las personas que prometan una cierta cantidad de
dinero, generalmente mes a mes, y ofreces recompensas específicas para
distintos niveles de
apoyo. Estas recompensas podrían ser videos de preguntas y respuestas que
solo los seguidores pueden ver, mencionar sus nombres en los créditos
finales de uno de sus videos o cualquier cantidad de incentivos creativos
para agregar valor a la audiencia.

Justin Khoe desarrolló influencia, confianza y una relación con su audiencia

durante aproximadamente un año antes de iniciar una página de Patreon.
Más de sesenta personas se han comprometido a apoyar su canal
mensualmente a través de Patreon, dándole suficiente dinero para convertir
su misión de YouTube en un trabajo de tiempo completo.

Philip DeFranco dirige un popular canal de noticias en YouTube con una

enorme base de suscriptores. Apoya sus objetivos de YouTube a través de
AdSense. Sin embargo, cuando YouTube realizó algunos cambios en sus
políticas publicitarias, la mayor parte de su contenido fue etiquetado como
"no apto para anunciantes", eliminando la mayor parte de los ingresos de
AdSense de sus videos de YouTube de la noche a la mañana. Respondió
lanzando una cuenta de Patreon y más de trece mil personas se inscribieron
para apoyarlo en su visión de crear una red progresista de noticias y
entretenimiento. Los espectadores pueden apoyar su canal por tan solo cinco
dólares al mes o hasta 1.000 dólares. Si todos esos partidarios estuvieran
sólo al nivel de cinco dólares, eso todavía sumaría más de $65,000 en apoyo
mensual.

YouTube agregó recientemente la posibilidad de que los fans te apoyen

mensualmente a través de membresías del canal. Ben Azadi deCampamento
cetogénicoutiliza esta función para brindarle a su comunidad contenido
exclusivo. Por $6,99 al mes, un espectador puede registrarse para obtener
acceso a sesiones mensuales de preguntas y respuestas con Ben, productos
con descuento, un paquete de bienvenida descargable e insignias de
fidelidad. YouTube se queda con el 30 por ciento de los ingresos mensuales
generados por la membresía del canal y tú te quedas con el otro 70 por
ciento.

El crowdfunding altera el modelo típico de cómo se hacen las cosas. En el

pasado, la gente dependía de la aprobación y el apoyo de los superiores y los
guardianes, pero el crowdfunding permite a los creadores apoyar su visión y
misión directamente de las personas que más se benefician de él.

Recomendamos desarrollar su influencia antes de centrarse en generar

ingresos. Lanzar algo así como una iniciativa de financiación colectiva antes
de tener una multitud probablemente fracasará. Generar confianza y lealtad
con los espectadores es clave para el éxito en el crowdfunding y en la
mayoría de los demás esfuerzos para generar dinero.
EVENTOS

Los eventos ofrecen otra forma de monetizar su contenido de YouTube.

Estos eventos pueden realizarse en vivo y en persona, o puedes organizarlos
en línea. Pueden ser gratuitos o requerir un cargo de entrada, aunque es
mucho más fácil invitar personas a un evento pago una vez que haya creado
una gran audiencia.

Un ejemplo práctico sería una actuación en directo. Si amas a una banda o

músico en particular, compras su música en iTunes, escúchalos en Spotify y
mira sus videos en YouTube, el siguiente paso es verlos en vivo. Pagarás
una buena cantidad de dinero para asistir a esa presentación en vivo porque
te encanta su música. Lo mismo se aplica a ti como influencer en YouTube.
Si ofreces mucho valor a tus espectadores, ellos se convertirán en fanáticos
y con gusto comprarán entradas para verte en un evento en vivo.

Un amigo nuestro, Daniel Eisenman, comenzó a organizar un evento

llamado International Tribe Design incluso cuando su audiencia aún era
bastante pequeña. Aprovechó la confianza y la influencia que había creado
en línea para crear eventos y reuniones en lugares únicos alrededor del
mundo. Algunos de sus fans pagan con gusto más de 2.000 dólares sólo para
asistir a estos eventos. Como resultado de su popularidad y éxito, Daniel ha
podido visitar destinos exóticos, viajar por el mundo y disfrutar de un estilo
de vida con el que la mayoría de la gente sólo sueña, porque construyó su
influencia primero con videos en línea y luego promovió eventos en vivo
entre su audiencia. .

