UNIVERSIDAD XOCHICALCO

LICENCIADO EN DERECHO

Técnicas Mercadotecnia jurídica

Ensayo - Investigación de mercado

ALUMNO
Daniel Rodríguez Macías

SEXTO CUATRIMESTRE
GRUPO 610
HORARIO: JUEVES 5:00 – 8:00 PM

CICLO: 2023-II (MAYO-AGOSTO)

ESCUELA DE DERECHO
CP. RAMON CESEÑA BAÑAGA

ENSENADA, B.C. A 17 DE AGOSTO DEL 2023

 Investigación de Mercado

En una empresa, antes de encarar el proceso de comercialización, es necesario

entender primero cómo funciona el mercado punto de esta manera, será posible obtener el
máximo beneficio y no gastar recursos en exceso. Pero a qué nos referimos cuando
hablamos de comprender cómo funciona el mercado pues, básicamente, tiene que ver con
todo aquello vinculado al análisis del entorno y las acciones que realizan los consumidores.

A través de dicho proceso, será posible, entre otras cosas, saber cuáles son las
tendencias actuales, qué intereses poseen los clientes y cómo está trabajando actualmente
la competencia. Se trata de factores sumamente necesarios para poder seguir compitiendo
y contar con mayores posibilidades de alcanzar el éxito.

¿Qué es la investigación de mercado?

La investigación de mercado sirve para comprender mejor las intenciones de compra de

los consumidores y saber cuáles son las tendencias actuales entre los mismos. Asimismo,
también funciona como una herramienta para saber cómo actuar ante una situación
específica. Mediante la recolección de datos es posible realizar un análisis que nos permitirá
generar un diagnóstico de la situación y saber qué decisiones tomar en determinado
momento.

La investigación de mercado propiamente dicha se lleva a cabo para intentar garantizar

la estabilidad de una empresa y satisfacer las necesidades de los clientes. Además a través
de este proceso es posible obtener grandes beneficios, no solo en lo que respecta a los
consumidores, sino también a la utilización de recursos.

Este tipo de investigación puede llegar a ser fundamental a la hora de administrar una
compañía comando a convertirse incluso en una especie de guía.

¿Cómo hacer una investigación de mercado?

Este proceso cuenta con una serie de pasos que deben llegar a ser considerados para
obtener resultados exitosos.

Estos son, en primer lugar, la definición del problema y el desarrollo del mismo. Aquí, es
necesario considerar aspectos tales como el propósito del estudio los antecedentes que
existen en torno al mismo la información requerida y la forma en la cual va a ser utilizada
para tomar decisiones en segundo lugar, abordará la formulación del diseño de
investigación, para luego pasar al denominado trabajo de campo punto a partir de aquí, se
llevará a cabo lo que conocemos como recolección de datos (etapa 3).

Con respecto a este último punto, es importante destacar que existen diversas formas de
obtener datos y no todas son iguales. La primera que abordaremos es la investigación de
mercados cualitativa. Esta se centra en el registro de datos con preguntas
semiestructuradas que permite que los encuestados tengan libertad en sus respuestas y
puedan, a su vez, exponer sentimientos y pensamientos de forma amplia. Además, también
es muy utilizada cuando lo que se busca es poder profundizar en el estudio del tema.

HERRAMIENTAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS CUALITATIVOS

1. Focus Group: consiste en reunir a varias personas simultáneamente para poder

entrevistarlas al mismo tiempo punto esto Solo puede llevarse a cabo a través de un
moderador, quien va a ser el encargado de controlar el ritmo de las entrevistas y
elegir las preguntas.
2. Entrevistas: puede realizarse a través de preguntas semi estructuradas con el
objetivo de que el entrevistado en cuestión puede aportar información o respuestas
valiosas en cuanto a contenido. Se trata, además, de preguntas mucho más
desarrolladas debido a su carácter cualitativo.
3. Estudios diarios: consiste en poder llevar un registro diario de las experiencias de los
consumidores punto de esta manera es posible identificar patrones y tendencias lo
cual a su vez, te permitirá corregir errores o enfatizar en aspectos positivos.