Generación

Z
By: Erika Marcela Condori Veliz

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 Introducción
Desde que empezamos a comprender las consecuencias de la
burbuja tecnológica de principios del siglo XXI, sabemos que el
recorrido y desarrollo de Internet no es lineal, sino que depende
de factores sociales, económicos y políticos.
“los Z tenían un máximo de
Debido a la 6 años cuando cayeron las
Desde que desaparición de las Torres Gemelas y 13 años
empezamos a fronteras entre nativos, cuando se desató la crisis
comprender las bilingües e económica más grave de la
consecuencias de la “inmigrantes” digitales, historia. Son hijos de un
burbuja tecnológica aparecen tendencias mundo en conflicto; de ahí
de principios del filosóficas y de cambio que compartan algunas
social unidas al propio características con la
siglo XXI, sabemos
desarrollo social de llamada Generación
que el recorrido y internet. Esas Silenciosa, aquellos que
desarrollo de tendencias son las que crecieron entre la Gran
Internet depende de han ido configurando el Depresión y la Segunda
factores sociales, imaginario de la Guerra Mundial, aunque
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económicos
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y llamada Generación Z. éstos no son precisamente
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políticos. silenciosos”.
 Importancia del tema
La Generación Z es completamente digital: Y capaz
de controlar diversas pantallas a la vez. Son
personas autodidactas y saben aprender de Internet.
Destacan por su elevada creatividad y al
desarrollarse en un entorno económico complicado,
conviene recordar que crecieron durante la crisis
financiera de 2008, son autosuficientes.
Además agrupan al 25,9 por ciento de la población
mundial y no están demasiado interesados en las
marcas que son en exceso protagonistas.

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 Objetivos
Objetivo El objetivo principal de la presentación es conocer los
Principal contextos, concepto y características de la generación
Z.
Reconocer las preferencias y gustos que tienen.
Objetivos
especificos Identificar la influencia que generan o puede generan.

Identificar las características que conforman su perfil.

Realizar una aproximación a la generación Z para identificar,

descubrir y entender sus características cognitivas, afectivas y
conductuales.

Conocer el impacto de la generación Z en la economía y, en alguna

medida, en toda la sociedad de manera transversal.

Identificar la presencia de la generación Z en nuestro país, Bolivia.

Reconocer la problemática de la generación Z en nuestro país.

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 Conceptualizacio
n
Los primeros miembros de la denominada Generación Z son los
nacidos entre 1995 y 2009 pues son los que comienzan ahora a salir
de las aulas para incorporarse en el mundo laboral. Se trata de la
primera generación que ha nacido con Internet (Ortega y Villanova,
2016). Podríamos decir, que la tecnología es para los miembros de
esta generación, parte esencial de su vida, lo cual ha generado que se
vuelvan casi expertos en los usos de la tecnología, autodidactas,
creativos y estén todo el tiempo sobre expuestos a la información
digital.

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 Según los autores Días, Caro y Gauna (2015) las principales características
de la Generación Z son:
Hiperconectados con Impacientes, realizan Se caracterizan por Altamente
diferentes lenguajes varias tareas a la vez y
poseer escasez de consumistas, ellos
digitales: celulares, todo lo revisan en la
web, convirtiéndolos en
habilidades mismos deciden qué
Tablets, videojuegos,
seres multifuncionales. interpersonales y comprar y no buscan
reproductores digitales
Además, no conciben el están acostumbrados a la aprobación de otras
de música y
acceso a la información realizar interacciones personas.
computadoras.
sin la existencia de virtuales.
Google.

Tienen personalidad El nivel de estatus y El nivel de la Las relaciones

individualista, su seguridad son supervivencia se sociales se convierten
mundo existe considerados refiere actualmente a en estos momentos en
únicamente dentro de innecesarios, y por lo todo lo que existe, el algo muy importante
la red donde pueden tanto desaparecen de cual debe tener para alcanzar el nivel
expresar sus propias sus necesidades características VI (García, Gértrudix,
opiniones y expandir porque se sienten funcionales que Durán, Gamonal y
su mente. contentos y seguros justifiquen su
Su principal medio Gálvez, 2011.
consigo mismos. existencia.
de comunicación
son las redes
sociales.
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 La autora Stacy Wood (2013) sostiene que la Generación Z, como
generación consumista, se enfoca principalmente en cuatro
tendencias:
Innovación Conveniencia Seguridad Escapismo
Consideran que el Los Genzers valoran
Ellos, al igual que Es la facilidad con la
diseño y la estética de mucho los productos que
la Generación X, cual esta generación
los productos son son prácticos, es decir,
tienen mucho más puede entrar y salir de
fundamentales al que pueden satisfacer
cuidado al los medios digitales
momento de elegir qué varias necesidades a la
momento de generando un mundo
comprar, así como lo es vez, y que además estén a
realizar sus social virtual paralelo
el avance tecnológico de su alcance, ya que les
compras vía web, al mundo cotidiano.
los mismos. Esta importa mucho el tiempo
no obstante, se Esto ha generado
postura marca una en el que ellos reciben
toman mayor problemas como: la
diferencia entre la sus productos por
tiempo que todas obesidad en niños por
generación antes delivery, la rapidez de
sus generaciones el incremento de
mencionada y la respuesta de sus
anteriores para videojuegos y
Generación Y, ya que proveedores, y la
decidir qué complicaciones para
los nativos digitales o experiencia percibida
comprar, son entablar relaciones
Genzers dependen de (Ejem: productos que
mucho más interpersonales (cara a
estos factores para ayudan a cocinar más
pragmáticos y cara).
invertir su dinero. fácil).
realizan compras de
alta relevancia.
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Asimismo, algunas motivaciones de los Genzers para emprender son, ganar mucho
dinero, ser su propio jefe y contribuir a mejorar el entorno. Mientras que algunos
factores que influencian en su toma de decisiones en lo académico y profesional son:

Influencia de sus padres, amigos y
profesores: Según la encuesta realizada
por Universum, alrededor del 60% de la
Generación Z siente que son sus padres
quienes tienen mayor influencia sobre las
decisiones con respecto a su educación y
carrera.
La curiosidad, como el motivador más fuerte para la
elección de una carrera de estudios. Al igual que el
dinero y la oportunidad de ayudar a la gente.
El menor optimismo que tiene la Generación Z frente
a las oportunidades de trabajo que se presentan, en
comparación con los Millenialls (Dill, 2016).

Su interés por ingresar a la fuerza .laboral Su deseo por mantener, a

sin educación superior; aunque temen pesar de su carácter
llegar a hacerlo. Esto se debe al miedo al emprendedor, un equilibrio
rechazo que experimenta la Generación Z entre su vida personal, carrera
ante la posibilidad de realizar lo que desea, profesional y seguridad
que es trabajar cuanto antes sin necesidad laboral, el cual es uno de los
de tener un nivel académico concluido ni objetivos de vida más
títulos universitarios. importantes de esta
generación.
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 LA Generacion Z en
Bolivia
Surgieron con un aire de Aunque al parecer no todos
introspección, metidos en su mundo son tan muchachos ni todas
de auriculares y pantallas, pero al son tan muchachas
mismo tiempo cuentan con amigos irrumpieron políticamente
en todo el planeta. Es la Generación no bajo una particular
Z que irremediablemente se apresta ideología ni dos, ni tres,
a hacerse cargo de las riendas del pues son portadores de
destino de la hija predilecta del diversas causas
Libertador Bolívar.      contradictorias
complementarias

Son preocupados testigos de las mayores catástrofes

En Bolivia se suman a las mencionadas
algunas características y ciertas variantes.
Los “z”, en la práctica y en su gran
mayoría, sólo conocieron un presidente
hasta la llegada de Jeanine Áñez. Vivieron
la era de la bonanza de los altos precios
del gas y las materias primas en general.
Nacieron en la Bolivia predominantemente
urbana y amenazada por la inseguridad
ciudadana.
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ecológicas de la historia nacional.
En términos estrictamente demográficos, según las
proyecciones del Instituto Nacional de Estadística
(INE), Bolivia suma actualmente 2.170.654 de
ciudadanos y ciudadanas zeta. Constituyen el 18,78
por ciento de la población total. De ese estrato zeta,
1.710.000 ya son mayores de edad.
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Problematica de la Generacion Z en Bolivia

Uno de los elementos Y si bien su demanda central constituye el trabajo estable, los
que marcan a los “z” analistas advierten que otra característica constituye su dispersión
con mayor tensión política y ruptura con las ideologías clásicas. A los “zeta” los
tanto dentro como caracterizan sus formas de activismo. Toman militantemente diversas
fuera de Bolivia banderas. Bien pueden apoyar clásicas concepciones de anarquía,
constituye el liberalismo o socialismo o concentrarse en causas específicas como el
problema del empleo feminismo, el cambio climático, el humanismo, el pacifismo, la
defensa de la niñez, la vida animal, etc.        
“Probablemente la demanda central de los ‘zeta’ es la inestabilidad laboral y la carencia de
empleos fijos -explica Gamboa-. Lo que muchos sociólogos y economistas previeron como la
posibilidad de una liberalización y flexibilización laboral se ha expresado ahora como una
inestabilidad laboral permanente para estos jóvenes. No tienen trabajos fijos ni seguros,
independientemente del grado de preparación. La gran mayoría de esta generación tiene
estudios universitarios completos, pero igualmente no logran insertarse en el mercado laboral.
En los últimos 20 años este mercado se ha caracterizado por una flexibilización atroz, altas tasas
de desempleo y pocas fuentes ingreso seguro”.