En 2018, Sean y elPensar en los mediosEl equipo creó un evento anual

llamadoCrece con Video en Vivo. Si bien normalmente se lleva a cabo en
persona en Las Vegas, durante la pandemia global se convirtió en un evento
en línea. El poder de este evento proviene de la creación de conexiones y
oportunidades de aprendizaje, ya sea a través de fiestas de networking en
persona o reuniones en línea usando Zoom.

Como mencionamos, los eventos pagos no necesitan ser reuniones físicas.

También puede organizar un evento o cumbre en línea pago donde reúna a
un grupo de oradores que compartan sus conocimientos y experiencias sobre
su nicho particular. Los espectadores que se interesen lo suficiente por el
tema pagarán con gusto por la oportunidad de escuchar a oradores expertos.

PATROCINIOS DE MARCA
Los patrocinios, también llamados "acuerdos de marca" en la comunidad de
YouTube, son una forma de monetización que se ha vuelto extremadamente
popular en YouTube, especialmente para los influencers más importantes.
Funciona de manera similar al comercio gratuito de productos que
analizamos anteriormente, con el beneficio adicional de que las empresas
pagan dinero real a cambio de promociones de productos.

Por ejemplo, si su canal de YouTube hace reseñas de juguetes, una empresa

de juguetes podría comunicarse con usted para ofrecerle trabajar juntos. A
cambio de dar a conocer los productos de su empresa, le pagan una cantidad
generosa.

Los patrocinios de marcas ocurren en muchos niveles diferentes. Puede

iniciarlos comunicándose usted mismo con una marca. Sin embargo,
algunos YouTubers trabajan con agentes que los conectan con marcas
relevantes. También existen mercados en línea para patrocinio de marcas
como AspireIQ. Registrarse en AspireIQ es gratuito y puede comenzar con
tan solo tres mil suscriptores.

Supongamos que tiene un canal de tecnología y utiliza AspireIQ para

descubrir una empresa de auriculares que quiere trabajar con personas
influyentes. Les envías una propuesta o te conectas directamente a través del
chat. Desde allí, puede discutir posibles patrocinios comerciales o pagos.
AspireIQ ni siquiera acepta un porcentaje del trato y la marca le paga
inmediatamente a través de PayPal una vez que finaliza los entregables. Tu
obligación puede ser tan fácil como usar los auriculares en tus videos.

Ocho meses después de que Heather Torres comenzara su canal de

educación en el hogar, éste había crecido a más de 2500 suscriptores. Solo
había publicado quince videos, pero envió un correo electrónico a la
empresa donde compró su plan de estudios y preguntó sobre la posibilidad
de realizar una colaboración. La empresa estaba desconcertada. No tenían
experiencia con acuerdos de marca de YouTube, por lo que les explicó las
posibilidades y cómo sería un acuerdo de marca. Al final llegaron a un
acuerdo.

En ese acuerdo, la empresa le dio todo el plan de estudios de forma gratuita,

por un valor de más de 800 dólares, y le pagó 300 dólares por cada vídeo
que hablara de su experiencia con él. Además de eso, también establecieron
un acuerdo de afiliación para darle a Heather una comisión del 10 por ciento
por cualquiera que se registrara y comprara el
plan de estudios a través de los enlaces de su canal. Solo el dinero generado
por las vistas de videos y las ventas de afiliados fue suficiente para comprar
iPads nuevos para sus hijos.

La experiencia de Heather demuestra que no es necesario ser un YouTuber a

gran escala para aprovechar las ofertas de marca. Siempre que tenga
contenido enfocado, es posible que pueda generar interés en empresas
relacionadas.

De hecho, las empresas llaman a los YouTubers como

Heather.microinfluencers. De acuerdo aForbesrevista, es probable que el 82
por ciento de los espectadores sigan las recomendaciones de un
microinfluencer, lo que demuestra que las empresas no necesitan depender
de grandes canales para defender sus marcas. 25 Le recomendamos que
considere con qué marcas desea colaborar para que pueda comenzar a
utilizar ofertas de marca para generar ingresos.

