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TEMA:
SECCIÓN:
23125
DOCENTE:
CLAUDIA LETICIA LOPEZ VELIZ
INTEGRANTES:
● Aylas Aquino Jubaly Emely
● Ramirez Canales Arturo
● Rojas De La Cruz Mirtha
● Rojas Malpartida Veronica Beatriz
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ÍNDICE
ÍNDICE............................................................................................................................................ 2
ÍNDICE DE TABLAS ......................................................................................................................... 4
ÍNDICE DE FIGURAS ....................................................................................................................... 5
RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................................... 6
CAPÍTULO I .................................................................................................................................... 7
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN SECUNDARIA E INFORMACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO......... 7
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN SECUNDARIA................................................................................ 8
ASPECTOS GENERALES DEL EMPRENDIMIENTO ..................................................................... 10
DESCRIPCIÓN DEL EMPRENDIMIENTO .................................................................................... 10
CAPÍTULO II ................................................................................................................................. 11
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................................................. 11
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA................................................................................................ 12
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ..................................................................................... 12
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ......................................................................................... 12
OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................ 12
OBJETIVOS ESPECÍFICO ....................................................................................................... 12
CAPÍTULO III ................................................................................................................................ 13
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN ..................................................................................................... 13
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN ................................................................................................... 14
EXPERIMENTAL ................................................................................................................... 14
DESCRIPTIVO ....................................................................................................................... 14
POBLACIÓN ............................................................................................................................. 14
MUESTRA ................................................................................................................................ 14
ENFOQUE DE ENTREVISTA ...................................................................................................... 14
CUANTITATIVO ................................................................................................................... 14
CUALITATIVO ...................................................................................................................... 14
CAPÍTULO IV ................................................................................................................................ 15
RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO....................................................................... 15
RESULTADOS ........................................................................................................................... 16
ENTREVISTAS ...................................................................................................................... 16
ENCUESTA PILOTO .............................................................................................................. 29
RESULTADOS DE ENCUESTA PILOTO ................................................................................... 31
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ENCUESTA DEFINITIVA ........................................................................................................... 39
DESCRIPCIÓN DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR ........................................................................ 42
RESULTADOS ........................................................................................................................... 42
CONCLUSIÓN ............................................................................................................................... 53
RECOMENDACIONES ................................................................................................................... 54
ANEXOS ....................................................................................................................................... 55
REFERENCIAS ............................................................................................................................... 57
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ÍNDICE DE TABLAS
ÍNDICE DE FIGURAS
RESUMEN EJECUTIVO
El Capítulo II aborda este tema y resalta las deficiencias actuales del servicio de entrega de
Huancayo. Se establecen objetivos de investigación de mercado tanto generales como
específicos para orientar la búsqueda hacia soluciones específicas adaptadas a las necesidades
locales.
CAPÍTULO I
Para que se genere la fidelización online en personas debe tomar en cuenta el nivel de
costumbre que tienen las personas con las características que le ofrece este (Glazer,
2018). Para que se realice un proceso de fidelización online en consumidores es
necesario tomar en consideración todas las dimensiones que componen los aplicativos
móviles y los cuales son 3: la calidad de servicio online, la recuperación online de clientes
y confianza online. (Agreda, 2019)
(De Anta, 2016), desde el evidente desarrollo de las TIC, los consumidores tradicionales
que prefieren las ventas tradicionales en el espacio físico y se niegan a comprar online,
los consumidores que ocasionalmente compran online, y dependiendo de sus hábitos
de consumo, señala que es necesario distinguir entre usuarios. Consumidores mixtos
con diferentes hábitos de consumo en función de los productos online y métodos de
compra en función de las ofertas y promociones de las marcas. y consumidores en línea
que realizan la mayoría de sus compras en línea. (Romero Campuzano, 2021)
(Revista Líderes, 2020) En este país, desde el inicio de la pandemia, marcas como: Rappi,
Glovo, UberEats y Tipti fueron actores importantes en la entrega de alimentos,
medicinas y otros bienes. Actualmente, no existen registros oficiales que muestren el
número exacto de aplicaciones de distribución que operan en el país. Después de
introducir el SRI, el registro público de estas empresas como prestadoras de servicios
digitales identificó al menos cinco plataformas de generación de impuestos operando
en el Ecuador. (Romero Campuzano, 2021)
Tabla 1 Fuentes
Tipo
Fuente/Person documento/ Año de Descripción de la Contexto Ambiental del
N° Ubicación/Link acceso
a contacto Titulo de publicación información Problema
publicación
Objetivos para
Arango Quiroz, desallorrar
https://dspace.tdea.edu. Repositorios 2021 Mejoramiento de servivios
Victor Alfonso aplicativo de
co/handle/tdea/3610
1 servicios de
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
delivery para
universitarios
VIDEO/ENLA
U, LA
APLICACIÓN
https://www.youtube.c Entrevista realizada
COLOMBIAN Información de la creación
TRENDIANDO om/watch?app=desktop 2020 al cofundador de la
A PARA del Proyecto.
