Identidad

corporativa de una feria

de emprendimientos

Sarango Melanie
 Índice

1. Diagnóstico........................................................................................... 3
2. Identificación...................................................................................... 4
3. Formulación de estrategias....................................................... 5
4. Propuesta visual................................................................................ 6
5. Diseño Ambiental............................................................................. 11
6. Señalética............................................................................................. 14
1. Diagnóstico

Ecuador es un país lleno de gente emprendedora, pese a pandemia, los ecuatorianos no se

quedaron atrás, sobre todo, ahora en una era digital donde hay mas herramientas para promo-
cionar/dar a conocer tu emprendimiento (producto o servicio). En la provincia de Imbabura, en
el año 2021, se llevo a cabo una feria de emprendimientos, llamada “Feria del Encuentro” en
donde asistieron 50 emprendimientos distintos.
La creación de esta marca permitirá a muchos emprendedores jóvenes promocionar sus pro-
ductos o servicios dentro de la universidad técnica del norte, motivando e inspirando así a más
jóvenes a empezar un emprendimiento.
Por otro lado, el público objetivo de esta marca, son universitarios jóvenes (18 - 30 años) de la
provincia de Imbabura, pertenecientes a la Universidad Técnica del Norte, los cuales estén
interesados en promocionar su emprendimiento innovador, o que por otra parte, estén bus-
cando inspiración o ideas frescas para emprender.
Público objetivo: Personas jóvenes de la provincia de Imbabura, que oscilan entre los 18 y
30 años, se enfoca principalmente en universitarios con ideas innovadoras e inspiradoras o
que, por otro lado, ya tengan su idea de negocio, pero aún no han podido promocionarla.
Best practice:
Best Practice:
- Claq popup: Es una “feria” de emprendimientos, que ayuda a promover y posi-
cionara distintas marcas, con una marca visual bastante fresca.

3
2. Identificación
Adn de marca

¿Qué hace única a la empresa?

ENOVA, es una marca ecuatoriana que

brinda la oportunidad a jóvenes univer-
sitarios de promocionar sus emprendi-
mientos innovadores, e inspira así a
otros jóvenes.

Innovación
¿Qué no ofrece la
competencia?
Dentro del pais, no hay muchas marcas de
“feria de emprendimientos” creativas, es
decir, que la mayoria, tienen nombres
génericos, lo que no les da una buena
identidad. Por otro lado, son marcas , en su
mayoria realizadas por la provincia, no por
una institución universitaria.
Evolución
I ¿Qué necesita mi
audiencia?
n
s
p Los jóvenes universitarios necesitan de una
i marca con una identidad fresca e inspirad-
r dora, para que así se puedan sentir identifi-
cados, puesto que en la actualidad muchos
a emprendimientos tienen modelos escala-
r bles o se deselvuelven en el ámbito digital.

4
3. Formulación de estrategias

En primer lugar, ENOVA, es una marca nueva que no tiene trayectoria, y, por
ende, ningún reconocimiento por el público. Considerando estos factores, el
primer paso es, determinar un nombre estratégico para la marca, el cual sea
corto y de fácil recordación. Por otro lado, este nombre debe ser capaz de ser
registrado, así que primero se debe pedir una busca rápida de las marcas para
saber si es posible o no.
Ahora bien, en lo que respecta a la comunicación, lo primero sería pensar en el
tipo de publicidad persuasiva e informativa, con eso se logra informar sobre:
¿Qué es ENOVA? y los beneficios de entrar en esta feria, que por ejemplo es que
para los estudiantes ingresar a la feria no tiene ningún costo, adicional a esto, la
Universidad otorga la mesa, manteles y demás cosas para los stands.
Por otro lado, como es una feria que se lleva a cabo en la Universidad se puede
pegar posters en las instalaciones anunciando la feria. Como la Universidad ya
está consolidada, también se puede publicar en las redes sociales sobre esta
nueva marca, y eso le daría un respaldo a esta feria.

5
4. Propuesta visual
Naming
Para la creación del naming, en primer lugar, se realizó una lista de palabras rela-
cionadas con: emprendimiento e innovación, que son las palabras principales
para la creación de esta marca, por otro lado, también se estableció los valores
fundamentales; los cuales fueron: innovación inspiración y evolución.
Así mismo, considerando la clasificación del naming y el proceso de registro de la
marca (INEN), se descalificó como opción a los nombres descriptivos, ya que, por
un lado, serían demasiado genéricos, lo que no ayudaría a la formación de la
identidad y además su registro sería complicado. Por ende, se escogió un
naming de tipo contracción.
El resultado fue: ENOVA, de evolución y/o emprendimiento e innovación.

6
4.1 Marca visual
Cromática
ENOVA tiene como color principal el azul, y como complementario un lila fuerte.
El color azul se escogió dado que transmite estabilidad y confianza, que es lo que
busca esta marca a través del diseño, además de que marcas que tienen como
valor la innovación suele tener este color. Por otro lado, dado que es para una
marca de emprendimientos se pensó en un azul vibrante.

R: 35 G: 30 B: 255 R: 255 G: 255 B: 255

C: 91% M: 74% Y: 0% K: 0% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

7
Tipografía
Para la tipografía, se pensó en una con serifa, ya que emiten sensación de tran-
quilidad, por otro lado, la tipografía “New York” es bastante dinámica en la cons-
trucción de cada una de sus letras, lo que reafirma el concepto innovador y creativo.

New York
ABCDEFGHIJKLM OP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqr
stuvwxyz
0123456789

8
Construcción de marca
Retícula

Zona de respeto

9
Marca gráfica

10
5. Diseño Ambiental
Croquis

11
Mock Up

12
13
6. Señalética

Señal de direccionamiento

Feria de
emprendimientos
iconnect Fecyt

14
Directorio

Stryle

Iconnect

Serenity Moon

Trompo

15
Señales identificativas

Bienvenidos a

Feria de emprendimientos

iconnect

16
 Feria de
emprendimientos
iconnect Fecyt

17
Directorio

Stryle

Iconnect

Serenity Moon

Trompo

18