PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFÍA

MAYRA NOHEMI MONTES PÉREZ

 CON
04 Protocolo

12
Presentación
Introducción
Portafolio
31 Diseño Publicitario
Planteamiento

TENI
Reto Foodathon
Gracias a mis padres y amigos por el cariño y apoyo del problema Futuros más brillantes
moral que me acompañaron desde el día en el que 14 Justificación
decidí iniciar una vida dedicada al diseño. A todos 37 Diseño editorial
mis maestros, de aula y de vida, por cuestionarme y 15 Delimitación Los demonios y los días
enseñarme a cuestionar, siempre estaré agradecida por Espacial Recetario Foodathon
las muchas enseñanzas que dejarón en mi camino. Temporal

DO
16 Metodología 47 Branding
Agradezco también a las circunstancias que me Matraka, fábrica
pusieron en este “aquí y ahora”. A las personas Objetivos de experiencias
que compartieron fragmentos de vida, de quienes Objetivos generales Mope, diseño y fotografía
ahora puedo decir que también fueron parte mí. Objetivos específicos
53 Fotografía
Pongo en este documento parte de mis logros, que
también son de ustedes. Permítanse aplaudirlos
Investigación Francisca Valenzuela
Jambinai
porque formaron parte de ellos, tanto como yo. 18 Definición del diseño gráfico México de colores
Paté de Fuá
20 El papel del diseñador
gráfico en la comunicación
Diseño gráfico, un
ejemplo de evolución
Resoluciones
64 Concluciones
12 principios de la
comunicación visual 65 Biografía

25 Áreas del diseño gráfico

Diseño Publicitario
Diseño editorial
Branding
Fotografía
 PROTOCOLO
Objetivos
Generar un documento que conjunte una serie de trabajos que sirva como evidencia del
uso actual del diseño gráfico, su importancia en la actualidad y la versatilidad que ofrece

PROTOCOLO
como un trabajo aplicable en distintas áreas y con distintos alcances.

Metas
Conjuntar los conocimientos adquiridos durante la formación académica del programa
Título de Licenciatura en Diseño Gráfico y los primeros años de trabajos profesionales en un
portafolio de trabajos profesionales que sirva como un trabajo para la obtención del título
Mope, portafolio de diseño y fotografía de Licenciada en Diseño Gráfico.

Definición del tema Metodologías y procedimientos a utilizar

Hubspot define al portafolio de diseño gráfico como “La presentación de las obras que La investigación del trabajo es bajo la metodología de estudios explicativos. La base de esta
has realizado”.1 En este caso en específico, el portafolio por presentar incluye trabajos investigación está tomada de los estudios teóricos y prácticos adquiridos durante el curso
profesionales realizados durante el periodo 2020 - 2022. de Diseño Gráfico de la Universidad de Guanajuato y la información práctica adquirida
durante los dos años de trabajo profesional.
Los trabajos a presentar en este portafolio están enfocados en las siguientes áreas:
Contenido Temático
• Branding, es un concepto que permite conjuntar los elementos gráficos que
definen y establecen la personalidad de una marca. 1. Introducción
• Campaña publicitaria, que es una estrategia diseñada para difundir a través 1.2 Planteamiento del problema
de distintos medios, un mensaje específico. 2. Justificación
• Diseño editorial, es la rama del diseño encargada de la composición, el diseño 3. Delimitación
y la maquetación de distintos tipos de publicaciones. 3.1 Espacial
• Fotografía, que es una técnica para obtener imágenes a través de un elemento 3.2 Temporal
clave: la luz. 4.Metodología
5. Objetivos
Es importante señalar que estás áreas del diseño, contrario a todo lo que el tiempo y las 5.1 Objetivos generales
tecnologías nos hacen creer, son áreas que siguen en un constante crecimiento y evolución. 5.2 Objetivos específicos
Realizar una presentación de trabajos dentro de estas ramas del diseño nos enseñan que 6. Definición del diseño gráfico
el diseño es y seguirá siendo una herramienta fundamental para el desarrollo de cualquier 7. El papel del diseñador gráfico en la comunicación
proyecto que busque una identidad única. 7.1 Diseño gráfico, un ejemplo de evolución
7.2 12 principios de la comunicación visual
1 Villalobos, C. (2023, 20 enero). Crea un portafolio de diseño gráfico realmente creativo 8. Áreal del diseño gráfico
(incluye 25 ejemplos). https://blog.hubspot.es/marketing/crear-portafolio-diseno