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 Irrupción de la Generación Z en Bolivia
Consta en los registros que las movilizaciones contra el Gobierno de Evo Morales
se intensificaron el último trimestre de 2019 gracias a los activismos. Hasta
principios de octubre las protestas no llegaban a ser masivas y tenían escasa
presencia juvenil. Si algo de este sector destacaba, era que tenían características
femeninas nucleadas bajo activismo de género como las Kuña mbarete y las
Resistencia Femenina de Santa Cruz. Sin embargo, organizaciones ambientalistas
reforzaron y dieron cuerpo a los primeros cabildos ya a principios de aquel mes en
vehemente reacción por los incendios de la Chiquitanía.
“Entre mis alumnos e incluso entre mis pacientes durante ya varios meses
previos a la elección pude notar cómo bullía poco a poco una reacción
juvenil -recuerda Allorto-. Siento que diversas expresiones misóginas y
violencia machista del MAS precipitaron hasta subliminalmente la
movilización de muchas mujeres. Ni qué decir la forma en que hirieron la
visión ecologista en la que militan miles de jóvenes. Creo que los estrategas
electorales del MAS se anclaron en una lógica y conceptos marxistas que se
están agotando en el tiempo y no entendieron lo que las nuevas
generaciones sienten y piensan”.
Obviamente a los “zeta” se les hallan también diversas debilidades y defectos. Su
introspección les crea patrones de conducta con tendencias hacia la irrespetuosidad
y la asociabilidad. Su individualismo tiende a volverlos hedonistas. Y no
precisamente son apegados a la lectura y la formación cultural, pues tienden a
tener un conocimiento superficial basado en textos breves de las redes sociales.
Pero en el momento de actuar, para bien o para mal, saben cómo reaccionar y a
dóndeStartacudir. Table of contents Back Next
 Futuro poder de la Generación Z en Bolivia
“Esta generación de los
‘zeta’, cuando hace
activismo político, gracias a
la tecnología, el internet y
las redes sociales
tiene una notable característica -
explica Gamboa-, es capaz de expresar
sus demandas de una manera mucho
más nítida, fuerte e inmediata. (…)
Tiene una musculatura
terrible para expresarse
debido a la tecnología y
a su interdependencia global con resto del
planeta. Entran en contacto inmediato con gente
de su generación en otras partes del mundo. Eso
sí, por ahora, eso no se traduce en algo que vaya
más allá, hacia la formación de liderazgos e
institucionalidad, que es un gran déficit”.

El mayor desafío de esta generación parece enmarcarse

precisamente en la formación de liderazgos. La aparición,
aun accidentada y contradictoria, de nuevos actores políticos
es tomada como un indicador por los analistas. Paralelamente
instan a que se trascienda la ya clásica idea del liderazgo en
Bolivia.

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 La Generación Z en la Economía
En busca de tendencias que anticipen el futuro, Bank of America llevó
a cabo más de 14 000 entrevistas y encuestas con zillennnials. Estos
son los rasgos que predicen cómo será la economía de la generación
Z:
La gran mayoría tiende a consumir menos carne que sus
Alimentación
predecesores y muchos no beben alcohol.

Son una generación tremendamente digital. Usan la tecnología para

Fintech gestionar sus finanzas y relacionarse con los bancos y otros
servicios financieros.

Relaciones y El 40% de los jóvenes preferiría interactuar virtualmente con amigos

tecnología (frente al 35% de los millennials y el 30% de la generación X).

El porcentaje de centennials que consumen deportes tradicionales

como ocio es el más bajo detectado entre todas las generaciones.
Deporte como ocio
Aunque el informe no lo nombra directamente, el auge de los 
eSports podría tener mucho que ver en esta tendencia.

El compromiso con la sostenibilidad es más fuerte que en otras

Activismo y
generaciones. Esto podría afectar a varios sectores de consumo,
economía
como la moda rápida.

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 La Generación Z en la Economía
El abaratamiento de la tecnología, las mejoras en conectividad y las facilidades
Más comercio para la alfabetización digital harán que pocas personas de la generación Z se
electrónico queden sin acceso a las plataformas digitales. El ecommerce será el gran
beneficiado.

Aunque todavía es pronto para anticiparlo, el compromiso medioambiental de

Menos viajes
los centennials podría afectar al negocio del turismo y las aerolíneas.

Más allá del alcohol, otras empresas del sector gran consumo, como las de
Consumo
bebidas azucaradas, podrían verse afectadas por una generación que tiene
saludable
hábitos más saludables que la anterior.

El porcentaje de centennials que consumen deportes tradicionales como ocio es

Nuevos
el más bajo detectado entre todas las generaciones. Aunque el informe no lo
modelos de
nombra directamente, el auge de los eSports podría tener mucho que ver en
movilidad
esta tendencia.

Activismo y Poseer un coche en propiedad ya no parece una prioridad. Los nuevos

economía servicios de movilidad y transporte podrían verse beneficiados.

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 CONCLUSIONES
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 Pude confirmar que estos jóvenes destacan por
su simpleza, por su generosa, imaginación, por
su fuerza creativa, por su honestidad, por su
transparencia, empeño y perseverancia. Por su
enorme capacidad para transformar las
situaciones difíciles en retos. Por su compromiso
con lo que ellos creen y que les ayude, de alguna
manera, a intentar mejorar este mundo

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 En la actualidad se está
dando una creciente
integración de las
jóvenes a las organizaciones de trabajo. Los
generaciones más
primeros miembros de la Generación Z son
los que están ingresando ahora al mundo
del trabajo. Esta generación nace en un
mundo caracterizado por la vertiginosidad,
el avance de la tecnología y la globalización.

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 Gracias por su
atencion
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