SEO 360
PROYECTO PEPE CHULETÓN
Carla Casas / Anna Gual / David Lollo
ÍNDICE
AUDITORÍA SEO
1. La arquitectura web
2. HTTPS status
3. Fichero Robots.txt
4. Sitemap
5. Indexación
6. Web Performance Optimization (WPO)
7. Caché
8. ON-Page
- Títulos de página
- Meta Descripción
- H1
- H2
- Imágenes
9. Backlinks
ESTRATEGIAS DE MEJORA
WEBGRAFÍA
SEO
360
AUDITORÍA
SEO
¿Cómo vamos a implementar una estrategia para
mejorar nuestro posicionamiento web si no conocemos
nuestros puntos fuertes para explotarlos ni nuestros
puntos débiles para mejorarlos?
No se trata de buscar errores, se trata de buscar puntos donde
mejorar y si los encontramos ¡vamos por buen camino!
PARA ESO MISMO SIRVE LA AUDITORÍA WEB
Y A NOSOTROS NOS ENCANTA HACERLA A NUESTRA MANERA:
UNA AUDITORÍA A 360º
SEO
360
Auditoría SEO
LA ARQUITECTURA WEB
La arquitectura web es cómo se organiza tu sitio y se entrelazan las páginas
entre sí. Tener una estructura de sitio lógica ayuda a los visitantes y a los
motores de búsqueda a encontrar y navegar con facilidad por el contenido.
Beneficios de tener una buena estructura web
Antes de ponernos manos a la obra para auditar y trabajar la estructura del
sitio web de Pepe Chuletón, es importante conocer los beneficios que aportá a
nuestra web el hecho de contar con una estructura trabajada.
1. Mejora la usabilidad
La usabilidad hace referencia a la facilidad que tienen los usuarios para
navegar y encontrar lo que buscan dentro de nuestra web. El objetivo es
conseguir una navegación fácil e intuitiva para los usuarios. A mayor
usabilidad, mejor será la experiencia del usuario al buscar un producto en
nuestro e-commerce. Es importante tener en cuenta que el usuario debe
encontrarse ya desde la home con todas las facilidades para llegar a donde
desea.
2. Mejora el rastreo por parte de Google
El rastreo de páginas web, también conocido como crawling consiste en que los
robots de Google rastreen todas las URLs de nuestra web siguiendo la
estructura que tiene marcada. Estos crawlers, tienen un tiempo limitado para
rastrear nuestra web por eso mismo tener una buena arquitectura en una
página web facilitará que los robots revisen todo nuestro sitio y lleguen con
rapidez a las URLs que nos interesa tener mejor posicionadas.
3. Interlinking
El hecho de contar con una beuna estructura web, nos hará mejorar el
interlinking. El interlinking o enlazado interno es el entramado de enlaces que
conecta entre sí diferentes páginas de tu sitio web. Consiste en poner un enlace
en una página de un sitio web que te lleve a otra página del mismo dominio.
Gracias a el planteamiento de nuestra estructura web, nos concienciaremos de
cuales son aquellas URL de más importancia y podremos aprovechar el
interlinking para que llegue más tráfico a ellas.
Auditoría SEO
4. Mejorar la indexación y el posicionamiento SEO en las SERPs
Si mejoramos el rastreo de los robots conseguiremos subir posiciones en los
resultados, siempre y cuando esté todo el contenido correctamente optimizado
para el SEO.
Auditoría de la estructura web
Habiendo entendido la importancia de una buena estructura de nuestro sitio
web tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, el primer
paso será analizar la esturctura actual de la web de Pepe Chuleton.
A la hora de analizar la estrctura de nuestra web es importante ponerse en la
piel del usuario para comprobar su usabilidad.
Navegación descendente: Menú
La navegación descendente se refiere a la navegación a tarvés del menú.
Cómo el usuario o el bot de Google pueden navegar sin problemas a través de
la home, categorías o una ficha de producto.
En el caso e nuestro sitio web (www.pepechuleton.com), podemos ver que el
menú es un poco extenso. Se encuentran diretamente desglosadas las
categorías de producto en la Home, sin tener una categoría padre que las
agrupe, como podría ser Productos o Tienda. El hecho de agruparlas, aunque
estarían a un click más profundo, lo haría mucho más comprenisble por parte
tanto del usuario como de los robots.