4 5
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PROTOCOLO
8.1 Diseño publicitario
8.2 Diseño editorial
8.3 Branding Diciembre Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
8.4 Fotografía
9. Presentación de trabajos profesionales Actividades Presentar Vacaciones Vacaciones. Vacaciones
9.1 Diseño Publicitario recopilación
9.2 Diseño editorial de trabajos e
9.3 Branding investigación
9.4 Fotografía con asesora.
10. Concluciones
11. Biografía

Fuentes de información
Enero Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
• Villalobos, C. (2023, 20 enero). Crea un portafolio de diseño gráfico realmente
creativo. https://blog.hubspot.es/marketing/crear-portafolio-diseno Actividades Trabajar Definir estilo Maquetar Maquetar
• Wong, W. (1993). Fundamentos del diseño. Gustavo Gili. ajustes y editorial para presentación presentación
• López, L. A. U. (2016). El diseño gráfico y de comunicación. Una aproximación al correcciones la presentación final de final de
objeto de estudio y a la pertinencia de la profesión en las pymes manufactureras selañadas por final de trabajos. trabajos.
colombianas / Graphic and communication design. Nexus, 20, 310. https://doi. la asesora. trabajos.
org/10.25100/nc.v0i20.1847
• Munari. B. (2008). Diseño y comunicación visual: Contribución a una metodología
didáctica. Gustavo Gili.
• Gonzalez, C. (1989). Principios básicos de la comunicación. Trillas.
Febrero Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Cronograma
Actividades Presentar Últimos Tramitar Recolección de
book final ajustes a la documentos documentos.
de trabajos presentación para solicitar
Noviembre Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 con asesora final. examen Preparación
y director de recepcional. de material
Actividades Presentar Preparar Trabajar la Recopilación proyecto. para examen
modalidad contenido introducción de trabajos recepcional.
de titulación protocolo y al proyecto profesionales.
con director solicitud de y áreas de
de proyecto. modalidad. investigación.

6 7
 DIVISIÓN ARQUITECTURA, ARTE Y DISEÑO
DE LA UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO
CAMPUS GUANAJUATO

DEPARTAMENTO DE DISEÑO

PORTAFOLIO DE TRABAJOS PROFESIONALES

Trabajo de titulación en la modalidad de Portafolio de ejercicio profesional

que para obtener el título de Licenciado en Diseño Gráfico presenta:

Mayra Nohemi Montes Pérez

Director: M.A.V.I. Juan Carlos Saldaña Hernández.

Codirectora: Dra. Cynthia Patricia Villagómez Oviedo
Asesor: Dr. Salvador Salas Zamudio

Guanajuato, Gto.
Mayo/2023
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA
INTRODUCCIÓN
Esta sección presenta una recopilación de los trabajos profesionales realizados desde 2020
hasta 2022. Durante este tiempo se realizaron trabajos con distintas modalidades, es decir,
algunos fueron realizados bajo un esquema de empleo formal, freelance o a manera de
colaboración con una sociedad.
Los trabajos que se presentarán más adelante están divididos en cuatro categorías,
definidas por las áreas del diseño gráfico en las que se involucran: branding, publicidad,
diseño editorial y fotografía.
Cada uno de los trabajos ofrece una solución en función de los conocimientos teóricos y
prácticos adquiridos durante la Licenciatura en Diseño Gráfico cursada en la Universidad
de Guanajuato en el periodo 2015 - 2020.
En cada uno de los trabajos se ha añadido su ficha técnica mostrando el nombre, fecha,
técnica usada, descripción y objetivos del mismo.
Mayra Montes.
12
PRESENTACIÓN
Planteamiento del problema
Un portafolio o book de trabajos es una muestra de los estilos, habilidades, versatilidades
y áreas de especialidad del diseñador, además funciona como una mejores cartas de
presentación para el mundo laboral ya que el diseñador gráfico puede mostrar también
una trayectoria.
La manera en la que los profesionales se presentan como posibles prospectos en una
oferta laboral ha evolucionado con el tiempo, sin embargo, para los diseñadores y
profesionales de la comunicación visual a pesar de los cambios el portafolio de trabajos
es una herramienta fundamental hasta el día de hoy, ya que con él, el profesional puede
mostrar sus verdaderas habilidades.
El reto para un diseñador al realizar su portafolio de trabajos está en saber cómo y
cuáles trabajos mostrar. Un portafolio debe ser un documento trabajado con la misma
profesionalidad que el conjunto de los trabajos presentados en él. Para los reclutadores
y posibles clientes, el portafolio es la primera impresión que se tiene del diseñador y este
debe ofrecer una experiencia agradable y profesional.
13
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PRESENTACIÓN

DELIMITACIÓN
JUSTIFICACIÓN La formación requerida para realizar este portafolio ha
sido adquirida de manera formal durante el programa
de la Licenciatura en Diseño Gráfico en la Universidad de
Guanajuato, y a través de experiencias adquiridas a lo largo
de la participación en distintos proyectos.

