VGMD-210

Sociología de la Moda

Diseño y Gestión deModa

Semestre II

EJERCICIO N° 3
Tarea N° 3: Desarrollar el conocimiento para investigar y
analizar al consumidor de generaciones pretéritas

A continuación, se solicita lo siguiente.

Con la ayuda del siguiente link https://www.instoreview.com/blog/cuatro-

generaciones-frente-a-lagondola-como-dejarlas-
satisfechas#:~:text=Por%20otro%20lado%2C%20y%20debido,distintas
%20necesidades%20y%20h%C3%A1bitos%20de;

1. Investiga y describe sobre cada una de las generaciónes de

consumidores pretéritas.

Textil / Confecciones
 Generaciones de consumidores
 GENERACIÓN SILENCIOSA: Nacidos entre1928-1945, también como
“Builders Seniors”. Se caracterizan por el deseo de tener bienes, vivienda en
propiedad y la conducta de la supervivencia.
 Impacto de la Segunda Guerra Mundial: Esta generación creció en un
momento de conflictos mundiales y vivió la Segunda Guerra Mundial en su
juventud. La guerra dejó una profunda impresión en su mentalidad y sus valores.
 Valores tradicionales: La Generación Silenciosa a menudo se caracteriza por
mantener valores más tradicionales en comparación con generaciones
posteriores. Esto se debió en parte a la influencia de una sociedad que priorizaba
la estabilidad y la conformidad.
 Los valores que los describen son variados, entre ellos, el respeto, la autoridad y
la disciplina. Es un consumidor que
prefiere hablar en persona, la
tecnología está alejada en la mayor
parte de ellos (aunque cada vez la
brecha disminuye) y su actitud hacia
la vida pasa por el trabajo y la
distinción entre la vida personal y
laboral. Se llega a ellos a través de
marcas tradicionales con reputación y
mediante un lenguaje formal.

 BABY BOOMERS: Nacidos entre 1946 a 1964, han visto un gran cambio de
era tecnológica.
 En la actualidad, los miembros de esta generación
tienen entre 57 y 75 años, denominados Baby
Boomers o también como “Boomers Hippies”. Su
máximo exponente ha sido luchar por un trabajo que
les aportara seguridad y por la libertad personal.
 Impacto de la posguerra: Los Baby Boomers
crecieron en un período de relativa prosperidad
después de la Segunda Guerra Mundial.
Experimentaron un auge económico y un aumento en
las oportunidades de educación y empleo.
 Movimientos sociales y culturales: Los Baby
Boomers se destacaron por ser una generación activa
en movimientos sociales y culturales. Participaron en
protestas y movimientos que promovieron la igualdad racial, los derechos
civiles, el movimiento feminista y la oposición a la guerra de Vietnam.
 Esto ha marcado mucho su carácter y sus valores se alinean con el optimismo y
la participación. Los estudios y las carreras profesionales marcan la actitud hacia
la vida. Conservar el trabajo es vital para ellos. Son una generación muy
importante por su impacto en el consumo. De hecho, fueron los primeros en
adoptar las tecnologías de la información, aunque ahora únicamente los
identifiquemos con la red social Facebook.
 Entre todos los tipos de generaciones, la generación baby boomers es
actualmente la más clásica a la hora de comprar. Son consumidores por
excelencia de medios tradicionales.

 GENERACIÓN X: Nacidos entre 1965 a 1980, han sido parte de las

revoluciones de identidad.

 Cambios socioculturales: Los miembros de la

Generación X crecieron en una época de cambios
significativos en la sociedad. Experimentaron el auge
del divorcio y familias monoparentales, así como un
aumento en el número de mujeres que ingresaron a la
fuerza laboral.
 Avances tecnológicos: Aunque no crecieron con la
tecnología digital como los Millennials, la
Generación X presenció importantes avances
tecnológicos durante su vida, como la llegada de las
computadoras personales, los videojuegos y el
surgimiento de la World Wide Web.
 También llamada como “Gen X” o “Gen MTV”, ahora se encuentra entre los 41
y 56 años. Temen no lograr disfrutar de la vida y valoran mucho la informalidad
y ser divertido. En cuanto al trabajo, se valora la profesión y la existencia de
líderes profesionales. Son una generación que usa Facebook y también Linkedin.
 Tienen una estimación entorno al 51% de compra digital y se les puede atraer la
atención a través de programas de fidelización, cupones descuento,
demostraciones de calidad, etc. Son más pragmáticos que otros.

