LA GENERACIÓN Z

La generación Z es aquella que la conforman los nacidos entre los 90 y el 2010. Sin embargo, no hay
un consenso real en la última fecha como límite.
Lo que está claro es que es la primera generación que ha nacido en el nuevo milenio, es decir, en el
siglo XXI, siendo la mayor generación desde los llamados ‘Baby Boomer’.

Se caracteriza por ser diferente a las demás, tanto a las anteriores como a las posteriores, pues tienen
una estrecha relación con la tecnología, la cual puede llegar a ser un problema para muchas
generaciones que no la entienden bien. Tienen una personalidad muy distinta, pues tienen una forma
muy distinta de construir relaciones, de resolver conflictos, de tratar temas tabú para muchas personas,
o directamente una forma distinta de emprender, debido a que muchos de ellos piensan que no
necesitan muchos estudios para poder alcanzar el éxito.

Se les suele llamar ‘nativos digitales’ porque han crecido en un mundo de smartphone, redes sociales
y acceso a Internet.
También suelen ser denominados como ‘generación de cristal’ debido a su mayor sensibilidad, lo cual
actualmente es usado como ataque hacia ellos, los cuales se dice que no se le puede decir nada porque
todo se lo toman personal.
Un estudio identificó algunos de los temas que son de mayor importancia para esta generación, como
son:
- causas ambientales o sociales
- sexualidad abierta
- salud mental
- moda
- consumo de plataformas, estando TikTok a la cabeza de todas.

Utilizan los mensajes de texto y la mensajería instantánea en lugar de utilizar las llamadas telefónicas
(a excepción de las videollamadas), y prefieren las redes sociales a los medios de comunicación
tradicionales. Al igual que hacen uso de acrónimos como LOL o XD y también palabras o expresiones
típicas que muchas de ellas incluso no la entienden personas de otras generaciones, por ejemplo: bro,
en plan, cringe…, en general su vocabulario se ve muy afectado por términos aplicados a las nuevas
tecnologías e Internet.
También usan emoticonos y stickers para expresarse, sintiéndose más agusto a la hora de comunicar
sus emociones o darle más énfasis.

Todo esto puede dar lugar a un problema para las marcas, porque esta generación supone una gran
complicación a la hora de tratar con ellos, siendo una generación que juzga todo con lupa. Es muy
cambiante y sus gustos tan diferentes entre ellos puede crear más dificultad para conectar con ellos.
A la vez, es un grupo muy importante para las marcas a causa de su gran influencia en la toma de
decisiones de compra de su entorno.

Por lo tanto, la generación Z es una generación muy importante en nuestra sociedad y a la vez muy
incomprendida por su variedad de gustos. Mucha gente no apuesta por ellos, pero lo que no saben es
que sus conocimientos sobre las nuevas tecnologías pueden significar un gran avance laboral y social
para todos.
 Bibliografía

Jesús, S. (2022, agosto 30). ¿Qué es la generación Z, quiénes la conforman y

por qué se diferencian? Economia3; Economía 3.

https://economia3.com/generacion-z-que-es/

PuroMarketing. (2023, junio 21). La Generación Z y su poder de influencia:

claves para que las marcas conquisten este mercado. PuroMarketing.

https://www.puromarketing.com/88/212203/generacion-poder-influe

ncia-claves-para-marcas-conquisten-este-mercado

QuestionPro, C. (2016, julio 9). Generacion Z: Todo lo que necesitas saber de

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https://www.questionpro.com/blog/es/generacion-z/

Virginia. (2021, enero 26). ¿Cómo es la relación de la Generación Z con las

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https://www.eudedigital.com/relacion-generacion-z-marcas/