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ASIGNATURA:
Gestión Aduanera
TACNA – PERÚ
2023
ÍNDICE DE CONTENIDOS
RESUMEN EJECUTIVO
CAPÍTULO I
ELABORACIÓN DEL PLAN DE NEGOCIOS DE EXPORTACIÓN
1. Objetivo General del trabajo
Formular un plan de negocio para la creación de una empresa Productora y comercializadora de calzado de cuero en la ciudad de Tacna, Perú
para exportación a Estados Unidos 2023.
2. Objetivos Específicos de trabajo
Realizar un estudio de mercado para el plan de negocio para la creación de una empresa Productora y comercializadora de calzado de cuero en
la ciudad de Tacna, Perú para exportación a Estados Unidos 2023
Realizar una descripción del producto a importar o exportar para el plan de negocio para la creación de una empresa Productora y
comercializadora de calzado de cuero en la ciudad de Tacna, Perú para exportación a Estados Unidos 2023
Realizar un análisis de la gestión importadora o exportadora para el plan de negocio para la creación de una empresa Productora y
comercializadora de calzado de cuero en la ciudad de Tacna, Perú para exportación a Estados Unidos 2023
3. Creación y descripción de su empresa
Razón Social: Fabricación y comercialización de productos de cuero para mujer Parissina Shoes S.A.C, la razón social es por nuestra expectativa
de nuestro crecimiento a largo plazo, en la que podemos incluir otros productos de cuero dirigidos a nuestro mercado objetivo.
Razón Comercial: Parissina Shoes S.A.C, debido a que, en este tipo de mercado, comercialización de calzado de cuero, es común utilizar el
nombre del diseñador o dueño de la empresa; que a futuro generará un reconocimiento y prestigio de la marca.
Logo:
Custom Footwear, frase en inglés que significa “calzado a la medida”, con el objetivo de que nuestros clientes nos reconozcan como una marca
que pueda personalizar o materializar su inspiración en el calzado de su preferencia.
Visión. Para el 2023 ser una marca reconocida en la personalización de calzado de cuero de lujo femenino con las últimas tendencias
internacionales.
Misión. Hacer partícipe a nuestros clientes a través de la asistencia personalizada en el diseño de su calzado único, no solo creando un sentido
de exclusividad sino de autenticidad, generando un alto grado de satisfacción.
4. Régimen aduanero y producto a exportar y/o importar
Tipo:
Régimen de reposición de mercancías con franquicia arancelaria
Producto a exportar:
Calzado de cuero femenino.
CAPÍTULO II
DESARROLLO DEL PLAN DE NEGOCIOS
1. Estudio de Mercado
El tamaño del mercado se estima por el consumo aparente, en términos de valor, con datos de Euromonitor International. Los datos de importaciones y
exportaciones, indicados tanto en millones de pares como en valor en millones de dólares, proceden del U.S. Department of Commerce
(https://www.commerce.gov/). Los datos de la producción de calzado en Estados Unidos son los publicados por la U.S. Census Bureau
(https://www.census.gov/), e indican la producción total. En 2019 el tamaño de mercado del sector del calzado general fue de 78,3 mil millones de
dólares. De esta cifra, el 50% corresponde a calzado deportivo. Por segmentos, el 50% se corresponde con calzado femenino, el 37% con calzado
masculino y el 13% con calzado infantil. El calzado de mujer alcanzó en 2019 los 39 mil millones de dólares y experimentó un crecimiento anual del
3,14% respecto a 2018.
1.1. Análisis del Mercado Internacional
1.1.1. Descripción del país
La Revista del Calzados (2018), indicó que en el mercado de consumo mundial de calzado en el 2017 el 19% lo tiene China con 3,985 millones de pares
y con un crecimiento de país del 2.90% comparado con el año 2016, seguido de la India y EE. UU como segundo y tercer consumidor mundial
respectivamente, cabe resaltar que los tres países antes nombrados son los líderes de consumo mundial de los últimos años en el mismo orden.
Por ello consideramos que al ser Estados Unidos un mercado consumo atractivo se debería exportar el calzado de cuero como se aprecia en el
siguiente gráfico:
1.1.2. Descripción del sector
En el 2022, las exportaciones al territorio norteamericano alcanzaron los US$ 9,272 millones, un crecimiento de 26% en comparación del 2021 según
data del portal oficial de la Comisión de Comercio Internacional de Estados Unidos.
