Las 3 mejores estrat

Uso de TICs: Certamen 1

Profesor Juan Tapia

28 de agosto de 2022

 Justin Borquez Bahamondez – (20.796.055

Integrantes

 Topahanga Pakarati Valenzuela – (21.083.

 Benjamín Fernández Guerra – (20.972.469
 David Vásquez Jerez – (20.183.739-1)
 Víctor Vidal Véliz – (18.914.835-6)

Universidad Viña del Mar

Índice

 Introducción  Sección 2 – Página 1

 Marketing de Contenidos  Sección 2 – Página 2

 Marketing de Afiliación  Sección 2 – Página 3

 Efecto HYPE  Sección 2 – Página 4

 Conclusión  Sección 2 – Página 6

 Bibliografía  Sección 3 – Página 1

Sección 1
Introducción

La intención del presente informe será presentar las 3 mejores estrategias de marketing
digital, definiéndolas a cada una y explicar el porqué de su importancia, otorgando algunos datos
donde estas estrategias funcionaron perfectamente mostrando grandes éxitos.

Sección 2 – Página 1
Marketing de Contenidos

“El marketing de contenidos (o content marketing) es una técnica de marketing que se

basa en crear, publicar y compartir contenidos de interés para tu buyer persona” (Toledo, 2020).

El Marketing de contenidos se basa en la creación y publicación de contenido de valor e

interés para el cliente. El contenido, es información que se entrega al cliente, lo cual es relevante
en la actualidad, ya que los clientes de hoy en día no se conforman solo con la entrega del bien o
servicio, sino que busca experimentar un evento que rompa con sus expectativas.

El cliente de la actualidad es denominado “Experisumidor”, debido a que está

hiperinformado sobre lo que desea obtener (esto gracias a la hiperconexión y disponibilidad de
información que ofrece internet).

El experisumidor tiene la capacidad de investigar una empresa, marca, servicio o producto

de forma completa e inmediata. Con tan solo unos segundos es capaz de generar un juicio acerca
de la información que recibe y, por ende, también de decidir su compra.

El contenido de valor posee diversos canales de difusión, entre lo cuáles destacan los blogs
y las redes sociales (YouTube, Instagram, TikTok, etc.), mientras que sus objetivos se resumen en
atraer y fidelizar a los clientes.

Sección 2 – Página 2
 El Marketing de Contenidos se destaca al traer consigo 2 grandes ventajas:

-Mantener una cercanía con el cliente y crear una comunidad alrededor de la marca, donde los
clientes apóstol pueden participar de forma activa y en conjunto con la empresa.

-Permite obtener información acerca del mercado al observar y analizar las interacciones de los
clientes con la marca y con la competencia.

Marketing de Afiliación

“El Marketing de Afiliados funciona de la siguiente manera: el Afiliado promociona el

producto de un emprendedor/empresa a cambio de una comisión por cada venta o acción
realizada” (Hotmart, 2022).

El Marketing de Afiliación es un modelo de promoción en el que un tercero promueve y

vende los productos de una marca, a cambio de una comisión.

El proceso de venta de un producto o servicio por medio del Marketing de Afiliación se

divide en 3 partes, primero tenemos a la empresa que fabrica y distribuye el bien, luego está el,
comúnmente, Influencer que promueve este bien y, por último, se encuentra el cliente, quien,
según su propia percepción del bien, sus prioridades y las interacciones que experimenta con el
Influencer y la marca, decide si comprar o no el bien en cuestión.

Algunos ejemplos de Marketing de Afiliación son:

-Hotmart: Empresa que reúne a empresas con Influencers para que desarrollen a cabo esta forma
de promoción.

-Amazon Affiliates: Amazon posee un programa de afiliación en el que un influencer promociona

sus productos por medio de un enlace de afiliados, y paga una comisión por cada venta realizada
por medio de este enlace.

El Marketing de Afiliación es una forma barata de conseguir promoción para una empresa
sobre sus productos, pero pone en riesgo su reputación al no controlar la forma en la que los
Influencers difunden sus productos. Por ello, es importante establecer de forma concreta las
condiciones de esta afiliación Empresa-Influencer.

Desde el punto de vista del Influencer, el Marketing de afiliación es una forma de generar
ingresos por medio de su desempeño en la difusión de información y promoción de algún bien o
servicio de la empresa con la que se encuentre afiliada, por lo que una estrategia de promoción
basada en acciones de marketing que optimicen la experiencia del experisumidor es
fundamental tanto para el Influencer, como para la empresa.

Sección 2 – Página 3
Efecto HYPE

“La palabra hype, proviene de la palabra hipérbole, que significa la exageración de algo.
Hype es un término que se refiere a las expectativas que se generan alrededor de un producto o
persona. En el cual se ha construido una imagen promocional exagerados sus cualidades” (Qué!,
2020).