Hablamos de las categorías: En este caso, las categorías de producto están
hechas en base al tipo de animal de donde procede la carne (vaca, buey, etc.)
lo cuál no está mal pero quizás habría la opción de organizar los productos de
diferente manera, es decir, con diferentes categorías para poder posicionar
mejor las palabras. Más adelante lo veremos.
Navegación ascendente:
La navegación ascendente se refiere a la navegación a la inversa. Por ejemplo,
desde la ficha de producto (un nivel bajo) hasta la Home (El nivel más alto).
En PepeChuleton.com, si el usuario se encuentra en una página de producto,
debido a la ausencia de Migas de pan o breadcrumbs, vamos a dificultar su
experiencia de navegación y tendrán cierta confusión a la hora de navegar y
ascender en el orden lógico. Y, no solo les pasará a los usuarios, sino también al
robot de Google a la hora de analizar nuestro contenido, hecho que nos va a
perjudicar en nuestro posicionamiento.
Auditoría SEO
HTTPS STATUS
El protocolo https en eCommerce es la garantía de que tu sitio web es seguro y
fiable a la hora de proteger los datos de los clientes.
En el caso del ecommerce www.pepechuleton.com, el certificado HTTPS está
correctamente instalado. La web redirige correctamente desde la versión sin
certificado a la versión con certificado.
Gracias a la herramienta Verificador de instalación de un Certificado SSL de
DonDominio, hemos podidio comprobar el periodo de validez del Certificado
SSL. Aunque el certificado se encuentre activo actualmente, su fecha de
vencimiento es el 22/02/2023, en 69 días vencerá su validez, y es importante
estar atentos.
FICHERO Robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los buscadores a qué URLs de
tu sitio pueden acceder. No es un mecanismo para impedir que una página
web aparezca en Google.
Para acceder a él debemos hacer la siguiente búsqueda:
http://www.dominio/robots.txt
En nuestro caso: http://www.pepechuleton.com/robots.txt
Si realizamos esta búsqueda vemos que nos dirige al archivo robots.txt del
sitio. Por lo tanto podemos decir que el fichero robots.txt está bien
implementado en la web.
Aún asi, en este no se menciona el Sitemap, algo que deberíamos corregir.
Sitemap
El sitemap es un archivo cuyo propósito es ayudar a los motores de búsqueda
a entender un sitio y conocer óptimamente qué páginas tiene, por lo tanto, es
un aporte técnico para el posicionamiento orgánico. Es por ello que su
implementación es un requerimiento básico en un trabajo de SEO
Encontrar el sitemap de una página web es tan sencillo como escribir el
dominio seguido de /sitemap.xml
En nuestro caso: http://www.pepechuleton.com/sitemap.xml
Auditoría SEO
Si realizamos esta búsqueda, nos dirige a la página inicial de Pepe Chuletón:
https://www.pepechuleton.com/ con lo cual podemos concluir que el fichero
Sitemap no existe. Y, como hemos comentado anteriormente, eso tendrá
repercusión en nuestro posicionamiento orgánico.
Indexación
Para que una página pueda aparecer en los resultados de búsqueda (SERP) es
totalmente imprescindible que esté indexada por Google. Por eso debemos
procurar que los boots de Google puedan rastrear las URL que más nos
interesen. Una vez indexada una URL, tendremos que poner en marcha otras
acciones para tratar de posicionarla lo más arriba posible. Pero si no está
indexada ya no hay nada que hacer.
Estado de Indexación
El primer paso a la hora de realizar un análisis de la indexación es ejecutar el
site. Esto nos dará una visión aproximada del número de URL indexadas y nos
ayudará a hacernos una idea del estado de indexación de nuestra web.
Lo haremos de la siguiente manera: site:dominio
En nuestro caso: site:pepechuleton.com
En la siguiente imagen vemos que la web de PepeChuleton cuenta con
aproximadamente 100 URL indexadas.
Este proceso nos permite verificar de manera básica nuestra indexación,
pero si deseamos obtener información más precisa, como saber qué
direcciones web están y cuáles no están indexadas, tendremos que realizar
análisis más detallado.
La herramienta por excelencia para saber el estado de indexación de
nuestra web es Google Search Console.
