ANGEL LENCERIA

Manual de identidad

9-7-2019

Tairi Aylin Domínguez Ortiz

9NO CUATRIMESTRE LCC UFLP
Tabla de contenido
1. Introducción 2
2. Objetivos 2
3. Marco legal 3
4. Marco teórico 3
5. Criterios gráficos del Diseño 4
 1. Introducción

Ángel Lencería es una tienda de lencería en línea, que se dedica a llevar las mejores marcas
para todas aquellas personas que desean sentirse cómodas y libres de elegir el modelo que
más les agrade, ya que todos nuestros modelos vienen especialmente elegidos por nuestros
colaboradores para que llegue el mejor producto a sus manos.
Nacida en el año de 2019 Ángel Lencería entra al mercado como una alternativa donde el
comprador obtiene los mejores productos al mejor precio, lo más rápido posible, puesto
que, a pesar de no tener una tienda en físico ofrecemos a nuestros clientes varias
alternativas para que su pedido llegue cuanto antes.
Por eso consideramos importante respetar los símbolos que representan a esta tienda ya que
si el comprador llegase a tener alguna confusión con otra empresa o sitio que se asemeje no
es responsabilidad de Ángel Lencería cualquier situación desagradable o fraudulenta que se
pueda dar.

2. Objetivos
2. 1. Objetivo general Concretar ventas por internet dentro y fuera del estado
Desarrollar un sitio web popular y fácil de usar para los consumidores que atraeremos a
nuestra tienda, y que estos también logren conectarse con el estilo que la tienda maneja,
además de ofrecer los mejores precios a nuestros clientes y distribuidores.
2. 2. Objetivos específicos
1. Conseguir posicionarnos en el mercado.
2. Desarrollar un sitio web.
3. Conectar con distribuidores de lencería de calidad.
4. Concretar ventas por internet dentro y fuera del estado.
5.
 3. Marco legal
3. 1. Marco legal aplicable

LEY FEDERAL DEL DERECHO DE AUTOR

Esta Ley, reglamentaria del artículo 28 constitucional, salvaguarda y promoción del acervo
cultural de la Nación; protección de los derechos de los autores, de los artistas intérpretes o
ejecutantes, así como de los editores, de los productores y de los organismos de
radiodifusión, en relación con sus obras literarias o artísticas en todas sus manifestaciones,
sus interpretaciones o ejecuciones, sus ediciones, sus fonogramas o videogramas, sus
emisiones, así como de los otros derechos de propiedad intelectual. Bajo estos lineamientos
estaremos resaltando artículos que son importantes para esta ocasión sobre el diseño y
desarrollo del Imagotipo.
El artículo 3° y 4° nos habla de que toda obra protegidas por esta ley no pueden ser
modificadas replicadas de cualquier forma. De los artículos 11° al 17° encontraremos que
nos define que o a quien se le puede considerar como autor de una obra, cuales son las
diferentes clasificaciones de obra que protege, cuales son los límites de protección y porque
medios puedes promover tu obra.
En el artículo 27° encontraremos que como autor de la obra puedes autorizar o prohibir la
transmisión o reproducción de su obra por cualquier medio conocido o por conocer.
También en los artículos 73°al 76° encontraremos las disposiciones que debemos tomar en
cuenta a la hora de trabajar con la publicidad de la marca y lo que podemos permitir y como
regular los contratos publicitarios.
Además, en el artículo 88° enmarca que cuando permites reproducir una obra pictórica o
gráfica no incluye el derecho a reproducirla en artículos de uso comercial. El artículo 213°
señala que cualquier acción legal que sea requerida sobre la aplicación de esta ley será
llevada a los tribunales federales.
 4. Marco teórico
4. 1. Identidad gráfica institucional
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tienen la misma función,
diferenciar, asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir,
aumentar la notoriedad de la empresa. (Costa, 1993)Cosa que planeamos manejar no sólo
con la imagen gráfica que veremos en puntos más adelante.
Si no que queremos que también a nuestra tienda la reconozcan por el constante cambio de
producto que será posible a través de la renovación de catálogo de producto, de las marcas
más reconocidas por su calidad y variedad en diseños.
Además de contar con un servicio eficaz para guiar y resolver las dudas de nuestros
consumidores. Por otra parte, pero no menos importante desarrollaremos la imagen gráfica
que en esta empresa. Se decidió que fuera el imagotipo sea el que nos represente
gráficamente puesto que esto nos beneficia para quedar posicionado de mejor manera en la
mente del consumidor.
4. 2. Elementos de identidad
Para el desarrollo de la imagen gráfica de Ángel Lencería utilizaremos diferentes elementos
del diseño gráfico, para guiarnos en la construcción del
imagotipo.
Imagotipo: cuando existen ambos elementos, pero están
separados, comúnmente el icono arriba y el texto debajo, o el
icono a la izquierda y el texto a la derecha. Eso ya es variable en
cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha
mayor libertad para formar diversas composiciones. (ECURED,
2019)
Gama Cromática: los colores ejercen un impacto significativo
en nuestros productos o servicios y es el hecho de que nuestros estados de ánimo y
emociones cambien ante su influencia. De hecho, tienen un gran efecto en nuestra habilidad
de concentración y aprendizaje. Es por ello que es tan importante el saber escoger y
combinar de forma adecuada esos colores que tanto nos gustan y que formaran parte de
nuestra imagen corporativa tanto online como offline. (LN Creatividad y Tecnología, 2019)
Tipografía: la tipografía (del griego τύπος typos, golpe o huella, y γράφω graphο, escribir)
es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear
trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como: Arte de disponer
correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de
colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la
máxima ayuda para la comprensión del texto. Stanley Morison, principios fundamentales
de la tipografía. (ECURED, 2019)
 5. Criterios gráficos del Diseño
5. 1. Logotipo
Logotipo: es la forma de escritura característica con que se representan las nomenclaturas:
razón social o nombre legal, nombre comercial, etc. (Costa, 1993)