Desde el comienzo de la trayectoria de Benji en YouTube, el patrocinio de

marcas ha sido una parte importante de su negocio y el de su esposa.
Cuando empezaron, cobraban menos de cien dólares por promoción. Sin
embargo, con el tiempo, los acuerdos de marca les llevaron a un modelo de
negocio anual de siete cifras.

Después de 2020, la necesidad que tienen las marcas de la influencia de

estos creadores ha crecido significativamente. Tanto para los micro como
para los megainfluencers, los acuerdos de marca son más lucrativos que
nunca.

Para obtener más información sobre cómo obtener patrocinio, consulte

TubeSecretsBook.com/BrandDeals.

CONTENIDO LICENCIADO

En lugar de crear sus propios vídeos, muchas empresas están dispuestas a

pagar a los YouTubers para que obtengan licencias de su contenido. A
veces, el valor intrínseco de tu vídeo tiene poco que ver con tu popularidad
y más con el contenido en sí. En otras palabras, la naturaleza de un vídeo a
veces tiene valor por sí sola, independientemente de tu canal. Varias
empresas de medios pueden tomarlo y utilizarlo para sus propios fines,
pagándole una tarifa de licencia para hacerlo.
Los vloggers de viajes que crean videos sobre lugares interesantes y
exóticos a menudo trabajan con juntas de viajes locales en varios países,
otorgando licencias o vendiendo el material de archivo que graban. Luego,
las agencias de viajes utilizan ese material en sus propias promociones y
marketing.

Otros influencers generan sus ingresos subiendo sus imágenes a sitios web
de vídeos de archivo como istockphoto.com, VideoHive.net o
Shutterstock.com. Los mercados de vídeos de archivo ofrecen a los
creadores otra oportunidad de ingresos al facilitar la concesión de licencias
para su contenido.

A medida que aumenta su autoridad, su influencia y el valor de su marca, su

rostro, imagen, semejanza y reputación también comienzan a adquirir valor
para los medios de comunicación. Benji y su esposa a menudo han podido
duplicar o triplicar sus tarifas de acuerdos de marca gracias a las
oportunidades de licencia dentro de sus acuerdos cuando trabajan con
marcas.

CHARLAS

Una última forma de generar ingresos y monetizar su contenido en YouTube

que queremos compartir en este libro es a través de conferencias. Si ha
creado suficiente influencia y autoridad en torno a un tema, se convertirá en
un candidato valioso para hablar en eventos, conferencias, convenciones e
incluso eventos locales de la industria. Sean, por ejemplo, viaja por todo el
país e incluso a nivel internacional, ganando miles de dólares en honorarios
por conferencias. Amy Landino, asesora de marketing y negocios, ha
aprovechado su influencia de YouTube para ofrecer entre diez y veinte
charlas remuneradas al año en eventos corporativos. Amy tiene una
audiencia principal sólida en YouTube, pero no es una gran YouTuber. A
pesar de esto, ha conseguido unos ingresos importantes. Si desarrolla su
influencia en un nicho específico, puede utilizar esa influencia para abrir la
puerta a muchas oportunidades de hablar.

JP Sears, destacado orador, entrenador y consultor, constituye un interesante

caso de estudio. Cuando creó su personaje Ultra Spiritual JP hace un par de
años, los videos rápidamente se volvieron virales. Como resultado, recibió
muchas solicitudes para hablar con su personaje en eventos. De hecho,
recibió tantas solicitudes que se sintió abrumado, pero esto elevó sus
honorarios por hablar. Como si eso no fuera
Bastante, su popularidad y el crecimiento de sus fanáticos llevaron a
programas de comedia en todo el país que tienen múltiples eventos por
ubicación.

¡Construir tu marca personal en YouTube es poderoso! Desde la primera

edición deSecretos de YouTube, nos han invitado a hablar en algunos de los
eventos de desarrollo personal, empresarial y de vídeo marketing más
importantes del mundo.