Auditoría SEO
Solamente deberemos acceder a nuestra propiedad y dirigirnos al apartado
de
"Cobertura" y nos mostrará el panel que vemos a continuación: (Este se trata
de un ejemplo ya que nosotros, por el momento, no tenemos acceso a Google
Search Console):
En el apartado Válidas nos postrará todas las URL que han sido enviadas e
indexadas con éxito.
En el apartado de las URL Excluidas, nos varios parámetros, entre ellos:
Excluida por una etiqueta “noindex”
Bloqueada por la herramienta de eliminación de página
Bloqueada por robots.txt
Bloqueada debido a una solicitud no autorizada (401)
Anomalía en el rastreo
Rastreada: actualmente sin indexar
Descubierta: actualmente sin indexar
No se ha encontrado (404)
En el apartado de las URL con Errores, nos muestra los tipos de errores que tiene cada
una de ellas. Como pueden ser:
Error del servidor (5xx)
Error de redireccionamiento
URL enviada bloqueada por robots.txt
La URL enviada está marcada como “noindex”
Y por último, el apartado de las URL con Adevertencias, que tiene como único
parámetro "Indexada, pero bloqueada por robots.txt"
Toda esta información nos ayuda a conocer de manera más detallada el estado de
indexación de nuestra web y el problema que tiene cada una de nuestras URL no
indexadas, lo cual nos facilita el trabajo a la hora de mejorar este aspecto.
Auditoría SEO
Aún así, como hemos dicho anteriormente, nosotros no contamos con acceso
a Google Search Console por lo que usaremos la herramienta Screaming Frog
que, aunque no realiza un trabajo tan detallado, podemos conocer el
porcentaje de indexación de nuestro sitio.
En ella encontramos 609 URL con código de respuesta 200 y con un estado de
Indexabilidad (que no quiere decir que estén indexadas, sinó que estamos
permitiendo que Google pueda indexarlas).
Si recordamos el número que nos ha dado el site (100 URL indexadas)
podemos ver que hay un problema que deberemos resolver.
Calcular el porcentaje de Indexación
Número de URL indexadas / Número de URL indexables x 100
(100/609) x 100 = 16,42% - porcentaje de Indexación
Concluimos que el pocentaje de Indexación de nuestra web, es decir, el
número de URL indexadas por Google de todas aquellas que son indexables, es
muy bajo por lo quee deberemos aplicar una acción de mejora.
Códigos de respuesta
Gracias a la herramienta Screamign Forg, también podemos analizar los
códigos de respuesta de nuestra web, en este caso www.pepechuleton.com, y
aplicar acciones correctivas en caso de que sean necesarias.
Código 3XX: Redirecciones.
301: Cuenta con 12 URLs con redirección permanente.
302: Cuenta con 5 URLs con redirección temporal.
Código 4XX
404: La web no cuenta con ningún enlace roto.
410: La web cuenta con un enlace gone, ya no está disponible.
Bloqueado por robots.txt
187 URL son bloqueadas por el archivo robots.txt, por lo tanto, no
indexables.
Auditoría SEO
Web Performance Optimization (WPO)
Tiempo de carga y peso
La velocidad de carga web es el tiempo que tarda en cargar o visualizar la
web en el navegador del usuario.
En los negocios online el tiempo es un valor muy apreciado. Se dice que el 40%
de los visitantes cierran una web si tarda más de 3 segundos en cargar. Un
instante puede traducirse en beneficios o pérdidas. Es por eso que debemos
analizar la velocidad de nuestra página web y tomar acciones de mejora en el
caso que sean necesarias.
Para ellos, usaremos la herramienta de Google: Google PageSpeed Insights
Dispositivos móviles Ordenador
Tarda 15.2 segundos en cargar
completamente la página, un tiempo
excesivo.
La herramienta GTMetrix nos facilita detalles
de la página y nos indica que gran parte de
su tamaño está constituido por imágenes.
Waterfall View
Si analizamos el Wterfall view podemos ver ciertas imágenes que tardan
mucho en cargar.
Auditoría SEO
Algunos elementos como el Favicon (enlace) o esta imagen de la Home
(enlace) retrasan mucho la carga por lo que sería preciso revisarlas para
mejorar el contenido.
Respecto al rendimiento del sitio web, especialmente en los dispositivos
móviles, hay mucho por mejorar. Aún así, al no ser un aspecto que afecte en
gran medida al SEO de nuestra web, primero nos centraremos en otros puntos
más importantes.