En este caso en específico, el portafolio por presentar

incluye trabajos profesionales realizados durante los años
de 2020 a 2022. Esta recopilación de trabajo demuestra los
Espacial
La delimitación espacial de los trabajos se centra en distintas
ciudades del estado de Guanajuato, haciendo un especial
énfasis en las ciudades de León y Guanajuato Capital, ya
Temporal
Los trabajos que se exponen
en este trabajo se limitan
proyectos realizados dentro
aprendizajes obtenidos durante el curso de la Licenciatura. que fue en estas dos ciudades en las que se realizaron del periodo de 2019 a 2022.
A través de este trabajo recopilatorio se muestra la los trabajos y sobre las que se tuvo mayor alcance en los
versatilidad y avance profesional que ójala se pueda tomar trabajos realizados.
como un ejemplo del aprendizaje recorrido durante estos
años de formación.

Los trabajos que se muestran en este portafolio pertenecen

a las ramas de diseño que considero son en las que mejor
me he desenvuelto en estos dos años posteriores a mi
egreso de la Universidad. Uno de los compromisos como
estudiantes es compartir los conocimientos, posibilidades y

METODOLOGÍA
métodos que ayudan a resolver una problemática visual y
espero que este trabajo pueda servir como un buen ejemplo
para ello.

Es importante señalar que otra función con la que cumple

este portafolio es mostrar que el diseño gráfico, contrario
a todo lo que el tiempo y las tecnologías nos hacen creer,
sigue en un constante crecimiento y evolución. Realizar una
presentación de trabajos actuales nos enseña que el diseño La investigación del trabajo es bajo la metodología de estudios explicativos. La base de esta
es y seguirá siendo una herramienta fundamental para el investigación está tomada de los estudios teóricos y prácticos adquiridos durante el curso
desarrollo de cualquier proyecto de comunicación visual. de Diseño Gráfico de la Universidad de Guanajuato y la información práctica adquirida
durante los dos años de trabajo profesional.

14 15
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA

OBJETIVOS Objetivo General

Generar un documento que conjunte una serie de trabajos
que demuestren del uso actual del diseño gráfico, su
importancia en la actualidad y la versatilidad que ofrece
como un trabajo aplicable en distintas áreas y con distintos
alcances.

Objetivo específicos
•Desarrollar propuestas visuales que cumplan con las
expectativas estéticas y funcionales de una serie de
proyectos con distintos objetivos.

•Documentar la versatilidad de estilo como diseñadora

gráfica para lograr los objetivos buscados en cada
uno de los trabajos.

•Enlistar una serie de proyectos visuales desarrollados

en distintas áreas del diseño.

•Describir cada uno de los proyectos dentro de este

portafolio, a través de fichas técnicas individuales.

16
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA INVESTIGACIÓN
Si se observa a nuestro alrededor todo está bajo el concepto de diseño. Desde aquello que
parece ser algo sencillo como el buró que está a un lado de la cama, hasta cualquiera
de las aplicaciones de un teléfono móvil. Ambas cosas deben ser seguras y adaptarse
al uso para el que cada uno de ellos fue creado, tomando en cuenta factores de gran
importancia como quién los usará, dónde se colocarán, cuál es la necesidad que deberán
cubrir, entre otras cosas. Tomando en cuenta todo aquello que se ve involucrado en un
buen diseño se puede obviar que la parte estética es solo uno de los muchos factores que
se ven involucrados en el proceso de diseño.

DEFINICIÓN
Como una definición formal del diseño (Wong, 2008) se puede decir que “el diseño es
un proceso de creación visual con un propósito (...) y el diseñador cubre con exigencias
prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe ser colocada frente a los ojos del público y
transportar un mensaje prefijado”.1

DEL DISEÑO
Al tratarse de diseño, se busca que el mensaje llegue a un grupo de personas en específico,
como mínimo y el producto de diseño debe obedecer las necesidades de su consumidor.

En conclusión (Wong, 2008) “un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de
«algo» ya sea esto un mensaje específico o producto”.2

GRÁFICO Para lograr un resultado favorable en la transportación del mensaje o producto se requiere
tomar en cuenta la búsqueda de medios para lograr reproducir y difundir el producto de
una manera fiel teniendo en cuenta lo que ya se mencionó con anterioridad; la creación y
difusión del mensaje o producto que deberá de cumplir con el factor estético y funcional,
además de reflejar o generar una guía de las tendencias visuales de su época.

