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Ex post facto
Ex post facto: Es la investigació n en la cual el investigador parte de acontecimientos ya realizados; por lo
tanto sus datos tienen fundamento en hechos cumplidos y de ahí su nombre.
Es muy importante destacar que en una investigació n experimental la variable independiente se
manipula y por eso se le llama variable activa mientras que en la investigació n Ex Post Facto la variable
independiente no es susceptibles de manipulació n y por eso de le llama variable atributiva.
Las variables ACTIVAS admiten ser manipuladas por el investigador, lo cual significa que él puede
determinar cuá ndo, có mo, con qué intensidad aparezcan para analizar sus efectos. Las variables
ATRIBUTIVAS no admiten ser manipuladas por el investigador ya sea porque no es posible o porque no es
ético hacerlo.
Ex post facto
El término ex post facto significa después de hecho. En este tipo de diseño "el
investigador se plantea la validación de las hipótesis cuando el fenómeno ya ha
sucedido. Generalmente se trata de una búsqueda de las causas que lo han producido,
de forma retrospectiva...es un tipo de investigación que se aplica cuando no se puede
producir el fenómeno o no conviene hacerlo" (Bisquerra, R. 1989 pag 219). Si se
considera los estudios ex post facto desde una perspectiva amplia, estos engloban la
mayoría de los métodos de la investigación descriptiva, es decir, casi todos aquellos
estudios que no son experimentales. "Una característica esencial de la investigación ex
post facto es que no se tiene control sobre la variable independiente, puesto que sus
manifestaciones ya han ocurrido. Es decir, ha ocurrido un hecho (variable
independiente) y se observan posteriormente los efectos en las variables
dependientes" (Bisquerra, R. 1989 pag 218).
En diversas circunstancias, lo que el investigador encuentra es todo el proceso
causal, es decir, "han ocurrido las causas (variables independientes) y su consecuencia
(variable dependiente). En ese caso sólo puede tratar de reconstruir los hechos, sin
embargo, hay otras situaciones en las que la expresión Ex post facto se aplica sólo a las
variables independientes, siendo así, el investigador no necesita mirar hacia atrás para
reconstruir los hechos, sino que puede mirar hacia delante. Cuando se trabaja en el
primer tipo de situación -todo a ocurrido antes de que llegue el investigador- hablamos
de diseños ex post facto retrospectivos, mientras que cuando trabajamos en el segundo
tipo de esquema -las causas están en marcha, pero todavía no ha habido desenlace-
hablamos de diseños ex post facto prospectivos" (León, O. 1997 pags 303-304).
"La investigación ex post facto tiene tres limitaciones claramente definidas: 1)
Incapacidad de controlar directamente las variables independientes, lo cual provoca
desconfianza experimental... 2) Imposibilidad o impotencia de realizar la asignación
aleatoria. 3) Riesgo ante las interpretaciones erróneas derivadas de la falta de control.
Por otra parte presenta múltiples ventajas, como la validez ecológica, que la hacen
especialmente adecuada a la investigación educativa" (Bisquerra, R. 1989 pag 220).
Estudio etnográfico: Qué es y cómo realizarlo
En la investigació n de mercados, un estudio etnográfico tiene como objetivo descifrar el
arraigo cultural del comportamiento de los consumidores, con la finalidad de conocer la forma
en que una marca o un producto puede influir en la identidad y los patrones de socializació n.
¿Qué es un estudio etnográ fico?
Un estudio etnográ fico es una investigació n centrada en un grupo de personas en su propio
entorno durante un tiempo determinado mediante el uso de métodos como la observació n
participante y las entrevistas cara a cara.
También conocido como etnografía, el estudio etnográ fico documenta las similitudes y
diferencias culturales mediante el trabajo de campo empírico y puede ayudar a realizar
generalizaciones científicas sobre el comportamiento humano y el funcionamiento de los
sistemas sociales y culturales.
La investigació n etnográ fica contemporá nea examina lo que puede considerarse ordinario o
mundano para quienes viven en una comunidad, por ejemplo, los centros comerciales, las
empresas, los pueblos, las ciudades, el internet, la basura, las bibliotecas, los parques, etc.
Los estudios etnográ ficos son a la vez:
Descriptivos: Porque se encarga de registrar detalles de lo que acontece a profundidad.
Interpretativos: Porque el etnó grafo debe determinar el significado de lo que observa, sin
recopilar informació n amplia y estadística.
¿Có mo puede ayudar un estudio etnográ fico a la investigació n de mercado?
La investigació n etnográ fica es un vehículo para conocer qué, có mo y por qué consume la
gente, así como sobre el contexto social del comportamiento del consumidor. Permite a los
investigadores observar la forma en que el consumidor desarrolla una relació n con una marca
en un contexto cultural.
En la investigació n etnográ fica de mercado se busca comprender aspectos como la jerarquía
de valores culturales a la que se adhieren los consumidores, la forma en que una marca actú a
como diferenciador de las relaciones sociales, el consumo como expresión del gusto y el
estilo del consumidor, y có mo las marcas ayudan a los consumidores a construir conceptos de
identidad propia y del mundo cultural en el que viven.
El tipo de preguntas antropoló gicas que se formulen durante el trabajo de campo acerca de los
grupos sociales, valores, identidad, rituales, objetos, comunidad, etc., y la observació n directa
de los comportamientos que ilustran estos conceptos culturales afectará n a la informació n
recogida y a la forma de analizarla.
¿Có mo encontrar participantes para un estudio etnográ fico?
Los participantes de un estudio etnográ fico pueden encontrarse a través de los métodos
tradicionales de reclutamiento, de forma similar a como se encuentran los encuestados de
los grupos focales.
El muestreo de bola de nieve es otro método comú n de reclutamiento etnográ fico que consiste
en que un participante lleve al investigador a otros de su grupo social que puedan compartir
un uso similar de la marca o la categoría.
Dado que ya se ha desarrollado una relació n, se puede pedir má s a los participantes (por
ejemplo, asistir a una cena, pasar un fin de semana observando el consumo de medios en el
hogar, indagar en profundidad sobre su estilo de vida, etc.
Un estudio etnográ fico para la investigació n de mercados puede realizarse incluso con un
tamañ o de muestra de 16 participantes debido a la profundidad que puede requerir el estudio
con cada uno de estos.