YouTube no solo continuará agregando nuevas formas de ganar dinero, sino

que las estrategias descritas en este capítulo son solo la punta del iceberg
cuando se trata de ganar dinero con YouTube.

Para conocer los mejores y más actuales métodos para ganar dinero con
YouTube, vea nuestra clase web gratuita sobre monetización de YouTube
en TubeSecretsBook.com/FreeClass.

ERRORES DE PRINCIPIANTE

Cuando se trata de monetización, el mayor error que vemos que cometen los
creadores es centrarse primero en los ingresos en lugar de en la influencia.
Recuerde, la influencia siempre debe ser lo primero y es imposible generar
influencia sin agregar valor, crear una conexión, iniciar una relación y, en
última instancia, generar confianza en las personas.

Si bien todos conocemos excepciones a esta regla (las personas que ganan
dinero rápido siendo deshonestas o tomando atajos), esas personas nunca
duran y nunca crean legados. EnInfluencers de vídeo, no activamos los
anuncios de YouTube durante más de un año y medio porque no queríamos
obstaculizar el crecimiento de la audiencia a largo plazo con un enfoque
miope en ganar dinero.

Hoy en día, esa ya no es una opción porque YouTube ahora publica

anuncios en cualquier vídeo que elijan. 26 Sin embargo, tu mentalidad
debería ser la misma. La influencia es lo primero; los ingresos ocupan el
segundo lugar. Agregue valor masivo y genere confianza antes de intentar
monetizar a su audiencia.

Dependiendo de su situación financiera, es posible que necesite comenzar a

ganar dinero antes. Sin embargo, no recomendamos comenzar
YouTube por desesperación. Debes tener la determinación y la voluntad de
tratar a YouTube como un maratón y no como una carrera de velocidad.
Queríamos generar confianza en las personas y sabíamos que esos anuncios
de YouTube no generarían ingresos significativos desde el principio.
Nuestra primera prioridad fue modelar la influencia, luego construir una
comunidad y, finalmente, por último, activar la monetización.

En uno de nuestrosInfluencers de vídeoentrevistas, Lewis Howes, creador

de uno de los mejores podcasts de iTunes,La escuela de la grandeza, revela
que dirigió su podcast durante dos años antes de agregar patrocinadores y
otras oportunidades de monetización.

Concéntrese en desarrollar su influencia, sea paciente y persistente, y los

ingresos le seguirán. Recuerde, el dinero sigue a la misión.

Un segundo error que vemos que cometen los creadores es dejar que la
oportunidad de monetización eclipse lo que es bueno para la audiencia. Si
una marca quiere promocionar su producto en su canal debido a su
autoridad, confianza y gran audiencia, asegúrese de que su producto sea
apropiado para su audiencia. Incluso si ofrecen mucho dinero, no lo acepte
si el acuerdo de monetización no proporciona contenido relevante y
significativo para sus espectadores leales. De lo contrario, dañarás tu canal y
perderás su confianza.

Si tienes un canal de belleza donde ofreces consejos de maquillaje y

cuidado del cabello, y una empresa de electrónica se acerca a ti para
promocionar sus televisores, no es un buen negocio. Si lo aceptas, dañarás
la integridad de tu canal, porque tus espectadores te buscan en busca de
consejos de belleza.
Como experto en redes sociales yNew York TimesEl autor de bestsellers
Gary Vaynerchuk dice: "Hacer lo correcto siempre es lo correcto". Cuando
se le presenten oportunidades de monetización, ponga siempre a su
audiencia en primer lugar.

ELEGIR UN PUNTO DE PARTIDA

Pregúntate, ¿eres entrenador o profesor? ¿Eres alguien que comparte ideas u

opiniones? ¿Eres alguien que entretiene? Descubriendo tu papel
con respecto a tus espectadores te ayuda a determinar qué estrategias de
monetización funcionan mejor para ti.

Por ejemplo, si eres profesor, tener un producto digital para enseñar técnicas
y habilidades adicionales podría tener más sentido para ti que cerrar un trato
con una marca. Si entretienes a la gente a través de vlogs de estilo de vida y
has conseguido una audiencia a la que le gustas y que confía en ti, entonces
el patrocinio de una marca tiene sentido.