Según la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (2019), al 2017, las exportaciones peruanas representaban un valor monetario total de
US$ 44, 024,926 millones de dólares americanos; de las cuales el 15.70% de estas tenían como país destino Estados Unidos; lo que en valor monetario
resulta la cantidad de US$ 6, 9112,52 millones; es por ello que se considera de gran importancia analizar la relación entre el mercado peruano y el
mercado estadounidense; el cual, hasta la actualidad representa uno de los destinos principales de exportación para el Perú y a su vez, continúa siendo
un mercado potencial para los exportadores.
El consumidor estadounidense es relativamente acomodado y diverso en sus gustos e intereses, a su vez se muestra muy abierto en consumir
productos extranjeros. A pesar de que en los últimos años han ido adquiriendo productos de menor coste, siguen valorando la comodidad en casa,
cuidado en la alimentación y coches. (Santander Trade, 2019). Entre los gastos que realizan durante su vida cotidiana, la salud ocupa el primer lugar
con 21,8%, mientras que vivienda y servicios básicos está en la segunda posición con 19,0%. Los alimentos y bebidas no alcohólicas representan solo
el 6,4% del total de gastos; no obstante, este gasto se prioriza con respecto a otros bienes de consumo como muebles y ropa y calzado. En la Tabla 4
se presentan los gastos mencionados en %, respecto de los gastos totales. Con relación a las tendencias de consumo, se observa que para el
consumidor estadounidense el bienestar sigue siendo un factor clave, lo cual los hace más conscientes de la necesidad de llevar una vida saludable.
Por eso, aumenta su preferencia en productos libres de grasas, transgénicos y aditivos químicos. El consumidor está dispuesto a probar productos
novedosos; no obstante, sigue siendo exigente con el producto, están informados sobre lo que contiene y les importa el impacto que este puede generar
en el medio ambiente. (Globofran, 2016).
Como se aprecia el consumidor estadounidense dedica el 3.1% para la compra de calzado, lo cual debe ser aprovechado por nuestro plan de trabajo.
Nuestro mercado objetivo está enfocado en las mujeres jóvenes y adultas que viven en los Estados Unidos, específicamente en el
estado de Miami.
1.1.7. Clientes potenciales
Los clientes potenciales son las mujeres entre 15 a 50 años que usan habitualmente calzados de cuero.
Haciendo un análisis del gráfico se logra identificar cinco características de relevancia por el cual describen a la mujer moderna como
consumidora entre ellas está que son interesadas en su apariencia e imagen personal por ello siempre están atentas a alguna tendencia, buscan
legitimidad social, es decir para ser valoradas y reconocidas como tal usan marcas de prestigio por la calidad e innovación que pueda tener el
producto,
1.1.8. Competencia
Nike es la empresa fabricante de calzado líder en Estados Unidos, con una facturación en 2018 de alrededor de 36 mil millones de dólares —la
marca Nike generó el 95% de estos ingresos y Converse el 5,5% —. Aproximadamente un 42% de estos ingresos provienen del mercado
estadounidense. A pesar de que la empresa es americana, la mayoría de sus productos se producen en países terceros cuyos costes son muy
inferiores a los de Estados Unidos. Nike fabrica el calzado en 124 fábricas ubicadas en 13 países. En el 2018, las fábricas de Vietnam, China e
Indonesia produjeron aproximadamente el 47%, 26% y 21% del total del calzado comercializado por la marca. Foot Locker Inc., es el distribuidor
líder en el segmento deportivo, y ocupó la segunda posición con una cifra de negocio de casi 8 mil millones de dólares, de la cual un 70%
corresponde a Estados Unidos. El 90% de las ventas son de calzado deportivo. Foot Locker distribuye los productos a través de una gran red de
tiendas, 2.500 entre Estados Unidos y Canadá. En realidad, la facturación de Foot Locker engloba parte de la facturación de Nike, ya que el 80%
de sus ventas de calzado son de la marca Nike. La cifra de negocio de la tercera empresa más relevante en términos de facturación, Sketchers,
fue en 2018 de en torno a 5 mil millones de dólares, de los cuales 4,6 mil millones se generaron en Estados Unidos. Se trata también de un
fabricante, como Nike. La mayoría de los productos fabricados por Sketchers se producen en China y Vietnam. Por marcas más vendidas,
destacan Nike, seguido de la alemana Adidas y de la ya mencionada Sketchers. También destacan, en segmento no deportivo, Steve Madden y
la australiana UGG. A continuación, se muestra un gráfico con las principales marcas de calzado en el mercado americano según su cuota de
mercado.