La idea típica sobre la que se entiende

el concepto de diseño es que su función
primordial es embellecer las cosas, es decir
que si algo es bonito, entonces cumple con
un buen diseño. Si bien, es cierto que cumplir
con funciones estéticas es una parte del
diseño, pero la realidad de las funciones
que cumple un buen diseño va mucho más
allá de solo algo bonito. 1 Wong, W. (2008). Fundamentos del diseño (0 ed.). Editorial Gustavo Gili. P.41.
2 Ibidem

18 19
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA
Me parece bastante acertada la decisión
de Luis Mancipe al resaltar que el origen
de la palabra “diseño” proviene del latín
Designare y esta al ser verbo, en el contexto
italiano ha mutado a designatore y se usa
para hacer referencia a dibujar, delinear o
trazar. En tanto a la profesión de diseñador,
los italianos usan la palabra deisgner,
que tiene su origen en el latín designatus,
que se refiere a determinar o elegir. Los
italianos, de esta manera, determinan en
su lenguaje la actividad profesional del
diseñador como una disciplina proyectual
(designer = proyectista) a diferencia de
una visión de un diseñador - dibujante
INESTIGACIÓN
Sin duda, el diseñador gráfico tiene un
papel muy fundamental en un trabajo
comunicativo y es muy importante señalar
que dicho trabajo requiere también de
un equipo con integrantes de distintas
disciplinas, ya que, a pesar de ser una
parte fundamental de la comunicación, el
diseñador gráfico no es la única pieza. Es
por este motivo que existen más disciplinas
que se entrelazan en la búsqueda de
evolucionar y aclarar el panorama de la
comunicación a través de los distintos
contextos en los que esta se desarrolla.

EL PAPEL DEL
Uno de los más constantes
debates al inicio de una
(disegnatore = dibujante). Esta primera
distinción meramente lingüística significa
la primera separación conceptual que
permite ver al diseñador como un elemento
comunicacional. (López, 2018, 312-314).

DISEÑADOR GRÁFICO
formación académica en
diseño gráfico es si el diseño
gráfico es o no parte del
concepto de arte y es tarea
de la misma formación
cuestionar y llevar al alumno
Por otro lado, Bruno Munari, en su libro “Diseño
y comunicación visual”, menciona que el
trabajo principal del diseño es “generar
imágenes objetivas y legibles para todos”
(Munari, 2016). Objetivo que sin duda va muy

EN LA COMUNICACIÓN
a buscar más respuestas de la mano con una comunicación visual
además de la que por en la que los diseñadores se encuentran
naturaleza se responde al como partícipes fundamentales. Tan solo
inicio esta formación. hay que imaginar toda una campaña
publicitaria en la que un diseñador gráfico
Luis Daniel Mancipe López, en su artículo “El diseño gráfico y de comunicación. Una no haya participado, ¿las imágenes
aproximación al objeto de estudio y a la pertinencia de la profesión en las PyMEs generadas serán capaces de comunicar
manufactureras colombianas”, hace una comparativa, que resulta muy interesante, entre el concepto que se busca?, ¿el público de
el uso convencional de la palabra diseño y el término usado por los italianos, tomando en verdad entenderá el mensaje?, ¿cuáles
cuenta el origen y el concepto de rodean a cada una de las palabras. serían los resultados finales?.

20 21
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA INESTIGACIÓN

Diseño gráfico, un ejemplo de evolución 12 principios

Joan Costa, en su artículo “Cambio de paradigma: la
comunicación visual” para FOROALFA menciona un punto
clave que, hace continuación a la evolución del diseñador
como dibujante a un papel de proyectista. Concuerdo con
teóricos del diseño señalan
esta última etapa como
la integración de los dos
periodos anteriores y al
para la comunicación visual
Costa cuando dice que, desde un punto de vista como mismo tiempo como una Teniendo todo lo anterior sobre la mesa, Joan Costa define 12 principios como base de
sociólogo y comunicólogo, entender los productos del ventana a las nuevas la comunicación visual en los cuales siempre estará involucrado el diseñador como
diseño como cosas ha dejado de ser viable y con el tiempo posibilidades que el futuro proyectista, estos principios se pueden resumir de la siguiente manera:
los productos del diseño gráfico pueden entenderse más tiene para la comunicación
como hechos sociales o causas de comunicación, por visual.
decirlo de otra manera (Costa, 2016).