&v=Qe8Y889bW4I app enlaU
UNIVERSITA
RIOS ES
2 TENDENCIA.
https://repository.javeri
ana.edu.co/bitstream/h Estrategia de
andle/10554/50211/TRA construcción de la
Sierra Arias, BAJO%20DE%20GRADO marca y Impacto de la app dentro
Tesis 2019
Paula Andrea %20PAULA%20ANDREA posicionamiento de de las Universidades.
%20SIERRA%20ARIAS.pd la start up enlaU -
f?sequence=1&isAllowe COLOMBIA
3 d=y
Identificar la
dimensión de
mayor relevancia
https://repositorioacade Trabajo de dentro de los
mico.upc.edu.pe/bitstre investigación aplicativos móviles, Informacion de la
am/handle/10757/6277 /EL USO DE 2019 por los aplicaciones moviles por
22/AgredaB_W.pdf?seq APLICACION consumidores en los estudiantes
uence=3 ES MÓVILES donde se presente
una fidelización
Agreda Bernal, hacia un aplicativo
4 Wilder Bruno en específico.
https://infomarketing.p Estrategias para
e/marketing/noticias/es implementar un
SOLUCIONES PARA EL
Info Marketing trategias-para- Artículo 2023 buen sistema de
IMPACTO DE PRODUCTOS
implementar-un-buen- delivery en tu
5 sistema-de-delivery-en- negocio
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
tu-negocio/
CAPÍTULO II
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
CAPÍTULO III
MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
EXPERIMENTAL
El aplicativo de delivery dentro de los campos universitarios no se comunes o recurrente
en el país, particularmente las universidades del centro del país no cuentan con esta
app, el aplicativo ENLAU será una de las primeras en aventurarse en este nuevo mercado
y evaluará los pro y contra de su implementación
DESCRIPTIVO
Los estudios descriptivos son utilizados para representar los datos recolectados, según
Danhke “Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades, las características
y los perfiles importantes de personas, grupos, comunidades o fenómenos que sometan
a un análisis” (Pinto, 2018)
La población encuestada de la Universidad Continental brinda datos relevantes para
medir el nivel de aceptación del aplicativo de delivery ENLAU, y su importancia que va
tomar dentro de las actividades estudiantiles.
POBLACIÓN
● 5260 Estudiantes de la Universidad Continental.
MUESTRA
● 50 estudiantes de la Universidad Continental.
ENFOQUE DE ENTREVISTA
CUANTITATIVO
Según Landeau 2011 La investigación cuantitativa pretende establecer el grado de
asociación o correlación entre variables, la generalización y objetivación de los
resultados por medio de una muestra permite realizar inferencias causales a una
población que explican por qué sucede o no determinado hecho o fenómeno. (Cortes
Suarez and Alan Niell, 2017)
CUALITATIVO
Este tipo de estudio según Monje 2011 “tiene una base epistemológica en la
hermenéutica y la fenomenología, perspectivas los actores sociales no son meros
objetos de estudio como si fuesen cosas, sino que también significan, hablan, son
reflexivos, se enfoca en comprender los fenómenos, explotandolos desde la perspectiva
de los participantes en un ambiente natural y en relación con su contexto” (Cortes
Suarez and Alan Niell, 2017)
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CAPÍTULO IV
ENTREVISTAS
LISTA DE PARTICIPANTES:
Tabla 2 Lista de participantes
ENTREVISTADOR ENTREVISTADO
75629657@continental.edu.pe
74468252@continental.edu.pe
ENTREVISTADOR ENTREVISTADO
75629657@continental.edu.pe
DESARROLLO DE LA ENTREVISTA:
A la pregunta ¿Cuáles son los aplicativos móviles para solicitar servicio de delivery que
suele usar?
