PRODUCCIÓN

PUBLICITARIA

DOCENTE: KARLA VILLAVICENCIO MERA

MGS. DISEÑO Y GESTIÓN DE MARCAS
PRODUCCIÓN
PUBLICITARIA
¿QUE ES?
PRODUCCIÓN
PUBLICITARIA
La producción publicitaria se denomina a la creación de
mensajes, textos a través de medios como la radio o la
televisión, para hacer visible una campaña publicitaria de
un producto o servicio determinado.

En otras palabras es la actividad que se desarrolla

mediante procesos técnicos y prácticos enfocados a la
realización de campañas publicitarias eficientes y
profesionales.
 LOREM IPSUM
PLANEACIÓN
Proceso en el cual se detectan las
necesidades del mercado y las
oportunidades del producto o servicio.
ODUCCIÓ
N
PR

GENERACIÓN
DE IDEAS
Se desarrollan los conceptos publicitarios
PRE - PRODUCCIÓN
tomando en cuenta los medios Etapa previa considerada
en los que se va a difundir como la más importante ya
que se encarga de la
P

UB A logística y planificación
LICITARI para abordar un proyecto.

PRODUCCIÓN
Ejecución de todo lo planificado

PRODUCCIÓN en la pre-producción.

Se ejecutan todas las ideas ya sea en una

sesión fotográfica, filmación de comerciales,
impresión de folletos, activaciones y más. POST - PRODUCCIÓN
El cierre del proyecto. Se
hace el balance y se
obtiene el resultado total
del trabajo.
¿QUIÉNES
INTERVIENEN?
EN LA PRODUCCIÓN
PUBLICITARIA?
 DIRECTOR DE
PRODUCCIÒN

GUIONISTA

DIRECTOR DE
REPARTO 01 PRODUCTOR
Es quien aporta el capital,
organiza y controla el proyecto.
Puede ser tanto una empresa como
■ Casting una persona.
■ Actores

PRODUCTOR
JEFE DE
02
EJECUTIVO
PRODUCCIÒN Es el máximo responsable
DIRECTOR DE de la organización técnica y de la
administración del dinero.
FOTOGRÁFIA
■ Asistentes
■ Camarografos

DIRECTOR DE
DIRECTOR DE
03
PRODUCCIÓN

ARTE Es el delegado del

productor ejecutivo, cuando una
producción adquiere tal
■ Maquilladores envergadura que lo requiere.
■ Vestuaristas Puede asumir la gestión
administrativa.
BRIEF
A OBJETIVO GENERAL DE
LA COLABORACIÓN

B CONTEXTO DE LA MARCA

C ESTRATEGIA DE LA
CAMPAÑA

D PRESUPUESTO

E ASPECTOS REGULATORIOS
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
¿QUE ES?
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es una estrategia
específicamente diseñada y ejecutada en diferentes
medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas
y comunicación de una determinada marca, usando
la publicidad.

Para que la publicidad obtenga los mejores

resultados es imprescindible una buena
organización desde el principio.
TIPOS DE CAMPAÑAS CAMPAÑAS SEGÚN LA
PUBLICITARIAS IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

NO COMERCIALES COMERCIALES
Institucional o de imagen.-
Propaganda.- Cuando no hay un interés Se hacen porque las empresas

1 2
económico explícito de por medio desean que la gente tenga de ellas una
imagen favorable, para obtener
Cívica o de bien público.- actitudes positivas hacia las mismas o
campañas realizadas por entidades sin hacia sus productos.
ánimo de lucro o por
empresas que se colocan en
un papel similar

MARKETING
Industrial o genérica.-
3
Elaborada para un grupo de fabricantes
o comercializadores.
Cooperativa.-
Se realiza para varios productos
que se acompañan entre sí.
De marca o corporativa.-
Gira alrededor del nombre de un
fabricante o generador de servicios..
Sombrilla.-
Se amparan grupos de productos de la misma
empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje.
Individuales, para bienes de consumo.-
Se realizan para satisfactores concretosa
todo bien de consumo que cubre
necesidades para el hombre
.
TIPOS DE CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
COMUNICAR DE FORMA EFECTIVA
SEGÚN EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

