MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE "EL RUGIDO"

INTRODUCCIÓN
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales, gráficos y de comunicación que
definen la imagen de una empresa. Estos elementos deben ser coherentes y consistentes en todos
los medios y materiales en los que se presente la marca. La identidad corporativa es importante
porque ayuda a crear una imagen reconocible y diferenciada de la competencia, genera confianza
en los clientes y establece un vínculo emocional entre la marca y su público objetivo.

LOGO
El logotipo de "EL RUGIDO" es una imagen en forma de taco que incluye el nombre de la empresa
en mayúsculas y una tipografía moderna y legible. El logo tiene diferentes versiones para
adaptarse a diferentes formatos y aplicaciones, como:

 Versión horizontal: en la que el logotipo se dispone en una sola línea, ideal para
encabezados o pie de página de documentos o en publicidad horizontal.

 Versión vertical: en la que el logotipo se dispone en dos líneas, ideal para aplicaciones con
espacio vertical limitado, como en algunas redes sociales.

 Icono: en la que solo se utiliza la imagen del taco, sin el nombre de la empresa, ideal para
aplicaciones donde se necesita una imagen reducida y fácil de reconocer, como una
aplicación móvil.

Normas para su uso correcto:

 Tamaño mínimo: el tamaño mínimo del logo debe ser de 2.5 cm de ancho.

 Margen de seguridad: se debe respetar un margen de seguridad igual a la altura de la letra

"R" del logo en todas las direcciones, para evitar que otros elementos compitan
visualmente con el logo.

 Colores permitidos: los colores permitidos son el rojo, naranja y amarillo, los cuales
representan los sabores y texturas de los tacos que se ofrecen en la taquería.

 Colores prohibidos: los colores prohibidos son el verde y el azul, para evitar confusiones
con otras marcas del mismo sector.

COLORES CORPORATIVOS
La paleta de colores de "EL RUGIDO" está compuesta por tres tonalidades vivas y atractivas:

 Rojo: Pantone 485C, CMYK 0,100,84,0, RGB 240,50,50.

 Naranja: Pantone 137C, CMYK 0,47,90,0, RGB 255,153,51.

 Amarillo: Pantone 123C, CMYK 0,20,100,0, RGB 255,204,0.

 TIPOGRAFÍA
La tipografía elegida para "EL RUGIDO" es una fuente moderna y legible, que transmite una
imagen fresca y actual. La fuente elegida es "Montserrat", una tipografía sans-serif que se puede
encontrar de forma gratuita en Internet.

Normas para su correcta aplicación:

 Tamaño mínimo: el tamaño mínimo de la tipografía es de 10 puntos.

 Interlineado: el interlineado de la tipografía debe ser de 1.5 veces su altura.

 Estilo: el estilo de la tipografía debe ser regular, evitando versiones en negrita, cursiva o
subrayado.

IMÁGENES
Las imágenes que representan a "EL RUGIDO" deben transmitir una imagen fresca, moderna y
atractiva. Se pueden utilizar fotografías de los tacos y otros productos en las redes sociales y en el
sitio web, siempre y cuando se sigan las normas de la identidad corporativa.

PAPELERÍA Y MATERIALES IMPRESOS

La papelería y otros materiales impresos son una parte importante de la identidad corporativa de
"EL RUGIDO". Se debe asegurar que los materiales impresos cumplan con los estándares de la
marca y que se utilicen de manera coherente en todas las comunicaciones de la empresa.

Tarjetas de visita: Las tarjetas de visita deben incluir el logotipo de "EL RUGIDO" y los colores
corporativos. El tamaño mínimo del logotipo en las tarjetas de visita es de 15 mm de ancho. Las
fuentes y los estilos deben seguir las pautas establecidas en la sección de tipografía de este
manual. El nombre y la información de contacto del representante de la empresa deben estar
claramente visibles.

Papel membretado: El papel membretado es otro material importante que se utiliza para
comunicarse con los clientes y socios comerciales. El papel membretado debe incluir el logotipo de
"EL RUGIDO" y los colores corporativos. El tamaño mínimo del logotipo en el papel membretado es
de 20 mm de ancho. Las fuentes y los estilos deben seguir las pautas establecidas en la sección
de tipografía de este manual.

Sobres: Los sobres deben incluir el logotipo de "EL RUGIDO" y los colores corporativos. El tamaño
mínimo del logotipo en los sobres es de 25 mm de ancho. Las fuentes y los estilos deben seguir las
pautas establecidas en la sección de tipografía de este manual.

Carpetas: Las carpetas de presentación deben incluir el logotipo de "EL RUGIDO" y los colores
corporativos. El tamaño mínimo del logotipo en las carpetas es de 30 mm de ancho. Las fuentes y
los estilos deben seguir las pautas establecidas en la sección de tipografía de este manual.

Otros materiales impresos: Los demás materiales impresos, como los menús, los folletos
publicitarios y los carteles, deben seguir las pautas establecidas en este manual. El logotipo de "EL
RUGIDO" y los colores corporativos deben estar presentes en todos los materiales impresos. El
tamaño mínimo del logotipo depende del tamaño del material impreso en cuestión.
 DISEÑO DIGITAL
El diseño digital es cada vez más importante para las empresas y es importante que "EL RUGIDO"
tenga una presencia digital coherente y sólida. Las normas para la identidad corporativa en el
diseño digital incluyen:

Sitio web: El sitio web de "EL RUGIDO" debe reflejar la identidad corporativa de la empresa. El
logotipo de "EL RUGIDO" y los colores corporativos deben estar presentes en el sitio web. Las
fuentes y los estilos deben seguir las pautas establecidas en la sección de tipografía de este
manual. Las imágenes utilizadas en el sitio web deben cumplir con las normas de imágenes
establecidas en la sección correspondiente de este manual.