Cada entrevistado nos comentó sus experiencias la cual podemos resaltar uno de ellos:
“Agradable sería que te traen a donde sea no por ejemplo una
fecha con mi enamorado pedimos acá en el parque Grau y nos
esperamos y nos trajo la comida al parque Grau ya y otra
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
desagradable Es que la comida nos llegó ya así la comida que
nosotros pedimos de mi casa justo esa fecha Yo pedí de mi casa y
nos llegó todo demacrado eso sería a maltratado el producto eso
sería una desagradable y la otra agradable”.
(E.5)
A la pregunta ¿Cuánto tiempo suele esperar para recibir sus pedidos por el servicio de
delivery?
Los entrevistados consideran que los servicios de entrega a universidades tienen algunas
desventajas potenciales. Los principales riesgos mencionados incluyen podrían tener
costos más altos, problemas de seguridad, dependencia de los estudiantes usuarios
hacia la aplicación.
Además, los entrevistados consideran que es importante que la aplicación proteja los
datos de los estudiantes, especialmente la información de pago.
A la pregunta Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio frente
a ti. ¿Qué consejo le darías para hacer más atractiva su propuesta, y animarte a
adquirirla?
Los entrevistados aconseja al empresario que debería considerar que los servicios de
entrega a universidades deben centrarse en la seguridad, la comodidad, la calidad y la
variedad. Seguridad, comodidad, calidad, variedad.
“Recomiendo a los empresarios que se centren en la calidad y la variedad
de opciones. Los estudiantes valoran la calidad de los alimentos y
productos. Por eso, es importante que nuestros restaurantes y tiendas
asociadas proporcionen productos de calidad. También es beneficioso
ofrecer una amplia gama de opciones que se adapten a los diferentes
gustos y necesidades de los estudiantes. Además, es posible que desees
considerar ofertas y descuentos especiales para estudiantes para llegar a
más usuarios. También apreciamos la transparencia con respecto a los
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
precios y los gastos de envío. En definitiva, calidad, variedad y
accesibilidad son claves para atraer estudiantes”.
(E.2)
d. MATRIZ DE CODIFICACIÓN
Entrevista Informante clave 1
Codificación. Análisis Categorial 1
Tabla 3: Matriz
Identificar los criterios que influyen en el proceso de aceptación y dar a conocer al cliente
acerca de los productos que se ofrecen en el aplicativo “ENLAU”
¿Cuáles cree que son los principales factores que Identificar los
propuesta?
Creo que existen varios beneficios al utilizar servicios
de entrega a universidades. En primer lugar,
aumenta la comodidad de los estudiantes. A menudo
estamos ocupados con clases, estudios y otras
actividades académicas y no necesariamente
tenemos tiempo para salir a comer o comprar
materiales de estudio. Los servicios de entrega en el
campus te permiten acceder a alimentos y materiales
de estudio sin salir de la universidad. Además, la
posibilidad de compartir comidas y ordenar juntos
puede fomentar la interacción y la interacción entre
los estudiantes. Esto también será beneficioso para
los restaurantes y tiendas locales, ya que podrán
llegar a un público más amplio y aumentar sus
ingresos.
ENCUESTA PILOTO
Primera Parte:
Segunda Parte:
7. ¿Cuán interesante te parece la propuesta de aplicativo de Delivery EnLaU?
8. ¿Desde tu perspectiva cuál crees que sea el nivel de impacto del aplicativo dentro
de la Universidad?
9. ¿Cuáles considera que son las principales desventajas de esta propuesta?
10. ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser
alumnos de la universidad?
11. Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué
consejo le daría para hacerlo más atractivo, y animarlo a adquirirlo?
3. ¿Cuáles son los aplicativos móviles para delivery que suele usar?
Figura 3: ¿Cuáles son los aplicativos móviles para delivery que suele usar?
Figura 6: ¿Has tenido alguna experiencia negativa al utilizar aplicaciones de tipo delivery? ¿Cuál fue?
La pregunta abierta sobre si los encuestados tuvieron una experiencia negativa al utilizar
una aplicación de entrega revela una tendencia interesante en las respuestas de los 11
encuestados. 8 de cada 11 personas dijeron que no habían tenido experiencias
negativas, y la mayoría de los usuarios del servicio de entrega habían tenido experiencias
en su mayoría positivas en el pasado y no habían tenido problemas significativos al usar
aplicaciones similares. Mientras tanto, las 3 personas restantes informaron haber tenido
experiencias negativas al usar aplicaciones de transmisión. Estas respuestas son
particularmente valiosas porque pueden proporcionar información que puede ayudarle
a identificar desafíos o problemas específicos que puede encontrar al utilizar este tipo
de servicio
Segunda Parte:
10. ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser
alumnos de la universidad?