De todas formas, cuando hagamos la auditoría de las imágenes y
comprimamos todas aquellas imágenes que tengan un gran peso, veremos
grandes mejoras en el rendimiento de la web Pepe Chuletón.
CACHÉ
Gracias a la extensión de Google Espia HTTP podemos ver el caché de la web
Pepe Chuletón. Tras la solicitud, nos muestra la siguiente respuesta:
¿Para qué sirve la memoria caché?
La memoria cache de una página web es una forma de almacenamiento
temporal de información que se utiliza para mejorar la velocidad de acceso a
una página web. Cuando accedes a un sitio web, el navegador guarda algunos
de los elementos de la página, como imágenes y archivos CSS, en la memoria
cache del navegador. La próxima vez que visites la misma página, el navegador
puede cargar los elementos de la memoria cache en lugar de tener que
descargarlos de nuevo desde el servidor. Esto puede acelerar significativamente
la carga de la página y mejorar la experiencia del usuario. Es por eso que sería
interesante que la web tuviera caché, mejoraría su rendimiento.
Auditoría SEO
CONTENIDOS
Títulos
Sin Títulos
Ningún resultado.
Títulos duplicados
Hay 8 títulos de la web duplicados. Además podemos ver que en tres de ellos
el título no corresponde al producto que se encuentra en la URL. *Ver en
anotaciones del excel
Títulos con más de 65 caracteres
Hay 21 títulos de la web con más de 65 caracteres, el número recomendado
por Google para mostrarse el título completo en los resultados de búsqueda.
Títulos con menos de 30 caracteres
Hay 28 títulos de la web con menos de 30 caracteres, el número mínimo
recomendado por Google.
En el siguiente URL se muestra un listado (con algunas anotaciones) de todas
las URL mencionadas anteriormente:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1AxZO1LqQlTdKnhV8F-Dzu9392uz2NlpRxyfLAD7YUlE/edit?usp=sharing
Meta Descripciones
Sin Meta Descripción
Se han detectado 15 URL que carecen de meta descripción.
Meta Descripción duplicada
Detectadas 10 URL con meta descripción duplicada. Además, en 3 de ellas
podemos ver que su meta descripción no coincide con el producto mostrado
en la URL.
Meta Descripción con más de 155 caracteres
Detectadas 18 URL con más de 155 caracteres, lo recomendado por Google
para que se vea la metadescripción completa en el SERP. Algunas de ellas
alcanzan hasta los 788 caracteres.
Meta Descripción con menos de 70 caracteres.
Detectadas 11 URL con menos de 70 caracteres, lo mínimo recomendado por
Google. Además, entre ellas podemos ver algunas meta descripciones en
inglés.
Auditoría SEO
En el siguiente URL se muestra un listado (con algunas anotaciones) de todas
las URL mencionadas anteriormente:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ZW9wHppRthvQsoWaXSxCgXh5zeVi4sHjZ3fENsm9MF4/edit?usp=sharing
H1
Sin etiqueta H1
Hemos encontrado 4 resultados sin etiqueta H1
Etiqueta H1 duplicada
Hemos encontrado 2 resultados con etiqueta H1 duplicada.
Múltiple H1
Hemos encontrado 3 URL con H1 múltiple.
H2
Sin etiqueta H2
Hemos encontrado 87 resultados sin etiqueta H2
Etiqueta H2 duplicada
No hay resultados.
Múltiple H2
Hemos encontrado 9 resultados con H2 múltiple.
Auditoría SEO
LAS IMÁGENES
1 El Peso de las imágenes
Las imágenes tienen una relevancia vital dentro de una tienda que venda
productos en Internet y, no sólo por la calidad que éstas tengan, sino por otros
factores:
1. 1. Aumentar la velocidad de carga
La velocidad de carga de una web es un factor SEO al que Google otorga gran
importancia. Se estima que si tu web tarda más de 3 segundos en cargar
completamente, Google la considerará como una "web lenta", por lo que tu
posicionamiento decaerá, pese a que tus contenidos puedan estar muy
optimizados. El peso de las imágenes tienen un papel importante en la
velocidad de carga, es por eso que debemos cuidar y trabajar su peso para
trabajar el Web Performance Optimization (WPO).