5. 1. 1. Concepto
La imagen gráfica de Ángel Lencería está representada por unas alas de ángel que para
nosotros representa la sutileza y la comodidad que la usuaria va sentir al utilizar cualquier
producto de nuestra tienda.
Es el área que rodea al logotipo, en donde no se permite colocar ningún elemento gráfico ni
tipográfico. Se determina con la unidad X tomada del cuadrado que forma la cuarta parte de
la letra “A” de las siglas del logotipo.
5. 1. 2. Estructura
Nuestro logotipo está compuesto por el imagotipo de las alas y
aureola de un ángel y el nombre de la Tienda Ángel lencería.

5. 1. 3. Tipografía
La tipografía del logotipo es Monotype Corsiva y Eras Demi
ITC. Ambas fuentes son de uso exclusivo para el logotipo, es
decir que no se usarán en documentos oficiales, aplicaciones gráficas ni editoriales de la
tienda.

5. 1. 4. Área de restricción
Es el área que rodea al logotipo, en donde no se permite colocar ningún elemento gráfico ni
tipográfico.

1cm por lado

5. 1. 5. Retícula
Es una plantilla con líneas verticales y horizontales que forman una estructura y sirve de
guía para reproducir el logotipo cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo
permitan.

5.1. 6. Usos correctos

Este imagotipo únicamente podrá modificarse a un color rosa para la conmemoración
del día internacional de la mujer, el día contra el cáncer de mama y cervico uterino, el
día de las madres y cualquier otro entorno a celebración de las mujeres. Fuera de estas
eventualidades el imagotipo debe presentarse en color institucional o en blanco y negro
y si la papelería o impresión lo amerita.
5. 1. 7. Usos junto con otros logotipos
Cuando la tienda participe en algún evento en colaboración con otras marcas, nuestro
imagotipo debe de ir al inicio de la línea o al final de esta.

5. 1. 8. Usos incorrectos
El mal uso del logotipo afecta directamente a la identidad gráfica institucional, y representa
una falta de respeto y seriedad jugar con uno o varios elementos que lo integran, de ahí que
por ningún motivo se debe modificar la estructura del logo.
No deformar
No inclinarlo

No invertir los colores

No bajar la opacidad.
No utilizar otras tonalidades

No girar el imagotipo
5. 2. Gama cromática
El concepto de gama hace referencia a la escala o la gradación de colores. La gama de color
puede especificarse en un plano de matiz-saturación. Un color puede tener diversas
intensidades dentro de una misma gama. El color institucional de la tienda es Azul aqua.

C: 89%
M: 0%
Y: 23%
K: 0%
#00A6C3

C: 45%
M: 39%
Y: 41%
K: 35%
# 77726C

C: 3%
M: 3%
Y: 3%
K: 0%
# F9F7F7
5. 3. Tipografía
En todas las aplicaciones gráficas de la tienda, como carteles, folletos, publicaciones,
promocionales debe usarse una de las dos familias tipográficas: Monotype corsiva y Eras
Demi ITC dependiendo del propósito comunicativo de la aplicación. La papelería oficial
debe escribirse con tipografía Times New Roman, así como lo informes mensuales y
anuales como se establece en los Lineamientos.
Monotype Corsiva ™
La familia de fuentes Monotype Corsiva ™ fue diseñada por la tipógrafa Patricia Saunders
para Monotype Corporation y lanzada en 1995. Se basa en las primeras cursivas italianas,
particularmente las creadas por el escriba papal del Renacimiento Ludovico Vicentino degli
Arrighi. La fuente es un diseño serif, inclinado, con mayúsculas y una representación
atractiva para uso formal.
A B C D E F G H I J K L MN Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,;:’@#$ %^&*()_+!¡¿?
Eras Demi ITC
La fuente de ITC Eras es obra de los diseñadores franceses Albert Boton y Albert
Hollenstein. Es una tipografía típica de sans serif que se distingue por su inusual ligera
inclinación hacia delante y sus sutiles variaciones en el peso del trazo. ITC Eras es un tipo
de letra abierto y espacioso inspirado en las dos letras lapidarias griegas y en las capitales
romanas.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrtuvwxyz

1234567890.,;:’@#$ %^&*()_+!¡¿?

5. 4. Slogan institucional
Por introducción al mercado la tienda Angel Lenceria no cuenta con slogan institucional.
5. 5. Dirección electrónica
Angel Lenceria abrió su página oficial en la red social Facebook y es el único medio por el
cual ofrecerá sus servicios.
https://www.facebook.com/angel.lenceria1
5. 6. 1. Papelería oficial
Recibo
Calcomania de descuento
Bolsa
5.6. 2. Otros
Uniforme vendedor
Uniforme Gerencia
Taza