1 4
Con esta evolución natural
Teniendo esta evolución a ojos de Costa se puede decir que de lo que conocemos El diseño siempre está dirigido a El diseño gráfico es, en
la tarea del diseñador gráfico como un profesional es una como diseño, es importante personas, ellas son la razón de ser del esencia, comunicación.
de las más evolucionadas. Con los contextos y el tiempo, destacar que el público diseño y cualquiera de sus variantes.
la comunicación visual pone a prueba al diseñador gráfico
y lo ha logrado sacar de la burbuja de dibujante en la que
vivía. Hoy en día, el diseñador gráfico ha logrado salir al
encuentro con las personas y la sociedad en un entorno
antes de ser consumidor,
es visual. Y con ello se hace
evidente la importancia
del profesional del diseño 2El diseño es una actividad proyectual.
Todo diseño está hecho para
funcionar, solucionar o mejorar la
5 Los mensajes son signos, es
tarea del diseñador usarlos y
organizarlos en formas que logren
comunicar y portar sentido.

6
lleno de construcciones conceptuales y mensajes y es en uno de los ámbitos calidad de vida, este es el principio
justo en este lugar donde el diseño se encuentra; en donde más rentables de hoy en de un diseño responsable. La condición comunicativa es
interactúa con la gente. día, el marketing. Como propia del lenguaje, propiedad

Si contemplamos el comportamiento de las imágenes en

contextos y lugares actuales podemos llegar a la misma
conclusión que el mismo Costa y más autores del ámbito:
diseñadores es necesario
que no nos perdamos en
las ideas de público meta,
target, buyer persona, etc.,
3 La proyección e innovación
conjuntan la matriz del diseño
y al mismo tiempo es la matriz
de todas sus disciplinas.
que solo posee el diseño gráfico
al ser capaz de tratar pasados,
presentes y futuros al mismo tiempo
que usar lo real, imaginario y todo
“Todo comunica”. Siguiendo esta lógica se puede afirmar que si bien, esa información aquello que pueda ser pensado.
que el diseño comunica. puede proporcionar puntos
de partida para el diseñador,
Tratándose de evolución, el camino natural del diseño no es la única ni absoluta
nos lleva a la comunicación visual. Al inicio tuvimos al guía que se debe seguir a la
Grafismo (Siglo XV), después vino el diseño gráfico (Siglo hora de diseñar.
XVII-XX) y por último la Comunicación visual (Siglo XXI). Los

22 23
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA INESTIGACIÓN

7 El diseño gráfico diseña

comunicación, los de más
diseños diseñan funciones.
10 La mutación del diseño sale de
los límites del espacio gráfico y
abre la puerta a la innovación y
desarrollo de la comunicación

8 La evolución del diseño gráfico a

comunicación visual es un salto
directo con el que se supera el
concepto tradicional de diseño (oficio
11
más allá del papel y la pantalla.

La sociedad reclama la intervención

de la comunicación visual más allá

ÁREAS DEL
o disciplina) y gráfico (el medio). de las colaboraciones clásicas del
diseño gráfico. La comunicación

9 Entender la comunicación como

función esencial del diseño gráfico
es entender que el profesional del
diseño debe interactuar con las
visual abre espacio a colaboraciones
en ámbitos de desarrollo como
industrias culturales, difusión STEAM,
educación, cultura ambiental, etc.

12
personas a través del principal
canal de percepción: el visual.
DISEÑO GRÁFICO
La comunicación visual se convierte
en una herramienta estratégica.

En cuanto al diseño gráfico se puede concluir que este se encuentra en constante evolución
y dicha evolución va de la mano con la tecnología y los cambios sociológicos que suceden
con el paso del tiempo. Las intervenciones de las marcas en los contextos públicos, las
innovaciones sociales y los choques culturales son solo unos pocos factores que intervienen
con los cambios a los que los profesionales del diseño tienen que hacerles frente sin perder
de vista el sentido principal de su profesión: comunicar.
Una de las ventajas que se tiene al elaborar un portafolio
de trabajos es que se puede mostrar la versatilidad del
diseñador, su estilo y sus capacidades como profesional,
sin embargo, también es una muestra de las áreas de
trabajo del diseño y las distintas posibilidades que se
tienen como diseñador en el mundo laboral.

A continuación se definen las 4 áreas del diseño a las que

pertenecen los en trabajos profesionales expuestos más
adelante.

Diseño publicitario Branding

Diseño editorial Fotografía

24 25
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA INESTIGACIÓN

Diseño
El diseño publicitario es la rama del diseño gráfico que se
encarga de trabajar lo visual de la mano con el marketing.
Su principal objetivo es llevar un mensaje entendible a

publicitario
públicos definidos.