1. 2. Disminución del tiempo de rebote
Lógicamente, si la web de tu tienda tarda demasiado en cargar los elementos
visuales, el usuario que entre en ella no tardará en salir. Esto, además de
provocar que vaya a visitar otros eCommerce similares, a tu competencia,
también aumentará tu tiempo de rebote. Tener, por tanto, unas fotografías bien
optimizadas y que carguen rápido ayudará a mantener al usuario dentro de tu
página.
Una vez entendido esto, debemos ponernos manos a la obra para detectar
todas aquellas imágenes del proyecto Pepe Chuletón, que tengan un peso
excesivo.
La herramienta Screamingfrog nos ha facilitado el trabajo dándonos como
resultado:
UN TOTAL DE 100 IMÁGENES EXCEDEN LOS 100KB
2 El Atributo ALT en las imágenes
El atributo ALT se utiliza para describir el contenido de una imagen en una
página web. El principal propósito del texto ALT es proporcionar una descripción
de la imagen como forma de ayuda a las personas con discapacidad visual
para que naveguen por la web.
Auditoría SEO
Además, ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la
página. Al proporcionar una descripción de la imagen, se le da al motor de
búsqueda una idea de lo que la imagen representa y cómo se relaciona con el
resto del contenido de la página hecho que ayuda al posicionamiento de
nuestra web.
Conociendo la importancia de las etiquetas ALT para el SEO de las imágenes,
debemos saber si todo el contenido visual de la web www.pepechuleon.com
cuentan con esta etiqueta.
La herramienta Screamingfrog, de nuevo, nos ha facilitado el trabajo dándonos
como resultado:
UN TOTAL DE 189 IMÁGENES SIN ETIQUETA ALT
LOS BACKLINKS
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos,
hacen referencia a enlaces de una web que apuntan a otra.
Otra web Tu web
Contiene un link hacia tu web Recibe un backlink de otra web
Realizaremos una auditoría de
backlinks, es decir, una evaluación
de todos los enlaces que apuntan
a nuestra web con el fin de
identificar los buenos y los malos y
desarrollar la estrategia
adecuada para lidiar con ellos.
Para ello usaremos la herramienta
de SEMRush.
Gráfico de red de Pepe Chuletón
Auditoría SEO
Número de Backlinks
Número de Dominios
Con este gráfico podrás comprender la
calidad y solidez generales del perfil de
backlinks del dominio analizado. Cuantos más
dominios con Authority Score alto, mejor.
Desglose de los dominios de referencia
según su tipo de dominio de nivel superior.
Principales países que envían la mayoría de
los backlinks al dominio analizado (en base
a las IP de referencia).
Auditoría SEO
Con este gráfico podemos ver
las diferentes categorías de los
dominios de referencia.
Los anchor texts son palabras o
frases que se utilizan en enlaces
de hipertexto para hacer
referencia a otras páginas web o
recursos en Internet. Se llaman
así porque son el "ancro" o punto
de anclaje del enlace, y sirven
para proporcionar contexto y
orientación al usuario sobre el
contenido al que se dirigirá al
hacer clic en el enlace.
En este gráfico se muestran el
total de backlinks activos
distribuidos entre:
- Tóxicos
- Potencialmente tóxicos
- No tóxicos.
Gracias a esta distribución
podremos analizarlos uno por
uno y tomar decisiones (si los
mantenemos o le decimos a
Google que los elimine)
ESTRATEGIAS
DE MEJORA
Ahora desarrollaremos, paso por paso, tal y como
hemos trabajado en la Auditoría, estrategías de mejora
para hacer frente a esos errores que hemos ido viendo
con el fin de alcanzar nuestro objetivo:
ESTAR DONDE TE NECESITAN
¿Y dónde es?
EN LO MÁS ALTO DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.
EN LAS PRIMERAS POSICIONES.
SEO
360
Mejora SEO
LA ARQUITECTURA WEB
Antes de empezar cualquier mejora de la estructura de nuestro sitio es
importante analizar a nuestra competencia para ver diferentes maneras en la
que se organizan los productos.
Habiendo analizado varias webs de la competencia, como por ejemplo
carnescamponatura.com, creemos que una manera interesante de organizar
los productos sería en base a los CORTES (Chuletón, Entrecot, Solomillo, etc.), y
no por ANIMALES.
Además de facilitar la comprensión y la diferenciación de nuestros productos
por parte del usuario, el hecho de usar palabras clave en nuestras categorías
de producto aumenta la relevancia de estas palabras a los ojos de los motores
de búsqueda.