Por otro lado tenemos también empresas peruanas que exportan calzado a diferentes países entre ellos a los Estados Unidos, como se aprecia
en el siguiente cuadro:
Según datos de Ibisworld en 2020 las ventas online de zapatos en EE. UU. ascendieron a 15.400 millones de dólares, con un crecimiento anual
en los últimos cinco años del 6,8%. Los principales competidores de este mercado son Amazon, Foot Locker, Nike, Macy's, TechStyle y
Shoes.com. Amazon. La penetración del canal online estaría en torno al 18%, aunque algunas fuentes apuntan a cifras más elevadas. Amazon es
la empresa dominante del sector, directamente y a través del portal Zappos.com, adquirido en 2009. En 2017 Amazon vendía ya 8.000 millones
de dólares de calzado online, y, aunque no tenemos datos desglosados para los años posteriores, previsiblemente esta cifra es ya más alta. En
2017 Nike comenzó a vender sus productos a través de Amazon, pero a finales de 2019 decidió retirarlos para no canibalizar sus ventas y
EXPORTACIONES
En 2021, Estados Unidos importó $10,1MM en Calzado de cuero, convirtiendo en el importador número 1 de Calzado de cuero en el mundo. En
el mismo año, Calzado de cuero fue el producto número 59 más importado en Estados Unidos. Estados Unidos importaciones Calzado de cuero
principalmente de: China ($3,07MM), Vietnam ($2,58MM), Italia ($868M), Indonesia ($587M), y México ($487M).
Los mercados de importación de más rápido crecimiento en Calzado de cuero para Estados Unidos Entre 2020 y 2021 fueron China ($707M),
del producto
Producto de calzado personalizado de cuero genuino, en base a las últimas tendencias mundiales.
Es importante destacar que el producto sería prediseñado según la inspiración del cliente mediante una plataforma virtual (página web),
donde también nos enfocamos en la comodidad y atención de nuestro personal especializado para que cada cliente esté satisfecho con
su experiencia de la compra.
El customizado también conocido como “A la medida”, es un servicio donde el cliente puede escoger la medida, modelo, material, diseño
y color de un zapato que se encuentra prediseñado en la página web según las tendencias de temporada.
Nos diferenciamos con nuestros competidores ya que ellos comercializan calzados exclusivos mas no presentan la opción de
• Botines: Es un estilo de calzado para uso en su mayoría en temporada de otoño - invierno, es parecido a una bota, pero los botines solo
• El calzado es a base de cuero al 100% y se puede añadir accesorios al gusto del cliente.
• Pumps: Son zapatos de un estilo elegante, los tacos pueden ser en punta o también taco ancho; estos zapatos tienen plataforma en la
• Stiletto: Son calzados clásicos y estilizados, con un tacón fino a partir de los 5 cm. Son parecidos al modelo pumps pero estos no tienen
plataforma.
• Mocasín: Son zapatos de estilo urbano. Son zapatos planos con suela ligera y flexible, se caracteriza por ser cerrado y tener la pala
pueden variar en ancho, plano o en punta. Estos zapatos hacen que los pies se vean más estrechos y estilizados.
• Balerinas: Un tipo de calzado que se puede utilizar con cualquier estilo de vestimenta, este modelo se caracteriza por tener la planta
totalmente plana, puede llevar elástico a los bordes, la puntera redonda y acompañada con adornos.
3. Análisis de la gestión importadora o exportadora 3.1. Producto
Se elaboró una imagen de las partes más importantes que componen el zapato Parissina Shoes, para el debido control de calidad, diseño y
confección que permitirá que el producto sea una alternativa sostenible e innovadora, hecho con material de cuero.
Parissina Shoes ofrece una mejor opción para un futuro mejor Dimensión del material, 1 metro x 1.55 metros; Ancho de uso original / Pluma /
Mineral 1 metro x 1.50 metros: Ancho metálico utilizable 1 metro x 1,45 metros: Rendimiento ancho útil 1 metro x 1.40 metros Parissina Shoes fue
creado por Carmen Hijosa, quien previamente trabajó como consultora en la industria de artículos de cuero en Filipinas.
