GESTIÓN DE MARCA

EMPRESA Y MARCA
GRUPO 7

Correa Navarro Karen

Rodriguez Mogollon Ximena
Peña Pérez Sara Mildred
Meregildo Guillen Stefany
Quintana Diaz Franco
Vargas Vasquez Gabriel
Vivar Hipólito Harumi
 ¿Nuestros
razgos ¿Qué Adjetivos
centrales? particularidades
¿Quienes Características
tenemos? Atributos
somos?
definir el perfil Identidad o lo
de la marca que
Influye en la
estudia los pretendemos ser
identidad de
imagen siguientes
aspectos
Toma de Elegir enfoque
Estudia aspectos del entorno decisiones global del perfil
general o competitivo 1.1. Análisis de la Imagen de lo que
organización la gente piensa
1.2. Análisis del
entorno
2ª etapa. Definición del perfil
1ª etapa. Analisis
Estratégico de la
de identidad
1.3. Análisis de
Puede afectar el Si no
los públicos situación

BRANDING
funcionamiento Identificamos los
de la campaña públicos

3ª etapa. Gestión de
estrategia de la Identidad

CORPORATIVO
1.4. Análisis de la Corporativa
imagen
corporativa
Partes
Crear Fin Experimental
Investigar los públicos
expectativas Comunicación
en un aspecto concreto
Simbolica
¿Cómo piensan de Significa Lo que se
nosotros? publicitaria hace
Al consumidor

Proceso de creación de Marca Lo que

La
corporativa Relaciones Marketing Cumplir lo se dice
marca
públicas directo ofrecido

desde

Filosofía Cultura corporativa

Comportamiento

Valores
Cuadro Comparativo

EMPRESA MARCA

Representación visual y conceptual que ayuda a esa empresa a destacarse y ser reconocida en el
Entidad comercial que produce y vende productos o servicios con el objetivo de obtener beneficios
Mercado, mediante el logotipo, nombre comercial, lema, diseño de envases.
económicos.
Se enfoca en los sentimientos y emociones que se evocan en las personas.

Puede tener múltiples productos o servicios bajo su paraguas y operar en diversos sectores o industrias. Se asocia a un producto o servicio específico.

Se involucra en múltiples actividades y cuentan con una estructura organizativa completa, que incluye Se centra en estrategias de marketing y comunicación para construir una imagen positiva y diferenciarse
empleados, operaciones, finanzas, recursos humanos etc. en el mercado.

No es una entidad legal en sí misma, pero puede estar protegida por derechos de propiedad intelectual
Puede ser una entidad legal independiente con su propio registro y estructura legal.
registrados en INDECOPI

Puede cambiar su enfoque, estrategia y operaciones con el tiempo para adaptarse a las tendencias del Se esfuerza por mantener la consistencia y la lealtad del cliente a lo largo del tiempo, aunque puede
mercado y cambiar de dueños o estructura a lo largo del tiempo. evolucionar su imagen de marca.

Los valores de una marca están relacionados con la promesa que ofrece a los consumidores, la calidad de
El valor de una empresa se basa en sus activos, ingresos, beneficios y posición en el mercado.
sus productos o servicios y la experiencia que brinda.