¡SOMOS EXPERTOS EN CHULETONES Y NO TENEMOS NINGUNA
CATEGORÍA QUE HAGA REFERENICA A ELLOS!
Una vez decidida la forma de organizar nuestros productos, nos ponemos
manos a la obra a plantear la nueva estructura.
Primero de todo partiremos de una HOME, la página inicial. Y, a través de ella
podremos acceder de manera ordenada y vertical a los distintos apartados de
nuestra web.
Lo priemero que haremos será dividir el Menú en 4 apartados:
1 Quiénes somos Es importante que los usuarios dispongan de un acceso
rápido y sencillo para conocernos. No todos los usuarios que entran a nuestra
página saben quiénes somos y antes de comprarnos, muchos de ellos quieren
saber a cerca de nuestra historia, nuestros premios, la calidad de nuestras
carnes, etc. Debemos aprovechar esta sección para brindarles información de
calidad de Pepe Chuleton y ganarnos su confianza, pero para ello debe ser
información de fácil acceso.
2. Tienda Cierto es que cuntos más clicks se necesiten para llegar a una URl
desde la Home, menos importancia tendrá esa URL a ojos de Google y menos
accesible será para el usuario. En la web actual de Pepe Chuletón, las
categorías se encuentran en la misma HOME, por lo que los productos se
enuentran a un solo click de ella. Aún así, también tenemos que tener en cuenta
la organización tanto para ayudar al usuario como para ayudar al robot de
Google a comprender nuestro contenido.
Mejora SEO
Aunque en nuestra nueva propuesta las categorías de producto están
agrupadas por una Categoría madre llamada Tienda, lo que hace sumar un
click hasta llegar a los prioductos, hemos priorizado la organización vertical ya
que creemos que dificultará menos la navegación por el sitio web y será más
intuitiva.
3. Blog "La optimización de la estructura de nuestra página es fundamental
para manejar el interlinking. Gracias al interlinking podemos traspasar fuerza a
los sitios que nos interesa priorizar." Y con esta intención hemos creado el
apartado del BLOG. En él, crearemos contenido que estará linkeado a nuestras
URL más importantes como pueden ser las Categorías o Las páginas de
producto, con el fin de traspasar fuerza y que Google entienda su importancia.
Pero más vale una imagen que mil palabras, así que esta es una de nuestras
propuestas: Crear un artículo en el que explique las diferencias entre el
CHuletón y el Entrecot y haga linkbuilding con cada una de estas dos
categorías.
entre el Entrecot y el Chuletón
Ambos cortes se obtienen del Lomo del animal, y son cortes
que se obtienen de la carne que se encuentra encima de las
costillas. En esta ilustración que os mostramos, podéis ver
la situación del lomo y las partes en las que se divide:
El Chuletón
El Chuletón es un corte que se obtiene del lomo alto y va con su correspondiente hueso.
La gran diferencia con respecto al entrecot es que al ser una pieza que está pegada a la
costilla, presenta una mayor infiltración de grasa, siendo mucho más jugosa y llena de
sabor que otras piezas.
Aquí puedes encontrar todas nuestras variedades de Chuletón
Interlinking hacia la categoría Chuletón
Mejora SEO
4. Contacto Debemos facilitar a los usuarios el contacto con nosotros. Es por
eso que debemos contar con un apartado de contacto en la Home. La versión
actual de Pepechuleton ya qcuenta con ella por lo que no deberemos de hacer
ninguna modificación.
VAMOS A LO IMPORTANTE
Al tratarse de un ecommerce, lo más importante de la web son nuestros
productos, por lo que debemos trabajar su organización para que Google se dé
cuenta de su relevancia.
Como ya dijimos anteriormente, organizaremos los productos por Categorías
de Corte. Esto nos permitirá utilizar palabras clave en las categorías y que sean
mejor posicionadas por Google robot. Contaremos con las siguientes
categorías de producto:
Chuletón: La gran especialidad de Pepechuleton.com.
Entrecot
T-bone
Tomahawk
Solomillo
Hamburguesa: No "burguer" como se encuentra actualmente en la web. Nuestro
público es español y si están interesados en comprar hamburguesas no lo
buscaran con el término "Burguer".
Chorizo
Quesos
Otros: Donde encontraremos las pizzas, etc. Como no nos interesa posicionar estos
productos, no es necesario crear una categoría para ellos.