Al elegir una opción de monetización para empezar, recomendamos probar

algunas y reducirlas mediante prueba y error. A través de la
experimentación, descubrirás qué método se adapta mejor a tu marca,
mensaje, misión y valores. Activar los anuncios de YouTube es la forma
más sencilla de empezar a monetizar, pero con un número bajo de visitas, no
generará muchos ingresos. Aun así, es un punto de partida. El marketing de
afiliación podría ser un mejor punto de partida, porque no es necesario que
usted mismo cree ningún producto. Todo lo que haces es hacer
recomendaciones y recibir un pago.

Algunas personas hacen todo lo anterior. Es posible que las formas

individuales de monetización no generen mucho dinero, pero al combinarlas
todas, algunos YouTubers logran generar ingresos significativos. Así como
los asesores financieros recomiendan diversificar su cartera, nosotros le
recomendamos que diversifique sus flujos de ingresos. De esa manera, si
algo cambia drásticamente, como sucedió con Philip DeFranco, no tendrá
todos los huevos en la misma canasta y tendrá otras fuentes de ingresos en
las que apoyarse.

Independientemente de lo que decidas hacer, recuerda que el valor de tus

vídeos es lo primero. La entrega constante de valor debe ser su principal
objetivo, sin importar las oportunidades de monetización que se le
presenten. A continuación, veremos más de cerca cómo se puede crear
coherencia.

22 Graham Stephan, "Cuánto gano con 2 millones de suscriptores", vídeo de YouTube,

15:13,https://youtu.be/9vpwTxALZAs.
 23 Wikipedia, s.v., “Personal Income in the United States”, consultado el 8 de julio de
2021.https://en.wikipedia.org/wiki/Personal_ Income_in_the_United_States.
24 Katie Schoolov y Erin Black, “Este revisor de productos de YouTube ganó casi $40 000 en
abril enviando espectadores a comprar productos en Amazon”, CNBC, 3 de junio de
2020,https://www.cnbc.com/2020/06/03/youtube-reviewer-sean-cannell-made-40000-in-april
from-amazon.html.

25 Rafael Schwarz, "¿Es mejor lo más pequeño en el marketing de influencers?"Forbes, 24 de

julio de 2020,https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2020/07/24/is-
smaller-better en-influencer-marketing.

26 John Koetsier, "YouTube ahora mostrará anuncios en todos los vídeos incluso si los creadores
no los quieren".Forbes,18 de noviembre de
2020,https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2020/11/18/youtube-will-now-show-ads-on-
all videos-even-if-creators-dont-want-them/.

CAPÍTULO 7

CONSISTENCIA: APÚRATE HACIA

EL ÉXITO
"Roma no se construyó en un día".
—john heywood

Probablemente hayas escuchado ese viejo dicho. Bueno, esto es cierto no

sólo para Roma. Siempre lleva tiempo construir algo grandioso.

Piénsalo. La gente pasa años intentando dominar una habilidad, un oficio o

un pasatiempo. YouTube no es diferente. ¿Cómo se construyó Roma? ¿Se
quedó la gente sin hacer nada, esperando que apareciera el imperio? No,
pusieron ladrillos todos los días. Lo mismo ocurre con tu canal de YouTube.
Es fácil concentrarse en su imperio de YouTube y pasar por alto el trabajo
diario de crear y cargar videos.

El sistema de colocación de ladrillos es más importante que el conjunto.

Recuerde, la clave para generar impulso en YouTube es publicar contenido
estratégico de calidad constante a lo largo del tiempo. En este capítulo,
queremos compartir contigo algunos sistemas y principios que te ayudarán a
seguir colocando los ladrillos del éxito de YouTube en tu camino hacia la
construcción de un imperio.