El HYPE es la expectación exagerada que se genera en el público sobre el anuncio de un

producto (el cual, muchas veces, aún no ha sido lanzado a la venta).

Un dato curioso derivado de este efecto es que, en la gran mayoría de casos, el producto
no supera ni alcanza lo esperado, lo cual se traduce en la pérdida del prestigio de la empresa. Por
ello, el HYPE, puede asegurar las ventas del producto en un futuro cercano, pero una vez se
descubra la verdad, se podría dañar la imagen de la empresa frente al público y, por ende,
disminuir o, incluso, acabar con las ventas futuras.

Debido a lo anterior, es que es importante no abusar de este efecto y, mucho más

importante, cumplir al menos las expectativas generadas en los clientes, siendo lo ideal incluso
superarlas (aunque esto generaría más HYPE, solo que ahora sobre las acciones futuras que lleve a
cabo la empresa). El Efecto HYPE es capaz de crear en la mente del experisumidor un deseo de
experimentar un ideal de experiencia.

El HYPE puede ser generado utilizando una estrategia de Marketing agresivo que se
encargue de establecer un ideal de lo anunciado en la mente del experisumidor e incluso,
haciéndole creer que será el evento, producto o servicio perfecto que resolverá todos sus
problemas relacionados a este. Pero, además, existe otra forma de generar HYPE, la cual se basa
en realizar algún anuncio masivo (a veces ambiguo o que otorgue muy poca información), que
genere misterio y despierte la intriga del público, logrando así que el cliente quiera y anhele recibir
más información sobre lo anunciado, de tal forma, que incluso se desarrollen teorías alrededor de
esto.

Un buen ejemplo de Efecto HYPE que cumplió e incluso rompió con las expectativas del
público fue el anuncio y posterior lanzamiento del videojuego Metroid Dread para Nintendo
Switch durante la Nintendo Direct E3 2021. Esto se logró gracias al prestigio que consiguió
Nintendo con la Nintendo Switch y los grandes títulos en ella, por lo que, al observar el mercado,
decidieron explotar un segmento casi ya olvidado, despertando el niño interior de los fanáticos
fieles de la saga Metroid, otorgándoles un producto que superó las expectativas de la experiencia
que este juego les otorgaría.

A continuación, se graficará el éxito de Metroid Dread frente a los demás lanzamientos de

la saga, mostrando como en solo unos meses superó las ventas totales de los demás juegos de la
saga:

Sección 2 – Página 4
 Videojuego Ganancias
Metroid Dread 2,90 millones
Metroid Prime 2,84 millones
Metroid 2,73 millones
Metroid II 1,72 millones
Metroid Fusion 1,60 millones
Super Metroid 1,42 millones
Metroid Prime 3: Corruption 1,41 millones
Metroid Prime 2: Echoes 1,10 millones
Metroid Prime: Hunters 1,08 millones

Comparativa de Nivel Ventas

3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
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Ventas en Millones
Fuente: (Vida Extra, 2022)

Sección 2 – Página 5
Conclusión

Las 3 estrategias o métodos de marketing presentadas a lo largo de este informe

presentan grandes ventajas y oportunidades de difusión y fidelización para las empresas y
creadores de contenido.

Por una parte, se otorga una comunicación más cercana con el cliente por medio del
marketing de contenidos, mientras que por otro se desarrolla una difusión agresiva por medio del
marketing de afiliación. Y, por el lado del Efecto HYPE, podemos decir que es una forma de
despertar fuertemente el interés del cliente. Por ello, consideramos estos tres tipos de marketing
digital, como los más efectivos e importantes.

Sección 2 – Página 6
 Bibliografía
DaGwann. (28 de agosto de 2021). YouTube. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=H4LhlPqjQB4

Hotmart. (14 de febrero de 2022). Obtenido de https://blog.hotmart.com/es/marketing-de-afiliados/

InboundCycle. (10 de Septiembre de 2020). InboundCycle.

Qué! (16 de noviembre de 2020). Obtenido de Qué!: https://www.que.es/2020/11/16/que-es-hype/

Random, M. A. (15 de junio de 2021). YouTube. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=6xp6s4BQQ9s

Sordo, A. I. (29 de diciembre de 2021). Hubspot. Obtenido de https://blog.hubspot.es/marketing/guia-marketing-contenidos

Toledo, M. (10 de septiembre de 2020). InboundCycle. Obtenido de https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-

de-contenidos

Vida Extra. (10 de mayo de 2022). Vida Extra. Obtenido de https://www.vidaextra.com/aventura-plataformas/metroid-dread-se-ha-convertido-solo-

unos-meses-entrega-vendida-saga

Sección 3 – Página 1