HOME
Quiénes Tienda Blog Contacto
somos
Historia
Premios Potenciar el interlinking
Chuletón Entrecot T-bone Solomillo Hamburg. Tomahawk Quesos Otros
Además de realizar cambios para mejorar la navegación descendente, no
podemos olvidarnos de la navegación ascendente. Esta ayudará a nuestro
usuario y al robot de Google a situarse por nuestra web. Simplemente
deberemos añadir las migas de pan o breadcrumbs.
Mejora SEO
HTTPS STATUS
Como ya comentamos en la auditoría, el certificado HTTPS está correctamente
instalado. Aún así deberíamos estar pendientes de que en 69 días se renueve
correctamente la validez del Certificado SSL.
Robots.txt
El archivo robots.txt está bien implementado, a excepción de que no menciona
el sitemap. Una vez creemos el archivo sitemap deberemos mencionarlo en el
robots.txt.
Además, hemos podido detectar que hay 187 URL bloqueadas por robots.txt,
que por lo tanto no se indexan. Deberíamos revisar todas ellas y ver cuales
queremos que se indexen y revisar en que línea del Robots.txt tenemos el
Disallow que afecta a esa URL para cambiarlo por Allow.
Sitemap
Como ya comentamos, la web de Pepe Chuletón no cuenta con un archivo
Sitemap. En términos generales, no es obligatorio tener un sitemap para un
sitio web, pero puede ser útil tener uno para facilitar la navegación por el sitio
por parte de los motores de búsqueda.
Así que la solución sería crear un Sitemap con las URL que contiene nuestro
sitio web. Además, como hemos mencionado en el apartado anterior, este
sitemap debería estar en el robots.txt .
INDEXACIÓN
En la auditoría web hemos podido ver el bajo porcentaje de indexación de la
web (16,42%), gracias a la búsqueda del site y de la herramienta Screaming
frog. Aún así, estas herramientas no nos permiten obtener una infomación muy
detallada acerca del estado de indexación de nuestra web, para ello
necesitaríamos tener acceso a Google Search Console.
Una vez lo tengamos, nuestra estrategia será analizar todas aquellas URLs que
la herramienta nos etiqueta como: Error, Excluidas y Válidas con advertencia,
para implementar una solución en cada una de ellas.
Mejora SEO
Web Performance Optimization (WPO)
Gracias a las herramientas Google Page Speed y GTMetrix que hemos usado
para la auditoría, hemos podido detectar un rendimiento bajo en la web,
especialmente en los dispositivos móviles. Aún así, al no ser un aspecto que
afecte en gran medida al SEO de nuestra web, no nos centraremos en especial
a desarrollar una estrategia muy compleja de WPO. Como hemos visto, la
mayoría del tamaño del sitio web está compuesto por imágenes. Y no solo eso,
tenemos 100 imágenes que pesan más de 100KB. Si le prestamos atención a la
optimización de las imágenes, ya mejoraremos en gran medida la velocidad
de nuestra página web.
Caché
La implementación del caché, también ayudará a mejorar el punto anterior: la
velocidad de nuestra web. Como ya comentamos, el caché permite que el
navegador puede cargar los elementos de la memoria cache en lugar de tener
que descargarlos de nuevo desde el servidor.
CONTENIDOS
Títulos
Sin Títulos: Crearemos títulos para aquellas URL que no cuenten con ellos.
Títulos duplicados: Modificaremos uno de ellos para que no aparezcan
como duplicados.
Títulos con más de 65 caracteres: Reduciremos su número de caracteres
para que aparezca el título de manera completa en el SERP
Títulos con menos de 30 caracteres: Aumentaremos el número de
caracteres para alcanzar el mínimo número recomendado por Google.
Meta Descripciones
Sin Meta Descripción: Crearemos meta descripciones para aquellas URL que
no cuenten con ellas.
Meta Descripción duplicada: Modificaremos una de ellas para que no
aparezcan como duplicadas.
Meta Descripción con más de 155 caracteres: Reduciremos su número de
caracteres para que aparezca la meta descripción de manera completa en
el SERP
Mejora SEO
Meta Descripción con menos de 70 caracteres. : Aumentaremos el
número de caracteres para alcanzar el mínimo número
recomendado por Google.
H1
Sin etiqueta H1: ¡No puede ser que una URL no tenga etiqueta H1!