COMPROMETIRSE CON LA CONSISTENCIA

La clave para la coherencia en YouTube es simplemente aparecer. En los

negocios, los que aparecen son los que triunfan. En YouTube, es importante
hacerlo por varias razones.
Primero, cuando creas videos consistentes, es como salir con un
amigo. Cuanto más a menudo sales, más te acercas a ese amigo. En
 segundo lugar, a medida que sigues publicando y observando los
resultados, aprendes más sobre la plataforma y el algoritmo en
constante cambio de YouTube, los cuales son vitales para el
crecimiento del canal. La coherencia es más que publicar contenido.
Se trata de aprender el proceso que genera el éxito. En tercer lugar, al
aparecer de manera constante, obtienes comentarios regulares de la
audiencia que te ayudan a mejorar tu contenido.
Cuarto, es posible que te sientas abrumado por la cantidad de cosas
que tienes que aprender, pero la práctica hace progresos. Cuantos
más vídeos grabes, mejor trabajarás con la cámara. Cuantos más
vídeos edites, mejor podrás editar.

Dale Carnegie dijo: “El aprendizaje es un proceso activo. Aprendemos

haciendo. Sólo el conocimiento que se utiliza se queda en la mente”.

Crear un cronograma es imperativo. De esa manera la gente sabe cuándo

esperar tus videos. Además, YouTube recompensa los canales consistentes
al colocarlos más arriba en las listas de búsqueda y recomendados. No
olvide que, como empresa, YouTube genera ingresos vendiendo anuncios en
videos. Por lo tanto, cuando crea contenido de calidad constante, se
posiciona para que YouTube promocione sus videos a una audiencia más
amplia. Les encanta recompensar la coherencia.

Crear videos regulares es un trabajo duro, pero cuanto más trabajas, más
suerte tienes. Cuando publicas constantemente, pones más oportunidades en
el mundo, más anzuelos en el mar, para que la gente te encuentre y te
descubra. Nunca se sabe qué vídeo podría convertirse en el vídeo que abra
la puerta al éxito. Parte de eso depende del azar, pero puedes apilar las cosas
a tu favor subiendo contenido con más frecuencia.

Por ejemplo, ambos somos creadores de tiempo completo para nuestros

propios canales y negocios, pero cuando empezamosInfluencers de vídeo,
queríamos comprometernos a realizar una carga por semana en aras de la
coherencia. No fue glamoroso. En realidad, fue una rutina. Algunos de los
videos funcionan mejor que otros, pero esa disciplina semanal ha dado sus
frutos de maneras inesperadas. En 2018, subimos un video para
principiantes llamado "Cómo iniciar un canal de YouTube desde cero". No
esperábamos que se volviera viral, pero ese video rápidamente ganó
popularidad.
tracción y ha seguido obteniendo vistas masivas. Hoy en día, tiene más de
cuatro millones de visitas y decenas de miles de visitas al mes.27

Nunca se sabe qué vídeo podría ser el que explote y abra las puertas al éxito.
Estuvimos apilando todo el tiempo y valió la pena. Si bien no puedes
controlar qué video será el que lo haga por ti, el compromiso con la
coherencia crea la mejor oportunidad para lograrlo.

Entrevistamos a Jerry del canal tecnológico.Nerdgasmo de percebes, un

YouTuber con más de 800.000 suscriptores. Nos dijo: “No se desanimen si
las cosas suceden lentamente. Me llevó cuatro años conseguir mis primeros
10.000 suscriptores, pero sólo me llevó dos años conseguir los siguientes
700.000”.

MEJORES PRÁCTICAS DE CONSISTENCIA

¿Cómo puedes mantenerte consistente?

Somos YouTubers de tiempo completo. Publicamos una gran cantidad de

contenido en nuestro canal, pero sabemos lo ocupada que puede llegar a ser
la vida. Tienes demandas familiares. Es posible que tengas un trabajo de
tiempo completo o que estés intentando crear un negocio y quieras utilizar
YouTube para comercializarlo.