Durante su estancia en el país, se dio cuenta de que el cuero no sólo se estaba volviendo más escaso y caro, sino que el procesamiento del
material se traducía en una considerable contaminación para el país. Por consiguiente, se dedicó a la búsqueda de una alternativa más ética y
responsable con el medio ambiente
3.2. Precio
Es importante definir una correcta política de precios, ya que además de cubrir el coste y suponer un margen de beneficio que haga la operación
rentable comercialmente, este aspecto es determinante a la hora de posicionar el producto dentro del mercado y acercarlo al público objetivo. En
este caso, debemos por tanto partir de un coste de producción 45,51 EUR por par de zapatos y un margen de beneficio para que la operación
resulte rentable que se aborda con más profundidad en el capítulo 11, Análisis coste beneficio de la operación, pero que en definitiva lleva a la
marca a comercializar un zapato entre 80 y 150 USD.
Por otra parte, hemos tenido en cuenta los precios de la competencia en zapatos de calidad y características similares, para ello hemos
consultado el estudio realizado en 2010 por el Consulado General Argentino en Miami, sobre los tipos de calzado que se comercializan allí y sus
precios. Para el estudio se han tenido en cuenta los diferentes tipos de tiendas y las principales marcas que se venden. Algunos datos relevantes
para posicionar a Parissina Shoes S.A.C según su precio son las clasificaciones que se hacen según su producción y precio, ya que Parissina
Shoes S.A.C tiene por el momento una capacidad de producción limitada. El zapato de Parissina Shoes S.A.C se encontraría en la categoría
Bridge-Better por tratarse de un zapato de diseño con un precio más asequible.
3.3. Cantidad
La cantidad que se exportará, será de 450 pares de zapatos de cuero, los cuales serán embarcados en cajas de 15 pares, como se detalla a
continuación:
DATOS DE LA MERCANCÍA
Para poder realizar el régimen de reposición de mercancías con las Las franquicias deben cumplir una serie de
requisitos. Estos requisitos necesarios para la realización del régimen son:
Declaración de exportación
La declaración de exportación debe marcarse con un plazo de doce meses (un año). Este plazo se cuenta desde la fecha en la que se realiza la declaración que
sustenta el ingreso de la mercancía a reponer.
El cuadro de insumo del producto se presenta y transmite ante la administración del régimen. También se presenta dentro de un plazo de 180 días. En conclusión,
el plazo se cuenta desde el momento en que la mercancía hace el embarque para su posterior exportación.
Certificado de reposición
El certificado de reposición se expide por la misma suma que la mercancía importada utilizó durante el proceso de producción de la mercancía exportada.
COSTOS DOLARES %
Elaboración propia
3.8. Condiciones y medios de pago (forma de pago, entrega de mercadería, cobro, riesgos)
Las condiciones y medios de pago con el importador se detallan a continuación para salvaguardar los productos y la
•Comisión por notificación de emisión del crédito documentario: 0,10 % * 18110,36 = $ 18,11
•Comisión por fijación del Seguro de cambio: 50 € O sea, un total de $ 105,32. En este caso el margen para el exportador
•Gastos envío Courier (DHL): $ 50 Total: $ 212,99 Total (en caso de impago): $ 318,31
Por lo tanto, en el peor de los casos (tener que ejecutar el crédito documentario), la operación comercial dejaría un margen
El empaque a usar para nuestros productos Parissina Shoes serán cajas de cartón corrugado reciclables, muy prácticos, manteniendo el color original
La mejor opción para el traslado es el grupaje, consistente en la combinación de diferentes mercancías de distintos exportadores en un único
envío. Esto se debe a que, aun considerando el menor tamaño de contenedor existente, la cantidad total de mercancía necesaria para llenarlo
sería superior a la demandada por el cliente de Miami. Teniendo en cuenta todo lo comentado anteriormente, a priori, los medios de transporte a
considerar son el marítimo y el aéreo.
El transporte aéreo es el que más se adapta a nuestras necesidades. A pesar de que la capacidad de este medio de transporte sea baja, la
cantidad de mercancía a enviar, según lo comentado anteriormente, no alcanza siquiera a llenar un contenedor por lo que la característica de la
capacidad no es determinante en nuestro caso. Por el contrario, sí lo es la rapidez. Ya hemos explicado la importancia que tienen los plazos en el
sector de la moda. No llegar a tiempo supone grandes perjuicios, no sólo al comprador de nuestra empresa que no podrá poner a la venta el
producto y seguramente la rechazará, sino también a nuestra empresa que incurrirá en grandes pérdidas económicas y también de posibles
negocios futuros con dicho comprador.
