Palacios Caballero Dapne

TALLER
1. El producto: El nombre-Identidad-Posicionamiento-Lealtad de marca.
Producto: Tanto en Adidas y converse el producto es Michael Jordan, sin embargo, en
Nike el producto se convirtió en la representación de él en cuanto el deporte Las Air Jordan
son el producto emblemático que Nike se asoció con Michael Jordan en 1985. Estos
zapatos se han convertido en iconos de estilo y rendimiento en la cultura del baloncesto y se
han ganado una fidelidad masiva a la marca tanto entre los aficionados como los sneakers.
Nombre: el nombre "Air Jordan" combina el apodo de Michael Jordan con la tecnología de
amortiguación "Air" de Nike. El nombre se ha convertido en sinónimo de calidad, estilo y
excelencia en el baloncesto.
Identidad: los zapatos Air Jordan representan la identidad de Michael Jordan como uno de
los mejores jugadores de baloncesto de todos los tiempos. Este zapato se asocia con su
estilo de juego innovador, el dominio sobre el terreno de juego y la influencia cultural.
Posicionamiento: Las zapatillas Air Jordan se posicionan como un producto de alta gama y
exclusivo. Nike ha utilizado estrategias de marketing y colaboraciones con diseñadores y
artistas para mantener el estatus de las Air Jordan como un símbolo de estatus en la cultura
del baloncesto
Lealtad de marca: Las zapatillas Air Jordan han generado una gran lealtad de marca entre
los fanáticos de Michael Jordan y los entusiastas de las zapatillas deportivas. Los
seguidores de las Air Jordan están dispuestos a pagar precios más altos y hacer largas filas
para obtener los últimos lanzamientos de la línea
2. El cliente: Como se escucha las necesidades del cliente
El cliente principal fue la señora Jordan con sus estrategias para que su hijo fuera
beneficiado y no fuera un deportista cualquiera, la señora Jordan pidió una suma de dinero
por cada zapatilla vendida, y lo que hizo fue que cambio la forma en como las marcas veían
al deportista. En cuanto a cómo se escuchan las necesidades del cliente, la película muestra
cómo Nike y Sonny Vaccaro, un ejecutivo de marketing deportivo, detectan el potencial de
Michael Jordan como un jugador de baloncesto y cómo su estilo de juego y personalidad
podrían ser una gran oportunidad. para la marca. Además, la película muestra cómo la
madre de Michael Jordan, Deloris, también tuvo un papel importante en la toma de
decisiones y cómo sus opiniones y preocupaciones fueron escuchadas y consideradas.
Por otro lado, la película muestra cómo la opinión y preocupaciones de la madre de
Michael Jordan también fueron escuchadas y consideradas

