Universidad Tecnológica de México

Nombre del alumno(a): Wendy Luz Chan Martínez.

Número de cuenta: 22499145

Nombre de la Materia: Mercadotecnia e Innovación

Título de la actividad: Entregable 2 Análisis FODA.

Profesora: Dora Minerva Molina Saldaña

Fecha de Entrega: 18 - junio - 2023

Empresa de chocolate Kinder, cuya actividad es procesar el cacao hasta obtener un producto
que llegue a un consumidor o cliente final, es decir, desde que llega la materia prima, hasta
que sale en barra, bombón o turrón, leche, chocolate, café.

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

1.-Personal 1.-Buscar productos 1.-No cuenta con 1.-Consumidores
capacitado. alternativos un segmento claro Artesanales.
de mercado.
2.-Calidad en el 2.-Innovación en 2. -Productos
producto. sabores. 2.-No tiene importados.
innovación en la
3. -Mercado amplio. 3. - Innovación en marca ni diseño 3. - Productos con
empaque. del producto. publicidad
4. - Servicio y engañosa.
atención 4. - Innovación en 3.- No poder
personalizada. formas y mezclas. hacer frente a la 4. - Variedad en
competencia. producto de la
5.-Higiene. 5. - Introducir competencia.
nuevos productos 4.- Poca
6.- Presencia de la como pasas con innovación. 5. - Cambio de
marca. chocolate o con precio en materia
granos de café. 5.- Poca prima.
7.-Posicionamiento de interacción.
la marca. 6.-Atender nuevos 6. - Motivación de
clientes. 5.- El uso de la personal.
tecnología es muy
7. - Entrar en nuevos poco para que el 7.-Capacitación
mercados público se dé personal de ventas.
cuenta de la venta.
8. - Posibilidad de 8. - No contar con
exporta. tecnología de
punta.
9.-Competencia en
precios. 9.-Diferencia
obsoleto el juguete
10.-Competencia en en el alimento es
calidad cada vez más
usado por distintas
empresas.

10.-Competencia de
grandes compañías
chocolateras.
1.- ¿En qué ciclo de vida se encuentra esta marca?
Se encuentra en la etapa de la madurez debido a que día con día buscan mejorar los
productos que ofrecen con nueva tecnología o agregando mejores ingredientes para
satisfacer las necesidades de los clientes, así como también introducen nuevos
productos con ingredientes conforme a sacar nuevo producto para cada tipo de edad
del consumidor.

2.- ¿Qué tipo de objetivo de precio considera ser el adecuado para esta marca?
Considero que se encuentra en el mercado del oligopolio, pues es una de las pocas
empresas que elabora productos con cacao, tiene una buena calidad y la marca más
confiable para darle a los niños momentos de felicidad
c) ¿Qué canales de distribución considera que son los más adecuados para esta
marca? Sugiera 4.
Puede entrar en el canal de minoristas, pues son productos que a pesar de que no
son de primera necesidad se deberían comunicar por medios digitales con el fin de
persuadir son productos de compra esporádica y se pueden adquirir fácilmente en:
 tiendas departamentales
 tiendas de autoservicio.
 Anuncios
 Tiendas on line.
d) ¿Qué estrategias de promoción considera son las más adecuadas para esta
marca?
La estrategia de jalar funciona muy bien para la marca, pues sus principales
productos son para mejorar la calidad con su increíble sabor a chocolate con leche, se
da diversión y felicidad gracias al juego sorpresa que tiene en su interior eso alienta a
los consumidores a probar el producto la publicidad es la estrategia que mejor le
funciona a la marca, pues lo que trata es de difundir en todos los medios el producto y
los beneficios a grandes rasgos, lo que motiva a los consumidores a querer adquirir el
producto y probarlo.
 Referencia Bibliográfica:

 Pursell, S. (2022, septiembre 22). Análisis FODA de una empresa: qué es, cómo
se hace y ejemplos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/analisis-foda.

 Kinder Chocolate. (s/f). Kinder Mexico. Recuperado el 17 de junio de 2023, de

https://www.kinder.com/mx/es/productos/kinder-chocolate?
gclid=CjwKCAjwkLCkBhA9EiwAka9QRh2B9GMGGM_90_JTxEW3kAVrn_5YeB5J
spIOUhlRt-Wsnftjq1qVWRoC7S8QAvD_BwE

 BLOG ADRIÁN SÁNCHEZ: https://adriansanchez.es/miopia-del-marketing-que-es-

y- porque-te-esta-afectando.

 darinka. (2021, julio 20). Los beneficios del chocolate. Chocolate Ibarra.

https://chocolateibarra.com/beneficios-del-chocolate-en-ninos.