 MILLENNIALS: Nacidos entre 1981 a 1995, se preocupan por temas sociales

como las crisis o la salud mental.
 La generación que ha acaparado toda la actualidad en
las últimas décadas. Un público nativo digital que
ahora tiene entre 26 y 40 años también denominado
como “Generación Y” o “Echo Boomers”. El
emprendimiento y la flexibilidad priman en su
carácter, pero sobre todo, la sensación de libertad
marca su personalidad.
 Tecnología y digitalización: Los Millennials
crecieron en una época de rápido avance tecnológico
y digitalización. Son la primera generación en haber
crecido con computadoras personales, Internet y
dispositivos móviles desde una edad temprana. Esta
exposición temprana a la tecnología ha influido en su
vida cotidiana y en su forma de comunicarse y acceder a la información.
 El público Millennial es realista, social, divertido y confiado. Hay un aspecto
crucial que marca también su consumo: trabajan con empresas, pero no para la
 empresa. Las plataformas digitales son una constante en su día a día, sobe todo
Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Linkedin. Tienen miedo a no lograr
sus objetivos y que el tiempo pase sin hacer aquello que desean. La vida
personal es más importante que la laboral y se alinean con marcas que tienen
ciertos valores. Priman la experiencia del producto o servicio ante cualquier
cosa.
¿Qué consumen la generación y?
 Con respecto a la Generación Y o Millennials (nacidos entre el año 1980 y
1995), los expertos dicen que “son personas con gran consumo y conocimiento
de contenidos en internet. Como mencionamos, les preocupa mucho el medio
ambiente y utilizan en gran medida las redes sociales para informarse.

 LA GENERACIÓN Z: Nacidos entre 1996 a 2010, La Generación Z o también

llamada “Centennials” ahora se encuentran en una edad entre 12 y 25 años.

 Tecnológicamente nativos: La Generación Z creció

en un mundo altamente digital y tecnológico. Son
nativos digitales, lo que significa que han estado
expuestos a dispositivos electrónicos, internet y redes
sociales desde una edad temprana.
 También llamada “Centennials” ahora se encuentran
en una edad entre 12 y 25 años. Son los últimos en
llegar a las etapas determinantes de consumo y, por
tanto, la generación sobre la cuál las marcas están
intentando aprender.
 Conocer, viaja, pero también la estabilidad y la
seguridad son aspiraciones que se encuentran en
entre esta generación. Este perfil es social, abierto y divertido. Son totalmente
adictos a la tecnología, que manejan de forma distinta a sus antecesores.
Instagram, Tik Tok, Reddit, Twitch o Snapchat con las plataformas que mayor
tiempo dedican.
 En su filosofía viaja el gusto por el emprendimiento, pero a través de nuevas
profesiones. Al igual que los Millennials son multitask, creativos e innovadores,
por esa razón los mensajes deben ir bajo enfoques multicultural y mediante
contenido audiovisual.

 GENERACIÓN ALFA: Nacidos entre 2010 hasta la

actualidad, conocida como “Gen Alpha”, ahora se
encuentran entre los 12 y 25 años.

 Tecnología desde una edad temprana: Los miembros

de la Generación Alfa han crecido en un mundo
altamente digital, donde los dispositivos electrónicos,
la conectividad a internet y las aplicaciones móviles
son una parte integral de sus vidas desde una edad
 temprana. Muchos de ellos tienen acceso a tabletas y teléfonos inteligentes desde
la infancia.
 También conocida como “Gen Alpha”, ahora se encuentran entre los 12 y 25
años. No tiene aspiraciones cien por cien definidas, pero su inmersión en la
tecnología y en la Inteligencia Artificial es total. Quizás sen los líderes de
consumo dentro de los nuevos escenarios digitales como el metaverso. Temen no
vivir la vida sin internet ni redes sociales, siendo Tik Tok la líder en uso de estas
últimas. Son muy diversos en el uso de tecnología, pero seguro que lo que está
por llegar marcará su futuro como consumidores. Todavía por seguir estudiando.

REFERENCIAS:
 Marketing y generaciones, Publicado por Juan Pablo Del Alcazar
Ponce /2023/ Artículos, Estadísticas.
https://blog.formaciongerencial.com/insightsygeneraciones/

 Generaciones, publicado por Mónica gutarra/2022/foro.

http://lacomunidad.elpais.com/nicolasaguila/2008/8/15/generacion-y
 Millenials y Generaciones, publicado por mentinno/2022/Articulo.
http://blogginzenith.zenithmedia.es/todas-las-claves-del-millennials-shopping-
behaviour/