Figura 10: ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser alumnos de la universidad?
Esta propuesta como tal está dirigida a los estudiantes que requieran de un
ingreso extra en su economía, para la población estudiantil 36.4% considera que
es interesante, para 36.4% los considera bueno y finalizar el 27.3% considera
muy bueno la incorporación de este aplicativo dentro de la universidad y poder
generar extra de dinero para los estudiantes.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
11. Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué
consejo le daría para hacerlo más atractivo, y animarlo a adquirirlo?
Figura 11: Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué consejo le daría para hacerlo
más atractivo, y animarlo a adquirirlo?
Las respuestas de los encuestados a la pregunta abierta sobre los consejos para
los empresarios que desean ofrecer el servicio "EnLaU" destacan estrategias
clave para mejorar la aceptación y adopción del servicio. En primer lugar, se
resalta la importancia de una sólida estrategia de marketing y un diseño de
marca atractivo para captar la atención de los usuarios y generar interés en el
servicio. Además, se enfatiza la necesidad de ofrecer descuentos y precios
accesibles para atraer a una amplia base de clientes. En resumen, las
recomendaciones sugieren que una estrategia de marketing efectiva, un diseño
de marca atractivo y una política de precios competitiva son fundamentales para
hacer que "EnLaU" sea atractivo para los usuarios potenciales y tener éxito en el
mercado de servicios de delivery en el entorno universitario.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ENCUESTA DEFINITIVA
ENLAU
3. ¿Cuáles son los aplicativos móviles para delivery que suele usar?
● LlamaFood
● Pedidos Ya
● Rappi
● Otros:
4. ¿Cuál es el factor más importante para que se decida hacer uso de aplicativos
móviles para hacer una compra vía delivery?
● Por el tiempo.
● Distancia
● Comodidad
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
● Precio
● Accesibilidad
5. ¿Cuáles son los productos que compra con mayor frecuencia a través de
aplicativos móviles de delivery?
● Desayuno.
● Almuerzo.
● Bebidas.
● Productos Farmacéuticos.
● Útiles escolares.
● Otros:
Tabla 4: ¿Cuánto tiempo (x minutos) en promedio debe esperar por sus productos cuando solicita este tipo de
servicio?
0-10 min 10-20 min 20-30 min 30-40 min 40-50 min 50-60 min
Desayuno
Almuerzo
Bebida
Productos
Farmacéu
ticos
Utiles
Escolares
Para mayor entendimiento del aplicativo se le presenta un enlace del aplicativo y sus
funcionalidades y beneficios con las que cuenta el aplicativo ENLAU.
https://www.enter.co/especiales/emprende/enlau-servicio-de-delivery/
1 2 3 4 5
11. ¿Cuáles considera que son las principales desventajas de esta propuesta?
12. ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser
alumnos de la universidad?
● Malo
● Bueno
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
● Muy bueno
13. Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué
consejo le daría para hacerlo más atractivo, y animarlo a adquirirlo?
Especifique.
RESULTADOS
EDAD:
Figura 12: Edad de los alumnos encuestados de la UC.
La población encuestada comprende entre las edades de 18 a 29, indicándonos una clara
tendencia entre las edades de 19 a 22 años que representan el 72% del total de la
muestra tomada de los estudiantes de la universidad continental sede Huancayo.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
LUGAR DE RESIDENCIA:
Figura 13: Lugar de residencia de alumnos encuestados de la UC.
EnLaU
16. ¿Cuáles son los aplicativos móviles para delivery que suele usar?
Figura 16: :¿cuáles son los aplicativos móviles para delivery que suele usar.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En estos últimos años el uso de aplicativos de delivery ha venido en crecimiento y
aumentado su importancia dentro de la sociedad tras lo ocasionado por la pandemia de
COVID-19, que marcó un antes y un después de este tipo de servicios. El uso de
aplicativos por parte de los estudiantes es de suma normalidad quienes con su basto
conocimiento de estas apps hacen uso de aplicativos como Llama Food, PedidosYa y
Rappi, siendo así el más indispensable el segunda aplicación que es utilizada por el 52%
de los alumnos, seguido por la app Llama Food con el 36 % de preferencia, estos datos
indican una clara tendencia a estas costumbres de realizar pedidos a domicilio por parte
de los alumnos de la Universidad Continental.