Al igual que tú, nos enfrentamos a varias exigencias en nuestras vidas, por
lo que hemos tenido que volvernos eficientes y estratégicos en la creación
de contenido para nuestro canal. Nuestra estrategia se compone de dos cosas
esenciales:

1. Programación con anticipación

2. Producir en lotes

La planificación previa evita un mal desempeño. O, para decirlo de otra

manera, si no planificas, planeas fracasar. La planificación te ahorra un
montón de energía, por eso programamos los días de rodaje con antelación.
Con la producción por lotes, configuramos todo (iluminación, cámaras,
sonido, escenario) y filmamos varios videos en una sola sesión. Incluso nos
cambiaremos de camiseta durante la sesión para crear la ilusión de que
pasan los días.
La producción por lotes ha sido el elemento esencial para crear una gran
cantidad de contenido y ser consistente en un mínimo de tiempo.Influencers
de vídeoDirige un programa de entrevistas semanal, lo que significa que
tenemos que grabar y editar cincuenta y dos vídeos al año. Para hacerlo más
manejable, hacemos algunas cosas. A veces, realizamos mini recorridos,
donde visitamos un área que tiene algunas personas diferentes con las que
nos gustaría hablar, y luego producimos esas entrevistas en lotes. Otras
veces, asistimos a eventos relacionados con la industria y grabamos de diez
a veinte entrevistas en cuestión de días, lo que nos da de diez a veinte
semanas de contenido.

Si tienes un trabajo de tiempo completo, una familia que cuidar o vas a la

escuela, entonces mantenerlo simple es mejor que nada en absoluto. Cuando
atravesamos un momento de nuestra vida muy ocupado, preferimos crear
vídeos sencillos, valiosos y que no requieran mucha producción extra.
Utilizamos gráficos y videos para darles vida. También nos encanta salir a
vivir. Si tiene el conocimiento o la experiencia para hablar sobre el nicho de
su canal de manera inmediata, publicarlo en vivo es una manera fácil de
publicar contenido sin la necesidad de una edición intensa.

Demasiados creadores se estancan en la producción y se sienten abrumados

por la cantidad de material que tienen o el alcance de su idea. Experimentar
con diferentes formatos de contenido le permite ser más consistente semana
a semana, ya sea transmitiendo en vivo durante quince a treinta minutos y
compartiendo algunos consejos, grabando una breve sesión de preguntas y
respuestas solo para interactuar con su audiencia o dando una charla rápida.
vídeo de cabeza.

Reduzca la complejidad. Eso no significa que su contenido se verá afectado.

Simplemente significa que estás siendo lo más realista posible acerca de
cuánto tiempo tienes, cuántos recursos tienes y lo que se necesita para
publicar contenido consistente de forma regular.

Casi todos los YouTubers que conocemos, incluidos nosotros mismos,

comenzamos con videos de cabezas parlantes, valores de producción bajos y
pocos recursos. Incluso los canales que ahora crean videos grandes y
costosos no comenzaron así, así que no te preocupes por eso. Simplemente
comience a crear contenido consistente.

Cuando Benji comenzó a hacer vlogging con su esposa en su canalEs la

vida de Judy, sólo tenían una cámara barata de setenta y cinco dólares para
apuntar y disparar. Durante años utilizaron la misma cámara, incluso cuando
literalmente
Se desmoronó en los tornillos. En 2015, finalmente se actualizaron a una
cámara Canon de apuntar y disparar que costaba alrededor de $750, pero
aún no se acerca a la producción de alto nivel de otros canales exitosos.

De hecho, todos sus 3.400 vlogs en los últimos diez años fueron filmados
con cámaras de nivel de consumidor de gama baja a alta. La clave para sus
mil millones de vistas de video no provino del equipo profesional sino de la
constancia, la mejora diaria y el dominio gradual de Judy en la edición de
video a través de pura repetición.

¿CON QUÉ FRECUENCIA?

¿Qué tan consistente necesitas ser? ¿Con qué frecuencia deberías subir a
YouTube?