CAMPAÑA DE CAMPAÑAS DE CAMPAÑAS DE CAMPAÑA DE CAMPAÑA DE

EXPECTATIVA LANZAMIENTO MANTENIMIENTO REACTIVACIÓN VENTA FUERTE

Tiene como objetivo de Este tipo de campañas Se les llama de Se encargan de Tienen como objetivo la
crear ansiedad en torno se utilizan cuando se mantenimiento o reivindicar a una marca venta inmediata, son
al cambio drástico de busca dar a conocer un recordación, ya que tras un evento pensadas a mediano o
unproducto o al producto recién buscan mantener desafortunado, ya sea largo plazo, se apoya en
nacimiento próximo de introducido al mercado. presente en la mente por una mala estrategias de
uno nuevo. Debido a que se trata del consumidor el reputaciòn o por persuasión más
Estas campañas se de algo nuevo, es concepto principal de la cambios en el mercado agresivas, que
utilizan en productos necesario que en esta marca. Se busca que o para atraer antiguos despierten la sensación
que aún no se campaña se capte la dicho producto sea la clientes que se han de urgencia.
introducen al mercado atención del público. primera opciòn del alejado
consumidor, lo cual se Cyber Monday /
conoce como “Top of Black Friday
Mind”.

Coca Cola

INVESTIGACIÒN SOBRE LAS 100 MARCAS

INOLVIDABLES QUE EXISTEN EN ECUADOR
http://revista.ekosnegocios.com/publication/cc488fd9/mobile/?p=29
AGENCIAS
PUBLICITARIAS
EN ECUADOR
¿QUÉ ENTENDEMOS POR
AGENCIAS DE PUBLICIDAD?
Las agencias de publicidad asesoran al anunciante en todo lo
que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria,
dirigida a un público específico con un presupuesto
predefinido. Las agencias prestan sus servicios para la
creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria.

La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales

como televisión, radios, revistas o periódicos, etc. O puede ser
hecha también en los medios digitales como sitios web, redes
sociales, blogs o foros.
AGENCIAS
PUBLICITARIAS
EN ECUADOR
La historia de la publicidad y su impacto en el mundo es
muy interesante. Si tenemos en cuenta la importancia de
esta “herramienta” en el sistema político y económico de
los países, es de suponer que haya marcado un antes y un
después tras su uso.
Las agencias de publicidad en Ecuador, en la actualidad
hablaremos sobre qué son, que beneficios puede aportar y
cómo se creó la asociación de agencias de publicidad.
¿CUÁL ES LA PRINCIPAL FUNCIÓN
AGENCIAS DE PUBLICIDAD?
La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para dar a
conocer tu marca, tu producto o tu servicio y posicionarla en el mercado a través de la creación
de anuncios, su ejecución y divulgación.

Las agencias de publicidad van a ayudarte a escoger la mejor forma de transmitir el mensaje que
quieres hacer llegar a tu público. Son ellos los más indicados para ayudarte a seleccionar los
medios por los cuales tus anuncios deben ser distribuidos.
EN EL
ECUADOR
En Ecuador existe actualmente una asociación
llamada “Asociación Ecuatoriana de Agencias de
Publicidad”(AEAP) fundada en 1968 con la intención
de dar inicio a un gremio de manera más
profesionalizada y regulada. En Quito se crearía la
primera clase de negocio de publicidad, llamándose
así Publicidad 1 y más tarde, en 1955, se crea
Publicitas. Esta fue una agencia de publicidad consi-
guió mucho renombre, ya que ayudó a formar la pri-
mera asociación de empresas de publicidad en el
Ecuador.
¿QUÉ DATOS APORTAN LAS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
EN ECUADOR?
Cuando nos dirigimos a un público concreto se genera una
segmentación basada en edad, sexo, ideología, territorio,
posición económica, gustos… Resulta pues básico conocer
cuáles son los medios más eficaces o que más se emplean en
Ecuador para promocionar los productos y servicios. Por ello
ofrecemos ahora un pequeño informe sobre ello.