17. ¿Cuál es el factor más importante para que se decida hacer uso de aplicativos
móviles para hacer una compra vía delivery?
Figura 17: :¿Cuál es el factor más importante para que se decida hacer uso de aplicativos móviles para hacer una
compra vía delivery?
Figura 18: ¿Cuáles son los productos que compra con mayor frecuencia a través de aplicativos móviles de delivery?
Los estudiantes tienen una vida más activa y dinámica llevando fuera de casa la mayor
parte del día llevándonos al siguiente punto, estos alumnos realizan pedidos de delivery
de almuerzo siendo esta la comida principal y relevante del día, los datos recolectados
muestran que en su gran mayoría (82%) de la población tiende a pedir almuerzo sea a
su vivienda o trabajo, en este caso hacia el campus universitario.
19. ¿Cuánto tiempo (x minutos) en promedio debe esperar por sus productos
cuando solicita este tipo de servicio?
Figura 19: :¿Cuánto tiempo (x minutos) en promedio debe esperar por sus productos cuando solicita este tipo de
servicio?
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Figura 20: ¿Has tenido alguna experiencia negativa al utilizar aplicaciones de tipo delivery? ¿Cuál fue?
Los aplicativos de delivery y hacer uso de sus servicios puede llegar a ser una experiencia
única, motivo por el cual garantizar el buen trato es indispensable como la entrega a
tiempo. Los datos investigados muestran un patrón preocupante durante el proceso de
entrega del bien, la entrega retardada es común y frecuente en estas aplicaciones con
el 73.5% de disconformidad por parte de los usuarios siendo un problema latente con el
que se tiene que lidiar todas las aplicaciones de delivery.
Para mayor entendimiento del aplicativo se le presenta un enlace del aplicativo y sus
funcionalidades y beneficios con las que cuenta el aplicativo ENLAU.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
https://www.enter.co/especiales/emprende/enlau-servicio-de-delivery/
Figura 21: :¿Usted consideraría descargar la aplicación de delivery para utilizarlo en las instalaciones de la
universidad? Especifique.
Figura 23: Usted considera que esta aplicación beneficiará a la población estudiantil?
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En esta pregunta abierta en la encuesta sobre si la aplicación es útil para los estudiantes
revela una actitud fundamentalmente positiva de los participantes. Aunque las
respuestas fueron calificadas como satisfactorias, las opiniones expresadas indican que
muchos estudiantes consideran que esta aplicación es una herramienta útil en muchos
sentidos. Según los comentarios, esta aplicación se percibe como una solución práctica
para los estudiantes que no tienen tiempo para comprar productos. Además, se destacó
que la aplicación brinda nuevas oportunidades de ingresos a los estudiantes, lo que se
considera un aspecto positivo. Las respuestas también indicaron que algunos
participantes creían que esta aplicación brinda apoyo financiero y de ingresos a los
estudiantes, lo que indica la importancia del impacto financiero positivo esperado de
esta herramienta. En general, las percepciones son positivas ya que los estudiantes
esperan beneficios tanto en términos de conveniencia como de oportunidades
económicas.
24. ¿Cuáles considera que son las principales desventajas de esta propuesta?
Figura 24: ¿Cuáles considera que son las principales desventajas de esta propuesta?
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Esta pregunta abierta sobre las deficiencias de esta propuesta reveló una
diversidad de opiniones entre los participantes. Si bien algunos encuestados se
mostraron optimistas y no vieron ningún inconveniente, otros expresaron
preocupaciones específicas. Estas preocupaciones incluyen la variedad de
productos ofrecidos, la falta de información sobre los costos promedio de envío,
la desconfianza en el servicio, el tiempo de acceso limitado para los estudiantes,
el riesgo de un uso inadecuado de la aplicación y preocupaciones sobre posibles
retrasos en la entrega. Estas respuestas resaltan la importancia de abordar
cuestiones como la transparencia de costos, la confiabilidad del servicio y la
eficiencia de la entrega para garantizar que las propuestas sean aceptadas más
ampliamente.
25. ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser
alumnos de la universidad?