El trabajo del diseño publicitario es mostrar estos mensajes

de manera visual y atractiva que logren persuadir a sus
públicos para llegar a objetivos definidos durante la
planeación de la campaña publicitaria en la que se usarán.
Recordando la frase “el público antes de ser consumidor,
es visual” y es por esto que el diseñador es elemento clave
para la ejecución de campañas publicitarias.

Diseño Cuando se habla de diseño editorial casi siempre lo

primero que se viene a la mente son libros y revistas, sin

editorial
embargo, con el paso del tiempo, el desarrollo del diseño
y de la tecnología nos ha permitido ampliar los rangos de
aplicación para el diseño editorial.

El diseño editorial se puede definir como el área del diseño gráfico que se dedica a componer
y maquetar publicaciones. El principal objetivo del diseño editorial es crear un diseño que
resulte atractivo y funcional para que los lectores logren una lectura armónica entre el
contenido escrito y la forma en la que este se presenta.

La complejidad del diseño editorial radica en que es una de las pocas ramas del diseño
que involucra el diseño de las múltiples partes de la publicación. Cada página debe ser un
diseño por sí mismo y al mismo tiempo formar parte de un diseño conjunto. Actualmente
este tipo de diseño se involucra en revistas, libros, ebooks, periódicos, etc.

26 27
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA
Branding
El branding es la rama del
diseño que se encarga de
los procesos que definen
y construyen la marca. En
ella están involucrados
procesos comunicativos,
posicionamientos y sobre
todo gráficos. El branding
es la gestión de todos los
elementos que rodean una
marca aterrizados en un
territorio gráfico.
El branding está conformado
por la imagen corporativa,
colores de marca, normas
de estilo empleadas en
la comunicación, manual
de identidad y el uso de
la imagen corporativa
en distintos productos. El
objetivo del branding es
posicionar la marca en
el mercado, posicionarla
como un referente visual y
ubicarla en la mente de los
públicos en un top of mind.
28
INESTIGACIÓN
Fotografía
Si bien, la fotografía no es
exactamente un área del
diseño gráfico y en definición
es una técnica para la
obtención de imágenes con
la luz, sin embargo, en la
fotografía existen elementos
vitales que se comparten
con el diseño y hacen que
la fotografía se convierta
en medio comunicativo, al
igual que el diseño gráfico.
El papel que la fotografía
juega en el diseño también
es importante ya que de
este depende el diseño, en el
caso de estar bajo un papel
secundario, la fotografía
es un soporte para el
mensaje que se busca
enviar, un complemento
para el diseño. Por otro lado,
la fotografía en un papel
primario es el elemento
principal del diseño y del
mensaje a enviar, incluso la
fotografía puede volverse el
diseño en sí mismo.
29
 DISEÑO
PUBLICITARIO
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - DISEÑO PUBLICITARIO

RETO FOODATHON Objetivo:

Generar una campaña publicitaria para
dar a conocer a través de distintos medios
la convocatoria Foodathon, lanzada
por el Instituto de Innovación, Ciencia y
Emprendimiento para la Competitividad
del Estado de Guanajuato (Idea Gto) en
Estado de Guanajuato el pasado octubre
del 2021. La campaña exigía claridad en el
público al que se convocaba, ser llamativa
y estar bajo los lineamientos definidos por la
Coordinación de Comunicación Social del
Estado de Guanajuato.
conjunto con la Secretaría de Turismo del

Variantes del diseño para Redes Sociales

Proyecto:
Foodathon, la
innovación a partir de
Guanajuato ¡Sí sabe!

Técnica:
Digital (Photoshop)

Soporte:
Medios digitales (Banners
y RRSS) y tradicionales
(Espectacular), playeras,
termos, tote bags,
plumas y libretas.

Periodo:
Imagen rectora

Octubre - diciembre 2021

Cliente:
Instituto de Innovación,
Ciencia y Emprendimiento
para la Competitividad del
Estado de Guanajuato

32 33
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - DISEÑO PUBLICITARIO

FUTUROS + BRILLANTES
Objetivo:
Generar una campaña publicitaria para
dar imagen a la convocatoria “Futuros
más brillantes” dirigida por el Instituto de
Innovación, Ciencia y Emprendimiento para
la Competitividad del Estado de Guanajuato
(Idea Gto), El Valle de la Mentefactura,
Byju’s, Indian-México Business chamber y
más aliados estratégicos del Gobierno del
Estado de Guanajuato.
La campaña cumplía con los lineamientos
de imagen establecidos por la
Coordinación de Comunicación Social
del Estado de Guanajuato y con los
requerimientos gráficos establecidos por
los responsables del proyecto, los cuales
eran mostrar claramente el público al
que se buscaba dirigirse, elementos
tecnológicos y educativos para hacer
más claro el giro de la convocatoria.