3.12. Manejo documentario (documentos comerciales, financieros y aduaneros exigidos exigidos)
La Aduana estadounidense, U.S. Customs and Border Protection, administra el arancel aduanero en EE. UU Sus funciones
consisten en imponer y recaudar los derechos, impuestos y gravámenes sobre las mercancías importadas, hacer cumplir las normas legales
aduaneras y otras leyes conexas, administrar ciertos Tratados y normas y hacer cumplir algunos de los reglamentos de otros organismos
federales. Cuando un cargamento llega a EE.UU. el consignatario debe presentar al director de distrito, puerto o aeropuerto de entrada los
Para el caso de transporte aéreo, se maneja el concepto de "ruedas arriba o wheels up" que implica que cuando el avión despega ya el
importador puede presentar los documentos antes que llegue la mercancía. En cualquier caso, en el plazo de 15 días naturales, contados a partir
•Manifest for Aircraft (ver anexo 7.7., páginas 106-107): Documento que proporciona la Aduana y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP)
con los detalles de una aeronave que llega en los Estados Unidos declaración general de entrada y manifiesto de carga.
•Customs Import Declaration (ver anexo 7.8., páginas 108-109): DUA o Declaración Oficial de Importación Oficial para el despacho aduanero de
mercancías. Se requiere para el despacho aduanero de mercancías con un valor superior a 2.500 USD.
•Air Waybill (ver capítulo 8 y anexo 8.5, página 133): Documento de transporte internacional, reflejo del contrato entre exportador y la compañía
•Customs Bond (ver anexo 7.9., páginas 110-111): Documento que demuestre que se ha garantizado una fianza ante las autoridades aduaneras
para cubrir los derechos de los potenciales impuestos y las cargas o gravámenes que puedan resultar. Permite que el importador pueda tomar
posesión de los bienes antes del pago de los derechos de aduana. Se requiere para el despacho de importación. • Commercial Invoice
• Packing List
• Certificate of Origin Además del U.S. Customs and Border Protection, los importadores tendrán que dirigirse a los organismos que sean
Las mercancías deberán ir marcadas de manera tan visible, tangible, imborrable y permanente como lo permita la naturaleza del artículo o su
envase, con el nombre en inglés del lugar de origen de los mismos ("Made in…", "Product of…" o expresiones similares). Para los productos
COSTOS DOLARES
Seguro de cambio 50
Flete 675.10
TOTAL 36220.71
CIP Aeropuerto Miami (Gastos hasta el aeropuerto) 36 220.71
2. Recomendaciones
Toda empresa que busque exportar hacia el extranjero y sobretodo a los Estados Unidos debe tomar en cuenta la normativa vigente y el traslado
idóneo de la mercancia sea este por vía marítima o aérea donde se busque no solo obtener la mayor cantidad de ganancias , sino que nuestros
productos lleguen en optimas condiciones a nuestros clientes, para así lograr una fidelización mostrar una imagen de responsabilidad y calidad
ante nuestros clientes.
CONCLUSIONES
En las sociedades del siglo XXI el comercio internacional exige afrontar retos y aprovechar oportunidades en un entorno cada vez más variado, ya
no sólo se trata de ser competitivo a nivel local, sino también de llegar a nuevos destinos mediante la exportación. De esta manera, el comercio
internacional se ha vuelto indispensable para generar crecimiento económico sostenido en distintos países que tienen como meta una mayor
participación en el comercio global y entre los cuales se encuentra el Perú.
El plan de negocios de exportación que hemos desarrollado nos ha permitido profundizar sobre los diferentes aspectos a tomar en cuenta para
llevar a buen término una operación de comercio internacional. Al participar cada uno de nosotros en las distintas etapas, que van desde la
selección del producto, hasta la evaluación de las estrategias de comercialización, la fiscalidad, el transporte, la logística, la financiación y la
contratación, nos hemos fortalecido como equipo y enriquecido tanto personal como académicamente, al poner en práctica los conocimientos
adquiridos para nuestro desarrollo profesional.
BIBLIOGRAFÍA
https://gestion.pe/economia/empresas/exportaciones-de-calzado-peruano-crece-218-por-demanda-de-eeuu-que-productos-son-los-mas-
cotizados-rmmn-noticia/
https://www.opportimes.com/los-15-mayores-exportadores-de-calzado-a-estados-unidos/
https://oec.world/es/profile/bilateral-product/leather-footwear/reporter/usa?redirect=true
50abd48f-a6bf-677f-9953-90d13a8647a3 (institutofomentomurcia.es)
ANEXOS
Microsoft PowerPoint - Guia Practica del Exportador 5.ppt (mincetur.gob.pe)
DOC2022914506.pdf (icex.es)