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  • Plan de MKT

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    CARLOS ALEXANDER IZQUIERDO VILLACRES
    7 vistas5 páginas
    Este documento presenta el plan de marketing de la margarina Bonella para 2023. Bonella es una margarina ecuatoriana elaborada con aceites vegetales que aporta omega 3 y 6. El plan busca promover el uso de Bonella entre amas de casa y jefes de cocina a través de publicidad en redes sociales, televisión y vallas digitales, con un presupuesto de más de $8 millones. La margarina competirá con otras marcas como Girasol, La Favorita y Miraflores ofreciendo un sabor diferente y siendo parte de la

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    de 5

    PLAN DE

    MARKETING
    Profesor:
    Esp. Fernando Suéscum
    INTEGRANTES:
    Haydee Venegas
    Daniela Morocho
    Geraldine Larrosa
    Carlos Izquierdo
    4D DISEÑO GRÁFICO

    2023 – S2
    MARGARINA BONELLA
    Nuestra historia inicia en 1982 y hemos
    ido evolucionando para satisfacer gustos
    y necesidades a las familias ecuatorianas.

    Bonella es una margarina que está


    elaborada de aceites de semillas de
    plantas, por lo que aporta grasas como
    Omega 3 y 6, esenciales para el buen
    funcionamiento del organismo. También,
    por su origen vegetal, no contiene
    colesterol y por su cuidadosa elaboración,
    es libre de grasas trans.
    1. Buyer persona 4. Objetivos 6. Flujos de venta
    Plan de marketing
    Jefe de cocina, Ama de casa. Promover el uso de la Supermercados, mercados, tiendas.
    margarina para las distintas
    Mujer u hombre mayor 18 años. amas de casa y Jefes de

    Ingresos Salario básico.


    cocina del Ecuador. 7. Recursos digitales
    Ecuatoriano Redes Sociales (instagram, tiktok, facebook, youtube),
    Publicidad en tv, comunicaión digital (displays o vallas
    digitales).
    2. Competencia
    5. Presupuesto
    Girasol, La Favorita, Miraflores,
    Regia, klar. Bonella invierte más de 8. Conclusiones
    8’000.000 en publicidad y
    anuncios, siendo la marca Producto de consumo familiar con agradable sabor.
    líder del mercado.
    Margarina Bonella otorga un sabor diferente a sus platillos.
    3. Estrategia Este producto conforma la canasta básica y su consumo
    generalmente es en las tres comidas diarias.
    Spot publicitario. (3 meses)
    Jingle. (3 meses)
    Cambiar forma de expresión en
    redes sociales.
    Piramide De Maslow
    Necesidad de
    Autorrealización
    5 Ser reconocido por el sabor único en la
    Necesidad de Autoestima preparación de sus platos.
    Satisfacción de expectativa
    4
    Felicidad en familia

    Necesidades Sociales
    3 Compartir en familia

    Necesidad de Seguridad
    Origen Vegetal, Libre de grasas
    trans.
    2

    Ahorro económico Necesidades Fisiología o


    1 básicas
    Alimentación

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