La publicidad en Ecuador sigue afianzada en la televisión, es el

medio con mayor impacto a nivel general, ya que la televisión
abarca a un número más grande de personas que por ejemplo
la radio puede sostener. De hecho, en 2016 la inversión
publicitaria en televisión representó el 84,2% del total, seguido
por los diarios con un 8,8%, la radio 5,4% y las revistas 1,6%. El
impacto que tiene la televisión en nuestras vidas como
consumidores, es muy interesante, por ello no debemos dejar
de darle la importancia que tienen los discursos sobre
nosotros.
AGENCIAS
PUBLICITARIAS
ESTRUCTURA
ESTRUCTURA DE
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Las agencias, ya sean grandes o pequeñas,
tienen formas fijas de hacer las cosas, y
se guían por una estructura
organizacional preexistente.

Entonces, la estructura de una agencia

de publicidad es la forma en la que
distintos departamentos trabajan juntos
para llevar a cabo tareas con el fin de
lograr un resultado deseado o esperado.

Los elementos a considerar son los

departamentos de marketing, servicios
de cuentas, medios, departamento
creativo creativos, finanzas, servicio
al cliente, marketing digital, producción,
coordinación y gestión de proyectos.
ESTRUCTURA DE
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
No importa si la agencia es nueva o si tiene 100 empleados. En ambos casos, la
estructura tiene un impacto directo en la adaptabilidad, la cultura, la eficacia y
el éxito con los clientes.
ESTRUCTURA DE
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Una agencia se puede perjudicar sin
el uso de una estructura bien
planeada. Una agencia va a
experimentar frustración,
malentendidos y resultados
pobres si no utiliza la estructura
más conveniente para que la
compañía funcione de la forma
más eficiente posible.
DEPARTAMENTOS EN UNA
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Estas cuentan con una variedad de puestos
que dependen de la estructura organizacional
adoptada.

Estos puestos tienen un rol muy importante

para el servicio brindado a los clientes y el
crecimiento de la agencia.

Existen distintos niveles de puestos de

trabajo que van desde el equipo directivo a
los empleados junior, cuyo propósito también
es satisfacer las necesidades del cliente.

Algunos de los puestos más importantes en

las agencias de publicidad.

El equipo directivo está compuesto de

directores y gerentes encargados de la admi-
nistración y de tomar decisiones claves.
DEPARTAMENTOS EN UNA
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Este grupo de líderes incluye al consejo
directivo, al presidente de la agencia, al
director general, al gerente general y su
asistente.

Los gerentes de nivel medio se encuentran

justo por debajo de los gerentes del nivel
superior.

Están encargados de aplicar y ejecutar las de-

cisiones tomadas por los directivos.

También funcionan como un sistema de

apoyo para los empleados a su cargo.
Estos líderes son directores de arte,
directores creativos, SEO, gerentes de
producción, de proyectos, de cuentas, de
marketing, jefes de servicio al cliente,
gerentes de publicidad, jefes de producción,
directores creativos ejecutivos y jefes de
tecnología.

Los empleados junior son los operadores

cotidianos de las actividades de la compañía.
Son los contactos de primera línea para los
clientes y sus necesidades.

Se aseguran de recolectar la información

correcta con relación a las necesidades del
cliente para poder brindar un servicio
adecuado. Algunos de estos empleados
están a cargo de la producción en varios
niveles, incluyendo el diseño, el marketing y la
entrega de proyectos.
También pueden tener otros puestos, como ejecutivos de cuentas, diseñadores, gerentes de
cuentas o formar partes de equipos creativos o de marketing.