Figura 25: ¿Cuál es su opinión sobre la propuesta de que los repartidores puedan ser alumnos de la universidad
26. Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué
consejo le daría para hacerlo más atractivo, y animarlo a adquirirlo?
Especifique.
Figura 26: Si tuviera a la empresaria(o) que desea ofrecer este tipo de servicio, ¿Qué consejo le daría para hacerlo
más atractivo, y animarlo a adquirirlo? Especifique.
Durante los datos recolectados nos indican que es de suma importancia la interacción
con el usuario y la variedad de productos y/o servicios que ofrece seguido por una
política de publicidad agresiva para quedarse grabado en la psique los estudiantes de la
Universidad Continental. Garantizando la seguridad del sitio para no sufrir robo de
información.
El acceso por primera vez es de suma importancia brindándoles a los usuarios nuevos
beneficios únicos garantizando enganchar con el cliente y fidelizarlo a la marca.
Teniendo en cuenta que los estudiantes no cuentan con la solvencia económica para
costear gastos exorbitantes, el aplicativo debe de contar con una política de precios
bajos para garantizar la fidelidad del cliente.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CONCLUSIÓN
RECOMENDACIONES
● Diversidad de productos: aunque la mayoría de los estudiantes expresaron su apoyo, las
preocupaciones sobre la diversidad de productos resaltan la importancia de la
expansión del producto. Recomendamos realizar análisis de mercado para identificar las
preferencias específicas de los estudiantes y diversificar su catálogo de productos para
aumentar el atractivo y la satisfacción del usuario.
● Transparencia de costos: la falta de información sobre los costos promedio de envío fue
un problema. Para una mayor confiabilidad y transparencia, recomendamos
implementar una política de costos clara que detalle los precios de entrega y los costos
adicionales en los que se pueda incurrir. Esto ofrece a los usuarios una visión completa
de los costes implicados y ayuda a evitar sorpresas desagradables.
● Capacitación y soporte técnico: Algunos participantes mencionaron la posibilidad de un
mal uso de la aplicación, por lo que se recomienda implementar un programa de
capacitación para asegurar que los estudiantes comprendan completamente todas las
funciones y características de ENLAU. Además, los servicios de soporte técnico
accesibles permiten a los usuarios resolver rápidamente cualquier problema o inquietud
que puedan tener.
● Comentarios continuos: si bien la encuesta inicial proporciona una instantánea valiosa,
es una buena idea establecer un mecanismo de comentarios continuos para responder
a las necesidades cambiantes de los usuarios. Esto puede incluir encuestas periódicas,
sesiones de grupos focales o incluso un sistema de comentarios en la aplicación. La
retroalimentación continua le permite adaptar estrategias y funciones a las necesidades
y expectativas cambiantes de sus estudiantes.
● Alianzas estratégicas: explorar oportunidades de asociación con organizaciones locales
y servicios relacionados puede fortalecer la propuesta de valor de ENLAU. Establecer
colaboraciones con restaurantes populares, tiendas locales y otros servicios
relacionados aumenta las opciones del usuario y aumenta la competitividad de su
aplicación.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ANEXOS
Link de Formulario:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeZS3kfpHmzHOOB_8nG7HXpwrWr_drAjTuWy2
WOlyhgYAzgbg/viewform?usp=sf_link
Link de Documento:
https://docs.google.com/document/d/1_88n6tZHmxyCi_UHq3Uwp6sfmw53FmPXeVPWmo1FI
i4/edit
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Producto académico N°1
https://docs.google.com/document/d/1fcBjWOj8p2ZJIQvCynQRQi4drzTolfBg/edit
https://docs.google.com/document/d/15z6crgb-
fPJy7op0G1S8Mq1Ee_6jbDAvdCe99BSqieg/edit
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
REFERENCIAS
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/627722/AgredaB_
W.pdf?sequence=3.
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/14232/1/Cap.4-
Investigaci%c3%b3n%20cuantitativa%20y%20cualitativa.pdf.
https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=FTSjDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA23&dq=e
nfoque+cuantitativos+y+cualitativos&ots=6m4H2OGKY4&sig=o-
TObbikvELVrvVtLYkOJb1rjAo#v=onepage&q&f=false.
https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/20087/1/UPS-GT003165.pdf.
p. 5,
https://www.researchgate.net/publication/357852212_El_comportamiento_del_cons
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
umidor_de_los_aplicativos_moviles_para_restaurantes_en_el_contexto_de_la_pande
mia_del_COVID-19.