3. Necesidades insatisfechas: Como un negocio apalanca otras industrias/

Evolución del mercado atreves de las nuevas tendencias.
La película muestra al inicio su interés por entrar a un deporte diferente debido a que solo
fabricaban zapatillas para correr así que Nike utilizó estrategias de marketing innovadoras,
como la colaboración con diseñadores y artistas, para mantener el estatus de las Air Jordan
como un símbolo de estilo y estatus en la cultura del baloncesto. la película "Air: la historia
detrás del logo" muestra cómo Nike detectó el potencial de Michael Jordan como un
jugador de baloncesto y cómo utilizó estrategias de marketing innovadoras para mantener el
estatus de las Air Jordan como un símbolo de estilo y estatus. en la cultura del baloncesto.
Esto llevo a que Nike se convirtiera en una marca global y tanto Nike como Michael Jordan
se vieron beneficiados con esto y también el baloncesto debido al impacto que causo.
4. Innovación en el servicio: Mercados Transgresores.
Innovación en el servicio: Nike adopta estrategias de marketing innovadoras, incluidas
colaboraciones con diseñadores y artistas, para mantener el estatus de los zapatos Air
Jordan como estilo e icono de la cultura del baloncesto. Estas colaboraciones y zapatos Air
Jordan de edición especial ofrecen a los consumidores una experiencia única, que aumenta
la demanda y la fidelidad a la marca.
Cambiando el mercado: Air: la historia detrás del logo muestra cómo Nike rompió con la
tradición y rompió los muros de la industria de las zapatillas deportivas asociándose con
jugadores de baloncesto en lugar de centrarse sólo en los corredores. Esta estrategia
innovadora permitió a Nike entrar en nuevos mercados y establecer una posición dominante
en la industria del baloncesto. Además, la colaboración entre Michael Jordan y el sitio de
nacimiento de Air Jordan cambió los estándares establecidos y estableció un precedente
para futuras colaboraciones entre marcas deportivas y atletas.
Producto para el mercado vs Mercado para el producto.
Producto para el mercado: Producto de mercado: Nike reconoció el potencial de Michael
Jordan como gran jugador de baloncesto e identificó una oportunidad en el mercado. El
desarrollo del zapato Air Jordan fue una respuesta directa a las necesidades generales de los
aficionados y del baloncesto de Jordan. Nike desarrolló un producto innovador y de alta
calidad que satisfizo las necesidades de los consumidores y se convirtió en un ícono de la
cultura del baloncesto
Mercado para el producto: La popularidad y el éxito de las zapatillas Air Jordan
generaron un mercado en sí mismo. Los fanáticos de Michael Jordan y los entusiastas de las
zapatillas deportivas buscaron activamente los nuevos lanzamientos de la línea Air Jordan,
creando una demanda constante y sostenida. Esta lealtad de marca y el deseo de poseer los
productos de la línea Air Jordan permitieron a Nike expandir su presencia en el mercado y
establecerse como la marca de liderazgo en la industria del calzado deportivo.
 5. Modelo de Negocio
El modelo de negocio muestra cómo Nike desarrolló un modelo de negocio de éxito al
asociarse con Michael Jordan para desarrollar el zapato Air Jordan. Mediante estrategias de
marketing innovadoras y la construcción de una marca sólida, Nike ha posicionado al Air
Jordan como un producto atractivo y se ha consolidado como líder en la industria del
calzado deportivo. Y la rebeldía que poseía Michael Jordan al vestir diferente y tomar el
riesgo de asumir las multas que se le imponían a Jordan con el fin de impactar a los
consumidores.
6. Oferta y Demanda: Haga una referencia clara vs Ejemplos de nuestros días.
La popularidad y el éxito de las zapatillas Air Jordan generaron una demanda constante y
sostenida, lo que permitió a Nike expandir su presencia en el mercado y establecerse como
una marca líder en la industria del calzado deportivo, la cual al día de hoy genera un
margen de ganancia generosa ya que es accesible a todos los precios debido a las zapatillas
replicas y originales.
Un ejemplo de esto es la película “Joker” de 2019. La película fue un gran éxito, generó
una gran demanda por parte del público y aumentó la oferta de productos relacionados con
la película, como disfraces, juguetes y otros recuerdos. La popularidad de la película
también aumentó la demanda de los consumidores de más películas de superhéroes y
villanos, lo que resultó en un aumento en la producción cinematográfica del género.
7. Estrategias: Penetración-Posicionamiento-Fidelización
Penetración: Nike utilizó su asociación con Michael Jordan para penetrar en el mercado
del baloncesto y competir con marcas como Adidas y Converse. La creación del zapato Air
Jordan fue una respuesta directa a las necesidades generales de Jordan y de los aficionados
al baloncesto, permitiendo a Nike entrar en un nuevo mercado y establecerse como una
marca líder en la industria del calzado.
Posicionamiento: Nike posicionó a las Air Jordan como un producto único y de alta
calidad asociado al aspecto innovador y al estilo de juego de Michael Jordan. La marca
utiliza estrategias de marketing innovadoras como colaboraciones con diseñadores y
artistas. Lealtad: la popularidad y el éxito de las zapatillas Air Jordan crearon una demanda
continuada, lo que permitió a Nike retener a los consumidores y establecer una posición
dominante en la industria del calzado deportivo. Nike ha utilizado estrategias de marketing
innovadoras para mantener el estatus de Air Jordan como estilo y símbolo de estatus en la
cultura del baloncesto, impulsando la demanda y la lealtad a la marca.
Fidelización: La popularidad y el éxito de las zapatillas Air Jordan generaron una demanda
constante y sostenida, lo que permitió a Nike fidelizar a los consumidores y establecer una
posición dominante en la industria del calzado deportivo. Nike utilizó estrategias de
marketing innovadoras para mantener el estatus de las Air Jordan como un símbolo de
estilo y estatus en la cultura del baloncesto, lo que impulsó aún más la demanda y la lealtad
hacia la marca
 8. Romper Esquemas: Convicción del producto/ Alianzas.
Romper esquemas: Nike desafió las convenciones de la industria del calzado deportivo al
asociarse con un jugador de baloncesto en lugar de centrado únicamente en los atletas de
correr. Esta estrategia transgresora permitió a Nike ingresar a un nuevo mercado y
establecer una posición dominante en la industria del baloncesto.
Convicción del producto: Nike creía firmemente en el potencial de las zapatillas Air
Jordan y en la asociación con Michael Jordan. La marca invirtió en la creación de un
producto innovador y de alta calidad que satisfizo las necesidades de los consumidores y se
convirtió en un ícono de la cultura del baloncesto
Alianza: Nike inició una alianza estratégica con Michael Jordan, lo que permitió a la marca
diferenciarse de sus competidores y captar la atención de un mercado específico, y como
este posicionamiento que tuvo Jordan creo su propia marca deportiva aun teniendo la
ganancia que le daba Nike.