Variantes del diseño para Redes Sociales

Proyecto:
Futuros + brillantes

Técnica:
Digital (Photoshop
e Illustrator)

Soporte:
Medios digitales
(Banners y RRSS) y
tradicionales (Revista)

Periodo:
Imagen rectora

Junio - Agosto 2022

Cliente:
Instituto de Innovación,
Ciencia y Emprendimiento
para la Competitividad del
Estado de Guanajuato

34 35
 DISEÑO
EDITORIAL
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA
LOS DEMONIOS Y LOS DÍAS
Proyecto:
Los demonios y los días, Revista de
crítica y creación literaria Año 1, núm 1
Técnica:
Digital (InDesign)
Soporte:
Papel Couché mate 120 gr. (forros)
Papel bond 90 gr. (interiores)
Periodo:
Agosto - diciembre 2019
Cliente:
Los demonios y los Días, revista
de crítica y creación literaria
38
PORTAFOLIO - DISEÑO EDITORIAL
Tiraje:
1,000 mil impresiones
Tamaño:
14 x 21 cm
Objetivo:
Desarrollar el diseño y maquetación
para la revista literaria, seleccionar las
obras gráficas y diseñar la portada
para el primer número de la revista
bajo los requerimientos técnicos
para lograr una revista impresa.
39
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA
LOS DEMONIOS Y LOS DÍAS
Proyecto:
Los demonios y los días, Revista de
crítica y creación literaria Año 1, núm 2
Técnica:
Digital (InDesign)
Soporte:
Papel Couché mate 120 gr. (forros)
Papel bond 90 gr. (interiores)
Periodo:
Agosto - diciembre 2019
Cliente:
Los demonios y los Días, revista
de crítica y creación literaria
40
PORTAFOLIO - DISEÑO EDITORIAL
Tiraje:
1,000 mil impresiones
Tamaño:
14 x 21 cm
Objetivo:
Desarrollar el diseño y maquetación
para la revista literaria, seleccionar las
obras gráficas y diseñar la portada
para el primer número de la revista
bajo los requerimientos técnicos
para lograr una revista impresa.
41
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - DISEÑO EDITORIAL

LOS DEMONIOS Y LOS DÍAS

Proyecto:
Los demonios y los días, Revista de
crítica y creación literaria Año 2, núm 1

Técnica: Tiraje:
Digital (InDesign) 1,000 mil impresiones

Soporte:
Papel Couché mate 120 gr. (forros)
Papel bond 90 gr. (interiores)
Periodo:
Abril - junio 2021
Cliente:
Los demonios y los Días, revista
de crítica y creación literaria
Tamaño:
14 x 21 cm
Objetivo:
Desarrollar el diseño y maquetación
para la revista literaria, seleccionar las
obras gráficas y diseñar la portada
para el primer número de la revista
bajo los requerimientos técnicos
para lograr una revista impres..

42 43
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - DISEÑO EDITORIAL

RECETARIO FOODATHON
Proyecto:
Recetario de ganadores del
primer reto Foodathon

Técnica:
Digital (InDesign)

Soporte:
Digital Objetivo:
Crear un recetario ilustrativo que logre
Periodo: recopilar las recetas de cada uno
Abril - mayo 2022 de los menús a tres tiempos de los
1 equipos que resultaron ganadores
Tamaño: del primer reto foodathon.
21 x 21 cm
Los requerimientos técnicos del recetario
Cliente: se deben alinear a un recetario impreso
Instituto de Innovación, Ciencia y para que este ya no sufra modificaciones
Emprendimiento para la Competitividad en caso de que las autoridades
del Estado de Guanajuato pertinentes decidan imprimirlo.

44 45
BRANDING
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - BRANDING
Proyecto: Soporte:
Matraka, fábrica de experiencias Tarjetas de presentación,
agendas, membretes, etc.
Objetivo:
Crear la identidad para el emprendimiento organizador Periodo:
de eventos, la propuesta debía contener el diseño de Septiembre 2022
imagen corporativa y aplicaciones iniciales apegados
al concepto principal de Matraka, crear experiencias. Cliente:
Matraka, fábrica de
Técnica: experiencias
Digital (Photoshop e Illustrator)

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MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - BRANDING
Proyecto: Soporte:
Mope, diseño y fotografía Tarjetas de presentación,
agendas, membretes, etc.
Objetivo:
Crear la identidad para la marca personal de diseño y Periodo:
fotografía, Mope. La imagen debe reflejar versatilidad y Septiembre 2022
creatividad como diseñador, además de profesionalismo
y ser fácil de adaptar a distintos soportes y formatos. Cliente:
Mope, diseño y fotografía
Técnica:
Digital (Illustrator)

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FOTOGRAFÍA
MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - FOTOGRAFÍA
Proyecto:
Francisca Valenzuela

Técnica:
Fotografía y edición digital

Periodo:
Octubre 2022

Cliente:
Festival Internacional
Cervantino (FIC)

Objetivo:
Documentar la presentación de
la cantante chilena Francisca
Valenzuela, para el uso que la
Dirección de Comunicación
y Relaciones Públicas del
FIC considere pertinente.