Esas son preguntas extremadamente comunes. La respuesta más sencilla es:

"Tan a menudo como puedas". Depende, por supuesto, de lo ocupada que
esté su vida y de lo desafiantes que sean las cosas para usted en este
momento. Si solo puedes administrar un video al mes, es mejor que nada,
siempre y cuando seas constante al respecto. Lo ideal es que te
recomendamos un mínimo de al menos una vez por semana.
Demasiados principiantes se vuelven incondicionales, publican toneladas de
contenido desde el principio y luego se olvidan de YouTube. Un estudio
realizado por Matt Gielen, quien escribió un artículo sobre cómo descifrar el
algoritmo de YouTube, revela que YouTube prefiere a los creadores que
publican de dos a tres videos por semana.28

Es mejor subir un vídeo a la semana durante cincuenta y dos semanas y ser

constante durante todo el año que subir cincuenta y dos vídeos en el primer
mes y subir sólo esporádicamente después. De esa manera, aprendes mucho
más sobre la creación de contenido y tu canal se beneficia de la coherencia a
largo plazo. Además, puedes evitar el agotamiento de esa manera, porque
estás controlando tu propio ritmo. Recuerde, son los creadores constantes
los que son recompensados tanto por la audiencia como por la plataforma.

Si tiene el ancho de banda, la infraestructura, la pasión y el ajetreo, no se

sienta limitado a publicar solo una vez a la semana. Publicar más de una vez
por semana aumentará tu influencia más rápidamente.
Al final del día, la coherencia es algo que debes tener para tener éxito en
YouTube. El trabajo duro y constante conduce al éxito, y del éxito surge la
grandeza.

NUESTRA LISTA DE VERIFICACIÓN DEL DÍA DE DISPARO

Reserva tiempo en tu calendario para la sesión. Lo que se

programa se hace.
Investigue sus ideas para videos con anticipación. Todos hemos escuchado el
diciendo: "Si no planificas, planeas fracasar". Los mejores
creadores de YouTube siempre investigan antes de presionar
grabar. Consulte el capítulo sobre clasificación para obtener
consejos sobre cómo hacer esto.
Describe el contenido de tus videos. No leemos de un
teleprompter o guión para nuestros vídeos, pero nos gusta trabajar
contornos simples. Usamos Google Docs para crear una lista
con viñetas de cosas que queremos asegurarnos de incluir.
Prepara tu equipo. Antes del día de la sesión, asegúrese de
cargar las baterías de su cámara. Diseña cualquier equipo que
vayas a utilizar para que no haya sorpresas cuando llegue el
momento de grabar.
Selecciona una ubicación. Un lugar que esté bien iluminado con un mínimo
El ruido de fondo es ideal al grabar vídeos.
Prepara tu guardarropa. Grabamos varios vídeos a la vez pero los
publicamos a lo largo de semanas sucesivas, por lo que nos gusta
preparar cambios de camiseta sencillos para indicar el paso del
tiempo y crear variedad en nuestros vídeos.
Sea decidido con su rutina matutina. Empiece el día de la sesión
bien descansado, concentrado y confiado.
Graba tus vídeos. Toda tu preparación te ha llevado a este punto.
Presiona el botón de grabar y hazlo tuyo.
Graba cualquier B-roll. B-roll incluye metraje, clips y escenas de
transición adicionales que podrían respaldar el contenido principal
 que ha grabado.
Recuerde, si comienza a editar y descubre que necesita algo
metraje, será muy frustrante, así que pregúntese mientras
graba: "¿Hay algún otro videoclip que deba grabar antes de
terminar esta sesión?"
Toma miniaturas. La miniatura es una de las partes más
importantes de un vídeo de YouTube y tratar de encontrar un
fotograma claro en el metraje de vídeo puede resultar
complicado. Obtener una buena miniatura es tan simple como
encender el temporizador de la cámara y obtener una
Foto intencional de ti mismo.
Para obtener consejos más detallados sobre cómo grabar buenos
videos, mira el siguiente video dePensar en los medios:
TubeSecretsBook.com/Checklist.
27 Video Influencers, “Cómo iniciar y hacer crecer su canal de YouTube desde cero: 7
consejos”, video de YouTube, 13:38,https://youtu.be/hwONmhK_pYQ.

28 Matt Gielen, "Ingeniería inversa del algoritmo de YouTube: Parte II", Tubefilter, 16 de
febrero de 2017,https://www.tubefilter.com/2017/02/16/youtube-algorithm-reverse-
engineeringpagarte-ii/.