Redes sociales: Las redes sociales son una forma importante de comunicación con los clientes y
es importante que "EL RUGIDO" tenga una presencia sólida y coherente en línea con su identidad
corporativa.

Para lograr esto, es importante seguir las siguientes normas en el diseño digital:

1. Diseño de sitios web: El sitio web de "EL RUGIDO" debe seguir la identidad corporativa de
la marca. La paleta de colores, la tipografía y las imágenes utilizadas en el sitio web deben
estar en línea con la identidad visual de la marca.

2. Redes sociales: Las redes sociales de "EL RUGIDO" deben seguir las mismas normas de
diseño que el sitio web. Además, es importante mantener la coherencia en la forma en que
se presenta la marca en cada una de las plataformas. La imagen de perfil y la foto de
portada deben ser coherentes y representar la marca de manera efectiva.

3. Aplicaciones móviles: Si "EL RUGIDO" decide crear una aplicación móvil, esta debe seguir
las mismas normas de diseño que el sitio web y las redes sociales. La aplicación debe ser
fácil de usar y ofrecer una experiencia consistente con la marca.

4. Correo electrónico: Si "EL RUGIDO" envía correos electrónicos a sus clientes, estos deben
seguir las mismas normas de diseño que el sitio web y las redes sociales. Los correos
electrónicos deben ser coherentes en la forma en que presentan la marca y deben ser
fáciles de leer y entender.

5. Publicidad en línea: La publicidad en línea de "EL RUGIDO" debe seguir las mismas
normas de diseño que el sitio web y las redes sociales. Las imágenes y el texto deben ser
coherentes con la identidad visual de la marca.

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
La publicidad y la promoción son una parte importante de la identidad corporativa de "EL
RUGIDO". Para garantizar una presencia sólida y coherente en el mercado, es importante seguir
las siguientes normas en la publicidad y la promoción:

1. Vallas publicitarias: Si "EL RUGIDO" decide utilizar vallas publicitarias para promocionar su
marca, es importante que estas sigan las mismas normas de diseño que el resto de la
identidad corporativa. Las vallas publicitarias deben ser claras y concisas en su mensaje y
deben presentar la marca de manera efectiva.

2. Anuncios en prensa: Si "EL RUGIDO" decide utilizar anuncios en prensa, es importante

que estos sigan las mismas normas de diseño que el resto de la identidad corporativa. Los
anuncios deben ser claros y concisos en su mensaje y deben presentar la marca de
manera efectiva.
 3. Publicidad en televisión: Si "EL RUGIDO" decide utilizar publicidad en televisión, es
importante que esta siga las mismas normas de diseño que el resto de la identidad
corporativa. Los anuncios deben ser claros y concisos en su mensaje y deben presentar la
marca de manera efectiva.

4. Promociones especiales: Si "EL RUGIDO" decide realizar promociones especiales, como

descuentos o ofertas, es importante que estas sigan las mismas normas de diseño que el
resto de la identidad corporativa. Las promociones deben ser claras en su mensaje y
deben presentar la marca de manera efectiva.

APLICACIONES ESPECIALES
Las aplicaciones especiales son aquellos elementos o medios en los que se aplica la identidad
corporativa de la marca en situaciones fuera de lo común, como uniformes, vehículos, señalización,
entre otros. A continuación, se detallan las normas para la correcta aplicación de la identidad en
estas situaciones:

Uniformes:

 Los uniformes deben ser de color negro y llevar el logotipo de El Rugido en el lado
izquierdo del pecho.

 El tamaño mínimo del logotipo en el uniforme es de 3 cm de ancho.

 Se permite la impresión del nombre del empleado en la parte derecha del pecho en una
tipografía Arial de 10 puntos de tamaño.

Vehículos:

 Los vehículos de la empresa deben llevar la identidad corporativa de la marca.

 El logotipo de El Rugido debe estar ubicado en ambos lados del vehículo, en la parte
trasera y en el capó delantero.

 El tamaño mínimo del logotipo en los vehículos es de 50 cm de ancho.

 Los colores a utilizar en los vehículos son los mismos que los especificados en el apartado
de colores corporativos.

Señalización:

 La señalización en los locales de El Rugido debe seguir las normas de la identidad

corporativa.

 El logotipo de El Rugido debe estar presente en la entrada del local, en la fachada y en el

interior del local.

 El tamaño mínimo del logotipo en la señalización es de 50 cm de ancho.

 Se debe utilizar la tipografía especificada en el apartado de tipografía en la señalización.

Estas normas deben ser aplicadas en todas las situaciones en las que se utilice la identidad
corporativa de El Rugido en aplicaciones especiales, con el objetivo de mantener la coherencia y
consistencia en la presencia de la marca.

Es importante recordar que la identidad corporativa es un elemento clave para la presencia de la

marca en el mercado. A través del uso consistente de la identidad, se logra construir una imagen
sólida y coherente que permite a los clientes reconocer y recordar la marca de manera más fácil.

Por lo tanto, es fundamental que todas las aplicaciones de la identidad corporativa se realicen de
manera consistente y siguiendo las normas establecidas en el manual de identidad corporativa de
El Rugido. Esto incluye desde la utilización correcta del logo en todas las piezas de comunicación
hasta la selección adecuada de colores y tipografías.

Además, es importante asegurarse de que todas las aplicaciones especiales de la identidad, como
uniformes o vehículos de la empresa, también sigan las normas establecidas en el manual. Esto
garantiza que la marca se presente de manera uniforme y coherente en todos los puntos de
contacto con los clientes.