Etiqueta H1 duplicada: Deberemos modificar una de ellas para que no
aparezcan como duplicadas
Múltiple H1: Modificaremos todas ellas para que no aparezcan como
H1 múltiples.
y lo mismo haremos con las etiquetas H2
DESCRIPCIONES DE PRODUCTOS
Queremos aprovechar este apartado para hacer una especial mención a la
brevedad de las descripciones de productos.
Si nuestro porducto es bueno, es ahí donde debemos demostrarlo. El usuario
quiere saber de donde procede esa carne y que la diferencia de otra que
pueda encontrar en otra web.
Tenemos un gran trabajo para elaborar todas las descripciones de los
productos pero ESO NOS VA A DIFERENCIAR DE NUESTRO COMPETIDOR.
Mejora SEO
IMÁGENES
Gracias a la herramienta Screaming Frog hemos detectado 100 imágenes que
superan las 100KB de peso. Deberemos optimizar cada una de ellas, lo que
repercutirá en una mejora del rendimiento de nuestra web.
Además, también deberemos añadir etiquetas ALT al total de 189 imágenes
que carecen de ella, para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el
contenido de nuestras imágenes, hecho que ayudará al posicionamiento de
nuestra web.
BACKLINKS
El trabajo más importante en los backlinks es detectar aquellos links tóxicos.
Para ello, analizaremos los resultados de los links tóxicos y potencialmente
tóxicos que nos ha brindado la herramienta Semrush y tomaremos la decisión
individual, para cada uno de ellos, de eliminarlo o mantenerlo.
UNA VEZ IMPLEMENTADA LA ESTRATEGIA
YA ESTARÁS DONDE TE NECESITAN
¿Y dónde es?
EN LO MÁS ALTO DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.
EN LAS PRIMERAS POSICIONES.
WEBGRAFÍA
1. A., D. (2022, 25 agosto). ¿Qué es la caché web? Una guía para
principiantes. Tutoriales Hostinger.
https://www.hostinger.es/tutoriales/cache-web
2. Alvaro Fontela. (2022, 22 agosto). ¿Cómo influye el caché de
navegador o browser cache en la carga de una web? YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=Z6YONRW2ah8
3. Backlink Audit: Analyze Your Backlink Profile. (s. f.). Semrush.
https://es.semrush.com/backlink_audit/10076803/lost-found?
collapse=d
4. Castro, R. M. (2021, 17 febrero). Cómo hacer una auditoría de
backlinks (en 5 sencillos pasos). Semrush Blog.
https://es.semrush.com/blog/como-hacer-una-auditoria-de-
backlinks/
5. David Ayala - SEO Rosa. (2020, 11 noviembre). Auditoría SEO en
vivo con Alejandro Ramos: GrowBusinessDay #73 [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=Cz7FFD_Qsbw
6. Facchin, J. (2022, 16 febrero). ¿Cómo reducir el tamaño y peso de
las fotos de tu eCommerce? PrestaShop.
https://www.prestashop.com/es/blog/reducir-tamano-fotos
7. Fernández, Y. (2019, 16 agosto). Cómo ver una versión antigua de
una web: con la cache de Google y Archive.org. Xataka.
https://www.xataka.com/basics/como-ver-version-antigua-web-
cache-google-archive-org
8. Jose Facchin [JF-Digital & Webescuela]. (2020, 31 marzo).
Auditoría SEO de un sitio Web paso a paso y en vivo con Antonio López
[Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Hc0Z2nmgBXc
9. Naharro, C. (2022, 3 enero). Arquitectura de la información: cómo
definir la estructura de una web. Blog Publisuites.
https://www.publisuites.com/blog/arquitectura-de-la-informacion/
10. Sabroso, E. H. (2022, 1 noviembre). Cómo realizar una auditoría
SEO en 7 pasos. https://blog.hubspot.es/marketing/como-realizar-
auditoria-seo
11. Semrush en español. (2020, 12 mayo). Сirugía SEO: Backlinks.
YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=vPaxSzfBTkU
12. Semrush en español. (2021, 29 julio). Cómo hacer una auditoría
de Backlinks - en directo. YouTube. https://www.youtube.com/watch?
v=Rb8yU0ei1E8
13. WEBPOSITER. (2021, 3 diciembre). Guía SEO de Códigos de Estado
HTTP: tipos y consejos de optimización. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=p5q353y8ZEU
SEO
360