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MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - FOTOGRAFÍA
Proyecto:
Jambinai

Técnica:
Fotografía y edición digital

Periodo:
Octubre 2022

Cliente:
Festival Internacional Cervantino

Objetivo:
Documentar la presentación del
grupo coreano Jambinai, a modo
de fotografías para el uso que
la Dirección de Comunicación
y Relaciones Públicas del
FIC considere pertinente.

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MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - FOTOGRAFÍA
Proyecto:
México de colores

Técnica:
México
de
Fotografía y edición digital

Periodo:
Colores
Octubre 2022

Cliente:
Festival Internacional Cervantino (FIC)

Objetivo:
Documentar la presentación del
grupo folklórico de la CDMX México
de Colores, a modo de fotografías
para el uso que la Dirección de
Comunicación y Relaciones Públicas
del FIC considere pertinente.

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MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA PORTAFOLIO - FOTOGRAFÍA
Proyecto:
Paté de Fuá

Técnica:
Fotografía y edición digital

Periodo:
Octubre 2022

Cliente:
Festival Internacional Cervantino (FIC)

Objetivo:
Documentar la presentación del grupo
Paté de fuá, a modo de fotografías
para el uso que la Dirección de
Comunicación y Relaciones Públicas
del FIC considere pertinente.

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MOPE, PORTAFOLIO DE DISEÑO Y FOTOGRAFRÍA CONLCLUSIONES

CONCLUSIONES
BIOGRAFÍA
Este portafolio permite mostrar la versatilidad del diseñador gráfico como actor en distintos
campos de trabajo y al mismo tiempo muestra la capacidad de adaptación gráfica con la
que personalmente me he desarrollado a lo largo de estos años como profesional.

Esta modalidad de titulación permite al egresado, a los profesores y al resto de la comunidad

estudiantil ver las habilidades y herramientas que logran desarrollarse como un diseñador • Villalobos, C. (2023, 20 enero). Crea un portafolio de diseño gráfico realmente creativo (in-
egresado de la Universidad de Guanajuato. Al finalizar el compendio de trabajos visuales
cluye 25 ejemplos). https://blog.hubspot.es/marketing/crear-portafolio-diseno
se vuelve evidente la importancia de profesionales del diseño gráficos en cualquiera de los
ámbitos en los que este participe y de la misma manera se ve reflejada la evolución del
diseño gráfico visto como un elemento vital en la multidisciplina de la comunicación. • Wong, W. (2008). Fundamentos del diseño (0 ed.). Editorial Gustavo Gili.

Las decisiones tomadas a lo largo de estos proyectos logran demostrar que contrario
a lo que muchos (ajenos al diseño) creen: el diseño no solo es hacer dibujitos. Como
diseñadores, nos enfrentamos a muchas opiniones como esta, y es importante señalar que
parte de nuestras obligaciones como profesionales radican en evidenciar la importancia
del diseño y sus procesos, es sacar al diseñador del cliché generado a lo largo de los años
y demostrar que el diseño tiene mucho valor por aportar a cada uno de los proyectos en
los que se le involucra.
• López, L. A. U. (2016). El diseño gráfico y de comunicación. Una aproximación al objeto de
estudio y a la pertinencia de la profesión en las pymes manufactureras colombianas / Graphic
and communication design. Nexus, 20, 310. https://doi.org/10.25100/nc.v0i20.1847
• Munari, B. (2016). Diseño y comunicación visual: Contribución a Una Metodología
Didáctica (1.). Editorial Gustavo Gili.

La recopilación de trabajos resultó en un excelente ejercicio no solo para demostrar los • Costa, J. (2016, 26 diciembre). Cambio de paradigma: la Comunicación Visual. FOROALFA.
avances y evoluciones que he tenido como diseñadora, también para analizar las áreas de https://foroalfa.org/articulos/cambio-de-paradigma-la-comunicacion-visual.
oportunidad de crecimiento en cada uno de los trabajos, las posibilidades de mejora y las
oportunidades que pudieran presentarse para hacer crecer este portafolio en cantidad y
calidad.

Mayra Montes.

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